B GIÁO DCăVÀăÀOăTO
TRNGăI HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH
VăTH XUÂN TUYN
NỂNGăCAOăNNGăLC CNH TRANH CA
BNH VINăAăKHOAăHOÀNăM SÀI GÒN
GIAIăON 2015 - 2020
LUNăVNăTHC S KINH T
TP. H ChíăMinh,ăNmă2015
B GIÁO DCăVÀăÀOăTO
TRNGăI HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH
VăTH XUÂN TUYN
NỂNGăCAOăNNGăLC CNH TRANH CA
BNH VINăAăKHOAăHOÀNăM SÀI GÒN
GIAIăON 2015 - 2020
Chuyên ngành Qun tr kinh doanh
Mã s: 60340102
LUNăVNăTHC S KINH T
NGIăHNG DN KHOA HC: TS TRN TH HOÀNG
TP. H ChíăMinh,ănmă2015
LIăCAMăOAN
Tôiăxinăcamăđoanălunăvnăthcăsăđ tƠiă“Nơngăcaoănngălc cnh tranh ca
Bnh vinăa khoa Hoàn M SƠiăGònăgiaiăđon 2015 ậ 2020”,ătôiăđƣăt mình
thc hinădi s hng dn ca Thy Trn Th HoƠng.ăTôiăđƣ nghiên cu tài liu,
vn dng các kin thcăđƣăhc,ă traoăđi viăgiáoăviênăhng dn, cpătrên,ăđng
nghip và các bnăcùngăngƠnhăầăCácăngun tài liu, s liu hoàn toàn chính xác và
trung thc.ăng thi, tôi cam kt rng kt qu nghiên cu ca lunăvnănƠyăchaă
tngăđc công b trong bt k công trình nghiên cuănƠoătrcăđó
Thành ph H Chí Minh, ngày 30 tháng 1 nmă2015
Ngi thc hin lunăvn
VăTh Xuân Tuyn
MC LC
Trang ph bìa
Liăcamăđoan
Mc lc
Danh mc các ch vit tt
Danh mc các bng biu
Danh mc đ th và hình v
Danh mc các ph lc
PHN M U 1
CHNGăI:ăCăS LÝ LUN V NNGăLC CNH TRANH 5
1.1. Lý thuyt v nngălc cnh tranh 5
1.1.1. Cnh tranh 5
1.1.2. Nngălc cnh tranh 6
1.1.3. Tm quan trng ca vicănơngăcaoănngălc cnh tranh cho DNầầầ. 8
1.1.4. Cácăcăs caănngălc cnh tranh 8
1.1.5. Cách thc toăraănngălc cnh tranh 10
1.1.6. Các tiêuăchíăđánhăgiá nngălc cnh tranh ca doanh nghip 12
1.1.7. Cách thcăđ duy trì, cng c và xây dngănngălc cnhătranhăầ 17
1.2. Các nhân t nhăhngăđnănngălc cnh tranh ca DN 19
1.2.1. Môiătrngăvămô 19
1.2.2. Môiătrng vi mô 19
1.3. Các mô hình áp dngăđ đánhăgiáănngălc cnh tranh ca DN 23
1.3.1. Mô hình chui giá tr ca Michael Porter v nngă lc cnh tranh ca
doanh nghip 23
1.3.2.ăMôăhìnhăphơnătíchănngălc cnh tranh ca doanh nghip da trên ngun
lc 25
1.4. Tóm ttăchngă1 27
CHNGă2:ăTHC TRNGăNNGăLC CNH TRANH CA BNH VIN
HOÀN M SÀI GÒN 28
2.1. Gii thiu v Bnh vinăa khoa Hoàn M Sài Gòn 28
2.1.1. Thông tin chung 28
2.1.2. Lch s hình thành và phát trin 28
2.1.3. S mnh và nguyên tc kinh doanh 29
2.2. Phân tích và d báoămôiătrngăbênăngoƠiătácăđngăđn hotăđng ca Bnh
vin Hoàn M Sài Gòn 30
2.2.1. Môiătrngăvămô: 30
2.2.2. Môiătrng vi mô: 33
2.2.3. D báo tình hình kinh doanh khám cha bnh ca Bnh vin HMSG
giaiăđon 2015 ậ 2020 35
2.2.4. Phân tích các thun li,ăkhóăkhn,ăcăhi và thách thc ca HMSG 36
2.3. ánhăgiáăchungăv hotăđng ca Bnh vin HMSG 37
2.3.1. Tình hình hotăđng kinh doanh 37
2.3.2. Ngun nhân lc 42
2.3.3. uăt 44
2.3.4. Marketing 45
2.4. Các nhân t ch yu to ra giá tr cho khách hàng qua nghiên cu ti Bnh
vin HMSG 47
2.4.1. Nghiên cuăđnh tính 48
2.4.2. Nghiên cuăđnhălng 49
2.5. Phân tích chui giá tr ca HMSGầầầầầầầầầầầầầầ.ầầ54
2.5.1. Nn tng tài chính và kinh doanh 54
2.5.2. T chc và qun lý ca Bnh vin HMSG 55
2.5.3. Công tác nghiên cu, phát trin và ng dng công ngh 58
2.5.4. Mi quan h vi nhà cung cp 58
2.5.5. Chính sách cho sn phm khám cha bnh 58
2.5.6. Chính sách qun lý chtălng 59
2.5.7. Các hotăđng cung ng bên ngoài và ni b 62
