TRNG I HC M THÀNH PH H CHÍ MINH
KHOA QUN TR KINH DOANH
B(A
HOÀNG TH HÒA
MSSV: 40681213
NH HNG CHIN LC KINH DOANH
CHO CÔNG TY C PHN CP NC
GIA NH N NM 2015
KHOÁ LUN TT NGHIP
NGÀNH QUN TR KINH DOANH
Thành ph H Chí Minh - Nm 2008
LI CM N
u tiên, Tôi xin gi li cm n chân thành nht đn tt c quý Thy Cô
Khoa Qun Tr Kinh Doanh Trng i Hc M Thành Ph H Chí Minh đã
hng dn, truyn đt cho Tôi nhng kin thc quý báu trong sut thi gian Tôi
theo hc ti trng.
Tôi cng xin t lòng cm n sâu sc đn Thy Nguyn Thành Long đã tn
tình ch bo, hng dn trong sut thi gian làm khóa lun.
Cui cùng Tôi xin gi li cm n đn Hi ng Thành Viên, Ban Giám
c, toàn th nhân viên Công ty C phn Cp nc Gia nh đã giúp đ, to mi
điu kin tt nht cho Tôi hoàn thành khóa lun này.
Tp. H Chí Minh, Tháng 01 nm 2009
Sinh viên thc hin
Hoàng Th Hoà
XÁC NHN CA N V THC TP
Công ty C phn Cp nc Gia nh to lc ti s 2 Bis N Trang Long Phng
14 Qun Bình Thnh TP.HCM xác nhn:
Cô Hoàng Th Hoà
Hin đang là nhân viên Phòng K hoch vt t ti Công ty.
Trong thi gian va qua đã nghiêm túc tin hành tham kho, kho sát thc t,
nghiên cu và phân tích các hot đng kinh doanh thc tin cng nh môi trng
kinh doanh ca Công ty đ thc hin khoá lun tt nghip đi hc bng 2 ngành
Qun tr Kinh doanh Trng i Hc M Thành Ph H Chí Minh.
Tên đ tài: “NH HNG CHIN LC KINH DOANH CHO CÔNG
TY C PHN CP NC GIA NH N NM 2015”
Mc dù hot đng kinh doanh ca Công ty đang kh quan nhng thc t Công ty
cha có nhng chin lc kinh doanh dài hn đ có th nm bt đc tt c li
th mà c hi kinh doanh mang đn. Vì vy, đnh hng chin lc đc đa ra
trong lun vn tt nghip ca Cô Hòa rt thc t và hu ích s đc Công ty
tham kho đ áp dng trong thi gian sp ti.
Thành ph H Chí Minh, ngày tháng 01 nm 2009
GIÁM C
NGUYN THÀNH PHÚC
MC LC
Trang
PHN M U
A. Lý do chn đ tài i
B. Mc tiêu nghiên cu i
C. Phng pháp nghiên cu i
D. Phm vi – gii hn đ tài ii
E. Phm vi gii hn đ tài ii
CHNG 1: C S LÝ THUYT
1.1 Khái nim v chin lc kinh doanh 1
1.1.1 Khái nim v qun tr 1
1.1.2 Khái nim v qun tr chin lc kinh doanh 1
1.2 Vai trò ca qun tr chin lc 1
1.3 Mô hình qun tr chin lc 2
1.3.1 Mô hình qun tr chin lc toàn din 2
1.3.2 Giai đon nghiên cu 3
1.3.3 Xây dng chin lc 8
1.3.4 La chn chin lc 9
1.4 Nhng mc đ ca qun tr chin lc 9
1.4.1 Chin lc cp Công ty 10
1.4.2 Chin lc cp kinh doanh (SBU) 10
1.4.3 Chin lc cp chc nng 10
CHNG 2: GII THIU CHUNG V CÔNG TY C PHN CP
NC GIA NH
2.1 Qúa trình hình thành và phát trin 12
2.2 Ngành ngh kinh doanh 12
2.3 C cu t chc và nhân s 13
2.3.1 C cu t chc 13
2.3.2 Nhân s 14
2.4 Chc nng và nhim v ca tng phòng ban 14
2.5 Kt qu hot đng kinh doanh 2006 – 2008 18
CHNG 3: PHÂN TÍCH HOT NG KINH DOANH CA CÔNG TY
C PHN CP NC GIA NH
3.1 Kt qu hot đng kinh doanh 19
3.1.1 Doanh thu và li nhun 19
3.1.2 Tài sn ca Công ty 20
3.1.3 Kh nng sinh li 21
3.2 Phân tích môi trng kinh doanh ca Công ty 22
3.2.1 Phân tích môi trng bên trong 22
3.2.2 Ma trn đánh giá các yu t bên trong (IFE) 29
3.2.3 Phân tích môi trng bên ngoài 31
3.2.4 Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài 41
CHNG 4: NH HNG CHIN LC KINH DOANH CHO
CÔNG TY CPCN GIA NH N NM 2015
4.1 Tm nhìn 44
4.2 Mc tiêu ca Công ty đn nm 2015 44
4.3 Phân tích ma trn đim mnh – đim yu, c hi – đe do (SWOT) 44
4.4 Ma trn hoch đnh chin lc có th đnh lng (QSPM) 46
4.5 Gii pháp thc hin chin lc 47
4.5.1 Nhóm gii pháp v phát trin khách hàng, PTMLCN 47
4.5.2 Nhóm gii pháp v k thut và gim tht thoát nc 48
4.5.3 Nhóm gii pháp v c cu t chc 48
4.5.4 Nhóm gii pháp v nhân s 49
4.5.5 Nhóm gii pháp v ng dng công ngh thông tin 50
PHN KIN NGH 51
