B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
*****
LÊ VĂN MINH
GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN
LĨNH VỰC KINH DOANH VIỄN THÔNG
CỦA CÔNG TY ĐIỆN LỰC TP.HCM
ĐẾN NĂM 2015
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
TP. Hồ Chí Minh - năm 2010
B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
*****
LÊ VĂN MINH
GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN
LĨNH VỰC KINH DOANH VIỄN THÔNG
CỦA CÔNG TY ĐIỆN LỰC TP.HCM
ĐẾN NĂM 2015
Chuyên ngành: Quản trò kinh doanh
Mã số: 60.34.05
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:
TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI
TP. Hồ Chí Minh - năm 2010
LI CM N
Tác gi xin trân trng cm n các Thy, Cô Khoa Qun tr Kinh doanh
Trng i hc Kinh t Tp.HCM đã tn tình ging dy và giúp đ tôi trong quá
trình hc tp và rèn luyn ti trng.
Tác gi xin bày t lòng cm n sâu sc đn Tin s ng Ngc i đã tn
tâm hng dn và giúp đ tôi trong sut quá trình hc tp và thc hin hoàn
thành lun vn.
Mc dù v
i s c gng ca bn thân, nhng do thi gian và trình đ còn
hn ch, nên bn lun vn không th tránh khi nhng thiu sót. Tác gi rt
mong nhn đc s góp ý chân thành ca các Thy, Cô và các bn đng nghip
nhm b sung - hoàn thin trong quá trình nghiên cu tip vn đ này.
Xin chân thành cm n.
Tp.HCM, tháng 01 nm 2010
Ngi thc hin
Lê Vn Minh
Trang 2
MC LC
Trang
Danh mc các ch vit tt 5
Danh mc bng và hình 6
Li m đu 7
1. S cn thit ca đ tài 7
2. Mc đích nghiên cu 7
3. Phng pháp nghiên cu 7
4. Ý ngha thc tin ca đ tài 8
5. Kt cu lu
n vn 8
CHNG 1.
C S LÝ LUN CA TÀI NGHIÊN CU 9
1.1. Khái nim v chin lc 9
1.2. Vai trò ca chin lc 9
1.3. Phân loi chin lc 10
1.3.1. Chin lc tng th ca doanh nghip 10
1.3.2. Chin lc các đn v kinh doanh 10
1.3.3. Chin lc b ph
n chc nng 11
1.4. Quy trình xây dng chin lc 11
1.4.1. S mng 11
1.4.2. Phân tích môi trng bên trong 11
1.4.3. Phân tích môi trng bên ngoài 12
1.4.4. Xây dng và la chn gii pháp chin lc 14
CHNG 2.
PHÂN TÍCH MÔI TRNG KINH DOANH VIN THÔNG 21
2.1. Gii thiu v Công ty và lnh vc kinh doanh Vin thông ca
Công ty in lc Tp.HCM 21
2.1.1. Nhng đc đim ch yu c
a Công ty L Tp.HCM 21
2.1.2. Tình hình kinh doanh chung trong thi gian qua 22
2.1.3. Kt qu hot đng kinh doanh vin thông ca Công ty: 23
2.1.3.1. Phát trin thuê bao 23
2.1.3.2. Phân tích đánh giá tình hình phát trin thuê bao 24
2.1.3.3. Phát trin đi lý ph thông 25
2.1.3.4. Doanh thu, thu cc, xây dng qu lng và chi phí 25
2.1.3.5. Hp tác kinh doanh 25
2.1.3.6. u t xây dng c s h tng 26
2.2. Phân tích môi trng bên trong 27
2.2.1. Phân tích quy mô hot đng 27
2.2.2. Phân tích tình hình nhân lc 27
2.2.3. Phân tích tình hình tài chính 29
Trang 3
2.2.4. Phân tích v cht lng dch v 29
2.2.5. Phân tích marketing 30
2.2.6. Phân tích nng lc qun lý và điu hành 31
2.2.7. Nng lc nghiên cu và phát trin (R&D) 31
2.2.8. Danh ting và uy tín ca Doanh nghip 32
2.2.9. Ma trn đanh giá các yu t bên trong 32
2.2.10 Tóm tt các đim mnh và đim yu 33
2.3 Phân tích môi trng bên ngoài 35
2.3.1 Phân tích môi trng tác nghip 35
2.3.1.1 e da ca ngi nh
p ngành tim nng 35
2.3.1.2. Quyn lc thng thuyt ca khách hàng 35
2.3.1.3. Quyn lc thng thuyt ca nhà cung cp 36
2.3.1.4. S cnh tranh gia các doanh nghip cùng ngành 37
2.3.1.5. Sc ép ca các sn phNm thay th 43
2.3.1.6. Ma trn hình nh cnh tranh ca VT in lc 44
2.3.1.7. Tóm tt các c hi và nguy c 44
2.3.2 Phân tích môi trng v mô 46
2.3.2.1. Yu t kinh t 47
2.3.2.2. Yu t chính tr
, lut pháp 49
2.3.2.3. Yu t dân s và lao đng 50
2.3.2.4. Yu t Vn hoá – xã hi 51
2.3.2.5 Yu t công ngh 51
2.3.2.6 iu kin t nhiên 52
2.3.2.7 Môi trng quc t 53
2.3.2.8 Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài (EFE) 54
CHNG 3.