2.5.8. Công tác qunălỦ,ăđiu hành 64
2.5.9. Công tác Marketing 65
2.5.10. Các hotăđng hu mãi 65
2.6. ánhăgiáăcácăngun lc ca bnh vin 66
2.6.1. Uyătínăthngăhiu qua chtălng khám cha bnh 66
2.6.2. Chtălng ngun nhân lc 67
2.6.3. Chính sách hotăđng 68
2.6.4. Qun tr viên cp cao 68
2.6.5. Sc mnh liên kt h thng 68
2.6.6. Công ngh 69
2.6.7. Mi quan h vi nhà cung cp 69
2.6.8. Căs h tng 69
2.7. Tóm ttăchngă2 70
CHNGăIII:ăCÁC GIIăPHÁPă NÂNGăCAOăNNGăLC CNH TRANH
CA BNH VIN HOÀN M SÀIăGọNăGIAIăON 2015 ậ 2020 71
3.1. Mc tiêu phát trin caăHMSGăgiaiăđon 2015 ậ 2020 71
3.2. Các giiăphápăđ nơngăcaoănngălc cnh tranh ca bnh vin HMSG giai
đon 2015 - 2020 72
3.2.1. N lc không ngngăđ duy trì và phát trinăuyătínăthngăhiu HMSG72
3.2.2. Xây dngăđiăngăcánăb y t chuyên nghipăvƠăyăđc 74
3.2.3. Tn dng sc mnh liên kt h thngă đ nâng cao giá tr cho khách
hàng 75
3.2.4. Thu hút khách hàng thông qua nhiu kênh khác nhau 76
3.2.5. uătăphátătrin công ngh y khoa tiên tin và ng dng công ngh
thông tin trong qun lý 76
3.2.6. Tngă cng cng c mi quan h viă cácă đi tác hin có, tìm kim
nhng nhà cung cp chinălc, m rng tìm kim thêm nhiu nhà cung cp
mi 77
3.2.7. Chính sách marketing phù hp và thc s hiu qu 77
3.2.8. Chínhă sáchă vƠăhng phát trin lâu dài, bn vng, phù hp vi tm
nhìn và s mng ca bnh vin 78
3.3. Tóm ttăchngă3 78
KT LUN 79
1. óngăgópăca lunăvn 79
2. im mi 79
3. Hn ch 79
4. Kin ngh 80
Tài liu tham kho
Ph lc
DANH MC CÁC KÝ HIU, CH VIT TT
HMSG : Hoàn M Sài Gòn
DN : Doanh nghip
HSBA : H săbnh án
BHYT : Bo him y t
TPHCM : Thành ph H Chí Minh
HIS : Hospital Information System ậ H thng thông tin ti bnh vin
FICO : Financial Accouting ậ Controlling ậ Kim soát k toán tài chính
CKI : Chuyên khoa I
CKII : Chuyên khoa II
M&A : Mergers and Acquisitions ậ Mua bán và sáp nhp
TMC : The Medical City ậ Thành ph Y t
KPI : Key Performance Indicator ậ Ch s đánhăgiáăthc hin công vic
HMOS : Health Maintanance Organization System ậ H thngăcăquanăbo
tn sc khe
BORO : Phn mm qun lý doanh nghip BORO
DN : Doanh nghip
DANH MC CÁC BNG BIU
Bng 1.1. Phân loi các ngun lc
Bng 2.1. Các ch s kinh t VităNamătrongă5ănm qua
Bng 2.2. Thông tin v đi th cnh tranh chính ca bnh vin HMSG
Bng 2.3. Tình hình hotăđng khám cha bnh ca Hoàn M Sài Gòn
Bng 2.4. Thng kê hotăđng khám cha bnhăBHYTăvƠăđánhăgiáălt khám ti
Bnh vin HMSG nhngănmăgnăđơy
Bng 2.5. Báo cáo kt qu kinhădoanhănmă2009ăậ 2013 ti BV HMSG
Bng 2.6. Thng kê s lngăvƠătrìnhăđ ca nhân viên Bnh vin HMSG nhng
nmăgnăđơy.
Bng 2.7. Các bin quan sát trong nghiên cuăđnh tính
Bng 2.8. S lng nhân viên trc tip và gián tip ti Bnh vin HMSG gnăđơy
Bng 2.9. Các ngun lc ca Bnh vin HMSG
DANH MCă TH VÀ HÌNH V
Hình 1.1.Vai trò ca ngun lcăvƠănngălc
Hình 1.2. Mô hình các yu t quytăđnh ca li th cnh tranh
Hình 1.3. S tngătácăca các nhân t liên quan đn s cnh tranh
Hình 1.4. Các li th cnh tranh ca Michael Porter
Hình 1.5. Xây dng các khi tng th ca li th cnh tranh
Hình 1.6. Mi quan h gia các nhăhng ch yu caămôiătrngăđi vi t chc
Hình 1.7. Mô hình 5 áp lc cnh tranh ca Michael Porter
Hình 1.8. Mô hình chui giá tr ca Michael Porter v nngă lc cnh tranh ca
doanh nghip
Hình 1.9. Mô hình phân tích chină lc doanh nghip da trên ngun lc (M.