PHN KT LUN 53
PH LC
TÀI LIU THAM KHO
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
i
PHN M U
A. LÝ DO CHN TÀI
Trong xu th hi nhp vào nn kinh t toàn cu nh hin nay thì đnh hng
chin lc kinh doanh ngày càng đóng vai trò quan trng đi vi s tn ti và phát trin
ca các doanh nghip, trong đó có doanh nghip ngành nc. Mc dù là ngành mang
tính đc quyn, do nhà nc nm quyn chi phi (đây cng là điu khon trong cam kt
khi Vit Nam gia nhp WTO), không vì th mà doanh nghip không xây dng các đnh
hng chin lc kinh doanh cho doanh nghip nhm đnh hng cho s tn ti, phát
trin ca mình và đáp ng ngày càng tt hn nhu cu ca khách hàng. Ngoài lnh vc
kinh doanh phân phi nc, doanh nghip cp nc hot đng theo mô hình c phn có
th đa dng hóa lnh vc kinh doanh, hp tác vi các nhà đu t trong các d án gim
tht thoát nc, xây dng các công trình cp nc, …. nh hng chin lc kinh
doanh s to điu kin cho doanh nghip nm bt và tn dng các c hi kinh doanh,
đng thi ch đng tìm gii pháp khc phc và vt qua nhng nguy c và him ha
ca ngành.
Nhn thy tm quan trng và li ích ca qun tr chin lc nên em chn đ tài
“NH HNG CHIN LC KINH DOANH CHO CÔNG TY C PHN
CP NC GIA NH N NM 2015”.
B. MC TIÊU NGHIÊN CU
Ü Nhn thy mc đích và hng đi ca Công ty.
Ü Phân tích tác đng môi trng kinh doanh ca Công ty C phn Cp nc Gia
nh.
Ü ánh giá nhng thun li – khó khn, c hi – đe da ca Công ty.
Ü t đó hình thành và đnh hng phát trin kinh doanh cn thit góp phn nâng
cao hiu qu kinh doanh và đm bo cho s phát trin liên tc bn vng ca
Công ty.
C. PHNG PHÁP NGHIÊN CU
Phng pháp nghiên cu đc s dng ch yu là các phng pháp nghiên
cu s dng trong công tác qun tr nh: phng pháp nghiên cu tng hp, thng
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
ii
kê phân tích, phng pháp so sánh và tng hp s liu nhm đánh giá, nhn xét các
hot đng kinh doanh ca Công ty C phn Cp nc Gia nh trong quá trình phát
trin.
Da trên các s liu kinh t thu thp đc t Công ty C phn Cp nc Gia
nh, các c quan báo đài, báo cáo ca các b nghành, các t chc có liên quan đ
tng hp, phân tích các s liu mt cách khoa hc, thng kê, đánh giá thc trng
nhm đnh hng chin lc kinh doanh phù hp vi hin trng ca doanh nghip
và mang li hiu qu kinh t ti u.
D. PHM VI NGHIÊN CU – GII HN TÀI
̇ tài này tp trung nghiên cu tình hình kinh doanh ca Công ty C phn
Cp mc Gia nh t đó đa ra nhng đnh hng phát trin kinh doanh
cho Công ty.
̇ Do thi gian có hn cng nh trình đ còn hn ch, tính bo mt trong kinh
doanh ca Công ty nên đ tài này ch đ cp đn vic đnh hng chin lc
kinh doanh ch không đ cp đn vic thc hin, kim tra đánh giá chin
lc.
E. KT CU CA TÀI
Ngoài phn m đu và phn kt lun, ph lc đ tài còn có nhng ni dung sau:
Chng 1: C s lý thuyt
Chng 2: Gii thiu chung v Công ty C phn Cp nc Gia nh
Chng 3: Phân tích hot đng kinh doanh ca Công ty C phn Cp
nc Gia nh
Chng 4: nh hng chin lc kinh doanh cho Công ty C phn
Cp nc Gia nh đn nm 2015.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 1
CHNG 1
C S LÝ THUYT
1.1. KHÁI NIM V CHIN LC KINH DOANH
1.1.1. Khái nim v qun tr
Qun tr là mt quá trình nhm đt đn s thành công trong các mc tiêu đ ra
bng vic phi hp hu hiu các ngun lc ca doanh nghip. T khái nim này ta thy
rng, qun tr là nhng hot đng liên tc và cn thit cho s tn ti và phát trin ca
mi t chc.
Mc tiêu ca qun tr là to ra giá tr thng d, tc là tìm ra phng thc thích
hp đ thc hin công vic nhm đt hiu qu cao nht vi chi phí các ngun lc tt
nht. Do đó có th nói rng, lý do tn ti ca hot đng qun tr chính là vì mong mun
hiu qu, và ch khi nào ngi ta quan tâm đn hiu qu thì mi quan tâm đn hot đng
qun tr.