GII PHÁP PHÁT TRIN LNH VC KINH DOANH VIN THÔNG
CHO CÔNG TY IN LC TP.HCM 56
3.1. D báo nhu cu dch v vin thông Thành ph H Chí Minh 56
3.2. nh hng phát trin lnh vc vin thông ca Tp đoàn in lc
Vit Nam (EVN) và ca Công ty in lc Tp.HCM đn nm 2015 58
3.2.1 nh hng phát trin vin thông ca Tp đoàn in lc VN 58
3.2.2 nh hng phát trin vin thông ca Công ty in lc Tp.HCM 59
3.3 Phân tích SWOT 60
3.4. Các gi
i pháp thc hin chin lc kinh doanh 62
3.4.1. N hóm gii pháp đi mi vic hoch đnh chin lc và k hoch
kinh doanh ca doanh nghip 62
3.4.2 N hóm gii pháp Marketing
63
3.4.2.1 N hóm gii pháp nâng cao cht lng dch v 63
3.4.2.2 N hóm gii pháp đi vi h thng phân phi 65
3.4.2.3 N hóm gii pháp v tài chính và giá cc 67
3.4.2.4 N hóm gii pháp công tác qung cáo, khuyn mãi 68
Trang 4
3.4.2.5 N hóm gii pháp chm sóc khách hàng 72
3.4.2.6. N hóm gii pháp cho công tác xây dng thng hiu 75
3.4.3. N hóm gii pháp liên quan đn vn đ nhân s 76
KIN NGHN VÀ KT LUN
78
1. Kin ngh: 78
i vi Tp đoàn in lc Vit Nam
i vi B Thông tin – Truyn thông
2. Kt lun: 79
Tài liu tham kho 80
Ph lc 81
Trang 5
Danh mc các ch vit tt
CIEM : Vin nghiên cu qun lý kinh t trung ng;
DN : Doanh nghip;
EVN : Tp đoàn in lc Vit N am;
EVN Telecom: Công ty Vin thông in lc
GCI : Ch s nng lc cnh tranh tng trng;
HCMPC : Công ty in lc Thành ph H Chí Minh;
IMD : Vin nghiên cu phát trin qun lý (Thy in);
OECD : T chc Hp tác và phát trin kinh t;
PCI : Ch
s nng lc cnh tranh cp tnh;
PR : Quan h công chúng;
R&D : N ghiên cu và phát trin;
TPHCM : Thành ph H Chí Minh;
WEF : Din đàn kinh t th gii;
VN PT : Tp đoàn Bu Chính Vin Thông Vit N am;
WTO : T chc thng mi th gii;
Trang 6
Danh mc bng và hình
Trang
Hình 1.1 Mô hình 5 áp lc cnh tranh ca Michael Porter 13
Bng 2.1 Kt qu sn xut kinh doanh chung tính đn 6/2009 23
Biu đ 2.2 Biu đ tng trng tin lng 23
Biu đ 2.3 Biu đ phát trin thuê bao qua các nm 24
Biu đ 2.4 Biu đ c cu các dch v 25
Bng 2.5 Doanh thu thc hin trong nm 2008 25
Bng 2.6 Tình hình thc hi
n đu t các d án vin thông 26
Biu đ 2.7 Biu đ tng trng nhân lc giai đon 2003-2008 28
Biu đ 2.8 Biu đ trình đ lc lng lao đng 28
Bng 2.9 Tng s thuê bao đin thoi cui nm 2008 42
Biu đ 2.10 Th phn đin thoi ca các doanh nghip vin thông 42
Bng 2.11
Doanh thu và np ngân sách nhà nc ca các DN VT 43
Biu đ 2.12 Biu đ tng trng thuê bao đin thoi qua các nm 49
Bng 2.13 S liu phân b lao đng theo đ tui 50
Trang 7
M U
1. S cn thit ca đ tài:
Trong quá trình hi nhp kinh t quc t, đc bit là sau khi Vit N am tr
thành thành viên ca T chc Thng mi Th gii, các sn phNm và doanh
nghip ca Vit N am s phi cnh tranh vi sn phNm và doanh nghip nc
ngoài không ch trên th trng th gii mà ngay trên th trng trong nc. Vit
N am ph
i cnh tranh vi các nc trong vic ci thin môi trng thu hút đu
t. Vi nhng doanh nghip kinh doanh vin thông, sc ép đó càng ln hn, bi
đây đc xem là th trng s phi m ca sm nht và cng là mt trong s
nhng lnh vc có tính toàn cu hóa ln nht hin nay.
Vì vy vic nghiên cu chin lc kinh doanh ca doanh nghip, to th
và lc cho mình
đ tn dng nhng c hi hn ch nhng khó khn nhm đng
vng và vn lên trong cuc cnh tranh gay gt hin nay là mt vn đ ht sc
cp bách, đc bit đi vi doanh nghip kinh doanh vin thông.
N gành Vin Thông là mt trong nhng ngành then cht gn lin vi s
phát trin c s h tng ca đt nc, đã đ
t đc nhiu kt qu đáng khích l
trong nhng nm va qua.
Xut phát t nhu cu thc tin, “Gii pháp phát trin lnh vc kinh doanh
vin thông ca Công ty in lc Tp.HCM đn nm 2015” đc chn làm lun
vn tt nghip cao hc Qun tr kinh doanh.
2. Mc tiêu ca đ tài:
Trên c s phân tích và đánh giá thc trng nng lc cnh tranh ca Công
ty in lc TP. H Chí Minh trên th trng vin thông trong thi gian qua, lun
vn phân tích tác đng ca môi trng đn hot đng kinh doanh vin thông
đng thi nhn rõ các c hi và thách thc, các mt mnh và yu ca Công ty đ
t đó đ ra các bin pháp v chin lc kinh doanh cn thit nhm nâng cao hiu
qu ca chin lc kinh doanh ti Công ty.
3. Phng pháp nghiên cu:
Da trên c s nhng lý thuyt v qun tr kinh doanh nh qun tr chin
lc, qun tr marketing, các nguyên tc c bn ca phép duy vt bin chng, s
dng phng pháp mô t, phân tích thng kê, phân tích tng hp, đi chiu so
sánh đ phân tích đánh giá, to c s đ ra phng hng và các gii pháp.