Porter, 1996)
Hìnhă1.10.ăQuyătrìnhăphơnătíchăngc chui giá tr ca doanh nghip
DANH MC CÁC PH LC
Ph lc 1: Bng câu hi khoăsátăđnh tính
Ph lc 2: Bng câu hi kho sát
Ph lc 3: Kt qu khoăsátăđnh tính
Ph lc 4: Kt qu khoăsátăđnhălng
Ph lc 5: Tình hình ngun nhân lc ti Bnh vin HMSG
Ph lc 6: Top 10 nhà cung cp chinălc ca Bnh vin HMSG
1
PHN M U
1. Lý do chnăđ tài
Trong nn kinh t th trng, cnhătranhănhămt quy lut khách quan và vic
nơngăcaoănngălc cnhătranhăđ tn ti và phát trin trên th trngăluônăđcăđt ra
vi các DN, nht là trong bi cnh hi nhp kinh t sâu rngănhăhin nay. Bi l
suy cho cùng, mcăđíchăcui cùng trong kinh doanh là mang li nhiu li nhun, khi
đóănơngă caoă nngălc cnhă tranhă đcăxemă nhămt chină lc không th thiu
trongăđnhăhng phát trin ca DN.
Ngành y t cngăkhôngănm ngoài quy lut này,ăđc bit là nhng bnh vinătă
nhân. Theo thng kê ca Cc Qun lý khám cha bnh, hin toàn quc có 1,200
bnh vin,ătrongăđóăcóă170ăbnh vinătănhơn,ăs còn li là bnh vin trc thuc nhà
nc.ăTrongăvòngă10ănm,ăs bnh vinătngăgn 1.5 ln và s ging bnhătngă
gn 2 ln, t 126,893ănmă2004ălênă215,000ăging bnhănmă2013.ăTrongăđó,ăt l
ging bnh ca bnh vinătănhơnăch chimă4.2%ă(8,600ăging bnh).
Thngăkêănmă2013ăchoăthy, c nc có gn 114.5 triuălt khám ngoi trú,
gn 11.2 triuălt niătrú.ăTrongăđó,ăt l khám cha bnh ca bnh vinătărt
thp, chimă6.7%ăđiu tr ngoi trú, 5.7% ni trú và 10.7% phu thut. Bnh vinătă
phc v chaăti 4% trên tng s hnă73.4ătriuălt khám BHYT ngoiătrúăvƠăhnă
7.8 triuălt ni trú. Công sut hotăđng ti các bnh vinătănhơnăli không cao
(trung bình 60% công sut thit k) do chu áp lc cnh tranh trong ngành y t tă
nhân nói riêng và y t cngăđng nói chung.
Bnh vin HMSG ậ thành viên ca h thng bnh vinătănhơnăđu tiên và ln
nht ti Vit Nam - cngăkhôngănm ngoài thc t trên.ăiu này th hin rõ qua
báo cáo kt qu kinh doanh cuiănmă2013,ămc dù doanh thu và li nhun trc
thu cóătngătuyănhiênăcôngăsut hotă đng ca các bnh vin ch đt mc trung
bình 65.73%, gim 5% so vi công sut trung bình caă nmă 2012ă(68.47%)ă nh
hngăđn li nhun k vng nhngănmăgnăđơy. Viăđcăđim ni bt là bnh
vinătănhơnăcóăkhámăcha bnh BHYT, bnh vin vnăchaăcóăch đ uăđƣiăthc
s hiu qu choăđiătng bnhănhơnăchínhănƠy.ăng thi, HMSG vnăchaăkhaiă
2
thác tt sc mnh t h thng bnh vin Hoàn M, công tác marketing còn nhiu
hn ch vƠăchaătoăđc du n riêng trong lòngăngi dân trong khu vc.
Bên cnh vic lm phát không ngngătngădnăđnăchiăphíătng,ăs cnh tranh
gay gt t các bnh vinătătrongă khuă vcăcngă nhă yêuă cu ngày càng cao ca
kháchă hƠngă đt ra cho HMSG mt nhim v đóă lƠă phiănơngă caoănngă lc cnh
tranh nhm phát huy htănngăsut ca mình, tn dng tiăđaăcăhi th trng và
khngăđnh v th caămìnhătrongălnhăvc y t tănhơn.
Xut phát t nhng yêu cu thc tinătrên,ătôiăđƣăchnăđ tƠiă“Nâng cao nng
lc cnh tranh ca Bnh vin a khoa Hoàn M Sài Gòn giai đon 2015 - 2020”ă
lƠmăđ tài lunăvnăthcăsăca mình. Hi vng lunăvnăs đánhăgiáăđcănngălc
cnh tranh hin ti ca HMSG, t đóăđ raăđc chinălc nhmănơngăcaoănngălc
cnh tranh ca HMSG trongătngălai,ăgóp phn mang li mt đaăđim khám cha
bnh uy tín, tin cy vi chi phí hpălỦăchoăngi dân TPHCM và các tnh thành lân
cn.
2. Mc tiêu nghiên cu
Mc tiêu nghiên cu chính caăđ tài là tìm giiăphápănơngăcaoănngălc cnh tranh
ca Bnh vin HMSG, c th gm:
Xácăđnh các yu t hình thành và nhăhngăđnănngălc cnh tranh
ca mt bnh vinătănhơnănóiăchugăvƠăBnh vin Hoàn M Sài Gòn
nói riêng.
