Các biểu trưng trực quan của văn hóa doanh nghiệp

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN
TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
Đề tài: Các biểu trưng trực quan của văn
hóa doanh nghiệp
Giảng Viên: Nguyễn Minh Huệ
Môn: Đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp
GIỚI THIỆU

NIKE được thành lập
25/01/1964 do Bill
Bowerman và Philip
Knight.

Trụ sở chính: Beaverton,
Oregon - một phần của
khu đô thị Portland

Nghành nghề KD: Sản
xuất áo quần và dụng cụ
thể thao.

Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike
Pro, Nike+, Air Jordan,
Nike Skateboarding.
Nội Dung
Kiến trúc
đặc trưng
Nghi lễ
Giai thoại

Biểu tượng
Ngôn ngữ
Ấn phẩm
điển hình
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
•
Nike là một công ty thành
đạt, chính vì vậy nike biết
cách gây dấu ấn trong tâm
trí khách hàng, thể hiện sức
mạnh của họ bằng những
công trình kiến trúc mang
tính chất đặc trưng của
Nike.
•
Chẳng hạn: Nike Concept
Store và NikeiD.Studio,
NikeFactory Store…
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
•
Không gian của cửa hàng là các
khối acrylic được thiết kế mạnh
mẽ, táo bạo và góc cạnh tạo thành
các giá đỡ và ghế ngồi.
•
Điểm nhấn của không gian là khối
hình màu cam, làm cho sản phẩm
được nổi bật hơn. Các nhà thiết kế
đã cố tình đơn điệu hóa giữa sự kết
hợp của đá granit, kính và nhôm

làm nổi bật công nghệ khác biệt và
sự sang trọng.
NikeiD.Studio
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
NikeiD.Studio
Nike Concept Store
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
•
Không gian bán lẻ của
cửa hàng được sắp xếp
hợp lý, sang trọng. Sản
phẩm của Nike được biết
đến với thiết kế khí động
học, nhưng các sản phẩm
chính trong trường hợp
này là các túi xách tay,
giày và thiết bị thể thao.
KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG
Nike Concept Store
NGHI LỄ

Ở Nike việc bầu chọn cho một
chức vụ lãnh đạo mới được coi
như một sự kiện quan trọng
đánh dấu sự thành đạt trong
nghề nghiệp của mỗi nhân viên.

Tổ chức các buổi để giới thiệu
thành viên mới để mọi người
trong công ty có cơ hội làm quen

với nhau để từ đó tạo được mối
quan hệ một cách rộng rãi để
thực hiện tốt công việc mới của
họ.
Chuyển giao
NGHI LỄ
Củng cố
NGHI LỄ
Nhắc nhở
NGHI LỄ
Liên kết
GIAI THOẠI
Ông là
ai?
Phil Knight
GIAI THOẠI
•
Năm 1964, với vài chục đôi
giày thể thao trong thùng xe,
Phil Knight khởi đầu sự
nghiệp kinh doanh. Gần 40
năm sau ông có số tiền 8,2 tỉ
USD, là người giàu thứ 49
tại Mỹ theo bảng xếp hạng
của tạp chí Forbes.
GIAI THOẠI
•
Knight lớn lên tại Portland và
tham gia môn chạy bộ sau đó được
thử đôi giày do Huấn luyện viên

nổi tiếng Bill Bowerman chế tạo.
•
Knight tốt nghiệp cử nhân báo chí,
đi nghĩa vụ quân sự một năm.
Xuất ngũ, anh ghi danh học thạc sĩ
quản trị kinh doanh tại Đại học
Stanford.
•
Sau đó Knight làm cho một hãng
kế toán ở Portland và âm thầm tìm
hiểu văn hóa và phong cách kinh
doanh của người Nhật, biết đến
chiếc giày Tigers chất lượng cao.
•
Về nước, Knight thuyết phục huấn
luyện viên Bill Bowerman trở
thành đồng sáng lập viên Công ty
Blue Ribbon Sports, độc quyền
phân phối giày Tigers tại Mỹ.
•
Năm 1969, Knight bán được 1
triệu đô-la giày do nhà máy Nhật
Onitsuka sản xuất.
•
Năm 1971, Knight quyết định giã
từ công việc kế toán để tập trung
lo việc kinh doanh.
•
Năm 1971, Knight quyết định giã
từ công việc kế toán để tập trung

