BÁO CÁO-ĐỀ TÀI-Tái định vị HURA

LOGO
Ti đnh
v Hura
www.themegallery.com
Đ ti
Ni dung trnh by
Sơ lưc v TI ĐNH V
1
Vn đ g đ xy ra vi Hura
2
Chn hnh nh đi din
3
Slogan
4
Kênh qung co
6
Kênh phân phi
5
Ti đnh v l g
 Ti định vị là một chiến
lưc thay đổi vị trí cm
nhận v thương hiu
trong tâm trí khách hàng
mục tiêu.

Khi no cn ti đnh v
 Nhàm chán, không còn phù hợp

 Mờ nhạt

 Khách hàng mục tiêu

 Sức sống mới

 Đối thủ cạnh tranh

 Sự kiện

 Tìm lại

Những đặc điểm của NTD thnh phố
Hồ Chí Minh v miền Nam
 Xáo trộn thói quen ăn uống, ăn “nhanh”

 Hiện tại đang rât quan tâm đến vấn đề dinh
dưỡng, vệ sinh an toàn thực phẩm

 Dễ mua, thích là mua

 Văn hoá “cái tôi”
Khi qut về Hura
Chuyn g đ xy ra vi bnh Hura
Mc đ nhn bit ca
ngưi tiêu dng

S khc bit v th phn gia
Min bc v min nam
•Gia tăng th
phn?
•Pht trin Hura
thnh SBU ngôi
sao
Mc đ nhn bit của ngưi tiêu
dng
Có hay không bánh bông lan đóng gói
công nghiệp? hạn s dụng lâu?

 Tiện dụng ?

Thơm ngon? Dinh dưỡng hợp l

 vệ sinh an toàn thực phẩm?
Chênh lch th phn
4,4 %
> 70 %

Hnh nh
qung co
• chưa đưc
truyn thông
hiu qu

•Ngưi s
dng chnh

•Ngưi đ xut

=> chn

Hc sinh cp 3 Nv văn phng
•Nhm tham
kho đng tin
cho khch hàng
c thu nhập
cao: năng động,
đng tin cậy
Slogan
Nhưc đim

-Chung chung

-Ging slgan ca Mobiphone

Đnh hưng cho slgan mi
- hưng đến đi tưng khch hàng mục tiêu
- th hin đưc s tin li và năng động ca sn phm

Ví dụ
 Không chỉ là sự tiện lợi
 Vui đến trường
 Vỏ bánh cũng thơm ngon
 Đến trường cùng Hura
 Ngon đến miếng cuối cùng
Kênh qung co

Qung co
Nh ch xe but, mô hnh
HTV7
Tui tr
HTV3
Hoa hc tr
MP3.zing
Kênh qung co
HTV7
kênh phim truyn
gii trí và các
gameshow như
Rồng vàng, Hát
vi ngôi sao, Siêu
thị may mắn, nt
nhc vui
các bà ni tr

Kênh qung co
Hura s dng
Báo Tui Tr


Thanh niên,
trung niên
Kênh qung co

mức độ nhận biết về nhãn hiệu Hura trên thị
trường TP.HCM rất thấp???
Kênh Qung co
Nguyên nhân: Chỉ quảng cáo trên 2 kênh là Báo
tuổi trẻ và HTV7
Trong khi đó, đối tượng khách hàng: hộ gia đình, học sinh
và nhân viên văn phòng
 Không thu hút và lôi cuốn được khách hàng mục tiêu
và tiềm năng
 Không sử dụng quảng cáo tích hợp trên nhiều phương
tiện khác nhau
Quảng cáo không có hiệu quả, không tác động
mạnh đến tâm lý người tiêu dùng về lợi ích
bánh Hura mang lại



Kênh Qung Co
Định hướng cho kênh mới
1. Quảng cáo trên Báo :
 Hoa học trò, Mực tím, Phụ nữ
 học sinh, sinh viên, chị em phụ nữ
 Tuổi trẻ, Thanh niên, Dân trí
 công nhân viên, nhân viên văn phòng
2. Quảng cáo trên Tạp Chí : tạp chí làm
đẹp, tạp chí sức khỏe…
các bà nội trợ trong gia đình
Kênh qung co

Mẫu giáo –
học sinh cấp 2
Bạn trẻ Hộ gia đình
HTV3 ITV VTC
3. Quảng cáo trên truyền hình
Kênh qung co
5. Quảng cáo trên trang Web:
Xây dựng lại trang web Hura, cung cấp đầy đủ các
thông tin về sản phẩm sau đó liên kết trên các
trang web khác: Zing.vn; hoahoctro.vn;
muctim.com.vn; dantri.com.vn; tuoitre.com.vn ,
nhacso.net, phim68.com
6. Sử dụng các tờ bướm cung cấp đầy đủ thông tin
về sản phẩm được gửi đến tất cả các hộ gia đình,
các trường tiểu học, trung học, phổ thông, cơ
quan, doanh nghiệp




Kênh phân phối no nên s dụng  th trưng TP
Hồ Chí Minh
B sung
Bn l Siêu thị
metro
Xut khu
Cantin
Cửa hàng
trưng bày
sn phm

Danh sách nhóm 1
 Trần Ngọc Trung
 Lăng Thị Anh
 Nguyễn Hồng Quang
 Nguyễn Minh Quang
 Nguyễn Hoàng
 Lê Ngọc Thu Vũ
 Trần Thị Trà Thương
 Nguyễn Thị Minh Hiếu
 Nguyễn Anh Hùng
LOGO
www.themegallery.com