Tài liệu quảng cáo youtube cho người mới bắt đầu

Quảng cáo trên

Phần 1/2
Giới thiệu cơ bản về
Quảng cáo bằng Video
22/09/2015

Google Confidential and Proprietary


Huy Vũ & Thiên Phú
Account Strategists

Google Confidential and Proprietary


Chương trình
1. Tại sao nên quảng cáo trên YouTube?
2. Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?
3. Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView?
4. Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView?
5. Q&A

Google Confidential and Proprietary


Tại sao nên Quảng Cáo
trên YouTube?

Google Confidential and Proprietary

Độ bao phủ rộng

Công cụ tìm kiếm

#2

1 tỉ
người xem / tháng
hơn

6 tỉ

73quốc gia
76ngôn ngữ

tiếng đồng hồ / tháng

Google Confidential and Proprietary


Tiếp cận khách hàng tiềm năng

Từ khoá

Sở thích

Tiếp thị lại

Chủ đề

Vị trí đặt

Nhân khẩu học

Google Confidential and Proprietary


Người xem YouTube tại Vietnam
Nhân khẩu học

55%

45%

Nam

Nữ

74%
có độ tuổi từ 16
đến 34

52%
có con

Thiết bị

Sử dụng

1.9

98%

thiết bị kết nối
internet

sử dụng TV
thường xuyên

80%
sử dụng PC

94%

91%

Nghe nhạc
online

Sử dụng
mạng xã hội

10%
sử dụng máy
tình bảng

31%

€

Mua hàng
online

23%

34%

68%

có bằng
đại học

có thu
nhập cao

Sử dụng
smartphone

TNS/Google (2014): Connected
Consumer Study – Results Vietnam

66%
Chơi game
online

1%
Sử dụng thiết
bị chơi game
cầm tay

Base (weighted): YouTube users (at least once a month)
Other activities and products: usage at least once a month

Google Confidential and Proprietary


Các định dạng quảng cáo
cơ bản trên YouTube?

Google Confidential and Proprietary


Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo
TrueView Video

Quảng Cáo
Hiển thị khác

Google Confidential and Proprietary


Quảng Cáo
TrueView Video

Google Confidential and Proprietary


Những định dạng Quảng Cáo TrueView

TrueView
IN STREAM

TrueView
IN DISPLAY

Ngừơi dùng có chọn xem hoặc
bỏ qua quảng cáo trong luồng
(TrueView Trong Luồng)

Người dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên
YouTube hoặc các trang web khác
(TrueView Trong Hiển Thị)

Chỉ tính phí khi video được
xem quá 30s, hoặc đến hết
nếu video <30s

Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem

Google Confidential and Proprietary


TrueView tương thích trên các thiết bị

Google Confidential and Proprietary


TrueView In-Stream Video (trong luồng)

Tổng Quan
•  Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng

cáo sau 5s. Bạn chỉ phải trả tiền khi người
dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s
(nếu quảng cáo dài hơn 30s).
•  Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy

Định Dạng Quảng Cáo
•  Video, không giới hạn thời gian tối đa,

nhưng nên dưới 1 phút
•  Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60)

Vị Trí Đặt

•  Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video

Cách Tính Phí
•  Đấu giá (CPV - Cost per View)
•  Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải

hiển thị đơn thuần
(*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s
(**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút

Google Confidential and Proprietary


TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)

Tổng Quan
•  Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn

bên cạnh video đang xem và có thể chọn
bấm vào để xem
•  Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ
động chọn xem quảng cáo

Định Dạng Quảng Cáo
•  Video, không giới hạn thời gian tối đa

Vị Trí Đặt
•  Mọi thiết bị
•  Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang

chủ YouTube

Cách tính phí
•  Đấu giá (CPC - Cost per Click)
•  Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem

Google Confidential and Proprietary


Trang Video

Trang Chủ
Google Confidential and Proprietary

Quảng Cáo
Hiển thị
Văn bản và Banner

Google Confidential and Proprietary


Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video)
Tổng Quan
•  Quảng cáo văn bản trên
YouTube
•  Quảng cáo xuất hiện trong 20%
dưới cùng của video YouTube
•  Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
•  Quảng cáo văn bản
Vị Trí Đặt
•  Trang xem video YouTube
•  Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không
tương thích với di động

Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)
Google Confidential and Proprietary


Quảng Cáo Banner (300x250)
Tổng Quan
•  Quảng cáo nhãn hiệu của bạn
khi người dùng xem video

•  Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
•  300x250 Banner
Vị trí đặt
•  Xuất hiện trên các trang kết quả
tìm kiếm và phía trên danh sách
những video được gợi ý.
•  Trừ trang chủ.
•  Chỉ hiển thị trên Máy tính.
Không tương thích với di động

Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)

The image cannot be displayed. Your computer may not have
enough memory to open the image, or the image may have been
corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If
the red x still appears, you may have to delete the image and then
insert it again.

Google Confidential and Proprietary


Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo
TrueView Video

Quảng Cáo
Hiển thị

TrueView In-stream
(có thể bỏ qua)
TrueView trong luồng

Quảng cáo văn bản
(text overlay)

TrueView In-Display
TrueView trong hiển thị

Quảng cáo hình ảnh
(banner 300x250)

Google Confidential and Proprietary


Hướng dẫn tạo Chiến Dịch
TrueView Video

Google Confidential and Proprietary


Bắt đầu với

YouTube TrueView video
Hướng tới khách hàng tiềm năng

Google Confidential and Proprietary

Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords
CHIẾN DỊCH VIDEO

các cài đặt cấp độ chiến dịch (thiết bị, vị trí, v.v.)

NHÓM Q.C. IN-STREAM
nhắm mục tiêu + giá thầu

Q.C. IN-STREAM #1
video

Q.C. IN-STREAM #2
video

NHÓM Q.C. IN-DISPLAY
nhắm mục tiêu + giá thầu

Q.C. IN-DISPLAY #1
video

Q.C. IN-DISPLAY #2
video

Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video
chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng
hoặc In-Stream hoặc In-Display
Google Confidential and Proprietary


1.  Khởi Đầu Đơn Giản

Quay một video và tải nó lên YouTube.
Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời!
Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo
trực tuyến theo các bước sau:

1

Tạo chiến dịch

2

Chọn video của bạn

3

Nhắm mục tiêu

Google Confidential and Proprietary


2.  Tạo Chiến Dịch Cơ Bản

Google Confidential and Proprietary


3.  Cài Đặt Chiến Dịch Video
Thiết lập cơ bản:
Đặt tên cho chiến dịch và chọn
ngân sách hàng ngày

Vị trí địa lý và Ngôn ngữ:
Bạn muốn chạy quảng cáo tại
tỉnh thành nào?

Thêm video quảng cáo:
Cắt và dán URL của video trên
YouTube
Google Confidential and Proprietary