Mô hình tiêu dùng có sự dịch chuyển

Mô hình tiêu dùng có sự dịch
chuyển
1. Châu Á là ngôi sao mới
Trung Quốc và Ấn Độ chiếm hơn 1/6 dân số thế giới nhưng thu nhập của
đại bộ phận dân cư chỉ dưới mức trung lưu. Khi nền kinh tế của các quốc gia
này phục hồi thì những hộ dân cư trên với mức thu nhập có khả năng đưa
vào tiêu dùng là 20,000 USD/năm (đã điều chỉnh theo bình quân sức mua) sẽ
trở thành động lực cho sự bùng nổ tiêu dùng.
Nếu Trung Quốc vươn lên trở thành thị trường tiêu thụ lớn thứ ba thế giới
sau Mỹ và EU vào năm 2020 và Ấn Độ trở thành nền kinh tế lớn thứ năm
thế giới sau Nhật Bản – theo như dự đoán - thì châu Á sẽ có đến ba đại diện
trong số năm vị trí hàng đầu.
2. Nền kinh tế thế giới trở thành đa cực
Dù giả định về mức tăng trưởng tại Trung Quốc, Ấn Độ và các nền kinh tế
mới nổi khác được giữ nguyên thì với các chính sách của chính phủ cùng
thói quen đã ăn sâu vào tâm lý của người tiêu dùng châu Á, khu vực này
cũng sẽ chỉ loanh quanh ở trạng thái: mức tiết kiệm trong dân tăng nhưng
mức tiêu dùng lại thấp.
EU, Mỹ và Nhật Bản tiếp tục duy trì vị trí ba thị trường tiêu dùng hàng đầu
thế giới nhưng tốc độ tăng trưởng sẽ thấp. Trong tình huống này, mức tăng


trưởng tiêu dùng toàn cầu sẽ bị đẩy xuống mức thấp hơn hẳn mức trước
khủng hoảng trong nhiều năm thậm chí hàng thập kỷ.
Từ những tình huống đã được nêu ra, chúng ta cần đưa ra các đối sách phù
hợp thật kịp thời. Về phía các tổ chức, có một số điều các bạn phải làm
ngay:
Chuẩn bị tinh thần khi mức tiêu dùng toàn cầu chỉ tăng trưởng ở mức thấp
trong thời gian dài. Các tổ chức vốn vẫn lệ thuộc vào các mức tăng trưởng
căn bản của thị trường đặc biệt là các sản phẩm dành cho độ tuổi trưởng
thành thì bây giờ cần chiến đấu quyết liệt hơn để giành giật thị phần ở mảng

thị trường hiện tại hoặc phải dũng cảm bước vào những lĩnh vực mới.
Chuyển dịch đầu tư về châu Á: rõ ràng, mức chi tiêu tại Trung Quốc và Ấn
Độ hiện đang tăng trưởng mạnh mẽ hơn các nền kinh tế phát triển.
Tập trung vào những đối tượng khách hàng lớn tuổi hơn. Trong vòng 5 năm
tới, hơn một nửa mức chi tiêu tiêu dùng tại Mỹ sẽ đến từ các khách hàng trên
50 tuổi và tình trạng này cũng sẽ xảy ra tại EU và Nhật Bản.
Cung cấp các mặt hàng xa xỉ nhưng ở mức giá phải chăng. Mức chi tiêu có
thể hạn hẹp hơn trước nhưng không vì thế mà người ta không muốn hưởng
thụ. Một nghiên cứu gần đây của chúng tôi cho thấy tại các nền kinh tế gặp
khủng hoảng, người tiêu dùng dù bị hạn chế chi tiêu hơn trước nhưng vẫn
muốn hưởng một cuộc sống thật tiện nghi.
Và rồi dưới tác động của cuộc khủng hoảng, mức tiêu dùng tưởng như chỉ bị
suy xuyển đôi chút đã sụt giảm mạnh. Bởi mức tăng trưởng chi tiêu của
người dân sẽ luôn đồng hành với tăng trưởng kinh tế nên dân số già và mức


tiết kiệm của các hộ gia đình bị giảm sút sẽ là lực cản kéo sức tiêu dùng của
nền kinh tế Mỹ tăng trưởng ì ạch hơn hẳn giai đoạn trước khủng hoảng.