Viết bản tóm tắt ý tưởng và lời quảng cáo về truyền thông cho môi trường

Họ và Tên : Nguyễn Thị Huyền
Lớp : Quảng cáo k33
Khoa : Quan hệ công chúng _ Quảng cáo
Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Đề bài : Viết bản tóm tắt ý tưởng và lời quảng cáo về truyền thông cho môi
trường .
Chiến dịch truyền thông “ Hành động bảo vệ môi trường” đã có rất nhiều những
hình thức quảng cáo phong phú như trên : Truyền hình, quảng cáo trong thang
máy... và các poster quảng cáo ngoài trời. Hiệu quả từ những poster ngoài trời là
rất lớn nhưng chiến dịch truyền thông “Hành động bảo vệ môi trường” vẫn chưa
thực sự đầu tư kĩ lưỡng hay có những poster thật sự đặc sắc để tạo được điểm nhấn
cho mọi người. Vì vậy, em sẽ chọn hình thức truyền thông là poster để góp phần
tạo ra một sản phẩm poster ý nghĩa để có thể thay đổi nhận thức cũng như hành
động đúng đắn của tất cà mọi người.
1.Giới thiệu về kế hoạch quảng cáo :
•

Mục đích và mục tiêu của quảng cáo : Quảng cáo được đưa ra nhằm
mục đích truyền thông, tuyên truyền để nâng cao nhận thức và thay
đổi hành vi , hành động của mỗi người về hiện tượng nóng lên toàn

•

cầu của Trái Đất.
Công chúng mục tiêu : Là những người di chuyển ngoài đường nhiều
trong độ tuổi từ 18- 45 tuổi . Sinh viên, học sinh tại các trường học

•

trên địa bàn Hà Nội.

Chiến lược quảng cáo : Quảng cáo sáng tạo
1


•

Thông điệp chính muốn gửi gắm qua quảng cáo tới công chúng :
Quảng cáo đưa ra sẽ giúp mọi người có thể hiểu được những hiểm họa
mà trái đất đang gặp phải là như thế ? Hậu quả mà hàng ngày, hàng
giờ mà mỗi con người trên toàn hành tinh này đang phải chịu đựng ra
sao ? Mà mọi nguyên nhân của hiện tượng này đều do con người đã
gây ra. Để từ đó mọi người sẽ có những lựa chọn đúng đắn nhất cho
sự sống của mỗi chúng ta. Tồn tại , tiếp tục cuộc sống trên Trái Đất
hay chọn cách chôn vùi trong cát bụi đều do mỗi chúng ta nắm giữ và
hành động.
Để tồn tại, để sống thật xanh, thật đẹp, thật ý nghĩa trên Trái Đất này
thì mỗi chúng ta hãy có những hành động dù là nhỏ bé để có thể bảo
vệ hành tinh xanh của chúng ta. Đừng để hành tinh của chúng ta phải
chịu những đau đớn và để rồi hậu quả lại chính chúng ta phải gánh

•

chịu.
Sử dụng kênh truyền thông :
Quảng cáo dưới hình thức poster quảng cáo. Bởi vì : Chiến dịch
quảng cáo đó đã đưa ra rất nhiều những hình thức như quảng cáo trên
Truyền hình, quảng cáo trong thang máy và các poster quảng cáo
ngoài trời. Hiệu quả từ những poster ngoài trời là rất lớn nhưng chiến
dịch “ “ vẫn chưa thực sự đầu tư kĩ lưỡng hay có những poster thật sự
đặc sắc để tạo được điểm nhấn cho mọi người. Vì vậy, em sẽ thể hiện

ý tưởng truyền thông của mình dưới hình thức 1 poster quảng cáo để
góp

phần

cho

chiến

dịch

được

hiệu

quả

hơn

nữa.

Poster được tiến hành treo, dán ở những địa điểm đông người qua lại,
các trụ điểm giao thông : Trên những cột trụ điện ở chân cầu Mai
Dịch, Ngã tư giao Nguyễn Phong Sắc và Trẩn Thái Tông, tại các
trường Đại học, và các trường Trung học cơ sở trên địa bàn Hà
Nội.Sau khi mà chiến dịch đã đưa ra những TVC truyền thông trên
2


truyền hình và trên các phương tiện khác như : Báo in, Quảng cáo

•

trong thang máy vv..
Những poster này sẽ được treo trong khoảng thời gian là 10 ngày.
Ngân sách chi cho quảng cáo :
triệu đồng.

2.Phân tích ý tưởng và lời quảng cáo:
•

Trình bày ý tưởng thể hiện của quảng cáo : Quảng cáo được thể hiện dưới
hình thức 1 poster quảng cáo.

•

Ý tưởng xuất phát từ khi em đọc được một bài báo về trận nắng nóng kỉ
lục trong lịch sử tại Ấn Độ vào mùa hè năm nay với những hình ảnh xót
xa , đáng buồn khiến mỗi chúng ta phải giật mình vì hậu quả vô cùng tàn
khốc mà hiện tượng Trái Đất đang nóng lên để lại, hàng nghìn người chết
vì trận nắng nóng kỉ lục. Điều đó đã thôi thúc em hành động, phải thực
hiện một cái gì đó để có thể giúp mọi người ngoảnh lại đằng sau chứng
kiến những hậu quả đau lòng mà nó đã để lại cho chúng ta.