Xácă đnhă vƠăđánhă giáă cácă ngun lc nhă hngă đnă nngă lc cnh
tranh ca Bnh vin HMSG
xut các giiăphápăđ phát huy nhng ngun lcăvt tri và ci
thin nhng ngun lc hn ch đ nơngăcaoănngălc cnh tranh ca
HMSGăgiaiăđon 2015 ậ 2020
3. iătng và phm vi nghiên cu
a.ăiătng nghiên cu
Nngălc cnh tranh ca Bnh vin HMSG xét khía cnh các ngun lc
b. Phm vi nghiên cu
3
Không gian nghiên cu: Nngălc cnh tranh ca Bnh vin HMSG
trongălnhăvc kinh doanh khám cha bnh ti TPHCM
Thi gian nghiên cu
o Thi gian nghiên cu: 2009 - 2013
o Thiăgianăđ xut gii pháp: 2015 ậ 2020
4. Phngăphápănghiênăcu
4.1. Phngăphápăthuăthp và x lý thông tin
a.ăPhngăphápăthuăthp thông tin
Thông tin th cp gm:
Ngun tài liu ni b công ty: các s liu thng kê, báo cáo tng kt
Ngun tài liuăbênăngoƠi:ăsách,ăbáo,ăđƠi,ăinternet ă
Thôngătinăsăcp gm:
Thu thp ý kin ca các chuyên gia trong ngành thông qua bng câu
hi khoăsátăđnh tính
Ly ý kin khách hàng thông qua bng câu hi khoăsátăđnhălng.
b. K thut x lý thông tin
Tác gi thc hin nghiên cuăquaă2ăgiaiăđon chính:
Nghiên cuăđnh tính nhm xây dng bng câu hi phng vn
Nghiên cuă đnhă lng nhm thu thp thông tin, phân tích d liu
kho sát
D liuăsauăkhiăđc thu thp s đc hiu chnh, phân tích và x lý bng phn
mmăSPSSăvƠăđaăraăkt lun nghiên cu.
4.2.ăPhngăphápănghiênăcu:
Phngăphápăđnh tính có kt hpăđnhălngăđc thc hinănhăsau:
Nghiên cuă đnh tính thông phng vn chuyên gia nhm xây dng
bng câu hi phng vn khám phá các yu t nhăhngăđnănngălc
cnh tranh ca Bnh vin HMSG cpăđ ngun lc.
Nghiên cu đnhălng nhm kimăđnh các yu t hình thành li th
cnhătranhăvƠăđánhăgiáănngălc cnh tranh ca HMSG.
4
5. ụănghaăthc tin caăđ tài
Trc s phát trin ngày càng rng và sâu ca h thng y t Vit Nam, s
cnh tranh mnh m trongălnhăvc khám cha bnh và s xut hin ca ngày càng
nhiu các bnh vinătănhơn,ăđ tài s phát hin ra nhng nhân t nhăhngăđn
nngălc cnh tranh caăHMSG,ăđánhăgiáănngălc cnh tranh hin tiăvƠăđaăraăgii
pháp nhm ci thinănngălc cnh tranh ca HMSG trongăgiaiăđon 2015 - 2020
6. Cu trúc lunăvn: bao gm 2 phnă3ăchngătheoăth t sau:
Phn m đu
Chngă1:ăCăs lý lun v nngălc cnh tranh
Chngă2:ăThc trngănngălc cnh tranh ca Bnh vin Hoàn M Sài Gòn
Chngă3:ăCác giiăphápăđ nâng cao cnh tranh ca Bnh vin Hoàn M Sài Gòn
giaiăđon 2015 - 2020
Kt lun
Tài liu tham kho
Ph lc
5
CHNGăI:ăCăS LÝ LUN V NNGăLC CNH TRANH
1.1. Lý thuyt v nngălc cnh tranh
1.1.1. Cnh tranh
Kinh t th trng vnăđngădi s tácăđng tng hp ca các quy lut kinh
t kháchăquan,ătrongăđóăcó quy lut cnh tranh. Quy lut cnhătranhăđòiăhi DN phi
thayăđi thích nghi trc binăđng th trngăđ tn ti và phát trin.
Cnh tranh là thut ng đcăconăngi s dng t rt lâu và thut ng này r
lên nhngă nmă gnă đơy,ă đc bit là Vit Nam. Vì trong nn kinh t m theo
hng t doăhóaănhăhin nay, cnh tranh tr thành cách thcăđ DN tn ti và phát
trin. Vy cnh tranh là gì?
T chc Hp tác và Phát trin kinh t OECDăđnhănghaă“cnh tranh là kh
nngăcácăDN, ngành, quc gia và vùng to ra vic làm và thu nhpăcaoăhnătrongă
điu kin cnh tranh quc t”.ănhănghaănƠyăkt hp hotăđng cnh tranh ca
DN, ngành, quc gia và vùng lãnh th.
Theo y ban cnh tranh công nghip M “cnhătranhăđi vi mt quc gia th
hinătrìnhăđ sn xut hàng hóa dch v đápăngăđcăđòiăhi ca th trng quc
t,ăđng thi duy trì và m rngăđc thu nhp thc t caănhơnădơnăncăđóătrong
nhngăđiu kin th trng t do và công bng xã hi”.ăTrongăkháiănim này, vai trò
caăđiu kin cnhătranhălƠă“t do và công bng xã hi”ăđc nhn mnh.
Nhăvy,ăthôngăquaăcáiănhìnăvămô,ăcácăkháiănim v cnhătranhăđu cho thy
mc tiêu chung ca hotăđng cnh tranh là tha mãn tiăđaănhuăcu ca th trng
trongănc và quc t, to thêm vic làm và thu nhpăcaoăhnăchoănn kinh t.