lo việc kinh doanh và cứ thế tăng
gấp đôi trong suốt 10 năm.
GIAI THOẠI
Người quyền lực nhất trong
vương quốc thể thao
•
Logo Nike Swoosh (biểu
tượng dấu ngoắc phẩy)
được thiết kế đầu tiên
vào năm 1971 bởi một
sinh viên tên Crolyn
Davidson vào năm chỉ
với 35$.
BIỂU TƯỢNG

Logo NIKE thay đổi
qua các năm.
BIỂU TƯỢNG
NGÔN NGỮ, KHẨU HIỆU
Nike được đặt theo tên của
một vị nữ thần có cánh tượng
trưng cho chiến thắng trong
thần thoại Hy Lạp. như vậy đi
giày nike là bạn đã mang trên
mình tượng trưng của sự chiền
thắng. Theo huyền thoại, có
một người Hi Lạp đã từng
nói : “Khi ta chiến đấu và
chiến thắng. ta nói Nike!”.
Sologan

Just do it- sologan ngăn gọn dễ
nhớ và như một lời khuyến
khích giớ trẻ hãy làm điều họ
muốn. "Just Do it" ( Hãy làm
đi! ): Nike chính là hình tượng
của giới trẻ ưa chuộng thể thao
và khát vọng thể hiện mình !
ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH
“Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên
trên thế giới," và thêm rằng: "Nếu bạn có một cơ thể, bạn là
một vận động viên.“
"Nike luôn luôn tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm
tiếp cận rộng rãi khiến cho thương hiệu gắn với những vận
động viên tài giỏi cũng như mọi người thường. Đó là sự tự
trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và
thương hiệu này thực sự mời gọi mọi người "Just Do It -
Hãy làm đi"
Sứ mệnh
Năm tài chính là tháng-May. Tất cả các
giá trị triệu USD.
2008 2009 2010 2011
Bán hàng / Doanh thu 18.63B 19.08B 18.96B 20.89B
Chi phí hàng bán (COGS) incl. D & A 10.25B 10.57B 10.29B 11.47B
Giá vốn hàng bán không bao gồm D & A 9.94B 10.22B 9.95B 11.12B
Chi phí khấu hao và chi phí khấu hao 312.8M 346.9M 337.2M 351M
Khấu hao 303.6M 335M 323.7M 335M
Khấu hao cố định vô hình 9.2M 11.9M 13.5M 16 triệu
Tổng thu nhập 8.38B 8.51B 8.68B 9.42B
ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH
Báo

cáo
thườn
g niên
ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH
Dạng giấy thường là các ấn
phẩm thường để cập đến các
dòng sản phẩm đang được ưa
chuộng, dòng sản phẩm mới,
ngoài ra còn có các thông tin
thể thao thể thao điển hình
Dạng truyền thống
Dạng điển tử thông qua website
của công ty: Loại này thường là
một tuần một lần. Nike xây
dựng những cộng đồng trực
tuyến cho khách hàng giao lưu,
chia sẻ kinh nghiệm tập luyện.
Nhờ đó, Hãng không ngừng
thắt chặt quan hệ với người sử
dụng.
Dạng điện tử
Ấn phẩm của NIKE
Nhờ thấu hiểu khách hàng và tự chuyển đổi để thích nghi
với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành công.
Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike
đạt 21 tỉ USD trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty
sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới. Trong 5 năm trở lại
đây, giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với mức
trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500.
Nike đã có được thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù

hợp với thời cuộc.