Trang 8
4. Ý ngha thc tin ca đ tài:
Lun vn h thng hố mt s vn đ lý lun v xây dng chin lc và
gii pháp kinh doanh mang tính đc thù ca ngành vin thơng ti Vit N am.
Lun vn phân tích và đánh giá thc trng nng lc cnh tranh, nêu ra
nhng u, nhc đim, nhng c hi và thách thc ca Cơng ty in lc TP.H
Chí Minh trên th trng vin thơng hin nay cng nh trong tng lai nc
ta. T đó xây dng mt chin lc kinh doanh hiu qu cho lnh vc vin thơng
ca Cơng ty in lc Tp.HCM trong thi k hi nhp kinh t.
5. Kt cu lun vn
S đ nghiên cu lun vn:
Phân tích môi trường bên ngoài Phân tích môi trường bên trong
Xác đònh các mục tiêu dài hạn
Xác đònh các chiến lược khả thi
Phân tích các mức độ ưu tiên thực thi chiến lược
Kết luận và kiến nghò
Vấn đề cần xem xét
Cơ sở lý thuyết Dữ liệu sơ cấp và thứ cấp
CHNG 1
C S LÝ LUN CA TÀI NGHIÊN CU
1.1 Khái nim v chin lc:
Chin lc là tp hp các mc tiêu và chính sách đt ra trong mt thi gian dài
trên c s khai thác ti đa các ngun lc ca t chc nhm đt đc nhng mc
tiêu phát trin. Do đó, chin lc cn đc đt ra nh là k hoch hoc s đ tác
nghip tng quát ch hng cho công ty đt đn mc tiêu mong mun. Vì th
,
chin lc đ ra phi hi đ đng thi các yu t sau:
- Chin lc phi đc vch ra trong thi gian tng đi dài.
- Chin lc phi to ra s phát trin cho t chc.
- Chin lc phi khai thác ti đa các ngun lc và s dng hp lý các
ngun lc hin có.
- Chin lc phi to ra mt v th cnh tranh tt nht.
Sau khi đ ra chin lc thích hp thì ta phi bin đi chin lc thành các
chính sách, các chng trình hành đng thông qua mt c cu t chc hu hiu
nhm đt đn mc tiêu đã đnh. c trng ca vic thc hin chin lc là:
- Tt c các nhà qun tr đu là nhng ngi tham gia vào vic thc hin
chin lc trong phm vi quyn hành và trách nhim ca mình có đc, còn
nhng ngi tha hành s là nhng ngi tham gia di quyn ch huy ca các
nhà qun tr.
- Tin trình thc hin chin lc đc xem là thành công khi doanh
nghip đt đc nhng mc tiêu và th hin đc s tin b rõ rt trong vic to
nên các li th hoc th lc so vi đi th cnh tranh, so vi vic thc hin s
mng đã đ ra.
- Thc hin chin lc là mt quá trình kt hp gia tính khoa hc và tính
ngh thut ca qun tr.
1.2 Vai trò ca chin lc:
Thc t nhiu doanh nghip, đc bit là doanh nghip va và nh, có rt ít kin
thc v chin lc, thm chí không xác đnh đc cho mình mt chin lc.
Nguyên nhân c bn là do cha nhn thc rõ vai trò ca chin lc. Vn đ
không phi là ch có doanh nghip ln mi cn có chin lc còn các doanh
nghip nh thì không.
Mintzberg (1987) đã gii thích bn lý do c bn giúp các nhà qun lý và c các
nhà khoa hc hiu rõ hn vai trò ca chin lc đi vi mt t chc nói chung
Trang 10
và đi vi mt doanh nghip nói riêng. Theo Mintzberg, doanh nghip cn có
chin lc bi vì chin lc cho phép:
- Xác lp đnh hng dài hn cho doanh nghip;
- Tp trung các n lc ca doanh nghip vào vic thc hin các nhim v đ đt
đc mc tiêu mong mun;
- Xác đnh phng thc t chc và hành đng đnh hng các mc tiêu đt ra;
- Xây dng tính vng chc và hài hòa ca t chc.
1.3 Phân loi chin lc:
Nu cn c và phm vi s dng, chin lc doanh nghip có th đc xây dng
trên ba cp đ khác nhau :
- Chin lc tng th ca doanh nghip (cp Công ty).
- Chin lc đn v kinh doanh.
- Chin lc b phn hay chc nng.
1.3.1 Chin lc tng th ca doanh nghip:
Chin lc tng th
ca doanh nghip có các đc đim:
- nh hng mc tiêu chung và nhim v ca doanh nghip: Bao gm
vic xác đnh các mc tiêu, các dng hot đng kinh doanh mà doanh nghip s
tin hành và cách thc qun lý và phi kt hp các hot đng.
- nh hng cnh tranh: ó là vic xác đnh th trng hoc đon th
trng mà doanh nghip s cnh tranh.
- Qun lý các hot đng kinh doanh đc lp và mi quan h gia chúng:
Chin lc tng th nhm vào phát trin và khai thác tính cng hng (synergy)
gia các hot đng thông qua vic phân chia và phi kt hp các ngun lc gia
các đn v đc lp hoc gia các hot đng riêng r.
- Thc hành qun tr: Chin lc cp doanh nghip cho phép xác đnh
cách thc qun lý các đn v kinh doanh hoc các nhóm hot đng. Doanh
nghip có th thc hin công tác qun lý thông qua vic can thip trc tip (đi
vi phng thc qun lý tp quyn) hoc to s t ch qun lý cho các đn v
kinh doanh (đi vi phng thc qun lý phân quyn) trên c s s tin tng.