Theo Michael, cnh tranh chính là giành ly th phn. Bn cht ca cnh tranh
là cóăđc li nhunăhnămc li nhun trung bình mà DN đang có. Kt qu ca
quá trình cnh tranh là s bình quân hóa li nhunătrongăngƠnhătheoăhng ci thin
sâu dnăđn h qu giá c có th gimăđiă(1980)
Qua các khái nim trên, chúng ta có th thy cnh tranh là mi quan h gia
ngi viăngi trong vic gii quyt các li ích kinh t. Bn cht kinh t ca cnh
6
tranh th hin mcăđíchăli nhun và quyn chi phi th trng. Cnh tranh trong
nn kinh t th trng chu s chi phi ca quan h sn xut và nó gi v trí thng tr
trong xã hi, quy lutăluăthông tin t và quy lut cung cu ậ đơyălƠămtăđcătrngă
gn vi bn cht cnh tranh. Cnhătranhăgiúpătngăhiu qu s dng các yu t sn
xut và giúp DN hotăđng thành công nht.
Các công c cnh tranh mà DN thng s dng bao gm:
Nâng cao chtălng sn phm ậ dch v
Giá c sn phm: chính sách xây dng giá thp, chính sách xây dng giá bán
cao, chính sách năđnh giá, chính sách phân bit giá
H thng kênh phân phi
1.1.2. Nngălc cnh tranh
Thut ng “nngălc cnhătranh”ăđc s dngăđ đánhăgiáătt c các DN, các
ngành, quc gia và c khu vc liên quc gia. Tuy nhiên, miăgócăđ nghiên cu
thìănngălc cnh tranh liăđc phân tích các mcătiêuăkhácănhau.ăTrênăthngă
trng, khi các ch th cnh tranh viănhauăđ giành thng li v phía mình, các
ch th đóăphi áp dng tng hp nhiu bin pháp nhm duy trì và phát trin v th
ca mình. Các binăphápăđc s dngăđ th hin sc mnh, kh nngăhocănngă
lcănƠoăđóăca ch th đc giălƠănngălc cnh tranh ca DN đó.ăNngălc cnh
tranhăcngădùngăđ din t v th hoc mcăđ hp dn caăhƠngăhóaănƠoăđóătrênăth
trng. Khái nimănngălc cnh tranh ca DN đn nay vnăchaăđc hiu mt
cách thng nht.ăDiăđơyălƠămt s cách tip cn v nngălc cnh tranh ca DN.
MtălƠ,ănngălc cnh tranh ca DN là kh nngăduyătrìăvƠăm rng th phn,
thu li nhun ca DN.ăơyălƠăcáchăquanănim khá ph bin hinănay,ătheoăđóănngă
lc cnh tranh là kh nngătiêuăth hàng hóa, dch v so viăđi th và kh nngă
“thuăli”ăca các DN. Cách quan nim này có th gp Vin nghiên cu Qun lý
kinh t trungăng (CIEM) trc thuc b k hochăvƠăđuăt. Cách quan nimănhă
vyătngăđng vi cách tip cnăthngă mi truyn thngăđƣănêuătrên.ăHn ch
trong quan nimănƠyălƠăchaăbaoăhƠmăcácăphngăthc,ăchaăphn ánh bao quát
nngălc kinh doanh ca DN.
7
HaiălƠ,ănngălc cnh tranh ca DN là kh nngăchng chuătrc s tn công
ca DN khác. Vin nghiên cu Qun lý kinh t trungăng cho rng:ănngălc cnh
tranhălƠănngălc ca mt DN “khôngăb DN khácăđánhăbi v nngălc kinh t”.ă
Quan nimănhăvy mang tính chtăđnh tính, khó có th đnhălng.
BaălƠ,ănngălc cnhătranhăđngănghaăviănngăsutălaoăđng. Theo Micheal
Porterăthìă“nhng DN có kh nngăcnh tranh là nhng DN đtăđc mc tin b
caoăhnămc trung bình v cht lng hàng hóa và dch v và/hoc có kh nngăct
gimăcácăchiăphíătngăđi cho phép h tngăđc li nhun (doanh thu ậ chi phí)
và/hoc th phnăầ”.ăỌngăcngăkhngăđnhănngăsutălaoăđngălƠăthcăđoăduyănht
v nngălc cnh tranh. Khái nimătrênăđƣăch rõ mc tiêu ca cnhătranhăvƠăđc
đimăcăbn ca vic cnh tranh thành công. Tuy nhiên, các quan nimănƠyăchaă
gn vi vic thc hin các mc tiêu và nhim v ca DN.
BnălƠ,ănngălc cnhătranhăđngănghaăvi duy trì và nâng cao li th cnh
tranh. Chng hn, VăTrng Lâm (2004), Kinh t Tri thc Vit Nam: quan đim
và gii pháp phát trin, cho rng:ănngălc cnh tranh ca DN là kh nngăto dng,
duy trì, s dng và sáng to mi các li th cnh tranh ca DN. Hay ta có th hiu
nngălc cnh tranh ca DN là kh nngăto ra li th cnh tranh, có kh nngăto ra
nngăsut và chtălngăcaoăhnăđi th cnh tranh, chimălnhăth phn ln, to ra
thu nhp cao và phát trin bn vng.
Nngălc cnh tranh ca DN là th hin thc lc và li th so viăđi th cnh
tranh trong vic tha mãn tt nhtăcácăđòiăhi caăkháchăhƠngăđ thu li nhun ngày
càng cao. Vì th,ănngălc canh tranh ca DN phiăđc to ra t thc lc ca DN.
Micheal Porter nhnăđnh rngă“ có th cnh tranh thành công, các DN phi
cóăđc li th cnhătranhădi hình thc hoc là có chi phí sn xut thpăhnăhoc
là có kh nngăkhácăbit hóa sn phmăđ đtăđc nhng mcăgiáăcaoăhnătrungă
bình.ă duy trì li th cnh tranh, các DN cnăngƠyăcƠngăđtăđc nhng li th
cnh tanh tinh vi hn,ăquaăđóăcóăth cung cp nhng hàng hóa hay dch v có cht
lngăcaoăhnăhoc sn xut có hiu qu hn”.
