0
B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH
TNG PHC HUY
MT S GII PHÁP NÂNG CAO NNG LC CNH
TRANH CA NGÀNH SN VIT NAM N NM 2020
Chuyên ngành: Qun tr kinh doanh
Mã s: 60.34.05
LUN VN THC S KINH T
NGI HNG DN KHOA HC: TS. NGÔ QUANG HUÂN
Thành ph H Chí Minh, nm 2011
i
LI CAM OAN
Tôi xin cam đoan bn lun vn “Mt s gii pháp nâng cao nng lc cnh
tranh ngành sn Vit Nam đn nm 2020” này là công trình nghiên cu ca
riêng tôi.
Các s liu đc s dng trung thc và kt qu nêu trong lun vn này cha
tng đc công b trong bt k công trình nào khác.
Tôi xin chân thành cm n TS. Ngô Quang Huân đã tn tình hng dn tôi
hoàn thành lun vn này.
Thành ph H Chí Minh, ngày 25 tháng 12 nm 2011
Tác gi
lun vn
Tng Phc Huy
ii
MC LC
Trang ph bìa
Li cam đoan
Mc lc
Danh mc t vit tt
Danh mc bng
Danh mc hình
Danh mc ph lc
M đu
Trang
CHNG 1: TNG QUAN LÝ THUYT 1
1.1. Mt s khái nim 1
1.1.1. Khái nim cnh tranh 1
1.1.2. Khái nim nng lc cnh tranh 2
1.1.3. Khái nim li th cnh tranh 3
1.1.4. Tm quan trng ca vic nang cao nng lc cnh tranh 4
1.2. Tiêu chí đánh giá n
ng lc cnh tranh ngành 5
1.3. Nhng yu t tác đng đn nng lc cnh tranh 5
1.3.1. Môi trng v mô 5
1.3.1.1. Yu t kinh t 5
1.3.1.2. Yu t chính tr và pháp lut 5
1.3.1.3. Yu t xã hi 6
1.3.1.4 Yu t t nhiên 6
1.3.1.5 Yu t công ngh và k thut 6
1.3.2. Môi trng vi mô 6
1.3.2.1. Nhà cung cp 7
1.3.2.2. Khách hàng 7
1.3.2.3. i th cnh tranh 7
1.3.2.4. i th tim n 8
1.3.2.5. Sn phm mi thay th 8
iii
Ma trn hình nh cnh tranh 8
Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài 9
1.3.3. Môi trng ni b 10
1.3.3.1. Các yu t môi trng ni b 10
1.3.2.2. Chui giá tr và nng lc lõi 11
Ma trn đánh giá các yu t bên trong 13
1.4. Kinh nghim nâng cao nng lc cnh tranh ngành sn ca mt s quc gia
trên th gii 14
1.4.1. Kinh nghim ca Trung Quc 14
1.4.2. Kinh nghim ca Thái Lan 16
Tóm tt chng 1 17
CHNG 2: PHÂN TÍCH THC TRNG N
NG LC CNH TRANH
NGÀNH SN VIT NAM 18
2.1. Tng quan ngành sn Vit Nam 18
2.1.1. Khái nim ngành sn 18
2.1.2. Vai trò ca ngành sn trong nn kinh t xã hi 18
2.1.3. Qúa trình hình thành và phát trin ngành sn Vit Nam 19
2.2. Phân tích nhng yu t tác đng đn nng lc cnh tranh ca ngành sn
Vit Nam 24
2.2.1. Phân tích môi trng v mô 24
2.2.1.1. S nh hng ca yu t kinh t 24
2.2.1.2. S nh hng ca yu t chính tr
và pháp lut 25
2.2.1.3. S nh hng ca yu t xã hi 26
2.2.1.4. S nh hng ca yu t t nhiên 26
2.2.1.5. S nh hng ca yu t công ngh và k thut 27
2.2.2. Phân tích môi trng vi mô 27
2.2.2.1. S nh hng ca nhà cung ng 28
2.2.2.2. S nh hng ca khách hàng 28
2.2.2.3. S nh hng ca đi th cnh tranh 29
2.2.2.4. S nh hng ca đi th
tim n 29
iv
2.2.2.5. S nh hng ca sn phm thay th 30
Ma trn hình nh cnh tranh 30
Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài 31
2.2.3. Phân tích môi trng ni b 33
2.2.3.1. Phân tích các yu t môi trng ni b 33
2.2.3.2. Phân tích chui giá tr và nng lc lõi ca ngành 45
Ma trn đánh giá các yu t bên trong 48
2.3. ánh giá thc trng nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam 51
2.3.1. Quy mô và c cu vn đu t ca ngành 51
2.3.2. Th phn sn phm ca ngành trên th trng trong nc 53
2.3.3. Th phn xut khu ca sn phm sn 55
Tóm tt chng 2 57
CHNG 3: MT S GII PHÁP NHM NÂNG CAO NNG LC CNH
TRANH NGÀNH SN VIT NAM N NM 2020 58
3.1. Quan đim mc tiêu và cn c đ xut gii pháp 58
3.1.1. Quan đim đ xut gii pháp 58
3.1.2. Mc tiêu đ xu
t gii pháp 58
