NHẬN THỨC VÀ XU HƯỚNG HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA CÔNG NHÂN VIÊN CHỨC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM RAU AN TOÀN

Đề tài:
“NHẬN THỨC VÀ XU HƯỚNG HÀNH VI TIÊU
DÙNG CỦA CÔNG NHÂN VIÊN CHỨC ĐỐI
VỚI SẢN PHẨM RAU AN TOÀN”


I- VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU:
 Tại sao rau an toàn lại chưa thể thay
thế hoàn toàn rau thường trên thị trường
 Những người có nhu cầu tại sao không
sử dụng?
 Với những người
đã sử dụng họ cảm
nhận như thế nào về
rau an toàn, thói quen
sử dụng ra sao?


II - MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU:
- Nhận thức về xu hướng và hành vi tiêu
dùng của công nhân viên chức đối với
việc sử dụng rau an toàn.
- Thống kê những nhãn hiệu rau sạch mà
người tiêu dùng biết đến.
- Phân biệt rau an toàn, rau hữu cơ và rau
không an toàn.
- Đề ra giải pháp để người tiêu dùng tiếp
cận dễ dàng hơn với rau an toàn.


V - PHƯƠNG PHÁP LUẬN

- Nhận thức:

 Triết học Mác-Lênin
- Hành vi tiêu dùng:
 Theo Hiệp hội
Marketing Hoa Kỳ
 Theo Philip Kotler


Các tiêu chuẩn về “Rau an toàn”:
1. Dư lượng thuốc hóa học
2. Số lượng vi sinh vật và ký
sinh trùng.
3. Dư lượng đạm nitrat (NO3).
4. Dư lượng các kim loại nặng
(chì, thủy ngân, asêníc, kẽm,
đồng...)


VI- PHƯƠNG PHÁP THU THẬP SỐ LIỆU:
- Dữ liệu sơ cấp: phỏng vấn, bảng câu hỏi…
- Dữ liệu thức cấp: từ thư viện (sách, báo,
tạp chí,..), internet.


Khái niệm của rau an toàn

NHẬN THỨC VỀ
RAU AN TOÀN

NHẬN THỨC
VÀ XU
HƯỚNG
HÀNH VI
TIÊU DÙNG
CỦA CÔNG
NHÂN VIÊN
CHỨC ĐỐI
VỚI SẢN
PHẨM RAU
AN TOÀN

Chất lượng dinh dưỡng của rau
an toàn
Lợi ích của việc sử dụng rau an
toàn
Phân biệt giữa rau an toàn và
các loại rau thông thường

Các loại rau an toàn mà người
tiêu dùng sử dụng

XU HƯỚNG
HÀNH VI TIÊU
DÙNG CỦA
CÔNG NHÂN
VIÊN CHỨC ĐỐI
VỚI SẢN PHẨM
RAU AN TOÀN

Giá
Địa điểm mua rau
Cách lựa chọn rau khi mua
Sở thích của người tiêu dùng
Thói quen của người tiêu dùng



V- DÀN BÀI THẢO LUẬN NHÓM
1, Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng
2, Nhận biết của khách hàng về rau an toàn
3, Hành vi tiêu dùng của khách hàng
4, Xu hướng tiêu dùng rau an toàn trong thời gian
tới.
5, Những hạn chế dẫn đến việc rau an toàn không
thể tiếp cận tất cả người tiêu dùng. Từ đó, đề ra
giải pháp để người tiêu dùng tiếp cận dễ dàng
hơn với rau an toàn, đề xuất của họ để thúc đẩy
tiêu dùng trong xã hội.


VI, KẾT QUẢ THẢO LUẬN NHÓM
VÀ KẾT LUẬN:
1. Kết quả thảo luận nhóm:
2, Kết luận:
- Mức độ hiểu biết, quan tâm của công nhân viên chức đối
với rau an toàn chưa cao.
- Công nhân viên chức chưa biết đến nhãn hiệu rau an toàn
- Khi được hỏi về rau an toàn thì đa số đáp viên không nắm
chính xác khái niệm rau an toàn.

- Mặc dù giá rau an toàn cao hơn so với các loại rau khác
tuy nhiên họ vẫn chấp nhận sử dụng trong tương lai.
- Nguyên nhân khiến người tiêu dung không sử dụng rau
60% là do giá và địa điểm bán, 40% còn lại là các yếu tố
khác ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của họ.


Nhóm 8
THÀNH VIÊN

MSSV

1. PHẠM THUÝ HIỀN

0954030040

2. PHẠM MỸ LINH

0954030054

3. ĐÁI THOẠI MY

0954030060

4. TRƯƠNG THỊ MỸ NGÂN

0954030062

5. NGUYỄN THỊ KIM NHUNG

0954030079

6. NGUYỄN TRÚC THUỲ TRANG

0954030116

7. TRẦN TÚ TRINH

0954030123


Cảm ơn Thầy và các bạn
đã theo dõi