Học tiếng anh qua báo Steve Jobs Một cuộc đời thăng trầm và đầy sáng tạo

Steve Jobs- Một cuộc đời thăng trầm và đầy sáng tạo
Bài Viết
Steven Paul Jobs, 1955-2011
Steven P. Jobs, the Apple Inc. chairman and co-founder who pioneered the
personal-computer industry and changed the way people think about technology,
died Wednesday at the age of 56.
His family, in a statement released by Apple, said Mr. Jobs "died peacefully
today surrounded by his family."
The company didn't specify the cause of death. Mr. Jobs had battled pancreatic
cancer and several years ago received a liver transplant. In August, Mr. Jobs
stepped down as chief executive, handing the reins to longtime deputy Tim
Cook.
During his more than three-decade career, Mr. Jobs transformed Silicon Valley
as he helped turn the once-sleepy expanse of fruit orchards into the technology
industry's innovation center.
In addition to laying the groundwork for the industry alongside others
like Microsoft Corp. co-founder Bill Gates, Mr. Jobs proved the appeal of well-
designed products over the power of technology itself and transformed the way
people interact with technology.
The most productive chapter in Mr. Jobs's career occurred near the end of his
life, when a nearly unbroken string of successful products like the iPod, iPhone
and iPad changed the PC, electronics and digital-media industries. The way he
marketed and sold those products through savvy advertising campaigns and
Apple's retail stores helped turn the company into a pop-culture phenomenon.
At the beginning of that phase, Mr. Jobs described his philosophy as trying to
make products that were at "the intersection of art and technology." In doing so,
he turned Apple into the world's most valuable company with a market value of
$350 billion.
After losing considerable weight in mid-2008, Mr. Jobs took a nearly six-month
medical leave of absence in 2009, during which he received a liver transplant.
He took another medical leave of absence in mid-January, without explanation,

before stepping down as CEO.
Mr. Jobs is survived by his wife, Laurene, and four children. Mr. Jobs turned
Apple into the largest retailer of music and helped popularize computer-
animated films. He was a key figure in changing the way people used the
Internet and how they listened to music, watched TV shows and movies, and
read books, disrupting industries in the process.
Mr. Jobs pulled off a remarkable business comeback, returning to Apple after an
11-year absence during which he was largely written off as a has-been. He went
on to revive the struggling company by introducing products such as the iMac
all-in-one computer, iPod music player and iTunes digital-music store.
Apple now produces $65.2 billion a year in revenue compared with $7.1 billion
in its business year ended September 1997. Apple dropped the "computer" in its
name in January 2007 to underscore its expansion beyond PCs.
Although Mr. Jobs officially handed over the reins of the company to Mr. Cook,
his death nevertheless raises a question for Apple of how it will sustain its
success without his vision and guidance.
Other companies, including Walt Disney, Wal-Mart Stores Inc. and International
Business Machines Corp., experienced some transitional woes before eventually
managing to thrive after their charismatic founders passed on.
But few companies of that stature have shown such an acute dependence on
their founder, or have lost the founder at the peak of his career. Several years
after Mr. Jobs was fired from Apple in 1985, the company began a steady
decline that saw it drift to the margins of the computer industry. That slide was
reversed only after Mr. Jobs returned in 1997.
Mr. Jobs, the adopted son of a family in California, was born on Feb. 24, 1955.
A college dropout, he established his reputation early on as a tech innovator
when, at 21 years old, he and friend Steve Wozniak founded Apple Computer
Inc. in the Jobs family garage in 1976. Mr. Jobs chose the name, in part, because
he was a Beatles fan and admired the group's Apple records label, according to
the book "Apple: The Inside Story of Intrigue, Egomania, and Business

Blunders" by Wall Street Journal reporter Jim Carlton.