1.3.2 Chin lc các đn v kinh doanh:
cp đ đn v kinh doanh, vn đ chin lc đ
cp ít hn đn vic phi kt
hp gia các đn v tác nghp nhng nhn mnh hn đn vic phát trin và bo
v li th cnh tranh cho sn phNm và dch v mà đn v qun lý. Chin lc
đn v kinh doanh liên quan đn:
Trang 11
- Vic đnh v hot đng kinh doanh đ cnh tranh.
- D đoán nhng thay đi ca nhu cu, nhng tin b khoa hc công ngh
và điu chnh chin lc đ thích nghi và đáp ng nhng thay đi này.
- Tác đng và làm thay đi tính cht ca cnh tranh thông qua các hot
đng chin lc nh là gia nhp theo chiu dc hoc thông qua các hot đng
chính tr.
1.3.3 Chin l
c b phn chc nng:
Cp đ chc nng ca t chc đ cp đn các b phn tác nghip. Chin lc
cp đ này liên quan đn các quy trình tác nghip ca các hot đng kinh doanh
và các b phn ca chui giá tr. Chin lc các chc nng marketing, tài
chính, ngun nhân lc hay nghiên cu và phát trin nhm vào phát trin và phi
kt hp các ngu
n lc mà thông qua đó các chin lc cp đn v kinh doanh
đc thc hin mt cách hiu qu.
Các cách tip cn chin lc da trên cn c tng quan: Khách hàng - Công ty
- i th cnh tranh. xác đnh cu trúc kinh doanh tng lai ca doanh
nghip, các nhà qun tr cn tìm ra các phng án chin lc có th và chn la
chúng. Vic xác đnh đc các phng án chin lc có th tìm đ
c theo hai
cách tip cn.
- Phân tích cu trúc kinh doanh ca doanh nghip.
- La chn các chin lc t tp hp các chin lc theo các cách tip cn
khác nhau, gi là t do chin lc.
1.4 Quy trình xây dng chin lc:
1.4.1 S mng:
N hm ch ra các sn phNm và dch v ch yu mà Công ty s cung cp cho th
trng, cùng các gii pháp tt nht trong lnh vc kinh doanh và mc tiêu trong
tng lai s là nh th nào.
1.4.2 Phân tích môi trng bên trong
Môi trng bên trong bao gm:
Marketing: bao gm các hot đng: phân tích khách hàng, mua hàng, bán hàng,
hoch đnh dch v và sn phNm, đnh giá, phân phi, nghiên cú th trng,
phân tích c hi . . . .
Nhân s: là s phi hp mt cách tng th các hot đng hoch đnh, tuyn m,
la chn, s dng, duy trì, phát trin, đng viên và to mi điu kin thun li
cho ngun nhân lc ca doanh nghip thông qua t chc đt đc mc tiêu ca
Trang 12
doanh nghip.
Sn xut – Tác nghip: bao gm tt c các hot đng nhm bin đi đu vào
thành hàng hoá và dch vu.
N hân s
Tài chính: Các chc nng tài chính – k toán, các quyt đnh đu t, tài chính,
tin lãi c phn . . . , các loi ch s tài chính c bn. .
Nghiên cu và Phát trin (R&D): bao gm tt c các hot đng nhm phát trin
nhng sn phNm mi trc các
đi th cnh tranh, nâng cao cht lng sn
phNm, hay ci tin quá trình sn xut đ gim chi phí.
1.4.3 Phân tích môi trng bên ngoài:
1.4.2.1 Môi trng tác nghip
Hình 1.1 Mô hình 5 áp lc cnh tranh ca Michael Porter
Môi trng tác nghip nh hng tác đng trc din đn t chc, quy đnh tính
cht và mc đ cnh tranh trong mt ngành kinh doanh. Có 5 yu t c bn là:
i th cnh tranh, khách hàng, nhà cung cp, các đi th cnh tranh tim Nn,
các sn phNm thay th
T CHC
I TH CNH TRANH
TRONG NGÀNH
I TH MI
TIM N
KHÁCH HÀN
G
NHÀ
CUNG NG
SN PHM
THAY TH
Trang 13
i th cnh tranh.
Mi t chc đu có mt mnh và mt yu riêng bit. Do đó, vic nhn din đc
tt c các đi th cnh tranh đ xác đnh đc u th, nhc đim, kh nng,
vn hi, mi đe da, mc tiêu và chin lc ca h là rt quan trng nhm giúp
t chc ho
ch đnh chin lc ca mình ch đng hn.
Khách hàng.
Khách hàng là lý do tn ti ca t chc. Lng khách hàng càng tng thì mc đ
ri ro ca t chc càng gim. S tín nhim ca khách hàng có th là tài sn có
giá tr nht ca t chc. N ghiên cu khách hàng tp trung vào các khía cnh: S
thích, tp quán, kh nng tài chính ca khách hàng vi sn phNm, quan đim ca
khách hàng đi vi t chc, hành vi mua sm và kh nng thay đi sn phNm.
N hà cung cp.
N ghiên cu các đi tng cung cp cho t chc các yu t: Vt t, thit b, lao
đng, tài chính, s nh hng ca các yu t này đi vi hot đng sn xut
kinh doanh ca t chc.
Các đi th tim Nn.
N ghiên c
u v các t chc s gia nhp th trng, hay rút lui khi th trng đ
nm rõ c hi hoc nhng nguy c mà s xut hin hoc rút lui đó mang li.
Các sn phNm thay th.
Sn phNm mi thay th làm hn ch tim nng li nhun ca t chc. N u không
chú ý đn nhng sn phNm thay th tim Nn, t chc có th b tt li vi các th
trng nh bé. Mun đt đc thành công, các t chc cn dành ngun lc đ
phát trin và áp dng công ngh mi vào chin lc ca mình.
1.4.2.2. Môi trng v mô:
Các nh hng ca môi trng v mô gm các yu t: kinh t, chính tr, xã hi,
t nhiên, và công ngh.Vic phân tích môi trng v mô giúp cho t chc bi
t
đc mình đang đi din vi nhng gì.