8
1.1.3. Tm quan trng ca vicănơngăcaoănngălc cnh tranh cho DN
Trongăđiu kin hi nhp kinh t th gii,ăđ tn tiă vƠăđng vng trên th
trng các DN cn phi liên kt ngoiă thng và c gng cnh tranh vi chính
nhng quc gia mà mình liên kt. Cuc cách mng công ngh thôngătinăđangălƠmă
cho nn kinh t th gii gn bó, ràng buc ln nhau dn ti không mt quc gia nào
mun phát trin mà có th tách ri vi h thng kinh t th gii. Hi nhp kinh t
quc t là tham gia vào s phơnăcôngălaoăđng quc t, chúng ta hi nhp các t
chc kinh t songăphngăvƠăđaăphng,ălƠăchp nhn và tuân th nhngăquyăđnh
chungăđc hình thành trong quá trình hpă tácă vƠă đu tranh gia các thành viên
trong t chc.ăi vi mi DN, cnhătranhăluônălƠăconădaoăhaiăli. Quá trình cnh
tranh s đƠoăthi các DN khôngăđ nngălcăđng vng trên th trng. Mt khác
cnh tranh buc các DN phi không ngng c gng trong hotăđng ca mìnhăđ
tn ti và phát trin.ăc bitătrongăgiaiăđon hin nay, cuc cách mng khoa hc k
thut công ngh đangăphátătrin nhanh chóng, nhiu công trình khoa hc công ngh
tiên tinăraăđi to ra các sn phm tt,ăđápăng nhu cu mi mt caăconăngi.
Ngiătiêuădùngăđòiăhi ngày càng cao v sn phm mà nhu cu caăconăngi thì
vô tn, luôn có "ngách th trng"ăđangăch các nhà DN tìm ra và tho mãn. Do vy
các DN phi nghiên cu th trng, phát hin ra nhng nhu cu mi ca khách hàng
đ có th la chnăphngăánăphùăhp viănngălc ca DN đ đápăng nhu cu
khách hàng. Trong cuc cnh tranh này DN nào nhyăbénăhnăs thành công.
Tóm li, vic nâng cao kh nngăcnh tranh ca DN trongăđiu kin hi nhp
là cn thit cho s tn ti và phát trin ca DN.
1.1.4. Cácăcăs caănngălc cnh tranh
Michael Porter là mtăngi ni tingăđƣăng h quanăđim này. Theo ông,
vic xây dng và duy trì li th cnh tranh là phân tích các lcălng bên ngoài, sau
đóăquytăđnhăvƠăhƠnhăđng da trên kt qu thuăđc, v th DN so viăđi th
cnh tranh và v trí ca DN trongălnhăvc hoc ngành ngh kinh doanh.
Mô hình 5 áp lc cnh tranh caăMichealăPorterăđƣăth hin nhngăỦătng
chính v lý thuyt li th cnh tranh, quy lut cnh tranh trong bt c ngành công
9
nghip nào. Vic phân tích cu trúc ngành giúp xácăđnh nhng nhân t chính cho
vic cnhătranhăthƠnhăcôngăcngănhăcăhi và thách thc ca DN. Chìa khóa thành
công chính là kh nngătoăđc s khác bit trong vic gii quyt mi quan h vi
các tác lc cnh tranhăđóănhăth nƠo.ăng thi,ăphơnătíchămôiătrngăvămôănhm
có bc tranh tng th đ nhn dinăđyăđ hnăcăhi và thách thcăđi vi DN.
Tuyănhiên,ăđ hiu bităđcănngălc cnh tranh, DN vn phi xut phát t vic
phân tích nhng ngun lc ni ti
Hình 1.1. Vai trò ca ngun lcăvƠănngălc
Ngun: Lê Thành Long, 2003
Quanăđim da trên ngun lc RBV (Resource-Based View) ca Grant (1991)
cho rngăđ đtăđc và duy trì li th cnh tranh, ngun lc ni ti ca DN gi vai
trò quan trng. Công ty s thành công nu các ngun lc phù hp vi vic kinh
doanh và chinălc. RBV không ch tp trung ngun lc bên trong mà còn liên kt
nngălc bên trong viămôiătrng bên ngoài. Li th cnh tranh s b hút v DN
4. La chn chinălc phù
hp viă nngă lcă DNă đ
khaiăthácăcăhi kinh doanh
1. Xácă đnh các ngun
lc,ăđim mnhăvƠăđim yu
so viăđi th
2.ă Xácă đnhă nngă lc ca
DN?ă(DNălƠmăđc gì?)
3. ánhă giáă timă nngă to
li th cnh tranh ca các
ngun lc
Ngun lc
(Resources)
Nngălc
(Competencies)
Li th cnh tranh
bn vng
Chinălc
(Strategy)
5. Xácăđnh
các ngun lc
cn b sung
10
nào s hu ngun lc hocănngălc tt nht. Theo RBV, li th cnh tranh là kt
qu ca s phát trin và khai thác ngun lcăvƠănngălc ct lõi ca DN
1.1.5. Cách thc toăraănngălc cnh tranh
Theo James Craig và Rober Grant, li th cnhătranhăđc to ra theo mô hình sau:
Hình 1.2. Mô hình các yu t quytăđnh ca li th cnh tranh
Ngun: James Craig và Rober Grant, “Strategy Management”, 1993, trang 63
xácăđnh các yu t thành công then cht tcălƠăxácăđnh các ngun gc bên
ngoài ca li th cnhătranh,ătrc ht cnăphơnătíchămôiătrngăvămôăvƠăvi mô.
