Kinh doanh quốc tế công ty đa quốc gia tập đoàn coca-cola

1
KINH DOANH QUỐC TẾ
CÔNG TY ĐA QUỐC GIA
TẬP ĐOÀN COCA-COLA
THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
GVHD: TRƯƠNG KHÁNH
VĨNH XUYÊN
NHÓM BÁO CÁO: NHÓM 5
•TRANG THANH THẢO
– 4043854
•BÙI THỤY TRÚC GIANG
– 4043818
•TRẦN THỊ TRÚC NGÂN
– 4043835
•HUỲNH THỊ MỸ DUNG
– 4043815
•HUỲNH THỊ MỸ Ý
– 4043809
•VŨ THỊ DUYÊN
– 4043759
•MAI THỊ THU THẢO
– 4043794
•TRẦN QUỐC THÁI
– 4043849
THƯƠNG HIỆU
TOÀN CẦU
www.thecoca-colacompany.com
COCA-COLA
TRUNG QUỐC
www.coca-cola.com.cn

COCA-COLA
VIỆT NAM
COCA-COLA
VIỆT NAM
www.coca-cola.com.vn
2
THƯƠNG HIỆU
TOÀN CẦU
www.thecoca-colacompany.com
TẬP ĐOÀN COCA-COLA TOÀN CẦU
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN
. Coca-Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhãn
hiệu nước ngọt
được đăng ký năm 1893 tại
Mỹ
.
.Nước giải khát Coca-Cola được coi là một
biểu tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của
người Mỹ.
.Tập đoàn Coca-Cola hiện có mặt tại 200 nước
trên thế giới. Lịch sử ra đời và phát triển của
nước Coca-Cola là lịch sử chiến thắng vinh
quang và ngoạn mục của mặt hàng tiêu dùng

bình thường nhất.
1.GIỚI THIỆU:
3
GIỚI THIỆU
Các dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola
GIỚI THIỆU
Các dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola
4
LỊCH SỬ SÁNG CHẾ COCA-COLA
.Từ thuốcchữa đau đầu
đếnthương hiệuthế
giới…
.Asa Griggs Candler -
ông chủđầutiêncủa
Coca-Cola
.Chú trọng bí mật công
nghệ và bản quyền
thương hiệu
PHÁT TRIỂN COCA-COLA TOÀN CẦU
.Trên thế giới Coca-cola họat động tạinăm
vùng:
1. BắcMỹ 2. Mỹ Latinh
3. Châu Âu, Âu Á & Trung Đông
4. Châu Á 5. Châu Phi
.Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại6 khu
vực:
1. Trung Quốc2. Ấn Độ
3. NhậtBản 4. Philipin
5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc(Úc,
Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand)

6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á
(SEWA)
5
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU COCA-COLA
1.COCA-COLA SỰ SẢNG
KHOÁI TUYỆT VỜI
2.NHỮNG YẾU TỐ TẠO NÊN
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
COCA-COLA
3.COCA-COLA BIỂU TƯỢNG KINH TẾ MỸ
Là biểutượng củasự
thành công và thống trị
toàn cầuvề kinh tế của
Mỹ, vì thế khi ngườita
chống Mỹ thì Coca-Cola
là biểutượng đầutiênbị
nhắm vào. Vớinhững gì
mà giá trị thương hiệu
đãmanglạithìCoca-
cola cũng chịunhững
gánh nặng tổnthấtnặng
nề từ chính thương hiệu
của mình.
6
CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
1.Những thành công lịch sử:
.“Điềucóthật” (năm 1970)
."Em muốndạycả thế giớihát" (năm 1971)
. Mộtkhoảng lặng trong thể thao (năm 1984)
2. Sai lầm Marketing lớnnhất trong lịch sử –NewCoke

CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
3.Chi phí Marketing – gánh nặng của Coca-cola ngày nay
4.Chiến lượcquảng cáo của Coca-cola ngày nay - đứng lên
từ thấtbại
5.Coca-cola tạmbiệtkhúcquảng cáo 30 giây