XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MỚI CỦA VINACAFE

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MỚI CỦA
VINACAFE
1. Nhu cầu của thị trường đối với sản phẩm mới.
Xã hội ngày càng phát triển, áp lực công việc ảnh hưởng trực tiếp đến
sức khỏe của người tiêu dung, người tiêu dung cần một sản phẩm thực sự
khiến họ tỉnh táo, đảm bảo năng lượng làm việc, đảm bảo sức khỏe và
hơn hết là sự tiện lợi. Nắm bắt được ngu cầu này VinaCafe cho ra đời sản
phẩm Café Hòa tan Vina Wake up.
2. Những sản phẩm hiện có của VINACAFE trên thị trường:
_ Cafe rang xay
_ Ngũ Cốc Dế Mèn

_ Cafe sữa hòa tan
_ Cafe đen hòa tan

_ Ngũ cốc dinh dưỡng
_ Café sâm

1


3.Những sản phẩm cùng loại đang chi phối trên thị trường:
- Café Việt của Nescafe
- Café G7 của Trung Nguyên.

4. Khả năng cạnh tranh của sản phẩm mới.
- Các sản phẩm hiện tại chỉ chú trọng về hàm lượng caffein trong café để
nâng cao sự tỉnh táo. Riêng Vina wake up ngoài nồng độ caffein Vina
Wake up còn hướng đến yếu tố năng lượng để đảm bảo sức khỏe khi làm
việc trong môi trường căng thẳng.
5. Chiến lược phát triển sản phẩm mới

_ Giá trị chức năng:
+ Công dụng
• Tỉnh táo, thư giãn
• Tốc độ tư duy và sáng tạo
• Đảm bảo năng lượng làm việc liên tục:
_Hoạt tính caffein trong cafe có các tác dụng kích thích
hoạt động của trí não,giúp cho con người có được tỉnh táo,
minh mẫn và tập trung trong công việc
_Tốc độ tư duy và sáng tạo khiến cho hiệu quả công việc
được nâng cao, chính vì vậy việc uống cafe trở nên phổ biến
nơi công sở.
_Glucose cung cấp năng lượng, giữ nhiệt cơ thể, tăng khả
năng làm việc cho cơ thể.
_Cải thiện sức khỏe cho mọi người
2


_Uống café đủ liều lượng có thể giúp bạn giảm được
nguy cơ mệt mỏi, căng thẳng đau đầu, khó chịu, cao huyết áp,
tiểu đường, gan, hay dị ứng,...
• Có thể tăng trí nhớ
• Giúp giảm đau
• Thoải mái và dễ tính hơn

+ Thành phần hóa học nổi bật.
Caffein :
Giúp cơ thể tỉnh táo.
Glucose:
Cung cấp năng lượng làm việc.
Vitamin B12 :Có tác dụng tạo máu và mô bao bọc thần kinh.

+ Công nghệ :
Dây chuyền sản xuất café hòa tan

3


_ Giá trị cảm nhận:
+ Uy tín thương hiệu: Vina café có bề dày lịch sử trên 35 năm, hiện nay
chiếm khoảng 32% lượng tiêu thụ café hòa tan trong nước. Thương hiệu
vinacafe luôn gắn liền với cuộc sống của người Việt Nam, từ thành thị cho
đến nông thôn bằng chứng là vinacafe đã dược người tiêu dùng bình chọn là
“ Sản phẩm Việt Nam tốt nhất” năm 2010.Hàng Việt Nam chất lượng cao
trong 15 năm liên tục, từ năm 1997, và top 5 các thương hiệu thuộc ngành
giải khát 2001. Đặc biệt vinacafe còn danh dự được trao danh hiệu” Anh
4


hùng lao động” năm 2007, “Huân chương lao động hạng nhì” năm 2001,”
Huân chương lao động hạng 3” năm 1997.Hiện tại vinacafe là 1 trong 10
thương hiệu uy tín hàng đầu và đạt giải “ Cúp vàng top ten thương hiệu Việt
ứng dụng khoa học và công nghệ “ năm 2011.
+ Là một nhãn hàng hóa và uy tín nên ngoài các sản phẩm đang có trên thị
trường. Sản phẩm mới của vinacafe vina Wakeup sẽ hứa hẹn được người
tiêu dùng đặt niềm tin về chất lượng.

5