Munăcóăđc li th cnh tranh bn vng thì ngun lc phi có giá tr, nó
bao hàm nhngăđcăđimănhăhim có, có th to ra giá tr khách hàng, có th bt
chc và thay th nhngăkhôngăhoƠnătoƠnă(Lê Thành Long, 2003)
Theoă quană đim caă Michaelă Porteră đc th hin trong hai cun sách ni
ting khp th gii, Chin lc cnh tranh (Competitive Strategy, 1980) và Li th
cnh tranh (Competitive Advantage, 1985), nu DN ch tp trung vào hai mc tiêu
tngătrngăvƠăđaădng hóa sn phm, chinălcăđóăkhôngăđm bo thành công và
phát trin lâu dài, bn vng cho DN.ăMichaelă Porterăđƣă khngă đnh li th cnh
tranh bn vngănghaălƠăDN phi liên tc cung cp cho th trng mt giá tr đc
bitămƠăkhôngăcóăđi th cnh tranh nào cung cpăđc. Chính vì th, li th cnh
tranh bn vng là nhng li th đ lnăđ to ra s khác bit,ăđ lơuădƠiătrc nhng
binăđi caămôiătrng kinh doanh và phn ng caăđi th, triăhnăđi th trong
nhng thuc tính kinh doanh hu hình có nhăhngăđn khách hàng.
CÁC NGUN LC
VÀ TIM LC
Các ngun gc bên trong
ca li th cnh tranh
LI TH
CNH TRANH
CÁC YU T THÀNH
CÔNG THEN CHT
Các ngun gc bên ngoài
ca li th cnh tranh
11
a. Các yu t bn thân doanh nghip:
Bao gm các yu t v conăngi; yu t v vt cht; các yu t v trìnhăđ;
các yu t v vnầăcácăyu t này chia làm 2 loi:
* Loi 1: các yu t căbnănh:ămôiătrng t nhiên,ăđaălỦ,ălaoăđngăầ
* Loi 2: các yu t nơngăcaoănh:ăthôngătin, laoăđngătrìnhăđ caoầ
Trongăđó,ăyu t th 2ăcóăỦănghaăquytăđnhăđnănngălc cnh tranh DN.
b. Nhu cu ca khách hàng:ăơyălƠăyu t tácăđng mnh đn s phát trin ca
DN. Vnăđ là DN phi nhn bităđcăđiu này và c gng phát huy tt nht nhng
đim mnhămƠămìnhăđangăcóăđ đápăng tt nht nhngăđòiăhi ca khách hàng và
khc phc, hn ch tiăđaănhng mtăchaăđc tt. Thông qua nghiên cu nhu cu
ca khách hàng và th trng, DN có th tn dngăđc li th theo quy mô, t đóă
ci thin các hotăđng kinh doanh và dch v ca mình. Nhu cu khách hàng còn
có th gi m cho DN đ phát trin các loi hình sn phm và dch v mi,ăđơyăs
là mtăuăth vt tri nu DN bit khai thác và la chn thông tin hp lý.
c.ăCácălnhăvc có liên quan và ph tr: S phát trin ca bt k DN nƠoăcngă
không th tách ri s phát trinăcácălnhăvc có liên quan và ph tr nh:ăth trng
tài chính, s phát trin ca công ngh thông tin, bo himầă
d. Chinălc ca DN, cuătrúcăngƠnhăvƠăđi th cnh tranh: DN s thành công
nuăđc qun lý và t chc trong mtămôiătrng phù hp và phát trin đc các
li th cnh tranh ca nó. Cnhătranhăthúcăđy s ci tinăvƠăthayăđi nhm h thp
chi phí và nâng cao chtălng dch v.
Ngoài ra các yu t nêu trên, DN cngăcnătínhăđnăcăhi và vai trò ca
Chính Ph. Vai trò ca Chính Ph có nhăhng tngăđi lnăđn kh nngăcnh
tranh ca DN, đc bit là trong vicăđnh ra các chính sách v công ngh,ăđƠoăto và
tr cp.
12
Hình 1.3. S tngătácăca các nhân t liênăquanăđn sc cnh tranh
Ngun: Michael Porter, Li th cnh tranh (Competitive Advantage, 1985)
1.1.6. Các tiêuăchíăđánhăgiá nngălc cnh tranh ca doanh nghip
Nngălc cnh tranh ca DN là s phnăđu bn b và không ngng ngh.ăóă
chính là kt qu ca nhiu hotăđng thc tinăđc thc hin theo mt chinălc
cnhătranhăđƣăđ ra và đcăđánhăgiáăbi nhiu tiêu chí khác nhau.
