Giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch Hà Nam Luận văn ThS. Du lịch


TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN


ĐỖ ANH DƢƠNG




GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG XÚC
TIẾN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH HÀ NAM



LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH





Hà Nội, 2015

TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN


ĐỖ ANH DƢƠNG




GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG XÚC

TIẾN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH HÀ NAM

Chuyên ngành: Du lịch
(Chương trình đào tạo thí điểm)
LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH
NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHẠM TRUNG LƢƠNG




Hà Nội, 2015

1
MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 6
1. Lý do chọn đề tài 6
2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 7
3. Đối tƣợng nghiên cứu 7
4. Phạm vi nghiên cứu 7
5. Lịch sử nghiên cứu vấn đề 8
6. Phƣơng pháp nghiên cứu 10
7. Đo
́
ng go
́
p cu
̉
a đê
̀

ta
̀
i 10
8. Câ
́
u tru
́
c cu
̉
a luâ
̣
n văn 10
Chƣơng 1.CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ XÚC TIẾN ĐIỂM ĐẾN
DU LỊCH………………………………………………………………………11
1.1. Cơ sở lý luận về điểm đến du lịch 11
1.1.1. Khái niệm điểm du lịch, điểm đến du lịch 11
1.1.1.1. Điểm du lịch 11
1.1.1.2. Điê
̉
m đến du lịch 11
1.1.2. Các yếu tố cấu thành điểm đến du lịch 13
1.1.3.Phân loại điểm đến du lịch 17
1.1.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến điểm đến du lịch 19
1.1.5. Hệ thống điểm đến du lịch 20
1.2. Cơ sở lý luận về xúc tiến điểm đến du lịch 20
1.2.1. Khái niệm 20
1.2.2. Nội dung của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch 22
1.2.3. Vai trò, lợi ích của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch 22
1.2.4. Các hình thức và phương tiện xúc tiến điểm đến du lịch 25
1.2.6. Nguyên tắc của hoạt động xúc tiến điểm đến 32

2
1.3 Kinh nghiệm xúc tiến quảng bá du lịch của một số điểm đến du lịch,
bài học kinh nghiệm rút ra với Ha
̀
Nam 34
1.3.1. Kinh nghiệm xúc tiến của một sô
́
điểm đến đu lịch 34
1.3.2. Bài học với điểm đến Ha
̀
Nam 37
Tiểu kết chƣơng 1 38
Chƣơng 2.THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN ĐIỂM ĐẾN DU
LỊCH CỦA TỈNH HA
̀
NAM………………………………………………39
2.1 Khái quát chung về điểm đến du lịch Ha
̀
Nam 39
2.1.1. Tiềm năng du lịch của tỉnh Hà Nam 39
2.1.1.1. Tài nguyên du lịch tự nhiên 39
* Cảnh quan 42
* Thổ nhƣỡng và sinh vật 42
2.1.1.2. Tài nguyên du lịch nhân văn 44
2.1.2. Điều kiện kinh tế-x hội tác động đến phát triển du lịch 52
2.1.2.1. Điều kiện kinh tế 52
2.1.2.2. Điều kiện x hội 54
2.1.3. Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch 56
2.1.4. Những kết quả đạt được từ du lịch 63

2.2. Hoạt động xúc tiến của điểm đến du lịch Hà Nam 66
2.2.1. Cơ quan quản lý hoạt động xúc tiến du lịch lịch Hà Nam 66
2 .2.2. Chính sách cho hoạt động xúc tiến du lịch Hà Nam 68
2.2 3. Phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến của điểm đến du lịch Hà
Nam 69
2.2.4. Đánh giá kết quả xúc tiến điểm đến du lịch Hà Nam 82
Tiểu kết chƣơng 2 84
Chƣơng 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNHHOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN
CỦA DU LỊCH HÀ NAM 85

3
3.1. Định hƣớng chung cho hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch Hà Nam 85
3.2. Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch
Hà Nam 86
3.2.1. Xây dựng các kế hoạch, chương trình xúc tiến điểm đến 86
3.2.2. Thực hiện xúc tiến quảng bá hỗn hợp 87
3.2.3. Nghiên cứu sâu về thị trường khách du lịch 90
3.2.4 Củng cố, mở rộng liên kết quảng bá du lịch Hà Nam 93
3.2.5 Xây dựng các cơ sở dữ liệu 94
3.2.6. Củng cố bộ máy tổ chức và nguồn nhân lực 94
3.2.7. Triệt để ứng dụng công nghệ 95
Tiểu kết chƣơng 3 96
KẾT LUẬN 97
TÀI LIỆU THAM KHẢO 98
PHỤ LỤC 102



4
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ

 12
 47
 48
- 2012) 52
-2012) 53
-2012) 53
-2012) 54
 57
2.8b  58
 62
 64
-2012) 65
 
 2013 74

  2013 77

-2012) 78






5
CÁC CHỮ VIẾT TẮT

n




















6
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
 





 
 


 
            

nh.
 