Yu t kinh t.
ây là yu t quan trng nht trong các yu t ca môi trng v mô. N ó nh
hng trc tip đi vi sc thu hút tim nng ca các chin lc khác nhau. Các
yu t kinh t bao gm: Giai đon trong chu k kinh t, ngun cung cp tin, xu
hng GDP, t l l
m phát, lãi sut ngân hàng, chính sách tài chính và tin t,
mc tht nghip, cán cân thanh toán.
Yu t chính tr và pháp lut.
Các yu t này là s n đnh ca th ch chính tr, s thay đi hin pháp, các
Trang 14
chính sách ca nhà nc có nh hng ti ngành mà t chc theo đui. N hng
quy đnh ca nhà nc: N gành ngh khuyn khích hoc hn ch, bo v môi
trng, các sc lut thu, quy đnh trong lnh vc ngoi thng, đu t trong và
ngoài nc, các ch đ u đãi đc bit… s có nhng tác đng quan trng ti
môi trng sn xu
t và kinh doanh ca t chc.
Yu t vn hóa, xã hi, đa lý.
N hng thay đi v đa lý, xã hi, vn hóa tác đng chm ti t chc nhng li
có nh hng rt sâu rng. Các yu t xã hi bao gm: s thay đi v quan đim
sng, mc sng, thói quen tiêu dùng, c vng v ngh nghip, t l tng dân
s, s dch chuyn dân s, truyn thng, phong tc tp quán.
Yu t công ngh.
N hng phát minh k thut đa li nhng thay đi to ln, tác đng mnh đn các
t chc, nó có th to c hi hoc nhng khó khn cho t chc. Các yu t công
ngh gm: S phát trin ca công ngh, s ra đi ca nhng vt liu m
i liên
quan ti ngành, quá trình chuyn giao công ngh mi, chi phí nghiên cu phát
trin, bo v bn quyn.
Yu t t nhiên.
Các t chc cn quan tâm đn s tác đng ca các yu t t nhiên đn các hot
đng ca mình nh: s ô nhim môi trng, nhng hn ch v ngun nng
lng, tài nguyên thiên nhiên, thiên tai, dch ha.
Yu t môi trng qu
c t:
Vit N am đã gia nhp WTO, là thành viên các Hip hi ASEAN , AFTA, AFAS,
eASEAN , Din đàn Hp tác Kinh t Châu Á - Thái Bình Dng ây là các
khu vc kinh t rt nng đng ca th gii, vic chuyn giao công ngh cng đã
có nhiu thun li, to điu kin cho Vit N am phát trin mnh ngành công ngh
cao Vin thông. Tuy nhiên, trong bi cnh phc hi sau suy thoái, vic đu t
t
nc ngoài vào Vit N am mi ch đang tng tr li vi tc đ chm.
Các yu t thuc môi trng v mô có tác đng ln nhau và cùng tác đng lên t
chc do đó khi nghiên cu cn xem xét mt cách toàn din các yu t trong mi
quan h qua li vi nhau
1.4.4 Xây dng và la chn các gii pháp chin lc:
N hm mc đích đ
a ra các phng án đ:
Tn dng thi c ( c hi – O – Opportunities )
Hn ch nguy c ( đe do – T – Threats )
Trang 15
Phát huy đim mnh ( S – Strengths )
Khc phc đim yu ( W – Weaknesses )
la chn chin lc hot đng dài hn ca công ty, cn c vào điu kin thc
t, dùng ma trn im mnh–đim yu– c hi– mi nguy c (SWOT) s cho ta
loi b nhng chin lc không cn thit hay không mang tính mc tiêu.
1.4.4.1 Ma trn
đánh giá các yu t bên ngoài (ma trn EFE, công c cung
cp thông tin):
Ma trn các yu t bên ngoài (EFE) cho phép các nhà chin lc tóm tt và đánh
giá các thông tin kinh t, xã hi, vn hóa, chính tr, chính ph, t nhiên, công
ngh có nh hng đn doanh nghip. Vic phát trin mt ma trn EFE gm
nm bc:
Bc 1: Lp danh mc các yu t có vai trò quyt đnh đi vi s thành
công nh đã nhn din trong quá trình
đánh giá môi trng v mô.
Danh mc này bao gm t 10 đn 20 yu t, bao gm c nhng
c hi và đe da nh hng đn công ty và ngành kinh doanh ca
công ty
Bc 2: Phân loi tm quan trng t 0,0 (không quan trng) đn 1,0 (rt
quan trng) cho mi yu t. S phân loi này cho thy tm quan
trng tng đi ca yu t đó đi vi s thành công trong ngành
kinh doanh ca công ty. Mc phân loi thích hp có th đc xác
đnh bng cách so sánh nhng công ty thành công vi công ty
không thành công trong ngành, hoc tho lun và đt đc s
nht trí ca nhóm xây dng chin lc. Tng s các mc phân
loi phi bng 1,0. N h vy, s phân loi da trên c s ngành.
Bc 3: Phân loi t 1 đn 4 cho mi yu t quyt đnh s thành công
đ cho thy cách thc mà các chin lc hin ti ca công ty phn
ng vi yu t này. Trong đó: 4 là phn ng tt, 3 là trên trung
bình, 2 là trung bình, 1 là yu. Các mc này da trên hiu qu
chin lc ca công ty.
Bc 4: N hân tm quan trng ca mi bin s vi phân loi ca nó (=
bc 2 x bc 3) đ xác đnh s đim v tm quan trng.
Bc 5: Cng t
ng s đim v tm quan trng cho mi yu t đ xác
đnh tng s đim quan trng cho t chc.