3.1.3. Cn c đ xut gii pháp 58
3.2. Các chin lc ca ngành sn Vit Nam đn nm 2020 60
3.2.1. Phân tích SWOT 60
3.2.2. La chn chin lc qua ma trn QSPM 62
3.3. Mt s gii pháp nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam 63
3.3.1. Gii pháp v ngun nguyên liu 64
3.3.2. Gii pháp v sn phm 64
3.3.3. Gii pháp v đu t, đi mi thit b và công ngh 65
3.3.4. Gii pháp t
ng cng hot đng marketing và thng hiu 66
3.3.5. Gii pháp phát trin ngun nhân lc 67
3.3.5. Gii pháp v h tr ngành 68
3. 4. Kin ngh 68
3.4.1. Kin ngh vi Nhà nc 68
v
3.4.1. Kin ngh vi Hip hi sn mc in Vit Nam 69
Tóm tt chng 3 69
KT LUN 70
TÀI LIU THAM KHO
PH LC
vi
DANH MC T VIT TT
1. CP: Chính ph
2. DN: Doanh nghip
3. ISO: Quy trình qun lý cht lng
4. GDP: Tng sn phm ni đa
5. OECD: T chc hp tác và phát trin kinh t
6. FDI: u t trc tip nc ngoài
7. VOC: Hàm lng cht bay hi
8. VPIA: Hip hi sn và mc in Vit Nam
vii
DANH MC BNG
Bng 1.1: Ma trn hình nh cnh tranh 9
Bng 1.2: Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài 10
Bng 1.3: Ma trn đánh giá các yu t bên trong 14
Bng 2.1: Mc lãi sut c bn 25
Bng 2.2:
Các dng công nghip ca các nc
27
Bng 2.3:
Ma trn hình nh cnh tranh
31
Bng 2.4: Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài 32
Bng 2.5: Tình hình tng trng ca sn phm sn Vit Nam 2003-2011 33
Bng 2.6: Tình hình xut nhp khu sn phm sn Vit Nam 2006-2008 34
Bng 2.7:
Ma trn đánh giá các yu t bên trong
50
Bng 2.8:
S doanh nghip sn phân theo thành phn kinh t
53
Bng 2.9:
Nng lc sn xut ca các quc gia, vùng lãnh th ngành sn
trên th gii
54
Bng 2.10: Th phn ngành sn trên th trng ni đa 2008-2010 54
Bng 2.11:
Th phn xut khu sn ca Vit Nam giai đon 2005-2007
56
Bng 3.1:
D báo tiêu th sn trong nc giai đon 2012-2030
58
Bng 3.2:
D báo nhu cu mt s loi sn phm sn tiêu biu trong nc giai
đon 2015-2030
58
Bng 3.3:Ma trn SWOT 59
Bng 3.4:Tng hp kt qu la chn chin lc 61
viii
DANH MC HÌNH
Hình 1.1: Chui giá tr ca M. Porter 13
Hình 2.1:
Cu trúc th trng sn Vit Nam theo sn lng (tn), 2006-2011
43
Hình 2.2:
Cu trúc th trng sn Vit Nam theo giá tr 2007-2011 (%)
44
Hình 2.3:
Kênh phân phi ca ngành sn
44
Hình 2.4:
Nng lc sn xut ca các loi hình doanh nghip ngành sn
Vit Nam
52
ix
DANH MC PH LC
Ph lc 1: GDP/ngi theo giá thc t ca Vit Nam qua các nm 2000-
2011
Ph lc 2: Bng câu hi tham kho ý kin chuyên gia
Ph lc 3:
Kt qu thu thp và x lý s liu
Ph lc 4:
Ma trn QSPM chin lc S/O
Ph lc 5:
Ma trn QSPM chin lc W/O
Ph lc 6:
Ma trn QSPM chin lc S/T
Ph lc 7:
Ma trn QSPM chin lc W/T
Ph lc 8:
Bng danh sách nhng nhà sn sn xut sn chính ti Vit Nam
x
M U
1. Lý do chn đ tài
Trong nhng nm gn đây, Nhà nc đã có nhng tác đng tích cc
trong vic phát trin nhanh chóng và m ca nn kinh t, quan tâm đu t vào
c s h tng, c phn hóa các doanh nghip, to mi điu kin tt đ cho các
doanh nghip, các ngành ngh phát trin, đó là c s nn móng to ra nng lc
cnh tranh quc gia đ phát trin nn kinh t ca đt nc.
Xut phát t thc t khách quan, Vit Nam là mt nc nghèo, lc hu,
phi tri qua cuc chin tranh lâu dài, đang tng bc xây dng và phát trin
kinh t. Trong đó sn là ngành công nghip đang trên đà phát trin theo nhp đ
phát trin chung ca nn kinh t quc dân. Trong quá trình công nghip hóa,
hin đi hóa đt nc, có nhu cu v cht lng các loi sn và cht lng gia
công màng sn. Khi xây dng, hu ht các nhà xng, thit b c khí, giao
thông vn ti…đu cn có các loi sn bo v đ chng li s n mòn và đ
trang trí b mt.