The pair came out with the Apple II in 1977, a computer that was relatively
affordable and designed for the mass market rather than for hobbyists. It went on
to become one of the first commercially successful PCs, making the company
$117 million in annual sales by the time of Apple's initial public offering in
1980.
The IPO instantly made Mr. Jobs a multimillionaire.
Not all of Mr. Jobs's early ideas paid off. The Apple III and Lisa computers that
debuted in 1980 and 1983 were flops. But the distinctive all-in-one Macintosh—
foreshadowed in a TV ad inspired by George Orwell's novel "1984" that
famously only aired once—would set the standard for the design of modern
computer operating systems.
Mr. Jobs's pursuit of aesthetics sometimes bordered on the extreme.George
Crow, an Apple engineer in the 1980s and again from 1998 to 2005, recalls how
Mr. Jobs wanted to make even the inside of computers attractive.
Even in his appearance, Mr. Jobs seemed to cultivate an image more like that of
an artist than a corporate executive. In public, he rarely deviated from an outfit
consisting of Levi's jeans, a black mock turtleneck and New Balance running
shoes.
As Apple expanded, Mr. Jobs decided to bring in a more experienced manager to
lead the company. He recruited John Sculley from PepsiCo Inc. to be Apple
CEO in 1983, overcoming Mr. Sculley's initial reluctance by asking the
executive if he just wanted to sell "sugar water to kids" or help change the
world.
After Apple fell into a subsequent slump, a leadership struggle led to a board
decision to back Mr. Sculley and fire Mr. Jobs two years later at the age of 30.
"What can I say—I hired the wrong guy," Mr. Jobs brooded in a PBS
documentary. "He destroyed everything I had spent 10 years working for."
Mr. Jobs then created NeXT Inc., a start-up that in 1988 introduced a black
desktop computer with advanced software. The machine suffered from a high

price and some key design decisions. But its operating system would eventually
become a foundation for OS X, the software backbone of today's Macs, after
Apple purchased NeXT for $400 million in December 1996.
In 1986, using part of his fortune from Apple, Mr. Jobs paid filmmakerGeorge
Lucas $10 million to acquire the computer-graphics division of Lucasfilm Ltd.
The company Mr. Jobs formed from that purchase, Pixar Animation Studios,
went on to create a string of computer-animated film hits, such as "Toy Story."
Mr. Jobs sold Pixar to Disney in 2006 in a $7.4 billion deal.
In Mr. Jobs's absence, Apple began foundering, and computers using Intel chips
and Microsoft software became increasingly dominant. By 1997, Apple had
racked up nearly $2 billion in losses in two years, its shares were at record lows
and it was on its third CEO—Gil Amelio—in four years. Mr. Amelio was ousted
and Mr. Jobs appointed interim CEO.
Mr. Jobs, who was given a salary of $1 a year along with options to Apple stock,
made a series of changes. He killed the struggling Newton handheld computer
and trimmed a confusing array of Mac models to a handful of systems focused
on the consumer market.
In May 1998, he introduced the iMac, an unusual one-piece computer that
sported a colorful translucent case. Apple launched an ad campaign featuring the
phrase "Think Different," featuring photographs of creative individuals
including Albert Einstein and Muppets creator Jim Henson.
In 2001, Apple introduced the iPod, which transformed digital music players.
Apple has more than 70% market share in the market.
A key advantage was the iTunes Music Store, opened in 2003. Mr. Jobs helped
persuade major record labels to sell recordings for 99 cents each. The store,
which has sold more than 16 billion songs.
At the same time, Mr. Jobs was building his bench of executives. He recruited
Mr. Cook, a former Compaq Computer Corp. executive, in the late 1990s to
straighten Apple's operations and promoted him over time to chief operating
officer.

In 2004, Mr. Jobs had to lean on this bench when he disclosed that he had had
surgery to remove a cancerous tumor from his pancreas. Apple revealed the
procedure in early August 2004, but a person familiar with the situation said Mr.