1.1.2. Khái nim v qun tr chin lc kinh doanh
Qun tr chin lc kinh doanh là quá trình mà trong đó các nhà qun tr xác đnh
mc tiêu trong mt thi gian dài và đ ra các bin pháp ln có tính đnh hng đ đt
mc tiêu trên c s s dng ti đa các ngun lc hin có và nhng ngun lc có kh
nng huy đng ca doanh nghip.
C th, qun tr chin lc là quá trình nghiên cu các môi trng hin ti cng
nh tng lai, hoch đnh các mc tiêu ca công ty đ ra, thc hin và kim tra vic thc
hin các quyt đnh nhm đt đc các mc tiêu đó trong môi trng hin ti cng nh
tng lai.
1.2. VAI TRÒ CA QUN TR CHIN LC
Nu qun tr chin lc hiu qu s mang li cho công ty mt s li ích sau:
- Xác đnh rõ hng đi ca doanh nghip trong tng lai. Nó khin cho nhà qun
tr phi xem xét và xác đnh xem t chc đi theo hng nào và khi nào thì đt
ti v trí nht đnh.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 2
- Thy rõ c hi và nguy c xy ra trong kinh doanh thi đim hin ti và
trong tng lai, t đó tn dng c hi gim nguy c đa doanh nghip vt
qua cnh tranh giành thng li.
- a ra đc các quyt đnh đúng đn phù hp khi môi trng kinh doanh thay
đi, nâng cao hiu qu kinh doanh đa doanh nghip ngày càng đi lên.
- To ra nhng chin lc phát trin kinh doanh tt hn, to c s tng s liên
kt và gn bó ca nhân viên.
- Thit thc nht là giúp doanh nghip tng doanh s bán, tng nng sut lao
đng, tng hiu qu qun tr, tránh đc ri ro v tài chánh, tng kh nng
phòng nga và ngn chn các vn đ khó khn ca công ty.
Tuy có v trí rt quan trng đi vi s tn ti và phát trin ca công ty, nhng
vic qun tr chin lc cng gây không ít khó khn cho công ty nh:
- Chi phí thi gian, tin ca, sc lc thng rt cao trong vic thit lp.
- D gây nên s cng nhc trong quá trình hot đng ca t chc.
- Nu các d báo quá khác bit vi thc t thì s gây khó khn chung cho hot
đng t chc.
- D gây nên s nghi ng v tính hu ích ca t chc qun tr chin lc nu nh
vic thc hin chin lc không đc chú ý đúng mc.
Do đó, đ tránh nhng tn tht trên thì doanh nghip nên có nhng bin pháp
qun tr chin lc đúng đn. Mun vy cn phi phân tích cn k, chính xác các yu
t làm nh hng đn công tác qun tr chin lc kinh doanh.
1.3. MÔ HÌNH QUN TR CHIN LC
1.3.1. Mô hình qun tr chin lc toàn din
Mô hình qun tr chin lc toàn din ca Fred R.David: Mô hình này th hin
mt phng pháp rõ ràng và thc tin trong vic hình thành, thc thi và đánh giá các
chin lc.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 3
Thông tin phn hi
Thông tin phn hi
Hình thành Thc thi ánh giá
chin lc chin lc chin lc
Hình 1.1: Mô hình qun tr chin lc toàn din
1.3.2. Giai đon nghiên cu
1.3.2.1. Xác đnh mc tiêu ca doanh nghip:
Mc tiêu là mt khái nim dùng đ ch kt qu kinh doanh c th mà Doanh
nghip mun đt ti.
Có hai mc tiêu nghiên cu là ngn hn và dài hn. Nhng mc tiêu ngn hn và
dài hn đc phân bit bi nó th hin s nm.Thông thng mc tiêu ngn hn thng
phi hoàn thành trong thi gian mt nm, còn lâu hn na là mc tiêu dài hn.
Xây dng
nhim v,
mc tiêu
và chin
lc hin
ti
Xét li mc
tiêu kinh
doanh
Phân phi
các ngun
tài nguyên
o lng và
đánh giá
thành tích
Thc hin
kim soát ni
b đ nhn
din nhng
đim mnh
,yu
La chn các
chin lc đ
theo đui
ra các
chính sách
Thc hin vic
kim soát bên
ngoài đ xác
đnh các c hi
và đe da ch
yu
Thit lp mc
tiêu dài hn
Thit lp mc
tiêu hàng
nm
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 4
Nhng mc tiêu dài hn: là nhng mc tiêu cho thy nhng kt qu mong mun
trong mt thi gian dài, mc tiêu dài hn thng thit lp cho nhng vn đ sau:
(1) Kh nng kim li nhun.
(2) Nng sut.
(3) V th cnh tranh.
(4) Phát trin nhân viên.
(5) Quan h nhân viên.
(6) Dn đo k thut.
(7) Trách nhim vi Xã hi.
Nhng mc tiêu ngn hn: phi rt bit lp và đa ti các kt qu nhm ti mt
cách chi tit. Chúng là nhng kt qu riêng bit mà Doanh nghip có ý đnh kinh doanh
trong chu k ra quyt đnh k tip.
