PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY THỜI TRANG BENETTON

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY
THỜI TRANG BENETTON
GVHD : TS. Đường Thị Liên Hà
Nhóm thực hiện : The Top
THÀNH VIÊN NHÓM
1
Phan Thị Công 35k12.2
2
Đặng Thùy Dương 35k12.2
3
4
5
6
7
Võ Linh Hà 35k12.1
Huỳnh Long Hồ 35k12.1
Trần Thị Kiều Oanh 35k12.2
Tống Nữ Kiều Nhi 35k12.2
Nguyễn Thị Tuyết Trinh 35k12.2
Nội dung
trình bày
I. Giới thiệu về công ty
II. Chiến lược truyền thông
công ty đã áp dụng

Trụ sở chính : Ponzano
Veneto - Italy.

Năm thành lập : 1965


Thương hiệu : United
Colors of Benetton ,
Undercolor of Benetton,
Sisley, Playlife .

Chủ tịch HĐQT : Luciano
Benetton, Alessandro
Benetton - Phó Chủ tịch điều
hành
Giới thiệu công ty BENETTON

Thời trang .


Quần áo thể thao

Sản phẩm bổ sung
(phụ kiện, giày dép)
.

Các hoạt động
khác.
Ngành kinh doanh
Lịch sử hình thành
1965
1969
1972
1979

1981
1982
1986
1987
1990
1994
1998
2000
2003
…
Benetton chính
thức được thành
lập
Mở cửa hàng độc quyền
đầu tiên tại Belluno
Giới thiệu kỹ thuật
sản xuất mới.
Thương hiệu thời trang
lớn ở Ý với khoảng
1.000 cửa hàng
Trở thành nhà lãnh đạo
thế giới trong lĩnh vực
hàng dệt may
1.900 cửa hàng tại
châu Âu
Công khai giao dịch
chứng khoán tại
Milan và Venice
Tiếp cận thị
trường quốc tế

Hoa Kỳ
Mua lại các công ty
như Rollerblade ,
Prince Tennis, Nordica
ski,Killer Loop.
Benetton thành lập
Fabrica
Ra mắt thương
hiệu thời trang
Sisley và Playlife .
Thành công của Fabrica qua
bộ phim “Blackboards”
Nỗ lực chi tiêu $ 526
triệu để sản xuất
chất lượng hàng
hoá cao hơn
1967-1977
1980-1988 1989-1999
Từ năm 2000
GIAI ĐOẠN TRUYỀN THÔNG
Bối cảnh lịch sử
Mục tiêu
Hoạt động truyền thông
•
Quảng cáo là công cụ chính
+ thay đổi hình ảnh quảng cáo
+ nhấn mạnh tính chất màu
sắc của thương hiệu
•
Công cụ khác là PR

- Mở rộng hệ thống phân
phối
- Phát triển công ty lên
thành thương hiệu toàn
cầu
- Đưa beneton lên sàn
giao dịch chứng khoán
1980-1988
Phân tích ưu,nhươc điểm
Hoạt động truyền thông
Năm 1980 Năm 1984 Năm 1982 Năm 1986
Qu ng cáo các s n ả ả
ph m và bi u t ngẩ ể ượ

Oliviero Toscani đầu quân cho Beneton

Phát triển công ty theo một thương hiệu với phong cách sống.

Chủ đề đầu tiên: “màu sắc đa dạng của khách hàng thế giới”

Phát triển theo chiều hướng "United Colors of Benetton
phát đ ng m t chi n d ch:ộ ộ ế ị
"T t c các màu s c trong th gi i"ấ ả ắ ế ớ
chiến dịch: :
"Tất cả các màu sắc đều bình đẳng,
cũng giống như tất cả mọi người đều bình đẳng."
t o đ c nh ng qu ng cáo n t ngạ ượ ữ ả ấ ượ
Ưu điểm
Nhược điểm
Thích hợp với chiến lược mở rộng thị trường toàn

cầu
Xây dựng hình ảnh độc đáo, ấn tượng, thu hút.
Hình ảnh gây các nguồn dư luận trái chiều.
Tạo nguồn ngân sách khổng lồ cho doanh nghiệp
Phân tích ưu nhược điểm của công cụ
truyền thông
Giai đoạn 1989 – 1999
BỐI CẢNH LỊCH SỬ
MỤC TIÊU
HOẠT ĐỘNG
TRUYỀN THÔNG
PHÂN TÍCH
ƯU,NHƯỢC
ĐIỂM
1
Năm 1989
2
Năm 1991
5
Năm 1999
4
Năm 1998
3
Năm 1992
Hoạt động truyền thông
Hoạt động truyền thông
1990
Nuôi con bằng
sữa Mẹ
Còng xích

Năm 1991:

Hoạt động truyền thông
Năm 1992
Chủ đề về chính trị, lựa chọn
các hình ảnh liên quan đến
cuộc khủng hoảng AIDS,
thảm họa môi trường, bạo
lực chính trị, chiến tranh,
sống lưu vong
Hoạt động truyền thông
N
ă
m

1
9
9
8

N
ă
m

1
9
9
9

Tổ chức một chiến dịch gây quỹ cho

Kosovo.
Giới thiệu quảng cáo với các mô
hình cởi mở frolicking trong hàng
dệt kim đầy màu sắc trên nền trắng.
Sử dụng hình ảnh của
người Ả Rập và người Do
Thái sinh sống và làm việc
cùng nhau ở Israel.
Hoạt động truyền thông
Ưu điểm
Nhược điểm
Thương hiệu thời
trang Benetton trở
nên quen thuộc
với nhiều người
trên toàn thế giới.
Quảng cáo không cho
người xem thấy về sản
phẩm của công ty
→ gây một làn sóng
hai mặt trong dư luận.
Phân tích – Đánh giá
BỐI CẢNH LỊCH SỬ
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
BENETTON TỪ NĂM 2000 ĐẾN NAY
PHÂN TÍCH ƯU, NHƯỢC ĐiỂM
BỐI CẢNH LỊCH SỬ
Sự ra đi của Toscani
Jame Molison được đề cử

-
Chính trị
-
Chiến tranh
-
Hoà bình
-
Tù nhân và AIDS
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
Marketing lạ đời
và quảng cáo có
tính khiêu khích
HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
Quảng cáo của
26 tù nhân Mỹ
bị kết án chết
Chiến dịch “We
are Death Row”
1/2000
"Tình nguyện viên"
Tạp chí được xuất
bản cho chiến dịch
9/2001
Tạp chí màu
sắc đã được
bán ở 80 quốc
gia
Giới thiệu
hơn 5.000 mô
hình

NĂM 2002