Jobs first learned of the tumor during a routine abdominal scan nine months
earlier. The board and Mr. Jobs said nothing to Apple shareholders as the Apple
executive, during that time, dealt with the tumor through changes to his diet, the
person said.
In June 2007, Mr. Jobs made another splash when Apple introduced the iPhone.
Mr. Jobs was typically hands-on in the creation of the iPhone.
Despite skepticism about Apple's ability to enter an already competitive market,
Apple became a force in the mobile phone market, selling 92 million iPhones as
of December 2010.
Last year, Mr. Jobs also unveiled the iPad tablet computer to great fanfare.
Apple has sold more than 29 million iPads as buyers snapped them up. People
who work closely with Mr. Jobs said the project was so important to him that he
was deeply involved in its planning even while recovering from his 2009 liver
transplant.
Those who knew Mr. Jobs say one reason why he was able to keep innovating
was because he didn't dwell on past accomplishments and demanded that
employees do the same.
"Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap
of thinking you have something to lose," Mr. Jobs said in a commencement
speech at Stanford University in June 2005, almost a year after he was
diagnosed with cancer.
Bài Dịch
Steven P. Jobs: (1955-2011)
Steven P. Jobs, Chủ tịch và đồng sáng lập Apple Inc, người đi tiên phong trong
ngành công nghiệp máy tính cá nhân và thay đổi cách nghĩ của mọi người suy
nghĩ về công nghệ, đã qua đời ở tuổi 56.
Gia đình cho biết Jobs "ra đi một cách thanh thản trong sự yêu thương và bao

bọc bởi gia đình"
Công ty đã không nêu chính xác nguyên nhân gây ra cái chết của ông nhưng
thực tế Jobs đã chiến đấu với bệnh ung thư tuyến tụy và cách đây vài năm ông
đã được ghép gan. Tháng 8 vừa qua, Jobs đã rời khỏi vị trí CEO của Apple và
trao quyền lại cho Tim Cook.
Trong sự nghiệp kéo dài hơn ba thập kỷ của mình, Steven Jobs đã khiến Thung
lũng Silicon có nhiều biến chuyển. Vườn táo của ông là trung tâm đổi mới của
ngành công nghệ.
Để đặt nền móng cho ngành công nghiệp công nghệ cao ngang tầm với những
người tiên phong khác như Bill Gates người đồng sáng lập Microsoft Corp và
Larry Ellison người sáng lập tập đoàn Oracle, Steven Jobs đã chứng minh được
sự hấp dẫn trực quan của sản phẩm hơn sức mạnh tuyệt đối của công nghệ và
thay đổi cách thức tương tác của người tiêu dùng với công nghệ mới trong một
thế giới ngày càng số hóa.
Tuy nhiên, không giống như những người đàn ông khác, chương vẻ vang nhất
trong sự nghiệp của ông lại là quãng thời gian gần cuối đời, khi một chuỗi gần
như không gián đoạn các sản phẩm sáng tạo của Apple cực kỳ thành công như
iPod, iPhone và iPad về cơ bản đã có thể thay thế máy tính, và các phương tiện
kỹ thuật số khác. Phương pháp ông bán những sản phẩm của mình ra thị trường
thông qua các chiến dịch quảng cáo thông minh và các cửa hàng bán lẻ đã biến
công ty thành một biểu tượng văn hóa Apple.
Vào giai đoạn bắt đầu, Jobs từng mô tả triết lý của mình là cố gắng để làm ra
những sản phẩm ở "ngã tư đường giao giữa nghệ thuật và công nghệ". Khi làm
như vậy, ông đưa Apple trở thành công ty có giá trị nhất của thế giới.
Sau khi mọi người thấy ông giảm cân đáng kể vào giữa năm 2008, Jobs đã nghỉ
gần 6 tháng để chăm sóc y tể vào 2009 và ông đã được ghép gan. Ông đã khác
rời khỏi trung tâm y tế vào giữa năm mà không có lời giải thích trước khi trở về
với vị trí CEO vào tháng 8.