1.3.2.2. Phân tích môi trng bên trong
Môi trng bên trong ca mt t chc bao gm các yu t ni ti mà mt t chc
có th kim soát đc và chúng đc đánh giá qua các b phn kinh doanh chc nng
nh qun tr, Maketing, tài chính k toán, sn xut/tác nghip, nghiên cu phát trin, h
thng thông tin…Các yu t môi trng có tác đng to ln vì chúng nh hng đn toàn
b các bc tip theo ca quá trình qun tr chin lc.Chin lc đc la chn phi
đc hoch đnh trên c s các điu kin môi trng đã đc nghiên cu.Vic nghiên
cu môi trng hot đng ca Doanh nghip tp trung vào vic nhn din và đánh giá
các xu hng, xu th,s kin vt quá kh nng kim soát nhm xác đnh thi c và đe
da t môi trng.
1.3.2.3. Phân tích môi trng bên ngoài
Môi trng bên ngoài ca t chc có th chia thành hai mc đ: môi trng v
mô nh hng đn tt c các nghành kinh doanh nhng không nht thit phi theo mt
cách nht đnh, môi trng vi mô đc xác đnh đi vi mt nghành công nghip c th
tt c Doanh nghip kinh donh trong cùng môt nghành đu phi chu nh hng ca môi
trng vi mô ca nghành đó.
Môi trng hot đng ca Doanh nghip đc phân chia thành hai loi: môi
trng v mô và môi trng vi mô.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 5
Môi trng v mô
Vic phân tích môi trng v mô giúp doanh nghip tr li mt phn cho câu hi:
Doanh nghip đang trc din vi nhng gì?
Yu t kinh t
Các yu t kinh t nh: lãi sut ngân hàng, các giai đon ca chu k kinh t,
chính sách tài chính - tin t, ca t giá hi đoái, mc đ lm phát,… đu có nh hng
vô cùng ln đn kinh doanh ca các doanh nghip.
Tuy có nhiu yu t kinh t nh hng đn doanh nghip, nhng doanh nghip
cn phi xác đnh các yu t kinh t có nh hng ln nht đi vi mình, vì nó có liên
quan trc tip đn kt qu kinh doanh ca doanh nghip.
Yu t chính tr - pháp lut
Các yu t chính tr và pháp lut có nh hng ngày càng to ln đn hot đng
ca các doanh nghip, nó bao gm: h thng các quan đim chính sách ca chính ph,
h thng lut pháp hin hành, các xu hng ngoi giao ca chính ph, nhng din bin
chính tr trong nc, khu vc và trên toàn th gii. Doanh nghip phi tuân theo các qui
đnh v thu, cho vay, an toàn, vt giá, qung cáo, ni đt nhà máy và bo v môi
trng…
Yu t vn hoá – xã hi
Môi trng vn hoá – xã hi bao gm nhng chun mc và giá tr đc chp
nhn và tôn trng bi mt xã hi hoc mt nn vn hoá c th. S tác đng ca các yu
t vn hoá – xã hi thng có tính dài hn và tinh t hn so vi các yu t khác, nhiu
lúc khó mà nhn bit đc.
Tuy nhiên, môi trng vn hoá – xã hi có nh hng mnh m đn các hot
đng kinh doanh, thng là các yu t sau: quan nim v thm m, đo đc, li sng,
ngh nghip; nhng phong tc, tp quán, truyn thng; nhng quan tâm u tiên ca xã
hi; trình đ nhn thc, hc vn chung ca xã hi, …
Yu t t nhiên
iu kin t nhiên bao gm: v trí đa lý, khí hu, cnh quan thiên nhiên, đt đai,
sông, bin, các ngun tài nguyên khoáng sn trong lòng đt, tài nguyên rng bin, s
trong sch ca môi trng nc, không khí…
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 6
Tác đng ca chúng đi vi các quyt sách trong kinh doanh t lâu đã đc các
doanh nghip tha nhn. Trong rt nhiu trng hp, các điu kin t nhiên tr thành
mt yu t rt quan trng đ hình thành li th cnh tranh ca các sn phm và dch v.
Các vn đ ô nhim môi trng, sn phm kém cht lng, lãng phí tài nguyên
cùng vi nhu cu ngày càng ln đi vi các ngun lc có hn khin cho nhà doanh
nghip phi thay đi các quyt đnh và bin pháp hot đng liên quan.
Yu t công ngh
ây là mt trong nhng yu t rt nng đng, cha đng nhiu c hi và đe da
đi vi các doanh nghip. Do đó, các doanh nghip phi cnh giác đi vi các công
ngh mi vì nó có th làm cho sn phm lc hu mt cách trc tip hoc gián tip, bên
cnh nhng li ích mà s phát trin công ngh đem li.
Môi trng vi mô
Môi trng vi mô bao gm các yu t trong ngành và là các yu t ngoi cnh
đi vi doanh nghip. Nó quyt đnh tính cht và mc đ cnh tranh trong ngành kinh
doanh đó. Theo mô hình 5 áp lc cnh tranh ca Michael Porter, trong môi trng tác
nghip có các yu t c bn: đi th cnh tranh, ngi mua, ngi cung cp, các đi th
mi (tim n), và sn phm thay th:
Hình 1.2 . S đ tng quát môi trng vi mô
Sc ép ca nhà
Nguy c đe daSn phm thay th
Nguy c đe da
Ca đi th cnh tranh mi
Sc ép ca
i th cnh tranh tim n
Sn phm thay th
Các đi th cnh
tranh và doanh
nghip
Nhà
cung
cp
Khách
hàng
Cung cp
Khách hàng
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 7
i th cnh tranh
Mc đ cnh tranh ph thuc vào mi tng quan ca các yu t nh: s lng
doanh nghip tham gia cnh tranh, mc đ tng trng ca ngành, c cu chi phí c
đnh và mc đ đa dng hóa sn phm.
