phân tích môi trường vi mô của công ty TH True milk

GVHD: PHẠM VIỆT BẮC
NHÓM 6 LỚP 48V

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
CÔNG TY CỔ PHẦN
TH TRUE MILK


NỘI DUNG
PHẦN 1

PHẦN 2

TỔNG
QUAN VỀ
CÔNG TY
TH TRUE
MILK

PHÂN
TÍCH MÔI
TRƯỜNG
VĨ MÔ


TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
TH TRUE MILK

1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY

2.CÁC LOẠI SẢN PHẨM

ILK
M
E
U
R
T
H
T
Y
T
G
N
Ô
1. GIỚI THIỆU VỀ C

Tên đầy đủ
Địa chỉ

Công ty cổ phần TH True Milk

Xã Nghi Sơn- huyện Nghi Đàntỉnh Nghệ An
Điện thoại, Fax 038 3 963 090 - Fax: 038 3
963 091
Website
Website: www.thmilk.vn


CÁC LOẠI SẢN PHẨM SỮA CỦA

TH TRUE MILK

• Sữa tươi nguyên chất

• Sữa tươi có đường
• Sữa tươi hương dâu


II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
VĂN
HÓA- XÃ
HỘI

CHÍNH TRỊ
PHÁP
LuẬT

Môi trường vĩ
mô của doanh
nghiệp
Là yếu tố bên
ngoài ảnh hưởng
tới hoạt động và
kết quả thực hiện
của doanh nghiệp.

KINH TẾ

KHOA
HỌC

CÔNG
NGHỆ

TỰ
NHIÊN


CHÍNH TRỊ - PHÁP LUẬT

Ngoại giao.
• Bình thường hóa quan hệ với Trung Quốc, Hoa Kì
• Tham gia các tổ chức thương mại
quốc tế ASEAN, WTO…
• Thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia.

Ngoại thương.
• Nghị định 3399/QĐ- BCT về quy hoạch phát triển
ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam đến 2020
tầm nhìn đến 2025.
• Chính sách khuyến khích phát triển chế biến
sữa trong nước


CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT

Cơ hội:
- Mở rộng sản xuất, nâng cấp và mở rộng quy mô.
- Vượt mặt các đối thủ, chiếm lĩnh thị trường sữa trong
nước.
- Tạo ra thế mạnh khi cạnh tranh với các mặt hàng sữa

ngoại

Thách thức:
- Cạnh tranh gay gắt với các doanh nghiệp sữa trong
nước


KINH TẾ
• Có nhiều chuyển biến theo hướng tích cực

• Nền kinh tế vĩ mô 2014
- Chỉ số CPI 3% giảm so với những năm trước
- Tăng trưởng GDP tăng 5.4%
- Thị trường ngoại hối ổn định

• Thu nhập
- Dự kiến tăng trong tương lai.
Đầu năm 2015 tăng từ 250.000đ đến 400.000đ


KINH TẾ

• Cơ hội:
- Thị trường sữa sẽ ngày càng được mở rộng
hơn mở ra một con đường cho TH True Milk

• Thách thức:
- Tỉ lệ lạm phát tăng cao, tiêu dùng
sữa sẽ giảm.

VĂN HÓA – XÃ HỘI
Hiện trạng vệ sinh an toàn thực phẩm.
- Tình trạng hóa chất nhiều hơn thực phẩm
- Trình độ nhận thức về vấn đề y tế, vệ sinh an toàn thực phẩm chưa cao
- Hàm lượng melamin vượt mức cho phép ở một số sản phẩm sữa
Thách thức:
Người tiêu dùng cẩn trọng hơn trong tiêu dùng sữa, doanh số bán ra của TH có
thể giảm

Cơ hội:
Với việc tạo phương châm “sữa sạch” TH có thế thuyết phục được những khách
hàng khó tính nhất, gây sức ép cho các thương hiệu đối thủ


VĂN HÓA – XÃ HỘI
CON NGƯỜI:
- Dân số Việt Nam đang trong quá trình già hóa
- Dân số ngày càng tăng, nhu cầu về sữa đa dạng theo lứa tuổi.
-

Hiện khoảng 25% dân số Việt Nam uống sữa.

- Tâm lý của người Á đông tác động tới phong cách tiêu dùng.

Cơ hội:
Phát triển thêm nhiều mặt hàng đa dạng, mở rộng quy mô sản xuất
và phân phối trên thị trường.
Thách thức:
Có nhiều đối thủ trong lứa tuổi trẻ em và người lớn tuổi,

TH có nguy cơ bị mất thị phần.


CÔNG NGHỆ
• Công nghệ chế biến liên tục được cập nhật trong tương
lai.
Cơ hội:
- Công nghệ hiện đại sẽ làm tăng năng suất, chất lượng
sản phẩm, cũng như làm ra các mặt hàng của TH như
sữa chua, sữa uống men sống…
Thách thức:
- Công nghệ mới đi kèm với vốn đầu tư rất cao, các đối thủ
sẽ mạnh dạn đầu tư vào máy móc thiết bị đê thu lợi nhuận.


TỰ NHIÊN
• Việt Nam nằm trong khu vực nhiệt đới gió mùa nóng ẩm, mưa
nhiều
• Nghĩa Đàn: Có khí hậu khắc nghiệt, chịu ảnh hưởng của gió
Lào khô nóng, nên thường hạn hán( tháng 5- 7), nhiệt độ có thể
trên 40 độ, độ ẩm xuống tới 30%.
•

Ít chịu ảnh hưởng của mưa bão, nhưng thường mưa lớn và lụt
lội.

• TH có đồi cỏ nguyên liệu rộng, được tưới bằng nước sông So
và chăm bón bằng phân hữu cơ.

TỰ NHIÊN
Cơ hội:
• Giảm tối thiểu nguồn chi phí nhờ nguồn nhiên liệu tự
cấp.
• Đầu tư đúng cách nên khi thời tiết khắc nghiệt đàn bò
vẫn được chăm sóc tốt.
Thách thức:
• Không thể lường trước được dịch bệnh và thiên tai
sảy ra ở mức độ không thể dự đoán.


Kết LUẬN
• Chiếm 33% thị phần sữa nước tại Việt
Nam( số liệu tháng 6/2013).
• 7.7% thị phần sữa trong nước( đứng thứ 3 sau
Vinamilk và FrieslandCampina).
• Là một đối thủ đáng gờm trong lĩnh vực sữa
nước.


THANK YOU!!!