•

Ý tưởng này độc đáo và lạ ở chỗ :
Poster này đã sử dụng hình ảnh một bàn tay của con người đang bật chiếc
bật lửa và phun ra ngọn lửa đỏ bừng cháy dữ dỗi. Ngọn lửa này bốc cháy
và đang thiêu đốt Trái Đất ‘ hành tinh xanh” của chúng ta một cách điên

dại trên nền của một màu đen tối để thể hiện được sự chết chóc, thảm
thiết của Trái Đất. Hình ảnh Trái Đất đang quần quại trong cơn đau, đang
gồng mình để chống lại ‘ ngọn lửa hung thần” giống như là sự hóa thân
cho con người. Con người cũng đang phải chịu sự đau đớn, những hậu
quả khủng khiếp từ ngọn lửa đó. Nhưng dường như Trái Đất đang mất
hết hi vọng, và không còn sức lực để gồng mình lên nữa. Ngọn lửa đó đã
dần dần cướp đi mất sự sống của Trái Đất này bởi một màu đen tối bao
phủ vây quanh.Và Trái Đất như chẳng có lối thoát nào cho mình nữa.
3


Thông qua những hình ảnh đó thì thông điệp chính của poster này muốn
thể hiện Trái Đất của chúng ta đang kêu cứu, đang đau đớn từng ngày vì
sự nóng lên toàn cầu. Nó cũng chính là một lời kêu cứu từ chính những
con người trên toàn hành tinh này. Vì họ đang phải gánh chịu những hậu
quả nghiêm trọng do hiện tượng Trái Đất nóng lên để lại.
Nguyên nhân của điều đó chính là do đôi bàn tay của con người tạo ra.
Con người là nguyên nhân, là lí do gây ra, chính con người là người
châm ngòi cho ngọn lửa thiêu đốt Trái Đất, thiêu đốt sự sống của hàng
chục triệu con người trên thế giới này. Bằng những hành động cố ý và vô
ý vô cùng nhỏ nhặt của con người như : đốt rừng, phá nương rẫy, vứt rác
bừa bãi, thải các chất độc , rác thải ra môi trường chưa qua xử
lí...vvv...Rất nhiều, rất nhiều những hành động tưởng chừng như đơn giản
đó đã dần dần quá hủy môi trường sống của chúng ta, cướp đi sự sống
của bao nhiêu người chỉ vì nó.
Từ đó em thiết kế poster này, để có thể thức tỉnh mọi người , tỉnh dậy và
hãy ngoảnh lại để suy ngẫm, để hành động đúng, ý nghĩa và để có thể bảo
vệ được cuộc sống của cả Trái Đất này.
•

Lời quảng cáo: Life or Death. What do you choose ? Đó chính là slogan
của poster quảng cáo này . Sự sống hoặc Chết chóc ? Bạn chọn cái nào ?
Câu slogan này là một câu hỏi, nhưng ẩn chứa trong câu nỏi này là những
giá trị khiến mỗi chúng ta phải thổn thức, phải thức tỉnh. Trái Đất đang
nóng lên từng ngày, từng giờ, sự sống của chúng ta cũng đang bị đe dọa
bởi những hậu quả ghê gớm từ hiện tượng này : băng tan ở hai cực, ngập
lụt, hạn hán, những quốc gia chìm đắm trong nước biển dâng, rồi hạn hán
khô hanh làm hàng nghìn người thiệt mạng. Sự sống của chúng ta đang bị

4


đe dọa khủng khiếp như vậy, Chúng ta nghe thấy được lời kêu cứu thảm
thiết của Trái Đất, mau cứu Trái Đất khỏi tình trạng như thế.
Vậy chúng ta sẽ chọn Life hay Death ? Khi mọi nguyên nhân, mọi lí do
của Trái Đất nóng lên đều do bàn tay của con người tạo ra. Liệu chúng ta
còn tiếp tục châm ngòi và có những hành động làm Trái Đất ngày càng
nóng lên ? Liệu chúng ta có chịu thức tỉnh và hành động bởi những hậu
quả nặng nề mà chúng ta đã đang và sẽ phải chịu đựng . Hay cố tình
không thức tỉnh để Trái Đất chìm trong bóng tối, không có lối ra ? Để sự
sống của chúng ta dần dần biến mất ? Đã đến lúc chúng ta phải thức tỉnh ,
phải hành động, phải kết thúc “ việc dùng lửa châm ngòi cho Trái Đất”
nóng lên. Trước khi tất cả đều biến thành một màu đen sì của chết chóc.
Hãy thức tỉnh trái tim của mỗi chúng ta để hành động đúng đắn, sự sống
hay cái chết đều nằm trong bàn tay của mỗi chúng ta.
Vậy chúng ta sẽ lựa chọn sự sống hay cái chết đây ? Câu trả lời nằm
trong chính trái tim mỗi chúng ta.
Đó chính là thông điệp mà câu slogan muốn truyền tải đến với tất cả mọi
người trên Trái Đất này. Hãy thức tỉnh và làm những điều thật ý nghĩa đối
với cuộc sống của mỗi chúng ta.

•

Bản đính kèm mô phỏng ý tưởng và lời quảng cáo .

5