Các đi th cnh tranh s quyt đnh tính cht và mc đ tranh đua hoc th
thut giành li th trong ngành. Do đó, các doanh nghip cn phân tích tng đi th
cnh tranh đ nm và hiu đc các bin pháp phn ng và hành đng mà h có th
thông qua. Mun vy cn tìm hiu mt s vn đ c bn sau:
- Nhn đnh và xây dng các mc tiêu ca doanh nghip.
- Xác đnh đc tim nng chính yu, các u nhc đim trong các hot đng
phân phi, bán hàng…
- Xem xét tính thng nht gia các mc đích và chin lc ca đi th cnh tranh.
- Tìm hiu kh nng thích nghi; kh nng chu đng (kh nng đng đu vi các
cuc cnh tranh kéo dài); kh nng phn ng nhanh (kh nng phn công) và kh nng
tng trng ca các đi th cnh tranh.
Khách hàng
Khách hàng là mt b phn không tách ri trong môi trng cnh tranh. Nu
tha mãn tt hn nhu cu và th hiu ca khách hàng thì s đt đc s tín nhim ca
khách hàng – tài sn có giá tr nht ca doanh nghip.
Vì th, đ đ ra nhng chin lc kinh doanh đúng đn, doanh nghip phi lp
bng phân loi khách hàng hin ti và tng lai, nhm xác đnh khách hàng mc tiêu.
Nhà cung cp
Các doanh nghip cn phi quan h vi các t chc cung cp các ngun hàng
khác nhau nh: vt t, thit b, lao đng, tài chính.
- i vi ngi bán vt t thit b: đ tránh tình trng các t chc cung cp vt t,
thit b gây khó khn bng cách tng giá, gim cht lng sn phm hoc dch v đi kèm
thì doanh nghip cn quan h vi nhiu nhà cung cp, gim thiu tình trng đc quyn
và vic la chn ngi cung cp cng phi đc xem xét phân tích k.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 8
- Ngi cung cp vn: trong thi đim nht đnh phn ln các doanh nghip, k c
các doanh nghip làm n có lãi, đu phi vay vn tm thi t ngi tài tr nh vay ngn
hn, vay dài hn hoc phát hành c phiu.
- Ngun lao đng cng là mt phn chính yu trong môi trng cnh tranh ca
doanh nghip. Kh nng thu hút và lu gi các nhân viên có nng lc là tin đ đ đm
bo thành công cho doanh nghip.
i th tim n mi
i th tim n mi là nhng đi th cnh tranh mà ta có th gp trong tng lai.
Mc dù không phi bao gi doanh nghip cng gp phi nhng đi th cnh tranh tim
n mi. Song nguy c đi th mi hi nhp vào ngành s nh hng rt nhiu đn chin
lc kinh doanh ca doanh nghip. Do đó, cn phi d đoán đc các đi th cnh tranh
tim n này nhm ngn cn s xâm nhp t bên ngoài đ bo v v th cnh tranh ca
doanh nghip.
Sn phm thay th
Các sn phm thay th s to ra sc ép làm hn ch tim nng li nhun ca
ngành do mc giá cao nht b khng ch và phn ln sn phm thay th mi là kt qu
ca cuc bùng n công ngh. Vì th mun đt đc thành công, các doanh nghip cn
chú ý và dành ngun lc thích hp đ phát trin hay vn dng công ngh mi vào chin
lc mi ca mình.
1.3.3. Xây dng chin lc
Các chin lc đc xây dng da trên c s phân tích và đánh giá môi trng
kinh doanh, nhn bit nhng c hi và mi đe da tác đng đn s tn ti ca Doanh
nghip. T đó xác đnh các phng án chin lc đ đt đc các mc tiêu đã đ ra. Các
phng án chin lc này s đc la chn, cht lc đ chn cho đc phng án ti u
và kh thi nht.
Quy trình xây dng chin lc gm ba giai đon:
- Giai đon 1 ca quá trình này bao gm: phân tích mô hình 5 áp lc cnh tranh
ca Michael Porter và ma trn EFE giai đon này đc gi là giai đon nhp vào tóm tt
các thông tin c bn hình thành các chin lc.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 9
- Giai đon 2 đc gi là giai đon kt hp, tp trung vào vic đa ra các chin
lc kh thi có th la chn bng cách sp xp, kt hp các yu t bên trong và bên
ngoài quan trng. K thut đc s dng trong giai đon 2 là ma trn các mi nguy c-
c hi-đim mnh-đim yu (SWOT).
- Giai đon 3 đc gi là giai đon quyt đnh ch cn mt ma trn hoch đnh
chin lc có kh nng đnh lng(QSPM). Ma trn QSPM s dng thông tin nhp vào
đc rút ra t giai đon 1 đ đánh giá khách quan các chin lc kh thi có th đc la
chn giai đon 2. Ma trn QSPM biu th sc hp dn tng đi ca các chin lc có
th la chn và do đó nó cung cp c s khách quan cho vic chn la các chin lc
riêng bit.