Jobs sống vì vợ, Laurene, và bốn đứa con của mình. Mặc dù ông có nhiều thành
tựu trong lĩnh vực công nghệ nhưng ông cũng có đóng một vai trò không kém

đột phá trong ngành giải trí. Ông đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi
cách thức mọi người sử dụng Internet và cho họ biết cách làm thế nào để dụng
âm nhạc, chương trình TV, phim ảnh, sách trong cuộc sống công nghiệp này.
Jobs cũng phải đối mặt với những trở ngại lớn nhất trong lịch sử kinh doanh
hiện đại, trở lại Apple sau 11 năm vắng mặt. Sau đó, ông đấu tranh phục hồi
công ty bằng cách giới thiệu các sản phẩm như iMac tất cả trong một chiếc máy
tính, máy nghe nhạc iPod và cửa hàng âm nhạc kỹ thuật số iTunes.
Công ty thu được 65,2 tỷ USD mỗi năm so với con số 7.1 tỷ thu được vào tháng
9/1997. Apple đã trở thành một trong những nhà sản xuất các thiết bị điện tử tiêu
dùng "máy tính" bỏ túi hàng đầu thế giới.
Mặc dù Jobs chính thức bàn giao quyền lãnh đạo công ty trong thời gian dài cho
Phó giám đốc Tim Cook (từ tháng 8), cái chết của ông vẫn đặt ra một câu hỏi ai
là người có cổ phần cao nhất trong Apple: công ty này sẽ không có được sự
thành công hiện tại nếu không có tầm nhìn và sự dẫn dắt của Steven.
Các biểu tượng khác của chủ nghĩa tư bản Mỹ, bao gồm Walt Disney, Wal-Mart
Stores Inc và International Business Machines Corp, đã trải qua một số tai ương
trong quá trình chuyển tiếp nhưng cuối cùng người quản lý sẽ phát triển tốt sau
khi người sáng lập uy tín qua đời.
Tuy nhiên, vài công ty mang tầm cỡ lại phụ thuộc nhiều vào người sáng lập. Vài
năm sau khi Jobs đã bị sa thải khỏi Apple vào năm 1985, công ty đã bắt đầu có
dấu hiệu suy giảm nhưng tình hình được đảo ngược sau khi ông trở lại Apple
vào năm 1997.
Steven Jobs, con trai nuôi của một gia đình ở Palo Alto, California, sinh ngày
ngày 24 tháng 2 năm 1955. Bỏ học giữa chừng, Jobs sớm có danh tiếng như một
nhà sáng tạo công nghệ cao, khi 21 tuổi, ông và người bạn Steve Wozniak sáng
lập Apple Computer Inc trong nhà để xe gia đình vào năm 1976. Việc ông chọn
cái tên, một phần, bởi vì ông là một fan hâm mộ của The Beatles và thích các
bản ghi Apple của nhóm.
Cặp đôi này xuất hiện với chiếc Apple II vào năm 1977, một chiếc máy tính đột
phá với giá cả tương đối phải chăng và được thiết kế cho người tiêu dùng đại

chúng hơn là cho những người đam mê. Sản phẩm này đã trở thành một trong
những chiếc máy tính cá nhân đầu tiên thành công về mặt thương mại, làm cho
công ty thu được 117 triệu USD vào 1980.
Ngay sau khi phát hành IPO, Steven Jobs đã trở thành một triệu phú.
Không phải tất cả các ý tưởng ban đầu của Jobs đều được đền đáp. Apple III và
máy tính Lisa xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1980 và 1983 đã thất bại. Nhưng
sự khác biệt của Macintosh - là điềm báo cho một quảng cáo truyền hình đột
phá, lấy cảm hứng từ cuốn tiểu thuyết của George Orwell "1984" và nổi tiếng
khi chỉ phát sóng một lần - sẽ thiết lập các tiêu chuẩn cho việc thiết kế hệ điều
hành máy tính hiện đại.