Do vy, đ ngành sn Vit Nam phát trin vng mnh, tham gia vào th
trng th gii, sn xut, kinh doanh có lãi, hiu qu và bn vng thì mt trong
nhng điu kin quan trng là phi nâng cao đc nng lc cnh tranh ca
ngành sn. Xut phát t khía cnh đó, vi mong mun góp phn xây dng và đ
xut nhng gii pháp nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành sn trong giai
đon ti, tác gi đã mnh dn chn đ tài: “Mt s gii pháp nâng cao nng lc
cnh tranh ca ngành sn Vit Nam đn nm 2020” làm đ tài nghiên cu.
2. Mc tiêu nghiên cu ca đ tài
Mc tiêu chính ca lun vn nhm
- Tìm hiu kinh nghim mt s quc gia v nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành
sn.
xi
- Phân tích và đánh giá v hin trng nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam
- Phân tích các nhân t tác đng đn nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam
- xut mt s gii pháp đ nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam.
3. i tng và phm vi nghiên cu
- i tng nghiên cu: nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam trên
c s các doanh nghip và c s sn xut thuc ngành.
- Phm vi nghiên cu: trên đa bàn toàn quc
- Giai đon nghiên cu: 2000-2011
4. Phng pháp nghiên cu
Lun vn s dng các phng pháp nghiên cu sau:
- Phân lý thuyt, tác gi tham kho các tài liu liên quan đn đ tài, t đó
chn lc và h thng hóa đ làm c s lý lun cho đ tài.
- Phn đánh giá môi trng cnh tranh đc thc hin t ngun thông tin th
cp và thông tin s cp
+ Thông tin th cp gm thông tin t các báo cáo ca Hip hi sn và mc
in, Tng cc thng kê, mng internet…
+ Thông tin s cp bng cách lp bng câu hi, phát phiu điu tra trc tip
vi s lng 50 phiu, s dng phn mm Excel đ tng hp s liu thu thp.
+ Tham kho ý kin chuyên gia bng cách trao đi vi ch tch, tng th ký
Hip hi sn mc in Vit Nam, các lãnh đo phòng ban ca các công ty sn xut
sn…làm c s xây dng ma trn hình nh cnh tranh, ma trn đánh giá các yu t
bên ngoài, ma trn đánh giá các yu t bên trong ca ngành sn Vit Nam.
Phn gii pháp đc thc hin da vào kt qu phân tích thc trng, các mc
tiêu, chin lc và tham kho ý kin ca các chuyên gia trong ngành sn.
5. im mi ca đ tài
Lun vn này là công trình đu tiên nghiên cu mt cách toàn din v nng
xii
lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam đn nm 2020, trên c s phân tích tt c
các yu t liên quan nh môi trng bên ngoài và bên trong, đi th cnh tranh ca
ngành sn Vit Nam đ làm c s đa ra các kin ngh thích hp.
Nhng kin ngh nêu trong đ tài có th vn dng trong thc tin hot đng
kinh doanh ca các DN thuc ngành sn Vit Nam nhm khai thác ti đa nng lc
vn có đ đt đc thành công.
5. Cu trúc ca lun vn
Ngoài phn m đu, kt lun, tài liu tham kho và ph lc, đ tài có 69 trang,
18 bng, 5 hình, 8 ph lc và đc kt cu thành 3 chng:
Chng 1: Tng quan v lý thuyt
Chng 2: Thc trng nng lc cnh tranh và nhng nhân t tác đng đn
nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit Nam
Chng 3: Mt s gii pháp nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit
Nam trong thi gian ti
Cui cùng là kt lun, trong phn kt lun đ tài nhn mnh li tm quan trng,
nhng phát hin mi ca đ tài. ng thi, phn này cng đ xut, tóm tt nhng
gii pháp mang tính kh thi nhm nâng cao nng lc cnh tranh ca ngành sn Vit
Nam.
i
CHNG 1
TNG QUAN LÝ THUYT
1.1. Mt s khái nim
1.1.1. Khái nim cnh tranh
Cùng vi quá trình hi nhp kinh t, thut ng cnh tranh, nng lc cnh
tranh đc đ cp nhiu trong các nghiên cu, nht là t khi Vit Nam bt đu hi
nhp kinh t khu vc và quc t. Do vy, có nhiu cách hiu khác nhau v thut
ng cnh tranh và các cp đ ng dng, có th cp đ quc gia, cp đ ngành,
doanh nghip hoc sn phm.
Theo giáo trình Kinh t Chính tr hc Mác Lê-nin (2002) [23] “cnh tranh là
s ganh đua, s đu tranh v kinh t gia các ch th tham gia sn xut kinh doanh
nhm giành nhng điu kin thun li trong sn xut kinh doanh, tiêu th hàng hóa
và dch v đ thu đc nhiu li ích nht cho mình. Mc tiêu ca cnh tranh là
giành li ích, li nhun ln nht, bo đm s tn ti và phát trin ca các ch th
tham gia cnh tranh”.