SWOT
O-Nhng c hi T-Nhng thách thc
S- Nhng đim mnh
Các chin lc S-O Các chin lc S-T
W- Nhng đim yu
Các chin lc W-O Các chin lc W-T
Hình 1.3 Mô hình ma trn SWOT
1.3.4. La chn chin lc
Cn c vào chc nng, nhim v, mc tiêu ca mình Doanh nghip la chn các
phng án chin lc phù hp. Chin lc đc chn còn phi da vào hiu qu kinh t
ca tng chin lc đó mang li nh: các ch tiêu v tài chính, li nhun, phúc li xã hi.
Tin trình chn la chin lc tng quát cn tiên hành các bc sau:
• Nhn ra chin lc kinh doanh hin nay.
• iu khin hn mc vn đu t.
• ánh giá chin lc Doanh nghip
1.4. NHNG MC CA QUN TR CHIN LC
Qun tr chin lc có th xy ra nhiu tm mc khác nhau trong t chc.
Thông thng có 3 mc chin lc c bn là:
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 10
1.4.1. Chin lc cp công ty:
Là mt kiu mu ca các qut đnh trong mt công ty, nó xác đnh và vch rõ
mc đích, các mc tiêu ca công ty, xác đnh các hot đng kinh doanh mà công ty theo
đui, to ra các chính sách và các k hoch đ đt các mc tiêu ca công ty.
Trong mt t chc vi quy mô và mc đ đa dng, chin lc công ty thng
đc áp dng cho toàn xí nghip.
Chin lc công ty đ ra nhm xác đnh các hot đng kinh doanh mà trong đó
công ty s cnh tranh phân phi các ngun lc gia các hot đng kinh doanh đó.
1.4.2. Chin lc cp kinh doanh (SBU)
Chin lc kinh doanh đc hoch đnh nhm xác đnh vic la chn sn phm
hoc dng c th th trng cho hot đng kinh doanh riêng trong ni b công ty, và nó
xác đnh xem mt công ty s cnh tranh nh th nào vi mt hot đng kinh doanh cùng
vi v trí đã bit ca bn thân công ty gia nhng ngi cnh tranh ca nó.
Chin lc cp các đn v kinh doanh ca doanh nghip xác đnh cách thc mi
đn v kinh doanh s c gng hoàn thành mc tiêu ca nó đ đóng góp vào hoàn thành
mc tiêu cp công ty. Nu nh công ty là đn nghành thì chin lc cp đn v kinh
doanh có th đc coi là chin lc cp công ty.
1.4.3. Chin lc cp chc nng
Tp trung h tr vào vic b trí ca chin lc cp công ty và tp trung vào các
lnh vc tác nghip, nhng lnh vc kinh doanh
Dù mc đ nào, các chin lc cng tuân theo mt quy trình c bn nh sau:
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 11
Cp công ty
Cp kinh doanh
Cp chc nng
Hình 1.4: Các cp chin lc
Thông tin
Thông tin
- PT môi trng
- Xác đnh nhim v và mc tiêu
- PT/ la chn chin lc
- Thc hin
- Kim soát
- PT môi trng
- Xác đnh nhim v và mc tiêu
- PT/ la chn chin lc
- Thc hin
- Kim soát
- PT môi trng
- Xác đnh nhim v và mc tiêu
- PT/ la chn chin lc
- Thc hin
- Kim soát
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 12
CHNG 2
GII THIU CHUNG V CÔNG TY C PHN
CP NC GIA NH
2.1 Quá trình hình thành và phát trin
Công ty c phn cp nc Gia nh tin thân là Chi nhánh Cp nc Gia nh là
mt đn v trc thuc Công ty Cp nc Thành ph. c thành lp theo Quyt đnh s
202/Q-TCNSTL ngày 31/07/1991 ca S Giao thông Công chính Thành ph H Chí
Minh vi tên gi: Công ty Cp nc Gia nh. Có con du riêng đ giao dch theo qui
đnh ca Nhà nc. Công ty Cp nc Gia nh chính thc đi vào hot đng ngày
31/07/1991.
Bt đu t tháng 02/2004 áp dng Quy ch phân cp qun lý trong Công ty Cp
nc Tp.HCM s 832/Q-CN-TCLDTL ngày 09/02/2004, Công ty đc hch toán các
khon thu chi đi vi Công ty Cp nc, hàng tháng lp k hoch cp vn và báo v
Công ty Cp nc bng cân đi tài khon chi tit.
Ngày 30/12/2005, Công ty Cp nc Gia nh đc UBND Tp.HCM phê duyt
phng án chuyn đi thành Công ty C phn Cp nc Gia nh theo Quyt đnh s
6658/Q-UBND.
