Tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh

Tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh

Tìm hiểu về đối thủ cạnh
tranh
Bởi:
Khoa CNTT ĐHSP KT Hưng Yên
Đối thủ cạnh tranh của bạn không phải chỉ là những doanh nghiệp giống của bạn. Bất
kỳ một doanh nghiệp nào bán sản phẩm có liên quan đến sản phẩm của bạn hoặc những
sản phẩm đó thu hút khách hàng mà bạn đang nhắm tới thì những doanh nghiệp đó là
đối thủ cạnh tranh của bạn. Nói cách khác, đối thủ cạnh tranh của bạn là những doanh
nghiệp bán những sản phẩm có thể "thay thế" hoặc "bổ sung" được cho sản phẩm của
bạn.
Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn là một tiệm làm tóc, bạn cần phải xác định:
• Các tiệm khác trong khu vực;
• Các nhà cung cấp sản phẩm làm đẹp, sản phẩm cho da và mặt, sản phẩm làm
sạch lông chân và mát xa.
Nên nhớ rằng: môi trường kinh doanh thay đổi liên tục và đối thủ cạnh tranh có thể tham
gia vào thị trường trong tương lai vì vậy bạn phải chuẩn bị cách đối phó với họ. Một
doanh nghiệp mới gia nhập thị trường sẽ mang theo công nghệ mới, cách tiếp cận thị
trường mới và sự cách tân trong sản phẩm. Bất kỳ yếu tố nào cũng sẽ làm cho sản phẩm
của bạn giảm sự thu hút. Việc bạn đã đang hoạt động trên thị trường sẽ là một sự thuận
lợi.
Có thể thu thập thông tin để xác định liệu bạn thực sự có đối thủ cạnh tranh không và họ
là ai từ các nguồn thông tin:
• Quảng cáo trên báo, tạp chí, tivi, đài phát thanh, các khẩu hiệu trên đường phố
và các công cụ quảng cáo khác.v.v.
• Các thông cáo báo chí
• Triển lãm, hội chợ thương mại
• Tìm kiếm các niên giám công ty/doanh nghiệp theo ngành kinh doanh hoặc loại
sản phẩm.
• Tìm kiếm các bản đăng ký kinh doanh theo ngành kinh doanh ở cấp độ địa

phương hoặc cấp quốc gia.

1/2


Tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh

• Tìm kiếm từ các hiệp hội doanh nghiệp và hiệp hội ngành để xác định các
doanh nghiệp trong cùng ngành kinh doanh với bạn - đừng quên các thông tin
về các nhà nhập khẩu và xuất khẩu.
• Thu thập thông tin trên thị trường sử dụng bảng hỏi và hỏi về sở thích của
khách hàng về các hàng hoá và dịch vụ nhất định.
• Tìm các hàng hoá và dịch vụ tương tự trên mạng, có thể tìm các trang web của
các đối thủ cạnh tranh và cũng có thể tìm loại sản phẩm và dịch vụ của bạn ở
các trang danh bạ hoặc quảng cáo
• Thông tin từ các khách hàng
• Thông tin mà bạn, gia đình bạn, người thân và bạn bè của bạn nhận được với tư
cách là khách hàng
• Tờ rơi và tài liệu marketing bạn nhận được, đặc biệt nếu tên bạn có trong danh
sách địa chỉ thư điện tử của các tổ chức thu thập và cung cấp các thông tin liên
hệ kinh doanh
• Các công trình xây dựng và nâng cấp nhà ở đang được tiến hành trong khu vực.

2/2