Bt k s lng c hi và đe da trong ma trn, tng s đim quan trng cao
nht mà mt công ty có th có là 4,0, thp nht là 1,0 và trung bình là 2,5. Tng
s đim quan trng là 4,0 cho thy chin lc ca công ty tn dng tt c hi
bên ngoài và ti thiu hóa nh hng tiêu cc ca môi trng bên ngoài lên
Trang 16
công ty.
1.4.4.2 Ma trn đánh giá các yu t bên trong (ma trn IFE, công c cung cp
thông tin):
Ma trn các yu t bên trong (IFE) phân tích, đánh giá các yu t ni b đ tìm
ra đim mnh, đim yu quan trng ca các b phn chc nng, đánh giá mi
quan h gia các b phn này. Ma trn IFE đc phát trin theo nm bc:
Bc 1: Lp danh mc các yu t thành then ch
t nh đã xác đnh trong
quá trình đánh giá ni b. Danh mc này bao gm t 10 đn 20
yu t, bao gm c nhng đim mnh và đim yu.
Bc 2: Phân loi tm quan trng t 0,0 (không quan trng) đn 1,0 (rt
quan trng) cho mi yu t. S phân loi này cho thy tm quan
trng tng đi ca yu t đó đi vi s thành công ca công ty
trong ngành. Tng s các mc đ quan trng phi bng 1,0.
Bc 3: Phân loi t 1 đn 4 cho mi yu t, trong đó: 1 đi din cho
đim yu ln nht, 2 là đim yu nh nht, 3 là đim mnh nh
nht, 4 là đim mnh ln nht. N h vy, s phân loi da trên c
s công ty.
Bc 4: N hân mc đ quan trng ca mi yu t vi phân loi ca nó (=
bc 2 x bc 3) đ xác đnh s đim v tm quan trng.
Bc 5: Cng tng s đim v tm quan trng cho mi yu t đ xác
đnh tng s đim quan trng cho t chc.
Bt k ma trn IFE có bao nhiêu yu t, tng s đim quan trng cao nht mà
mt công ty có th có là 4,0, thp nht là 1,0 và trung bình là 2,5. Tng s đim
1.4.4.3 Ma trn hình nh cnh tranh (Competitive Profile Matrix, công c
cung cp thông tin):
Ma trn hình nh cnh tranh nhn din nhng đi th cnh tranh ch yu cùng
nhng u và nhc đim đc bit ca h. Ma trn hình nh cnh tranh là s m
rng ca ma trn đánh giá các yu t bên ngoài, vì nó bao gm c các yu t bên
ngoài ln các yu t bên trong có tm quan trng quyt đnh đn s thành công
ca doanh nghip. N goài ra, trong ma trn hình nh cnh tranh, các đi th cnh
tranh cng đc xem xét và tính tng s đim quan trng. Tng s đim đc
đánh giá ca các công ty cnh tranh đc so sánh vi công ty đang nghiên cu.
Vic so sánh cung c
p cho ta nhiu thông tin chin lc quan trng.
Cách xây ma trn hình nh cnh tranh cng tng t nh cách xây dng ma trn
đánh giá các yu t bên ngoài. C th nh sau:
Trang 17
Bc 1: Lp danh mc các yu t có vai trò quyt đnh đn nng lc
cnh tranh ca doanh nghip trong mt ngành kinh doanh (thông
thng là khong t 10 đn 20 yu t).
Bc 2: n đnh tm quan trng bng cách phân loi t 0,0 (không quan
trng) đn 1,0 (quan trng nht) cho mi yu t. Cn lu ý, tm
quan trng đc n đnh cho các yu t
cho thy tm quan trng
tng đi ca yu t đó vi thành công ca các doanh nghip
trong ngành kinh doanh. N h th, đi vi các doanh nghip trong
ngành thì tm quan trng ca các yu t đc lit kê trong bc 1
là ging nhau.
Bc 3: Phân loi t 1 đn 5 cho mi yu t đi din (thc t có th đnh
khong đim rng hn). Cho đim yu ln nht khi phân loi
bng 1, đim yu nh nht khi phân loi bng 2, đim trung bình
khi phân loi bng 3, đim mnh nh nht khi phân loi bng 4 và
đim mnh ln nht khi phân loi bng 5. N h vy, đây là đim
s phn ánh nng lc cnh tranh tng yu t ca doanh nghip so
vi các đi th trong ngành kinh doanh.
Bc 4: Tính đim cho tng yu t bng cách nhân mc đ quan trng
ca yu t đó vi đim s phân loi tng ng.
Bc 5: Tính tng đim cho toàn b các yu t đc đa ra trong ma
trn bng cách cng đim s các yu t thành phn tng ng ca
mi doanh nghip. T
ng s đim này cho thy, đây là nng lc
cnh tranh ca doanh nghip.
Theo đó, nu tng s đim ca toàn b danh mc các yu t đc đa vào ma
trn t 3,0 tr lên, thì doanh nghip có nng lc cnh tranh trên mc trung bình.
N gc li, tng s đim trong ma trn nh hn 3,0 thì nng lc cnh tranh ca
doanh nghip thp hn mc trung bình.
1.4.4.4 Ma Trn SWOT:
Mi t chc đu có mt s nhng c hi và mi đe da ca môi trng bên
ngoài và các đim mnh, đim yu bên trong. Các yu t đó có th đc sp xp
thành mt ma trn đ hình thành các chin lc kh thi có th la chn. Ma trn
SWOT có dng nh sau:
Trang 18
Ma trn SWOT
(Fred R. David, Khái lun v qun tr chin lc.)
N HN G IM MN H - S
Lit kê các đim mnh
. . . . .
N HN G IM YU -
W
Lit kê các đim yu
. . . . .
CÁC C HI – O
Lit kê các c hi
. . . . .
CÁC CHIN LC SO
S dng các đim mnh
đ tn dng c hi
. . . . .
