Slide lý thuyết sự lựa chọn của người tiêu dùng

LÝ THUYẾT
SỰA LỰA CHỌN
CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Nhóm 5
Lớp: Quản lý 19.02


THÀNH VIÊN NHÓM 5

Hà Long

Hoàng Tuấn

Hương Quỳnh

Nguyễn Xoan
Bích Ngọc


NỘI DUNG












Mục tiêu người tiêu dùng
Các nhân tố ảnh hưởng
Tác động thu nhập và thay thế
Tổng lợi ích và lợi ích biên
Mô hình lựa chọn tiêu dùng
Sở thích tiêu dùng và hình học
Lý thuyết đường đẳng ích
Lý thuyết đường ngân sách
Giải pháp góc
Ý nghĩa với người tiêu dùng
Ý nghĩa với doanh nghiệp


Mục tiêu người tiêu dùng là

“tối đa hóa lợi ích”
Mong muốn của người tiêu dùng
luôn vượt quá nguồn lực để đáp ứng
các mong muốn đó.

MỤC TIÊU
NGƯỜI TIÊU DÙNG

Nghĩa là các cá nhân đưa ra các
quyết định tiêu dùng sao cho tối đa
hóa lợi ích trong giới hạn ngân sách
tiêu dùng.

CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG
HÀNH VI TIÊU DÙNG
• Người tiêu dùng luôn mong muốn tiêu dùng nhiều hàng hóa hơn là
dùng ít hơn để tối đa hóa lợi ích.

SỞ THÍCH TIÊU DÙNG
• Sở thích của cá nhân bao gồm nhận thức về thị hiếu, chất lượng và giá
trị lợi ích của sản phẩm tiêu dùng.

THU NHẬP NGƯỜI TIÊU DÙNG
• Mọi cá nhân đều bị giới hạn bởi thu nhập tiêu dùng, thu nhập là nguồn
năng lực mua sắm của cá nhân.

GÍA CẢ HÀNG HÓA
• Giá cả của hàng hóa ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng hàng hóa tiêu
dùng của cá nhân.


TÁC ĐỘNG THU NHẬP

TÁC ĐỘNG THAY THẾ

Là tác động của sự thay đổi giá của
một hàng hóa lên thu nhập thực tế
của người tiêu dùng và kết quả ảnh
hưởng lên lượng cầu tiêu dùng.

Là tác động của sự thay đổi giá của
một hàng hóa lên mức giá của hàng
hóa liên quan và kết quả ảnh

hưởng đến lượng cầu tiêu dùng.

Giá thịt bò
giảm xuống

Năng lực
mua sắm tăng lên

Nhu cầu về
thịt bò tăng lên
Thịt bò rẻ hơn
các loại thịt khác


Tổng lợi ích (U) là mức độ hài lòng hay thỏa mãn
liên quan đến việc tiêu dùng một lượng hàng hóa.
Lợi ích biên (MU) là lợi ích tăng thêm khi người
tiêu dùng tăng thêm một đơn vị tiêu dùng hàng hóa.

LỢI ÍCH
Lợi ích được định nghĩa
như là mức độ thỏa mãn
hay hài lòng liên quan
đến các lựa chọn tiêu
dùng.

Công thức:


VÍ DỤ VỀ LỢI ÍCH BIÊN

Nhận xét:

X

Lợi ích biên có quy luật
giảm dần ↓

1

9

9

2

16

7

3

21

5

4

24

3

5

25

1


MÔ HÌNH LỰA CHỌN TIÊU DÙNG
Điều kiện 1
Là điều kiện cần để tối
đa hóa lợi ích, các kết
hợp tiêu dùng có thể
thỏa mãn điều kiện này.

Điều kiện 2
Là điều kiện đủ để tất cả thu
nhập phải được chi tiêu.

Cá nhân đạt được trạng thái cân bằng tiêu dùng.


SỞ THÍCH TIÊU
DÙNG VÀ HÌNH HỌC
Sở thích có tình
hoàn chỉnh.

GIẢ THIẾT

Người tiêu dùng

thích nhiều hơn ít.

Sở thích có tính
bắc cầu



LÝ THUYẾT ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH
Đường đẳng ích là một đường biểu thị các kết hợp tiêu
dùng hàng hóa đem lại cùng mức lợi ích.

Các điểm lựa chọn tiêu dùng có các mức lợi ích khác nhau thì sẽ nằm trên các
đường đẳng ích khác nhau. Vì thế, có vô số các đường đẳng ích giữa các lựa chọn
kết hợp tiêu dùng giữa hai hàng hóa.


4 THUỘC TÍNH CỦA
ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH


Đường đẳng ích cao hơn được ưa thích hơn đường đẳng ích thấp hơn.

 Đường đẳng ích có độ dốc đi xuống
 Các đường đẳng ích không cắt nhau.
 Các đường đẳng ích lõm vào góc tọa độ.


LÝ THUYẾT ĐƯỜNG NGÂN SÁCH
Đường ngân sách là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai
sản phẩm mà người tiêu dùng có thể mua được ứng với một

mức thu nhập và giá cả hang hóa cho trước.

Phương trình đường ngân sách:

=I


Biểu đồ giải pháp góc:

GIẢI PHÁP GÓC
Là những lựa chọn đặc biệt của người lựa
Chọn (cá nhân, tổ chức, nhà nước) nằm ở
hai đầu mút của một vector những lựa chọn
khác nhau khi tìm cách tối đa hóa thỏa dụng
hay phúc lợi của mình. Những lựa chọn khác
trên vector này được gọi là giải pháp thông
thường hay giải pháp bên trong.


Ý NGHĨA VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG
- Đường bàng quan cho biết các kết hợp hang hóa
khác nhau đem lại mức thỏa mãn như nhau cho
người tiêu dùng.
- Bất cứ điểm nào trên đường giới hạn ngân sách
chỉ ra những sự kết hợp của người tiêu dùng
hoặc là sự đánh đổi giữa 2 loại hàng hóa.


Ý NGHĨA VỚI DOANH NGHIỆP

“

Ý nghĩa người doanh nghiệp
Giúp nhà doanh nghiệp hiểu được
nhu cầu của người tiêu dùng từ đó
sản xuất ra những sản phẩm đáp ứng
thị hiếu của người tiêu dùng.


XIN CẢM ƠN!
Hỏi bất kỳ câu hỏi gì?