T đin Bách khoa Vit Nam [17] đnh ngha, “cnh tranh là hot đng
tranh đua gia nhng ngi sn xut hàng hóa, các thng nhân, các nhà kinh
doanh trong nn kinh t th trng, b chi phi bi quan h cung-cu, nhm giành
các điu kin sn xut, tiêu th và th trng có li nht”.
Din đàn cp cao v cnh tranh công nghip ca OECD (2000) [55] chn
đnh ngha v cnh tranh kt hp c doanh nghip, ngành và quc gia: “là kh nng
ca các doanh nghip, ngành, quc gia và vùng trong vic to ra vic làm và thu
nhp cao hn trong điu kin cnh tranh quc t”.
Theo Michael. Porter [29] thì cnh tranh là giành ly th phn. Bn cht ca
cnh tranh là tìm kim li nhun, là khon li nhun cao hn mc li nhun trung
bình mà doanh nghip đang có. Kt qu quá trình cnh tranh là s quân bình hóa
li nhun trong ngành theo chiu hng ci thin sâu dn đn h qu là giá c có
th gim đi.
Qua tng hp và trình bày ni dung các quan nim khác nhau v cnh tranh
ii
ca mt s tác gi, cho thy: trong quan nim ca mi tác gi do đng các góc đ
nghiên cu khác nhau nên mt s ni hàm ca khái nim có s khác nhau. Song
trong tt c các khái nim đó đu có nhng ni hàm ch yu, tng đng hoc
ging nhau, đó là:
- Cnh tranh là s ganh đua gia các ch th kinh doanh cùng mt loi sn
phm hàng hóa và cùng tiêu th trên cùng mt th trng.
- Mc đích cui cùng là tìm kim đc li nhun, mong mun đc tn ti
và phát trin doanh nghip hoc ngành sn phm. đt đc mc đích c bn
cui cùng đó, cuc ganh đua trong kinh doanh phi to cho đc nhng điu kin,
c hi tt nht nhm giành đc th trng và m rng th trng đ tng th phn,
trên c s h thp chi phí sn xut, tiêu th và các hot đng có liên quan, không
ngng nâng cao cht lng sn phm hoc cung cp các sn phm có s khác bit.
ó là các tiêu chí quan trng nht phn ánh nng lc cnh tranh.
1.1.2. Khái nim nng lc cnh tranh
Thut ng “nng lc cnh tranh” có ngun gc t Latinh là competere, có ý
ngha là cùng gp nhau ti mt đim, ch ra kh nng đng đu trong tình trng
cnh tranh và ganh đua vi ngi khác. Nng lc cnh tranh đc hiu là kh nng
kim soát các li th tng đi so vi đi th cnh tranh mnh nht. Khái nim
nng lc cnh tranh đc s dng không ch đi vi s ganh đua gia các sn
phm ca doanh nghip vi nhau mà còn đc s dng trong vic so sánh nng lc
cnh tranh gia các quc gia trong điu kin cnh tranh quc t.
Trong nhng nm gn đây, khái nim nng lc cnh tranh ngày càng đc
nhiu ngi quan tâm t các nhà nghiên cu, các chính tr gia đn các nhà qun lý
chính quyn và các doanh nhân. Tuy nhiên, cho đn nay khái nim này vn cha
cha đc quan nim và s dng mt cách thng nht. Nguyên nhân c bn là có
nhiu cách hiu khác nhau v nng lc cnh tranh nh:
M. Porter cho rng “nng lc cnh tranh ch có ngha khi xem xét cp đ
quc gia là nng sut” [29].
Theo OECD [55], “nng lc cnh tranh” đc đnh ngha là sc sn xut ra
iii
thu nhp tng đi cao đc đnh ngha là sc sn xut ra thu nhp tng đi cao
trên c s s dng các yu sn xut có hiu qu làm cho doanh nghip, các ngành,
các đa phng, các quc gia và khu vc phát trin bn vng trong điu kin cnh
tranh quc t.
Theo Nhóm t vn v nng lc cnh tranh “Nng lc cnh tranh liên quan
đn các yu t nng sut, hiu sut và kh nng sinh li. Nng lc cnh tranh là
mt phng tin nhm tng các tiêu chun cuc sng và phúc li xã hi. Xét trên
bình din toàn cu, nh tng nng sut, hiu sut trong bi cnh phân công lao
đng quc t, nng lc cnh tranh to nn tng cho vic tng thu nhp thc t ca
ngi dân” [47].
Theo Nguyn Vn Thanh (2003), [27] cho rng “nng lc cnh tranh là kh
nng ca mt công ty tn ti trong kinh doanh và đt đc mt s kt qu mong
mun di dng li nhun, giá c, li tc hoc cht lng sn phm cng nh
nng lc ca nó đ khai thác các c hi th trng hin ti và làm ny sinh các th
trng mi”.