 
 




   .


, 







.

7
2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1 Mục đích nghiên cứu
 
x


2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu
- 

- 

- 




















.
-  , 







.
3. Đối tƣợng nghiên cứu
- 

4. Phạm vi nghiên cứu
- : 
, (






).
- 
 
- : 






 ,  , 



.

8
5. Lịch sử nghiên cứu vấn đề


















 



















. 

 
Elizabeth J. (1984)    Emie H. & Geofrey w.(1992)
   Davidson R. and Maitland R. (1997),
 Morgan, Nigel (1998), urism promotion & Power:
 
        Tourism
 steven Pike (2008)   Simon Hudson
(2008) ism and HospitalIty Marketing".
              
 
 
, 08) nh doanh du
          
       -     
i



             
  
Minh (2009), 

  
 -  

9
 - 
 
T(2011) 














 










 , 


(2011) 














2005-
            
u v ho    t c  
ch Vit Nam qua con m qu
n du l Tch Vit Nam, s 7/2004, Nguyn Tun Anh -
V  L hlch Vit Nam T
lch Vit Nam, s 6/2008, Trn du l

thc tin Tch Vit Nam, s 6/2009 , Nguyn Tun Anh - V
 L c cn ca du lch Vit
Nam, Tch Vit Nam, s 8/2010,  

 




 (2010), 









  


. 
n Trung, 

, 2010, 

 





Ki






















.
i v n c
c vim giy mnh hon
du lch ca t k tha nh n
n, kt hc trng ho

du lch ca t  xuy mnh
hon du lch cho t 
quan tr thit thi vi s n du lch ca t

10
n sp ti.
6. Phƣơng pháp nghiên cứu
- 




+ Thu th


- 

- 

7. Đo
́
ng go
́
p cu
̉
a đê
̀
ta
̀
i

- 




















 














.
- 

























 . 







 


, .
- 


















 ,






.
8. Câ
́
u tru
́
c cu
̉
a luâ
̣
n văn
n

Ch 1: 
 
 













11
Chƣơng 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ XÚC TIẾN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH
1.1. Cơ sở lý luận về điểm đến du lịch
1.1.1. Khái niệm điểm du lịch, điểm đến du lịch
 

  [15].
1.1.1.2. 


. Theo
 : 


 


           
, 






. 
 .  






 



 [18, tr. 342].
 


12
      
 
. 
 


 . 
 ,  , 
, 


 [19 tr. 1].




 

  [12 tr 1]
             

 
Điểm đến du lịch
Điểm tham quan
      



     

       
 
 


     
      
  
h tham quan    
        
    


13

[27].



       
[27].
      
, 
  



 
        
       


     
      








            
,
 






1.1.2. Các yếu tố cấu thành điểm đến du lịch
    
 


.

14
- 


            
 

 




u


 

 , 





 




- 

. 

15

. 

 









- ng)



. 


 
ng cao. 





h.
 , 
 

16

   

- 
 . Tuy


 



 
  



              



i 
- 

 



 



. , 

17



 . 



       

.  , 
 ,  



 



1







1.1.3.
Phân loại điểm đến du lịch

 



 , ,  ; 



     




giao 











sung

18
 

c

- : 
 , ,  





-  :  , 


    
 




-  
theo v





-  
              




19
1.1.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến điểm đến du lịch
-  



-  




       
   c          
              



-  




-  



-  



20
1.1.5. Hệ thống điểm đến du lịch


 
g 
             
tr

() 


.

 







           

 




1.2. Cơ sở lý luận về xúc tiến điểm đến du lịch
1.2

 [19, tr. 1].

21
Theo Kotler (1993): 
 . 
 ,  
  [19, tr. 2].

 , 
,      






 




 [45, tr. 237].
Ga
nh 

 
 [42, tr. 14].
Tron             

: 




  [34, tr. 4].
 , 


 





22
 

 




k
 [8, tr. 88].
1.2.2. Nội dung của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch
u:
- ,  ,  ,
 


-            

-  , khu du
, 

 



- p

1.2.3. Vai trò, lợi ích của hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch




23

 

, 

- .

,  , 
 :   

              


 cc 
minh   


























 . 





















 , 




 





,  ,  ,
, , n



, 
, 
















 





 ,  .

.






















 ,  , 
.