CÁC CHIN LC WO
Vt qua nhng đim
yu bng cách tn dng
. . . . . các c hi
CÁC MI E DO – T
Lit kê các mi đe da
CÁC CHIN LC ST
S dng các đim mnh
đ tránh các mi đe do.
CÁC CHIN LC WT
Ti thiu hoá các đim
yu đ tránh các mi đe
do.
S : Strengths = N hng mt mnh.
W : Weaknesses = Các mt yu.
O : Opportunities = Các c hi.
T : Threats = Các nguy c.
K thut phân tích SWOT là mt công c giúp ích cho các nhà qun tr trong
vic tng hp kt qu nghiên cu môi trng và đ ra chin lc mt cách khoa
hc. iu quan trng là các nhà qun tr phi xác đnh đc đâu là các c hi,
nguy c, đim mnh, đim yu ch yu mà t chc cn quan tâm.
Cùng mt s kin nhng s tác đng
nh hng ca nó đn tng doanh nghip
thì rt có th khác nhau. Có nhng bin c mc dù xác sut xy ra nh, nhng
nh hng ca nó thì rt ln, trong trng hp đó vn đ d phòng cn đc
quan tâm trong hoch đnh chin lc.
C hi và nguy c là hai khái nim khác nhau song chúng có mi liên h hu c
v nhau. C hi ca doanh nghip này nu không đc khai thác s
tr thành
nguy c nu đi th cnh tranh khai thác chúng.
Cng tng t nh vic phân tích môi trng bên ngoài, quá trình đánh giá và
phân tích môi trng bên trong ca doanh nghip phi rút ra đc nhng nhân
Trang 19
t ct lõi nh hng ti v th cnh tranh ca công ty. S kt hp các yu t
quan trng bên trong và bên ngoài là nhim v khó khn nht ca vic phát trin
mt ma trn SWOT.
Mc đích ca ca vic lp ra ma trn SWOT là đ ra các chin lc kh thi có
th la chn, ch không phi chn la hay quyt đnh chin lc nào là tt nh
t.
Do đó, không phi tt c các chin lc đc phát trin trong ma trn SWOT
đu đc chn la đ thc hin.
Ma trn đim mnh -đim yu, c hi -đe da là công c kt hp quan trng có
th giúp cho các nhà qun tr phát trin bn loi chin lc sau:
- Các chin lc đim mnh – c hi (SO): các chin lc này nhm s dng
nhng đim mnh bên trong ca công ty đ tn dng nhng c hi bên ngoài
- Các chin lc đim yu – c hi (WO): các chin lc này nhm ci thin
nhng đim yu bên trong bng cách tn dng nhng c hi bên ngoài
- Các chin lc đim mnh – đe da (ST): các chin lc này s dng các đ
im
mnh ca mt công ty đ tránh khi hay gim đi nh hng ca nhng mi đe
da bên ngoài.
- Các chin lc đim yu – nguy c (WT): các chin lc này nhm ci thin
đim yu bên trong đ tránh khi, gim bt nh hng t mi đe da bên ngoài.
Theo Fred R. David, đ xây dng ma trn SWOT, ta tri qua 8 bc:
Bc 1: Lit kê các c hi quan trng bên ngoài công ty.
Bc 2: Lit kê các mi đe da quan trng bên ngoài công ty.
Bc 3: Lit kê các đim mnh bên trong công ty.
Bc 4: Lit kê các đim yu bên trong công ty.
Bc 5: Kt hp đim mnh vi c hi đ hình thành chin lc SO và
ghi kt qu vào ô thích hp.
Bc 6: Kt hp đim yu vi c hi đ hình thành chin lc WO và
ghi kt qu vào ô thích hp.
Bc 7: Kt hp đim mnh vi đe da đ hình thành chin lc ST và
ghi kt qu vào ô thích hp.
Bc 8: kt hp đim yu vi đe da đ hình thành chin lc WT và
ghi kt qu vào ô thích hp.
N hìn chung, các công ty yu thng phi chn chin lc nào có th tng cng
sc mnh cho h nu không h phi rút khi ngành. Các công ty yu th trong
ngành công nghip có mc tng trng cao có th la chn chin lc tp trung.
N u nhng n lc nhm tng cng sc mnh đó không mang li kt qu thì có
l công ty s dùng bin pháp thu li vn đu t hoc gii th.
Trong các ngành công nghip phát trin bão hòa thì các chin lc nhm vào
Trang 20
vic tng cng sc mnh s là không thích hp, nht là tng quy mô th trng
nh. Gii pháp thông thng đây là chuyn ngun lc ra khi ngành kinh
doanh bng mt trong các chin lc đa dng hóa hoc chin lc suy gim.
Các công ty yu th trong nhng ngành đang đi xung thm chí có nhiu kh
nng vn dng chin lc suy gim và đa dng hóa.
Trang 21
CHNG 2
PHÂN TÍCH MÔI TRNG KINH DOANH VIN THÔNG
2.1. Gii thiu v Công ty và lnh vc kinh doanh vin thông ca Công ty
in lc Tp.HCM:
2.1.1 Nhng đc đim ch yu ca Công ty in lc Tp.HCM:
2.1.1.1. Lch s hình thành và phát trin:
Công ty đin lc TP.H Chí Minh, tên giao dch ting Anh là Ho Chi Minh City
Power Company (vit tt HCMPC), là mt Doanh nghip Nhà nc trc thuc
Tp đoàn in lc Vit Nam (EVN). Tr s đt ti 12 Nguyn Th Minh Khai,
Phng akao - Q1 - TP.HCM. c thành lp nm 1995.