- Tên gi đy đ : CÔNG TY C PHN CP NC GIA NH
- Tên vit tt : GIADINH WASUCO JSC
- Tên giao dch:GIA DINH WATER SUPPLY JOINT STOCK COMPANY
- Tr s chính : 2 Bis, N Trang Long, Qun Bình Thnh, Tp.H Chí Minh
- S đin thai : (08)841.2654 – (08)841.8524
- Fax : (08)841.8524
- Tài khon : 421101450009 ti NHNN và PTNT Ch Ln- Tp.HCM
- Vn điu l : 95.000.000.000 VN
2.2 Nghành ngh kinh doanh:
Ngành ngh kinh doanh Công ty đc phép (theo giy chng nhn kinh doanh s
4116000541 ngày 21/10/2005 do S K hoch và u t Thành ph H Chí Minh cp)
- Qun lý, phát trin h thng cp nc;
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 13
- Cung ng, kinh doanh nc sch cho nhu cu tiêu dùng, sn xut cho 2 qun
Bình Thnh và Phú Nhun.
- T vn xây dng các công trình cp nc, công trình dân dng – công nghip
(tr kho sát xây dng và giám sát thi công);
- Xây dng công trình cp nc;
- Thit k công trình cp – thoát nc, lp d án, thm tra thit k;
- Tái lp mt đng đi vi các công trình chuyên ngành cp nc và các công
trình khác.
2.3 C cu t chc và nhân s
2.3.1 C cu t chc
Hình 2.1: S đ t chc ca Công ty C phn Cp nc Gia nh
Phó G k thut
i Qun lý đng h
Phòng Thng v
i Thu tin
Phòng K toán tài chính
Phòng T chc hành chính
Phòng K hoch Vt t
Ban Qun lý d án
i Du
y
tu 1
i Thit k
i Thi côn
g
1
i Thi côn
g
2
Phòng K thut
Hi đng qun tr
Ban kim soát
Giám đc
Phó G kinh doanh
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 14
Din gii s đ:
- ng đu Công ty là Hi đng Qun tr, trc tip theo dõi hot đng kinh
doanh ca Công ty và Giám đc.
- Di Hi đng qun tr là Giám đc Công ty, là ngi điu hành hot đng
chung ca Công ty, có quyn quyt đnh xây dng c cu t chc b máy qun
lý phù hp vi quy mô, tính cht ngành ngh kinh doanh ca Công ty.
- Ban kim soát giám sát theo dõi hot đng ca Hi đng Qun tr và Giám đc.
- Phó Giám đc kinh doanh: Ph trách các b phn chuyên môn nh Phòng
Thng v, i Thu tin và i Qun lý đng h nc.
- Phó Giám đc K thut: Ph trách các b phn chuyên môn nh Phòng K
thut, i Thit k, i Duy tu 1, i Thi công 1 và i Thi công 2.
2.3.2 Nhân s
Công ty có đi ng nhân s di dào. Tng s cán b công nhân viên trong Công
ty là 308 ngi. V trình đ có 1 ngi có trình đ trên i hc chim 0.32%, 40 ngi
có trình đ đi hc chim 12,98%, 18 ngi có trình đ Cao đng và Trung cp chim
5.85% và 249 ngi tt nghip ph thông chim 80.85%.
2.4 Chc nng và nhim v ca tng phòng ban.
2.4.1 Phòng T chc Hành chính
Phòng T chc Hành chánh là b phn tham mu cho Giám đc trong các lnh
vc sau:
- Lp k hoch đào to, s dng ngun nhân lc;
- Qun lý và t chc vic chi tr lng – thng theo qui đnh;
- Qun lý công tác hành chánh vn phòng và qun tr h thng mng;
- Công tác bo h lao đng và phòng chng cháy n;
- Công tác bo v an toàn, an ninh c quan;
- Công tác bo v chính tr ni b.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 15
2.4.2 Phòng K toán tài chính
- Qun lý s dng các ngun vn, tài chính do công ty phân cp, thc hin công
tác k toán, tài chính theo đúng quy đnh ca Nhà nc.
- T chc hch toán tài chính;
- Qun lý tài sn c đnh và tài sn lu đng ca Công ty.
- Phân tích đánh giá hiu qu v công tác tài chính trong hot ca Công ty.
2.4.3 Phòng K hoch vt t
- Xây dng k hoch và trin khai vic thc hin k hoch sn xut kinh doanh;
- T chc, qun lý mua sm và cung ng vt t phc v thi công và trin khai d
án cp nc
- Giám sát đánh giá đu t các d án;
2.4.4 Ban qun lý d án
- Thc hin qun lý điu hành các d án theo k hoch đc Công ty giao.
- Chun b và lp h s các d án trình cp có thm quyn thm đnh và phê
duyt.
- Qun lý cht lng, khi lng, tin đ, chi phí xây dng, an toàn v sinh môi
trng ca các d án.
- Lp báo cáo thc hin vn đu t hàng nm. Báo cáo quyt toán khi d án
hoàn thành và đa vào khai thác s dng.
- Chu trách nhim v công tác qun lý d án.
- Thc hin các nhim v khác do lãnh đo ca Công ty giao.
2.4.5 Phòng Thng v
- Qun lý h s s dng nc ca khách hàng;
- Kim tra, giám sát các hot đng nghip v cp nc, kim soát vic thc hin
quy đnh v cung cp và s dng nc;
- Thit lp h s gii quyt thc mc, tip nhn, gii quyt các khiu ni, t cáo
và thc hin x lý các vi phm khách hàng;
- xut bin pháp x lý vic điu chnh đnh mc, giá biu đúng thc t.
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 16
2.4.6 i Qun lý đng h
- Chuyên Qun lý tt c các đng h nc thuc đa bàn đc phân công cho
Công ty.
- Biên đc ch s theo đnh k, theo dõi sn lng tiêu th.
- Qun lý tình trng hot đng ca các loi đng h trong phm vi Công ty.
2.4.7 i Thu tin
- Qun lý công tác thu tin đi vi nc khách hàng ca công ty
- Qun lý hoá đn tin nc ca công ty
- Lp h s đng ngân, gii trách hóa đn tin nc trong ngày, lp bng tng
hp tin đng ngân (tin nc, thu, phí thoát nc …)
- Lp h s theo dõi tình hình tn thu, x lý n khó đòi.
- T chc vic đóng, m nc.
- xut ct hy danh b đi vi khách hàng n.
2.4.8 Phòng K thut
- Lp phng án k thut đ ci to, phát trin và qun lý mng li cp nc
trên đa bàn Công ty;
- Lp k hoch và trin khai thc hin vic bo trì, bo dng máy móc thit b,
công trình;
- Tng hp, theo dõi, đ xut bin pháp và trin khai thc hin công tác chng
tht thoát nc cho Công ty;
- Cp nht h s các ha đ h trong h thng mng li cp nc, hoàn chnh
ha đ tng th mng li cp nc trong khu vc gm ha đ đng h tng,
ha đ van, tr cu ha…
- Cp nht, lu tr h s, ha đ h thng cp nc, công trình cp nc và qun
lý toàn b h s mng li h thng cp nc trên đa bàn thuc Công ty;
- m bo tuân th các nguyên tc, qui đnh k thut chuyên ngành trong các
công trình thi công, ci to lp đt mi, di di đng h nc…;
Khoá lun tt nghip SVTH: Hoàng Th Hoà
Trang 17
2.4.9 i thit k
- Tham mu và thc hin kho sát thit k các công trình xây dng c bn.
- Lp các hp đng kinh t, theo dõi vic quyt toán và thanh lý cá hp đng
kho sát thit k.
- Kim tra h s xây dng c bn, thanh quyt toán các công trình xây dng c
bn do t vn thc hin.
2.4.10 i Duy tu 1
- Tham mu v công tác bo trì, sa cha h hng trong mng li cung cp
nc ca Công ty;
- Qun lý mng li cung cp nc, thng xuyên kim tra mng li, các tr
cu ha trên đa bàn Công ty qun lý;
- Qun lý, s dng xe c gii phc công tác sn xut kinh doanh;
- Thay đng nc khách hàng.
2.4.11 i Thi công 1 và i Thi công 2
- Tip nhn và thi công các công trình d án cp nc do Giám đc giao theo
Quyt đnh giao vic hoc Lnh giao vic v các công trình lp đt ci to h
thng cp nc, lp đt đng h nc khách hàng.
- Nghiên cu h s công trình, t chc huy đng (thuê mn) công nhân đ thi
công công trình theo h s thit k đc duyt.
- Chu s giám sát công tác thi công ca các Giám sát viên Công ty.
- Báo cáo hoàn công, bàn giao h s, bàn giao công trình theo qui đnh qun lý
chuyên ngành ca Công ty.
Khố lun tt nghip SVTH: Hồng Th Hồ
Trang 18
2.5 Kt qu hot đng kinh doanh 2006-2008
Bng 2.1: Kt qu hot đng kinh doanh
STT CHỈ TIÊU MS NĂM 2006 NĂM 2007 NĂM 2008
1 Doanh thu BH & cung cấp dch v 01 130.096.275.727 157.179.100.337 177.537.855.723
2 Các khoản giảm trừ 02 0 0 0
3
Doanh thu thuần về BH & cung
cấp dch v 10 130.096.275.727 157.179.100.337 177.537.855.723
4 Giá vốn hàng bán 11 91.780.236.837 108.324.620.215 122.952.363.544
5
Lợi nhuận gộp về kinh doanh
hàng hóa dch v 20 38.316.038.890 48.854.480.122 54.585.492.179
6 Doanh thu HĐ tài chính 21 310.772.914 443.961.305 1.350.154.914
7 Chi phí tài chính 22 0 0 384.012.457
Trong đó:Trả lãi vay 23 384.012.457
8 Chi phí bán hàng 24 24.419.717.750 30.524.647.187 33.601.243.561
9 Chi phí quản lý doanh nghiệp 25 9.351.493.778 10.390.548.642 11.250.300.002
10
Lợi nhuận thuần từ hoạt động
kinh doanh 30 4.855.600.276 8.383.245.598 11.084.103.530
11 Thu nhập khác 31 489.528.997 699.327.139 501.453.162
12 Chi phí khác 32 29.693.008 37.116.260 60.192.435
13 Tổng lợi nhuận khác 40 459.835.989 662.210.879 441.260.727
14 Tổng lợi nhuận trước thuế 50 5.315.436.266 9.045.456.477 11.525.364.257
15 Chi phí thuế thu nhập hiện hành 51 0 191.062.701 151.201.371
16 Chi phí thuế thu nhập hoãn lại 52 0 0 0
17
Lợi nhuận sau thuế thu nhập
doanh nghiệp 60 5.315.436.266 8.854.393.776 11.374.162.886
18 Lãi cơ bản trên cổ phiếu 70
(Ngun: Phòng K tốn Tài chính)