Nng lc cnh tranh v c bn là mt khái nim mc công ty. Mt công ty
có nng lc cnh tranh nu có th sn xut các sn phm dch v cht lng cao và
chi phí thp hn đi th cnh tranh trong nc và quc t. Nng lc cnh tranh
đng ngha vi kt qu li nhun dài hn và kh nng ca nó đ bi hoàn cho
ngi lao đng, to thu nhp cho các ch s hu.
T các quan nim trên, có th rút ra kt lun chung là: “nng lc cnh tranh
là kh nng to ra các sn phm, dch v phù hp vi yêu cu ca th trng và to
ra thu nhp cao hn và bn vng hn cho ch th cnh tranh”.
1.1.3. Khái nim li th cnh tranh
Li th cnh tranh là li th mà doanh nghip đang có hoc có th có, so
vi các đi th cnh tranh. ó chính là nhng giá tr đc thù mà doanh nghip
đang s hu, đc s dng đ nm bt c hi, to ra li nhun cho doanh nghip.
Theo các nhà kinh t c đin: các yu t sn xut nh đt đai, vn, lao
đng, nhng yu t tài sn hu hình là ngun lc quan trng to nên li th cnh
iv
tranh. Adam Smith (1723 - 1790) cho rng: li th cnh tranh da trên c s li
th tuyt đi v nng sut lao đng, nng sut lao đng cao ngha là chi phí sn
xut gim, mun tng nng sut lao đng thì phi phân công lao đng và chuyên
môn hóa sn xut. Tuy nhiên theo David Ricardo (1772 - 1823): li th cnh tranh
không ch ph thuc vào li th tuyt đi, mà còn ph thuc vào c li th tng
đi tc là li th so sánh và nhân t quyt đnh to nên li th cnh tranh vn là
chi phí sn xut nhng mang tính tng đi.
Theo Michael E. Porter: li th cnh tranh trc ht da vào kh nng duy
trì mt chi phí sn xut thp và sau đó là da vào s khác bit hóa sn phm so vi
đi th cnh tranh nh: cht lng sn phm dch v, mng li phân phi, c s
vt cht, trang b k thut [28].
T nhng nghiên cu trên đây, có th hiu: li th cnh tranh là cái làm cho
doanh nghip hoc ngành sn xut nào đó có đc các u th vt tri so vi đi
th cnh tranh, đc s dng đ nm bt c hi, giành thng li trc đi th.
Li th cnh tranh đc hình thành t tp hp nhng li th so sánh. Trong
đó có: li th so sánh tuyt đi là tp hp nhng đc tính riêng có ca ch th mà
đi th ca nó không có; và li th so sánh tng đi, bao gm tp hp nhng đc
tính vt tri (đc tính hn hn) ca ch th so vi đi th cnh tranh.
Mi ngành có các li th cnh tranh khác nhau. Mt khác, li th cnh
tranh ca ngành là không c đnh. Nó luôn thay đi theo tng giai đon phát trin
ca nn kinh t và s thay đi c cu ngun lc ca ngành cng nh hiu qu khai
thác, phát huy các ngun lc đ đt đc các mc tiêu trong cnh tranh.
Li th cnh tranh ca ngành có th b gim sút hoc mt đi do không bit
cách nm bt, không đc chú trng đu t đúng mc hoc b đi th đánh cp,
bt chc. Do vy, đ to ra li th cnh tranh bn vng, tc duy trì đc v th
trong cnh tranh luôn là vn đ mang tính chin lc đi vi ngành.
1.1.4. Tm quan trng ca vic nâng cao nng lc cnh tranh
Trong xu th toàn cu hóa nn kinh t th gii, vic nâng cao nng lc cnh
tranh ca mi DN, mi ngành có ý ngha ht sc quan trng và quyt đnh đn s
v
sng còn ca mi DN, ngành. Bi suy cho cùng, mc đích cui cùng trong hot
đng kinh doanh là mang li càng nhiu li nhun, khi đó vic nâng cao nng lc
cnh tranh ti DN, ngành đc xem nh là mt hot đng không th thiu trong
đnh hng phát trin và nó góp phn vào vic hoàn thành mc tiêu ca DN và góp
phn tng trng ngành, phc v tt nhu cu khách hàng và nn kinh t ca đt
nc.
1.2. Tiêu chí đánh giá nng lc cnh tranh ngành
N
ng lc cnh tranh ca ngành là kh nng duy trì, nâng cao li th cnh tranh
ca ngành trong vic tiêu th sn phm, m rng th phn, thu hút và s dng có
hiu qu các yu t sn xut nhm đt li ích kinh t cao và bn vng cng nh kh
nng đng đu, thích ng ca chính các DN trong ni b ngành trc các áp lc
cnh tranh trong cu trúc ngành và s thay đi ca nó.