Giy chng nhn đng ký kinh doanh doanh nghip nhà nc s 102236 ca S
K hoch và u t TP.HCM đng ký l
n đu ngày 30.03.1995 và các chng
nhn đng ký thay đi ln th 4 vào ngày 24/10/2003, vi vn đng ký là
241,127 t đng trong đó:
+ Vn c đnh: 231.127 t đng
+ Vn lu đng: 10.000 t đng
2.1.1.2. Lnh vc hot đng ca Công ty:
Công ty đin lc TP.H Chí Minh hot đng trên phm vi TP.H Chí Minh v
chuyên ngành kinh doanh đin nng phc v nhu cu phát trin kinh t, xã hi
ca TP.H Chí Minh và là đn v đc u quyn ca Công ty Thông tin Vin
thông đin lc (EVNTelecom), trc tip kinh doanh các dch v vin thông công
cng trên đa bàn TP.H Chí Minh. Lnh vc hot đng bao gm:
- Sn xut & kinh doanh đin nng.
- Sa cha thit b đin.
- Xut nhp khNu vt t, thit b đin, các dch v khác liên quan ngành đin.
- Sn xut ph kin & thit b li đin.
- T vn kho sát, thit k, giám sát thi công & xây lp các công trình đng
dây & trm bin đin đn cp đin áp 220kV.
- i lý dch v vin thông công cng.
- Kinh doanh thit b vin thông.
- T vn đu t xây dng các d án vin thông công cng.
- Xây lp các công trình vin thông công cng.
2.1.1.3. C cu t chc Công ty:
Tính đn nay, s cán b công nhân viên ca Công Ty là
7.350 trong đó lao đng
trc tip và công nhân k thut chim khong 68,32%, cán b có trình đ đi
hc và trên đi hc chim 20,39%, còn li là lc lng chuyên môn khác.
B máy công ty gm có Giám đc, các Phó giám đc, K toán trng, 15 phòng
Trang 22
chc nng, 1 trm y t, 15 in lc khu vc, 2 Xí nghip, 4 Trung tâm, Ban
QLDA L Tp.HCM và Ban QLDA nhà điu hành sn xut công ty, 1 nhà máy.
2.1.1.4. Các dch v vin thông:
Song song vi vic qun lý kinh doanh đin nng, Công ty in lc TP. H Chí
Minh bc đu tham gia kinh doanh vin thông công cng t tháng 11/2005, là
tng đi lý phân phi các dch v vin thông đin lc ca EVN Telecom. Các
dch v vin thông iên lc chính nh sau:
. E-COM: dch v đin thoi c đnh không dây;
. E-PHON E: dch v đin thoi di đng ni vùng;
. E-MOBILE: dch v đin thoi di đng quc;
. E-TEL: dch v đin thoi c đnh có dây truyn thng;
. E-LIN E: dch v kênh thuê riêng ni ht, liên tnh và quc t;
. E-N ET: dch v internet;
. VOIP179: dch v đin thoi đng dài giá r trong nc và quc t.
2.1.2 Tình hình kinh doanh trong thi gian qua
Bng 2.1 Kt qu sn xut kinh doanh chung tính đn 30/6/2009 (ngun Công
ty in lc Tp.HCM)
6 tháng đu
nm 2009
So
sánh
Ch tiêu
n v
tính
Thc
hin 6
tháng đu
2008
K
hoch
c
thc hin
H/KH
(%)
So cùng k
nm 2008 (%)
- Doanh thu T đng 6,745 7,576 7,287 96.19 108.04
- N p ngân sách T đng 77 82 81.69 99.62 106.09
- Li nhun T đng 24 40 22.53 55.91 93.86
Biu đ 2.2 Biu đ tng trng tin lng (ngun Công ty in lc Tp.HCM)
Biu đ tin lng
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
Tin lng
2.011.656 2.063.999 2.087.443 2.269.136 2.500.000 3.679.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Trang 23
2.1.3 Kt qu hot đng kinh doanh vin thông:
2.1.3.1. Phát trin thuê bao:
Trong nm 2008, tng s khách hàng Công ty phát trin mi là 77.000, nâng
tng s khách hàng vin thông toàn Công ty là 265.500 thuê bao.
Biu đ 2.3 Biu đ phát trin thuê bao qua các nm (ngun Công ty in lc
Tp.HCM)
2.1.3.2 Phân tích đánh giá tình hình phát trin thuê bao:
V tc đ tng trng: bình quân mi tháng ch phát trin mc xp x 6000
thuê bao/tháng, tng ng mi in lc ch phát trin 400 thuê bao/tháng. Các
nguyên nhân chính:
- N m 2008 đt trng tâm phát trin khách hàng có cht lng (cc phát sinh
cao, khách hàng có đa ch rõ ràng, khách hàng thc s có nhu cu) hn là theo
ch tiêu dn đn phát trin nhanh nhng không có cht lng.
- K hoch kinh doanh tng giai đon, tng thi k (chng trình khuyn mi,
k hoch truyn thông qung cáo, chuNn b thit b đu cui, công tác trin khai)
vn còn cp rp, cha ci thin đáng k so vi nm 2007
- Trong mt thi gian dài t quí 1 đn quí 3, thit b đu cui cung cp cha đ
theo nhu cu; Chng trình khuyn mi ban hành theo ý kin ch quan mà cha
cn c theo kt qu kho sát th trng, cha tham kho chng trình khuyn
mi ca các nhà cung cp khác; cha phân tích đánh giá sau mi chng trình
khuyn mi đ đúc kt rút kinh nghim cho các chng trình sau
- Công tác truyn thông qung cáo cha to đim nhn v thng hiu, và cha
mang li kt qu rõ rt đi vi tng chng trình khuyn mi; Cha khai thác
ht tim nng ca h thng các đi lý ph thông
- V c cu các dch v phát trin nm 2008 và tích ly đn cui nm 2008: dch
S phát trin thuê bao qua các nm
1.115
65.022
122.376
77.008
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Nm 2005 Nm 2006 Nm 2007 Nm 2008