Jobs theo đuổi vẻ đẹp hoàn mỹ tuyệt đối. George Crow, một kỹ sư của Apple
trong thập niên 1980 và 1998-2005, nhớ lại cách ông Jobs muốn làm cho các sản
phẩm thật đẹp, thậm chí phải đẹp cả bên trong máy tính.
Ngay cả trong những lần xuất hiện, Jobs dường như cũng nuôi dưỡng hình ảnh
giống như nghệ sĩ hơn là một giám điều hành công ty. Trước công chúng, ông
hiếm khi mặc trang phục nào khác ngoài chiếc jean Levis, một chiếc áo cao cổ
màu đen và giày New Balance.
Khi mở rộng của Apple, Jobs quyết định chọn một người quản lý có kinh
nghiệm để lãnh đạo công ty. Ông đã tuyển dụng John Sculley từng làm ở Pepsi
Co để trở thành CEO của Apple vào năm 1983. Ông đã giúp Sculley vượt qua sự
miễn cưỡng ban đầu bằng cách thuyết phục CEO này rằng anh muốn bán "nước
đường cho trẻ em" hay giúp thay đổi thế giới.
Nhưng sau đó Apple đã rơi suy giảm nghiêm trong nhưng hội đồng quản trị vẫn
đứng về phía Sculley, và hai năm sau đó ông Jobs đã từ bỏ công ty ở tuổi
30. "Những gì tôi có thể nói là tôi đã thuê nhầm người" ông Jobs nghiền ngẫm
trong bộ phim tài liệu của PBS. "Anh ta đã phá hủy 10 năm công sức của tôi".
Jobs sau đó thành lập NeXT, một sự kiện được giới công nghệ theo dõi chặt chẽ
vào năm 1988. Ông giới thiệu máy tính để bàn đặc biệt màu đen với phần mềm
tiên tiến, bước đầu đã thâm nhập được vào thị trường máy tính học tập. Tuy
nhiên, loại máy tính này khập khiễng bởi mức giá cắt cổ và quyết định sai trong

thiết kế. Cuối cùng, NeXT đã ngừng bán phần cứng và thất bại trong việc kiếm
tiền như là một công ty phần mềm. Tuy nhiên, hệ điều hành của của NeXT đã
trở thành nền tảng cho hệ điều hành X, là xương sống của phần mềm của máy
Mac hiện nay, sau khi Apple mua lại NeXT với giá 400 triệu USD vào tháng
12/1996.
Năm 1986, sử dụng một phần tài sản của ông ở Apple, Jobs đã trả 10 triệu cho
nhà làm phim George Lucas để có được các đồ họa máy tính của công ty
Lucasfilm và thành lập ra Pixar Animation Studios, đầu tiên là bán ra phần cứng
sau đó là phần mềm và cuối cùng chuyển sang tính năng bộ phim. Pixar đã tạo
ra chuỗi phim hoạt hình trên máy tính, từ "Toy Story" đến "E-Wall". Jobs đã bán
Pixar Disney vào tháng 1 năm 2006 trong với hợp đồng trị giá 7,4 tỷ USD và
một chỗ ngồi trong hội đồng quản trị của Disney và ông đã trở thành cổ đông
lớn nhất của công ty giải trí này.
Trong khi đó, Apple đã bắt đầu đi xuống. Máy tính sử dụng chip Intel và phần
mềm Microsoft phát triển đã chiếm lĩnh hết thị trường.Năm 1997, Apple đã thua
lỗ gần 2 tỷ USD trong hai năm, cổ phiếu ở mức thấp kỷ lục và khi Giám đốc
điều hành thứ ba của nó - Gil Amelio - điều hành trong bốn năm. Steven Job đã
được bổ nhiệm làm CEO tạm thời.