[33]
1.3. Nhng yu t tác đng đn nng lc cnh tranh ca ngành
Mi ngành hot đng sn xut kinh doanh đu b chi phi bi các yu t
môi trng. Có th chia thành môi trng bên ngoài và bên trong ngành
1.3.1. Môi trng v mô
1.3.1.1. Yu t kinh t
Các yu t kinh t có nh hng ln đn các DN trong ngành nh lãi sut
ngân hàng, giai đon ca chu k kinh t, cán cân thanh toán, chính sách tài chính
và tin t, chính sách thu quan, tình hình lm phát, s tài tr…
Các yu t kinh t k trên có th to ra nhiu c hi cho các DN trong ngành
phát trin, đng thi cng to ra nhiu mi đe da cho DN ca ngành trong tng
lai.
1.3.1.2. Yu t chính ph và chính tr
Các yu t chính tr và chính ph có nh hng ngày càng ln đn hot
đng ca các DN trong ngành. DN trong ngành phi tuân th theo các qui đnh v
thuê mn, cho vay, an toàn, qung cáo, ni đt nhà máy và bo v môi trng. S
n đnh v chính tr, h thng lut pháp rõ ràng, to môi trng thun li cho hot
đng ca các DN trong ngành.
vi
Nhn xét, các yu t chính ph và chính tr tác đng gián tip nhng nh
hng rt ln đn DN trong ngành, các DN trong ngành đu phi quan tâm đn
yu t này khi đu t lâu dài.
1.3.1.3. Yu t xã hi
Bao gm các yu tó nh hành vi xã hi, tôn giáo, trình đ nhn thc, dân s,
tui tác, phân b đa lý nh hng đn thái đ và hành vi mua sm ca khách hàng
và nhng yu t có nh hng đn các doanh nghip trong ngành.
Nhn xét, mt trong nhng yu t xã hi này thay đi hoc tin trin chm
khó nhn ra nên DN trong ngành phi t phân tích d đoán đ có chin lc phù
hp.
1.3.1.4. Yu t t nhiên
Các yu t t nhiên có nhiu nh hng đn hot đng ca các DN, ngành
nh các loi tài nguyên thiên nhiên, ngun nng lng, các loi khoáng sn, khí
hu…
Nhn xét, yu t t nhiên tác đng rt ln đn hot đng sn xut kinh
doanh, khi đu t các nhà qun tr phi xét yu t này đ tn dng li th và tránh
nhng thit hi do tác đng ca yu t này nh thi tit, khí hu gây ra.
1.3.1.5. Yu t công ngh và k thut
Các DN trong ngành ph thuc nhiu vào s phát trin ca công ngh và k
thut. Trong tng lai, nhiu công ngh tiên tin ra đi, to ra các c hi cng nh
nguy c đi vi DN trong ngành. S phát trin ca khoa hc máy tính đã to c
hi cho DN trong ngành phát trin nhanh trên thng trng và trong sn xut.
Nhiu phn mm máy tính đã ra đi. làm gim thi gian làm vic, tng nng sut
lao đng và chính xác hn.
Thng thì yu t thuc môi trng v mô có tính tác đng qua li ln nhau,
không đng riêng l. Chính vì vy trong quá trình phân tích các yu t thuc môi
trng v mô, các nhà hoch đnh chính sách cn phân tích theo hng tác đng
qua li gia các yu t thuc môi trng v mô này.
1.3.2. Môi trng vi mô
vii
Là nhng yu t tác đng trc tip đn các hot đng ca doanh nghip
trong ngành gm có:
1.3.2.1. Nhà cung cp
Các DN bao gi cng liên kt vi nhiu DN cung cp đ đc cung cp
nhng tài nguyên khác nhau nh nguyên vt liu, thit b, ngun lao đng, ngun
vn…các nhà cung cp có th gây mt áp lc mnh trong hot đng ca các DN.
Cho nên vic nghiên cu đ hiu bit v nhng ngi cung cp cho DN trong
ngành là không th b qua trong quá trình nghiên cu môi trng. Các đi tng
sau cn đc chú ý: t chc cung cp vt t, thit b- t chc cung cp tài chính-t
chc cung cp ngun lao đng.
Nhn xét, qua phân tích trên, nhà cung cp tác đng rt ln đn hot đng
ca DN trong ngành, là ngun cung ng đu vào góp phn to nên sn phm có
cht lng.
1.3.2.2. Khách hàng
Khách hàng là mt phn ca DN trong ngành, khách hàng trung thành là
mt li th ln ca DN trong ngành. S trung thành ca khách hàng đc to dng
bi s tha mãn nhng nhu cu ca khách hàng và mong mun làm tt hn
Nhn xét, DN trong ngành phi thng xuyên nghiên cu nhu cu khách
hàng, thu thp thông tin, đnh hng tiêu th hin ti và tng lai là c s đ hoch
đnh k hoch sn xut kinh doanh.
1.3.2.3. i th cnh tranh
S hiu bit v các t chc này là rt quan trng cho mi DN trong ngành
vi nhiu lý do khác nhau. Khi nghiên cu đi th cnh tranh các DN trong ngành
cn thit phi chú ý đn các yu t chính nh mc tiêu tng lai ca đi th cnh
tranh tt c các cp qun tr, nhn đnh ca đi th cnh tranh v ngành công
nghip hin ti, chin lc cnh tranh ca đi th hin nay và tim nng ca đi
th cnh tranh c mt mnh và mt yu.