1.1.6.1. Các tiêu chí ni b doanh nghip
a. Tài chính
Trong mi DN, ngun lc tài chính là vnă đ đc bit quan trng và nh
hng trc tipăđn hiu qu hotăđng. Quy mô vn t có ph thuc vào tin vn
đóngăgópăbanăđuăvƠăquáătrìnhătíchălyăca DN.ău tiên, ngun lc tài chính th
Căhi
Chinălc ca
doanh nghip, cu
trúcăvƠăđi th
Các yu t
ca bn thân
doanh nghip
Nhu cu ca
khách hàng
Chính
ph
Các lnhăvc
liên quan và
ph tr
13
hin quy mô vn t có, kh nngăhuyăđng ngun vn khác phc v cho kinh
doanh và s dng ngun vnăđóămtăhƠngănmăca DN. Nu DN hotăđng hiu
qu, li nhunăhƠngănmătáiăđuătăchoăsn xut kinh doanh s ln và quy mô s
tng.ăDN có quy mô vn t có ln cho thy kh nngăt ch v tài chính và chim
đc lòng tin ca nhà cung cp,ănhƠăđuătăvƠăkháchăhƠng.ă đápăng nhu cu
kinh doanh, DN huyăđng vn t nhiu ngun. Kh nngăhuyăđng vn ca DN ph
thuc vào nim tin, mi quan h vi bên cung ng vn và s phát trin ca th
trng tài chính. La chnă phngă thcă huyă đng vn hp lý s giúp DN tngă
cng sc mnhătƠiăchínhăđ thc hin chinălc cnh tranh.
NgoƠiăra,ăđ đánhăgiáănngălc tài chính ca mt DN cn phi xem xét kt cu
vn c đnh và vnăluăđng ca DN. Mt kt cu vn hp lý s lƠăđònăby góp
phnă nngă caoă hiu qu s dng vn. Nhiu DN quy mô lnă nhngă vn không
mnh là do kt cu tài sn và ngun vn không phù hp viăquyămôăvƠăđcăđim
sn xut kinh doanh. Bên cnhăđó,ăcóănhng DN quy mô không lnănhngăđc coi
là mnh vì DN duyătrìăđc tình trng tài chính tt,ăhuyăđng và s dng ngun lc
tài chính hiu qu đ to ra sn phm tt,ăđápăngăđc nhu cu th trng.
b. Công ngh k thut và máy móc thit b
Công ngh k thut và máy móc thit b là phn quan trng trong tài sn c
đnh,ănóălƠăcăs vt cht k thut ch yu quytăđnhănngălc sn xut ca DN,
giúpăđm boănngălc cnh tranh. Nu công ngh k thut, máy móc thit b lc
hu,ătrìnhăđ thp kém s nhăhng trc tip đn chtălng sn phm, dch v,
nhăhngăđnănngăsut,ălƠmătngăchiăphíăsn xut, chi phí kim tra chtălng, sn
phmăkhôngăđt chun k thut, v sinhămôiătrng, chtălngăkhôngăđngăđu
gơyăkhóăkhnătrongăvic cnhătranhătrongăvƠăngoƠiănc.
đánhăgiáănngălc công ngh k thut có th da vào các đcătínhănhăsau:
Tính hinăđi ca công ngh k thut: Biu hin các thông s nhăhƣngăsn
xut,ănmăsn xut, công ngh thit k, giá tr còn li ca thit b.
Tínhăđng b:ălƠăđiu kinăđm bo s phù hp gia công ngh, thit b vi
phngăphápăsn xut, chtălngăvƠăđ phc tp ca sn phm.
14
Tính hiu qu: Th hinătrìnhăđ s dng máy móc thit b công ngh sn có
đ phc v chinălc cnh tranh ca DN
Tínhăđi mi: Trong hotăđng sn xut kinh doanh, máy móc thit b phi
thích ngăđc vi yêu cu, nhim v ca tngăgiaiăđon, tngăphngăán.ă
Nu máy móc, thit b công ngh khôngăđc s dng linh hot và chmăđu
tăđi mi thì s khôngăđm boăđc nngălc cnh tranh cho DN.
Theo Michael Porter, mi DN phi làm ch hoc ít ra là có kh nngătip thu
công ngh nhăhng trc tip ti chtălng sn phm ca DN. DN có kh nngăápă
dng và làm ch đc công ngh,ă đóă mi là ngun gc ca li th cnh tranh.
Ngiăđiăđu vào th trng công ngh miăchaăchcălƠăngi chin thng.ăNgi
chin thngălƠăngi bit cáchăđ công ngh đóăápădng rng rãi trong toàn DN.
c. Ngun nhân lc
Trong miălnhăvc,ăconăngi là nhân t rt quan trng, đ qun lý tt kinh
doanhătrc ht phi làm tt công tác v qun lý nhân lc. Ngun nhân lc không
đm bo v s lng và chtălng dnăđn gimăsútănngăsut và chtălng sn
phm. Qun lý tt công tác nhân lcălƠăconăđng dn ti thành công ca DN, khai
thácăđc mi timănngăcaăngiălaoăđng, đóngăgópăvƠoăs tn ti và phát trin
ca DN, s dng ngun lc nhm tiăuăhóaăli nhun.
iăngălƣnhăđo và qun tr viên các cp không nhng gii v chuyên môn
nghip v mà còn cn có kh nngăsángăto, linh hot trong vic thu thp và x lý
thông tin, sáng sut d báo và ng phó vi các binăđng ca th trng. Chtălng
ngun nhân lc nhăhngăđn kt qu kinhădoanhăvƠănngălc cnh tranh ca DN.
Banălƣnhăđo DN: ch raăđngăhng, chinălc kinh doanh, quytăđnh s
thành công hay tht bi ca DN. Nhng thành viên bană lƣnhă đo cn có kinh
nghim, bităcáchăđng viên sc mnh tp th cho s phát trin chung ca DN.
Cán b qun tr cp trung gian và cpă că s: cn thành tho chuyên môn
nghip v và có kinh nghim qun lý,ă nngă đng, có kh nngă raă quytă đnh và
thamămuăttăchoăbanălƣnhăđo.