Jobs, người đã được đưa ra một mức lương 1 USD một năm cùng với các lựa
chọn chứng khoán của Apple, bắt đầu thực hiện một loạt các thay đổi. Ông cho
ra đời dòng Mac vô tính, giết chết máy tính cầm tay Newton đồng thời tập trung
vào thị trường tiêu dùng.
Trong tháng năm 1998, Jobs đã giới thiệu iMac, một máy tính khác thường với
dạng mảnh và vỏ đầy màu sắc. Máy tính này được phổ biến, các đối thủ cạnh
tranh phải vật lộn để cải thiện hình ảnh của mình, Jobs trở thành một trong
những anh hùng như Albert Einstein và Muppets tác giả JimHenson.
Apple cũng giới thiệu iPod, thay thế các máy nghe nhạc kỹ thuật số với các tính
năng như hình dạng mịn và DJ-như bánh xe để chuyển đổi các bài hát. Apple đã
chiếm hơn 70% thị phần trong thị trường cho máy nghe nhạc kỹ thuật số.
Một khác biệt nữa của Apple chính là iTunes Music Store, mở cửa vào năm

2003. Jobs đã thuyết phục các hãng thu âm lớn bán bản ghi âm với giá 99 cent,
các cửa hàng đã bán được hơn mười sáu tỷ bài hát.
Đồng thời, ông Jobs cũng xây dựng một băng ghế dự bị các giám đốc điều hành.
Ông đã tuyển dụng cựu CEO của Compaq Computer, Tim Cook vào cuối những
năm 1990 đến hoạt động ở Apple và tiến cử ông trở thành CEO của Apple.
Năm 2004, Jobs đã phải dựa vào băng ghế dự bị này khi ông tiết lộ rằng ông
phải phẫu thuật cắt bỏ khối u ung thư tuyến tụy. Apple tiết lộ thông tin này vào
tháng 8 năm 2004, một người quen nói rằng ông Jobs đã biết được khối u khi
scan bụng 9 tháng trước. Jobs cho biết sẽ điều trị bệnh bằng chế độ ăn uống của
mình.
Trong 6/2007, Jobs đã tạo lên một bất ngờ khi Apple giới thiệu iPhone. Điện
thoại di động tích hợp nhiều tính năng bao gồm một giao diện màn hình cảm
ứng, cho phép các thao tác được thực hiện chỉ bằng chạm ngón tay lên màn hình
điện thoại.
Bất chấp thái độ hoài nghi về khả năng của Apple khi thâm nhập vào một thị
trường cạnh tranh mới, Apple nhanh chóng chiếm lợi thế trong thị trường điện
thoại di động khi bán được 92 triệu chiếc iPhone kể từ tháng 12 năm 2010.
Năm ngoái, Jobs lại giới thiệu máy tính bảng iPad để phô trương lớn, nó được
coi như là "ma thuật và cách mạng". Apple đã bán được 14,8 triệu iPad trong 9
tháng đầu tiên sau khi phát hành sản phẩm. Những người thân thiết với Jobs cho
biết dự án này rất quan trọng với ông và liên quan mật thiết đến kế hoạch của
ông và cả việc ông ghép gan vào cuối năm 2009.
Những người biết Steven Jobs nói rằng một trong những lý do ông không thể
không đổi mới là vì ông không muốn sống nhờ vào những thành tích hoặc di sản
trong quá khứ hoặc mà ông luôn nhìn về phía trước và yêu cầu nhân viên của
minh cũng làm tương tự.
"Hãy nghĩ rằng bạn đang trên dần là cách tốt nhất mà tôi biết để tránh cái bẫy
suy nghĩ rằng bạn còn có cái gì để mất", ông Jobs nói trong một bài phát biểu tại
Đại học Stanford vào tháng 6/2005, gần một năm sau khi ông được chẩn
đoán ung thư