Nhn xét, DN trong ngành phi thng xuyên phân tích, đánh giá nhng
đim mnh, đim yu ca đi th đ xác đnh v th ca mình qua đó xây dng
viii
nhng chin lc kinh doanh phù hp.
1.3.2.4. i th tim n
Là nhng đi th có kh nng tham gia th trng ngành trong tng lai đ
hình thành đi th cnh tranh mi, giành th phn, gia tng áp lc cnh tranh, làm
gim li nhun DN trong ngành.
Nhn xét, vic tìm hiu đi th này và có nhng bin pháp phù hp đ đi
phó là cách DN trong ngành gi vng và phát trin th phn ca mình.
1.3.2.5. Sn phm thay th mi
Là sn phm khác v tên gi thành phn nhng đem li cho ngi s dng
tính nng và li ích s dng tng đng sn phm ca ngành. Sc ép làm hn ch
tim nng kinh doanh ca các DN trong ngành. Các sn phm mi thay th là kt
qu ca cuc bùng n công ngh. Do vy, các DN trong ngành cn phi chú ý và
dành ngun lc đ phát trin và vn dng công ngh mi.
Bên cnh đánh giá v th ca DN trong ngành so vi đi th bng đnh tính,
ngi ta s dng ma trn hình nh cnh tranh đ so sánh, cho kt qu đnh lng
nh sau:
* Ma trn hình nh cnh tranh
Sau đây là các bc xây dng ma trn hình nh cnh tranh (xem bng 1.1),
trong đó:
Bc 1: lp danh mc t 10-20 yu t có nh hng quan trng đn hot
đng kinh doanh. Bc 2, xác lp mc đ quan trng cho mi yu t đc tính t
0.00 (không quan trng) ti 1.00 (quan trng nht), tng cng các mc đ quan
trng bng 1.00 và cho thy tm quan trng yu t đó ca công ty vi ngành. Bc
3, da trên đim hay các mc phân loi cho thy cách thc ca DN ng phó vi
mi nhân t, t 4 là phn ng tt nht đn 1 là kém nht da vào s đánh giá phân
tích ca chuyên gia và trc giác ca ngi thc hin. Bc 4, nhân đim mc đ
quan trng ca tng yu t vi mc phân loi đ xác đnh đim s quan trng.
Bc 5, cng tng s đim quan trng ca các yu t đ xác đnh tng s đim ca
ma trn cho tng DN và so sánh. [18].
ix
Bng 1.1: Ma trn hình nh cnh tranh
DN A DN B DN C
STT
Các
yu t
Mc đ
quan
trng
im
im
q.trng
im
im
q.trng
im
im
q.trng
1 Yt 1
2 Yt 2
…
n Yt n
T c
ng
1.00 XX YY ZZ
(Ngun [18])
Nhn xét, ma trn hình nh cnh tranh nhn din nhng nhà cnh tranh ch
yu cùng nhng đim mnh và đim yu ca h. Ma trn này là s m rng ca
ma trn các yu t bên ngoài trong trng hp các mc quan trng, phân loi và
tng đim quan trng có cùng ý ngha, ngoài ra các yu t bên trong nh tài chính,
qung cáo…có th cng kt hp bên trong ma trn.
Sau khi xác đnh li th ca DN so vi các đi th cnh tranh chính trong
ngành qua ma trn hình nh cnh tranh, ngi ta s dng ma trn đánh giá các yu
t bên ngoài đ đnh lng c hi và nguy c ca DN.
* Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài
Cách thành lp ma trn đánh giá các yu t bên ngoài gm 5 bc (xem
bng 1.2), trong đó:
Bc 1: lp danh mc t 10-20 yu t c hi và nguy c ch yu. Bc 2,
xác lp mc đ quan trng cho mi yu t đc tính t 0.00 (không quan trng) ti
1.00 (quan trng nht), tng cng các mc đ quan trng bng 1.00. Mc phân loi
này da vào kt qu tham kho ý kin chuyên gia trong ngành. Bc 3, xác đnh
h s phân loi, mc phn ng t 1 đn 4 cho mi yu t đ thy cách thc mà các
chin lc ca DN phn ng vi chúng, t mc 4 là phn ng tt đn 1 là phn
ng kém. Mc phân loi này da vào ng phó ca DN đi vi s thay đi ca môi
trng bên ngoài. Bc 4, nhân đim mc đ quan trng ca tng yu t vi h s
x
phân loi đ xác đnh đim s quan trng. Bc 5, cng tng s đim quan trng
ca các yu t đ xác đnh tng s đim ca ma trn cho tng DN và so sánh [18].
Tng s đim quan trng ca 1 DN cao nht là 4.0, phn ng tt vi môi trng
bên ngoài, trung bình 2.5 và thp nht là 1.0 cho thy phn ng tác đng môi
trng bên ngoài yu.
