Chiến lược marketing đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt Nam đến năm 2010

Chiến lược marketing đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt
Nam đến năm 2010
Luận án tiến sĩ - Đề cương đề tài mã số: LA0214
TRANG PHỤ BÌA............................................................................................1
LỜI CAM ĐOAN.............................................................................................2
MỤC LỤC........................................................................................................3
DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT........................................................................4
DANH MỤC CÁC BẢNG...............................................................................5
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ..........................................................................6
LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................7
Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
ĐỐI VỚI HÀNG TCMN CỦA CÁC LÀNG NGHỀ VIỆT NAM.12
1.1. Tổng quan về các công trình nghiên cứu liên quan và phân định một
số khái niệm cơ bản............................................................................12
1.2. Chiến lược marketing đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt
Nam....................................................................................................23
1.3. Một số yếu tố quan trọng đối với marketing hàng TCMN Việt Nam 48
Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠCH ĐỊNH VÀ THỰC THI CHIẾN LƯỢC
MARKETING HÀNG TCMN TẠI CÁC LÀNG NGHỀ VIỆT
NAM...............................................................................................57
2.1. Thực trạng marketing chiến lược đối với hàng TCMN của các doanh
nghiệp tại làng nghề Việt Nam...........................................................57
2.2. Thực trạng marketing tác nghiệp đối với hàng TCMN của các doanh
nghiệp tại làng nghề Việt Nam...........................................................79
Hệ thống Website : Thông tin Liên hệ - Ban biên tập:
Hotline trực tiếp: 093.658.3228 (Mr. Minh)
Điện thọai hỗ trợ: 043.99.11.302
Email:

2.3. Thực trạng vận dụng các loại hình chiến lược marketing cho hàng
TCMN của các doanh nghiệp tại làng nghề Việt Nam.......................97

2.4. Đánh giá thực trạng môi trường vĩ mô hỗ trợ phát triển các làng nghề
TCMN Việt Nam..............................................................................109
Chương 3: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI VỚI HÀNG
TCMN CỦA CÁC LÀNG NGHỀ VIỆT NAM...........................112
3.1. Một số quan điểm cơ bản trong việc hoạch định, lựa chọn và thực thi
chiến lược marketing đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt
Nam giai đoạn 2005 - 2010..............................................................112
3.2. Marketing chiến lược đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt
Nam..................................................................................................115
3.3. Marketing tác nghiệp đối với hàng TCMN của các làng nghề Việt
Nam..................................................................................................137
3.4. Một số loại hình chiến lược marketing có thể xem xét áp dụng cho
hàng TCMN của các làng nghề Việt Nam........................................149
3.5. Nhóm giải pháp vĩ mô nhằm đẩy mạnh tiêu thụ hàng TCMN tại các
làng nghề TCMN Việt Nam giai đoạn 2005 - 2010.........................161
KẾT LUẬN.........................................................................................................
......................................................................................................175
DANH MỤC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ.............................................177
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................178
PHỤ LỤC
Hệ thống Website : Thông tin Liên hệ - Ban biên tập:
Hotline trực tiếp: 093.658.3228 (Mr. Minh)
Điện thọai hỗ trợ: 043.99.11.302
Email:

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
KÝ HIỆU NỘI DUNG
ASEAN
B2B
B2C

DN
EU
FDA
GDP
HTX
ITC
JETRO
JICA
KHĐT
LĐ-TBXH
LNTT
METI
NN&PTNT
TCMN
TNHH
TPHCM
UBND
UNCTAD
UNIDO
USAID
USD
VCCI
VIETRADE
VNCI
HIỆP HỘI CÁC QUỐC GIA ĐÔNG NAM Á
DOANH NGHIỆP VỚI DOANH NGHIỆP
DOANH NGHIỆP VỚI KHÁCH HÀNG
DOANH NGHIỆP
CỘNG ĐỒNG KINH TẾ CHÂU ÂU
CỤC QUẢN LÝ LƯƠNG THỰC VÀ THỰC PHẨM HOA KỲ

