Bài thuyết trình Lập kế hoạch Marketing cho sản phẩm bánh Cracker AFC Kinh Đô

1 www.kinhdo.vn
2 www.kinhdo.vn
• Tập đoàn Kinh Đô
• Địa chỉ: 138 – 142 Hai
Bà Trưng, Phường
Đakao, Quận 1,
TpHCM
• Tel: (08-8) 3827 0838
• Fax: (08-8) 3827 0839
• Email:
• www.kinhdo.vn
3 www.kinhdo.vn
762
990
1231
1450
1529
3317
4230
4300
4561
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500

5000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Biểu đồ doanh thu Kinh Do Company giai đoạn
2005 - 2013
(Nguồn: Báo cáo thường niên năm 2013 – KDC)
4 www.kinhdo.vn
5 www.kinhdo.vn
6 www.kinhdo.vn
7 www.kinhdo.vn
Yếu tố kinh tế
8 www.kinhdo.vn
9 www.kinhdo.vn
10 www.kinhdo.vn
Lương của người lao động cũng được tăng lên, điều
này sẽ làm cho sức mua của cả nước phần nào được
tăng lên đáng kể
11 www.kinhdo.vn
Nhân khẩu học Việt Nam
Tính đến tháng 7 năm 2014, dân số Việt Nam
đạt 93,421,835 người, có cấu trúc như sau:
• 0-14 tuổi: 24.3%
• 15-24 tuổi: 17.8%
• 25-54 tuổi: 44.8%
• 55-64 tuổi: 7.4%
• Trên 64 tuổi: 5.7%

12 www.kinhdo.vn
Xác định nhóm phân khúc
Nhóm tuổi Số lượng (Người)

Trên toàn Việt Nam
15 - 24 16,629,087
25 – 40 23,355,459
41 – 65 18,497,523
Tổng cộng 58,482,069
•Nhóm tuổi: từ 15 đến 40 tuổi.
•Nhóm thu nhập: không xác định.
•Cư ngụ: 64 tỉnh thành trên cả nước.
13 www.kinhdo.vn
Ước tính kế hoạch năm 2015 sẽ
chiếm 22% nhu cầu, tức 10,448,1
tấn
14 www.kinhdo.vn
www.kinhdo.vn 15
Xu hướng cầu trên thị trường bánh kẹo
Việt Nam trong tương lai
STRENG-
THS
WEKNES
-SES
OPPORT
U-NITIES
THREATS
16 www.kinhdo.vn
ĐIỂM
MẠNH
17 www.kinhdo.vn
Điểm
yếu
18 www.kinhdo.vn

• Nhà nước có chính sách đổi mới phù hợp, thu nhập
tối thiểu tăng làm tăng sức mua của người dân
• Tiềm năng thị trường bánh kẹo trong nước lớn, trải
khắp 61 tỉnh thành trên cả nước
• Cuộc sống hiện đại và công cuộc số hóa khiến nhu
cầu về thực phẩm dinh dưỡng cao cấp ngày càng cao
• Ngày càng mở rộng thị trường xuất khẩu khi gia nhập
AFTA, WTO
19 www.kinhdo.vn
T1
• Sự thâm nhập thị trường của đối thủ cạnh
tranh mới từ nước ngoài khi Việt Nam gia nhập
AFTA, WTO
T2
• Sự gia tăng đầu tư vào sản xuất kinh doanh của
các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực
bánh kẹo trong nước
T3
• Sự di chuyển nguồn nhân lực cao cấp sang các
công ty nước ngoài trong tình hình đầu tư
nước ngoài vào Việt Nam tăng cao
20 www.kinhdo.vn
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
21 www.kinhdo.vn
22 www.kinhdo.vn
www.kinhdo.vn 23
Tổng kết hoạt động bán hàng năm 2014
24 www.kinhdo.vn
Ngày hội dinh dưỡng
Cuộc thi “Nữ công sở duyên dáng”

Sắp xếp hàng hóa trong siêu thị
Một số hình ảnh hoạt động
25 www.kinhdo.vn