Bng 1. 2: Ma trn đánh giá các yu t bên ngoài
STT Các yu t bên ngoài
Mc đ quan
trng
Phân loi
S đim quan
trng
1 Yu t 1
2 Yu t 2
3 …
n Yu t n
Tng đim 1.00 xx
(Ngun [18])
Nhn xét, ma trn đánh giá các yu t bên ngoài cho phép các nhà chin
lc tóm tt và đnh lng các yu t t bên ngoài tác đng đn DN qua đó phân
tích đ tn dng c hi và ng phó vi các nguy c.
1.3.3. Môi trng ni b ngành
Phân tích các yu t môi trng ni b ca ngành là quá trình xem xét, đánh
giá các ngun lc sn có gm ngun lc hu hình và ngun lc vô hình. Trong đó
ngun lc hu hình gm ngun lc tài chính, vt cht, k thut. Các ngun lc vô
hình gm các ngun nhân lc, sáng kin, thng hiu ca DN trong ngành.
Ngoài ra DN trong ngành phi có nhng chin lc sn xut kinh doanh
phù hp đ to ra sn phm hoc dch v có giá tr cao cho khách hàng thông qua
hot đng ca chui giá tr và nng lc lõi.
1.3.3.1. Các yu t môi trng ni b
Gm các ngun tài chính, vt cht, k thut, nhân s, sáng kin, danh ting.
- Các ngun tài chính: liên quan đn tim lc tài chính ca các DN trong
ngành, các hot đng s dng và phân b ngun vn, là yu t quan trng đánh giá
xi
v th cnh tranh.
- Các ngun vt cht: gm c s vt cht ca DN, tài sn c đnh cho hot
đng sn xut kinh doanh nh nhà ca, xng sn xut, thit b máy móc…Ngun
vt cht càng ln, càng to li th cnh tranh cho DN trong ngành và phi đc
xem xét và phân b mt cách hp lý.
- Các ngun k thut: gm các bn quyn sang ch, phát minh, bí mt kinh
doanh. Do vy, DN cn đu t ngun lc nhm đi mi và phát trin ngun lc
này đ to li th cnh tranh.
- Ngun nhân lc: đóng vai trò quan trng giúp DN trong ngành thc thi các
chin lc sn xut kinh doanh. Ngun nhân lc gm đi ng nhân viên gián tip
và trc tip sn xut.
- Các ngun sáng kin: gm các ý tng mi, sáng kin ci tin, áp dng
hành tu khoa hc vào sn xut kinh doanh. Ngun này giúp DN, ngành ci thin
cht lng, nng sut…
- Các ngun danh ting: đc hình thành qua kt qu hot đng kinh doanh
trong thi gian dài nh uy tín nhãn hiu, sn phm, cht lng, đ tin cy ca
khách hàng và các đi tác trong quan h kinh doanh.
1.3.3.2. Chui giá tr và nng lc lõi ca ngành
* Chui giá tr ca ngành
Theo M. Porter [28], chui giá tr là mt chui các hot đng trong ngành
ti mi hot đng sn phm thu đc mt s giá tr nào đó, có s khác bit v giá,
chi phí. Mt ngành nâng cao các hot đng trong chui tt hn, chi phí thp hn s
to ra li th cnh tranh cho mình. Chui giá tr gm các hot đng chính, các hot
đng h tr và giá tr cn biên (hình 1.1), trong đó:
* Hot đng chính gm 5 hot đng
Hu cn đu vào liên quan qun lý kho, nhp hàng, tn kho, thanh toán cho
nhà cung cp.
Vn hành gm hot đng liên quan sn xut, thit b, quy trình vn hành,
bo dng, kim tra thit b
xii
Hu cn đu ra liên quan kho cha hàng, đn hàng, vn chuyn phân phi
Tip th và bán hàng là nhng hot đng liên quan sn phm, giá, qung cáo,
khuyn mi, kênh phân phi.
Dch v gm các hot đng tng cng và duy trì giá tr ca sn phm nh
t vn sn phm, hu mãi, tr li khiu ni khách hàng.
* Hot đng h tr gm bn hot đng
Cung ng gm các th tc mua nguyên liu, thit b vn phòng, nhà ca,
gii quyt vi khách hàng.
Phát trin k thut liên quan đn k thut, công ngh, t đng hóa, quy trình
ch bin, thông tin liên lc…
Ngun nhân lc liên quan đn cách thc t chc tuyn dng, đào to, duy trì,
phát trin con ngi.
C s h tng hay các b phn liên quan bên trong ca DN trong ngành
gm qun lý chung, k hoch, tài chính k toán, pháp lý, thng hiu…
* Gía tr cn biên
Là s khác bit gia tng giá tr và chi phí to ra giá tr này. Hiu theo cách
khác, giá tr cn biên là phn li ích to ra khi hot đng ca DN thông qua chui
giá tr [28].
Các
hot
đng
h
tr
Cn
biên
Các hot đng chính
C s h tng
Qun lý ngun nhân lc
Phát trin công ngh
Cung ng
Hu cn
đu vào
Vn hành Hu cn
đu ra
Tip th và
bán hàng
Dch v