TỔNG SẢN PHẨM QUỐC NỘI
HỢP TÁC XÃ
TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
CƠ QUAN XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI HẢI NGOẠI NHẬT
BẢN
CƠ QUAN HỢP TÁC QUỐC TẾ NHẬT BẢN
KẾ HOẠCH VÀ ĐẦU TƯ
LAO ĐỘNG, THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI
LÀNG NGHỀ TRUYỀN THỐNG
BỘ KINH TẾ, THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP
NÔNG NGHIỆP & PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN
THỦ CÔNG MỸ NGHỆ
TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
ỦY BAN NHÂN DÂN
TỔ CHỨC THƯƠNG MẠI-PHÁT TRIỂN CỦA LIÊN HIỆP
QUỐC
TỔ CHỨC PHÁT TRIỂN CÔNG NGHIỆP CỦA LIÊN HIỆP
QUỐC
CƠ QUAN VIỆN TRỢ HOA KỲ
ĐÔ LA MỸ
Hệ thống Website : Thông tin Liên hệ - Ban biên tập:
Hotline trực tiếp: 093.658.3228 (Mr. Minh)
Điện thọai hỗ trợ: 043.99.11.302
Email:

XK
XNK
XTTM
WTO

PHÒNG THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP VIỆT NAM
CỤC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI
DỰ ÁN TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH
XUẤT KHẨU
XUẤT NHẬP KHẨU
XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI
TỔ CHỨC THƯƠNG MẠI THẾ GIỚI
Hệ thống Website : Thông tin Liên hệ - Ban biên tập:
Hotline trực tiếp: 093.658.3228 (Mr. Minh)
Điện thọai hỗ trợ: 043.99.11.302
Email:

DANH MỤC CÁC BẢNG
Trang
Bảng 1-1: Phân đoạn thị trường hàng TCMN Việt Nam................................24
............................................................................................................................
Bảng 1-2: Lựa chọn thông điệp định vị cho hàng TCMN Việt Nam.............26
Bảng 2-1: Cơ cấu tiêu thụ và thị trường tiêu thụ các sản phẩm của làng nghề
VN................................................................................................58
Bảng 2-2: Cơ cấu thị trường tiêu thụ trong nước các loại sản phẩm của làng
nghề..............................................................................................59
Bảng 2-3: Các sản phẩm xuất khẩu chủ yếu của Việt Nam năm 2004...........65
Bảng 2-4: Thị phần thế giới của hàng TCMN Việt Nam...............................65
Bảng 2-5: Đánh giá tóm tắt tiềm năng xuất khẩu của các ngành hàng ở VN.66
Bảng 2-6: Kim ngạch xuất khẩu từ năm 1996 đến 2004 tính theo nhóm hàng
......................................................................................................67
Bảng 2-7: Kim ngạch XK theo nước / khu vực và theo mặt hàng (gốm sứ). .68
Bảng 2-8: Kim ngạch XK theo nước / khu vực và theo mặt hàng (mây tre
đan)...............................................................................................69
Bảng 2-9: Kim ngạch XK theo nước / khu vực và theo mặt hàng (thêu ren).70

Bảng 2-10: Thị trường của 5 nhóm hàng TCMN xuất khẩu hàng đầu...........71
Bảng 2-11: Kim ngạch xuất khẩu theo nước và khu vực nhập khẩu..............72
Bảng 2-12: Cơ cấu chi phí sản xuất sản phẩm TCMN...................................85
Bảng 3-1: Đánh giá xếp hạng thị trường nhập khẩu hàng TCMN Việt Nam
....................................................................................................119
Bảng 3-2: Tổng hợp kết quả xếp hạng thị trường nhập khẩu hàng TCMN VN
....................................................................................................120
Hệ thống Website : Thông tin Liên hệ - Ban biên tập:
Hotline trực tiếp: 093.658.3228 (Mr. Minh)
Điện thọai hỗ trợ: 043.99.11.302
Email: