Chiến dịch truyền thông cho Mộc Châu

1

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

PHẦN 1 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG
I.

VỊ TRÍ ĐỊA LÝ, ĐỊA HÌNH VÀ TÀI NGUYÊN THIÊN NHIÊN

1. Vị trí địa lý, ranh giới và đơn vị hành chính
Vị trí địa lý: Mộc Châu là huyện miền núi, cao nguyên và biên giới, nằm ở
hướng Đông Nam của tỉnh Sơn La, cách Hà Nội 180 km về hướng Tây Bắc

Diện tích tự nhiên : 1.081,66 km 2, chiếm 7,49% diện tích của tỉnh Sơn La, đứng
thứ 8 trong số 12 huyện, thành phố của tỉnh Sơn La.
Vị trí hành chính: Huyện Mộc Châu có Quốc lộ 6, 43 đi qua, có chung đường
biên giới với Việt Nam - Lào dài 40,6 km.
Mộc Châu tiếp giáp với các khu vực
-

Phía Đông và Đông nam giáp tỉnh Hoà Bình.

-

Phía Tây và Tây Bắc giáp huyện Yên Châu.


2

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

-

Phía Nam giáp tỉnh Thanh Hoá và nước CHDCND Lào với đường biên giới

chung dài 36 km.
-

Phía bắc giáp với huyện Phù Yên.

Đơn vị hành chính: Toàn huyện có 15 xã, thị trấn gồm 2 thị trấn (thị trấn Mộc
Châu và thị trấn Nông Trường Mộc Châu) và 13 xã.
Lợi thế: Vị trí của Mộc Châu tương đối thuận lợi cho du lịch phát triển
Mộc Châu cách Hà Nội 180 km, cách Sơn La 120 km, đủ gần để khách
đến, đủ xa để khách ở lại . Sẽ thu hút một lượng lớn khách du lịch phía Bắc tới
tham quan du lịch. Thông thường khách du lịch thường chọn 2 phương tiện di
chuyển chính là: Ô tô và xe máy. Với cung đường quốc lộ 6 cũng như khoảng
cách không quá xa, rất thuận tiện.
Với xe máy, đi theo quốc lộ 6, khách du lịch sẽ mất khoảng từ 5-6 tiếng di
chuyển, nhưng lại có thể vừa đi vừa ngắm cảnh. Phương tiện này đặc biệt phù
hợp và đang rất phổ biến với giới trẻ và dân “phượt”
Còn với ô tô, có rất nhiều tuyến xe để lựa chọn .Ví dụ như nếu xuất phát tại Hà
Nội có thể lựa chọn những loại xe ở bến Yên Nghĩa hoặc Mỹ Đình . Thời gian di
chuyển khoảng 4-5 tiếng. Nhưng sẽ thoải mái hơn, đặc biệt với những loại xe
giường nằm.
Mộc Châu nằm gần sân bay Nà Sản - Thành phố Sơn La với khoảng cách
không quá xa (hơn 100 km) tương đối thuận tiện cho vận chuyển khách du lịch.
Trong tương lai, khi sân bay Nà Sản được đầu tư nâng cấp mở rộng sẽ tạo ra cơ
hội thuận lợi để Mộc Châu kết nối với các thị trường du lịch trong nước, khu
vực và quốc tế.
→ Mộc Châu có một vị thế rất đắc địa để tổ chức một trung tâm của khu vực

Tây Bắc trong quá trình phát du lịch.


3

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

2. Đặc điểm địa hình, phân vùng
Mộc Châu có đặc điểm đặc trưng địa hình vùng miền núi Tây Bắc, chia cắt phức
tạp, nằm trên hệ thống núi đá vôi, có cao nguyên Mộc Châu với địa hình tương
đối bằng phẳng, đất đai màu mỡ, khí hậu mát mẻ, độ cao trung bình khoảng
1.050 m so với mặt nước biển.
3. Khí hậu, thuỷ văn
Mộc Châu nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa, mùa đông lạnh khô, mùa
hè mát ẩm và mưa nhiều. Mộc Châu có độ cao lớn lại nằm giữa sông Đà và sông
Mã do đó khí hậu ở Mộc Châu quanh năm mát mẻ, nhiệt độ không khí trung
bình/năm khoảng 18,5 0C, lượng mưa trung bình/năm khoảng 1.560 mm. Độ ẩm
không khí trung bình 85%. Nhiệt độ trung bình hàng năm của Mộc Châu thấp
hơn so với các khu vực lân cận như Thành phố Sơn La (21,10 0C), Hòa Bình
(23,00 0C), Điện Biên (23,00 0C). Nền nhiệt độ thấp như vậy được coi là lý
tưởng ở đất nước nhiệt đới như Việt Nam, chỉ có ở các khu vực nổi tiếng về du
lịch nghỉ dưỡng ở Việt Nam như Sa Pa, Tam Đảo, Bà Nà, Đà Lạt, Bạch Mã…
mới có những điều kiện khí hậu tương tự.
5.Thổ nhưỡng
Sông Đà là sông lớn nhất và nằm giáp với huyện Mộc Châu ở phía Đông Bắc và
có vai trò quan trọng đối với Mộc ChâuDo địa hình núi đá vôi nên nước mặt ở
Mộc Châu rất hạn chế, trên địa bàn huyện có 7 dòng suối chính bao gồm: suối
Quanh, suối Sập, suối Tưn... Sông suối ở Mộc Châu có độ dốc lớn, trắc diện hẹp
nên có nhiều thuận lợi phát triển thuỷ điện vừa và nhỏ.
Nhìn chung, tài nguyên nước phân bố không đồng đều, do điều kiện miền núi địa

hình chia cắt mạnh nên việc khai thác nguồn nước phục vụ cho đời sống và phát
triển sản xuất mang lại hiệu quả chưa cao. Nước ngầm ở Mộc Châu tương đối ít


4

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

gây khó khăn cho việc phát triển kinh tế - xã hội và du lịch. Tuy nhiên, với hồ
thủy điện Hòa Bình, tình trạng này đã được cải thiện nhiều.
4. Tài nguyên du lịch

Cao
nguyên Mộc Châu diện tích rộng lớn
với điều kiện khí hậu mát mẻ, Hệ sinh
thái đa dạng, trong đó đặt biệt là vùng
thảo nguyên cảnh quan đẹp (đồng cỏ, vườn hoa), khí hậu ôn hòa, với các điểm
danh thắng Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, khu hồ sinh thái
rừng thông bản Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò sữa...
Phong tục tập quán với lễ hội của người Mông, nét văn hóa người Mường và nếp
sống của đồng bào Thái rất hấp dẫn du khách, nhất là ngày
Hội văn hóa các dân tộc được tổ chức từ ngày 30/8 đến ngày
02/9 hàng năm, lễ hội Hết Chá, Cầu Mưa được tổ chức vào
tháng 3 hàng năm; Ngày hội hái quả tổ chức vào tháng 5 hàng
năm...


5

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

Có các di tích lịch sử văn hoá: Chùa Vặt Hồng; Văn bia trung đoàn Tây Tiến; Di
tích lịch sử Bác Hồ nói chuyện với nhân dân Mộc Châu; di tích lịch sử văn hóa
nơi Bác Hồ nói chuyện với cán bộ, chiến sĩ công nhân Nông Trường Mộc Châu;
di tích lịch sử Văn bia Trung đoàn 83 quân tình nguyện Việt Nam - Lào; Di tích
lịch sử bia căm thù Khu 64; Di tích lịch sử bia căm thù Km 70; Di tích lịch sử
đồn Mộc Lỵ...
II. ĐIỀU KIỆN KINH TẾ - XÃ HỘI
1. Tình hình thực hiện các chỉ tiêu chính
Giá trị sản xuất các ngành kinh tế tăng bình quân 19,3%, năm 2014 ước đạt
6.437 tỷ đồng, GDP bình quân đầu người ước đạt 1.300 USD, cơ cấu kinh tế:
nông lâm nghiệp và thuỷ sản chiếm 29,8%, công nghiệp - xây dựng chiếm 47,8%
và dịch vụ chiếm 22,4%.
Tổng vốn đầu tư toàn xã hội năm 2014 ước đạt 820 tỷ đồng, tăng bình quân
2,6%. Thu ngân sách địa phương đạt 613 tỷ đồng trong đó thu trên địa bàn đạt 73
tỷ đồng.
2. Ngành công nghiệp - xây dựng: Trên địa bàn huyện có 1 cụm công nghiệp,
tổng diện tích 59ha; 14 nhà nghiệp sản xuất chè, 1 doanh nghiệp sữa, 2 doanh
nghiệp khai thác khoáng sản, 3 doanh nghiệp thuỷ điện...
3. Tình hình phát triển các ngành, lĩnh vực
- Chương trình phát triển chăn nuôi bò sữa: Triển khai từ năm 1958, đến nay
tổng đàn bò có trên 15 ngàn con, diện tích đồng cỏ gần 1000 ha, năm 2014 sản
lượng sữa tươi ước đạt 50 ngàn tấn/năm, sản xuất chế biến 13 sản phẩm từ sữa,
bán ở 52 tỉnh thành trong cả nước với 76 nhà phân phối.


6

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

- Chương trình phát triển chè: Được

triển khai từ năm

1958, đến nay có 14 doanh nghiệp sản

xuất kinh doanh

chè (1 DN trung ương, 2 DN 100% vốn

nước ngoài, 11

DN tư nhân), tổng diện tích chè hiện có

1.748

ha,

sản

lượng đạt khoảng 20 ngàn tấn chè búp tươi/năm, thị trường tiêu chủ yếu là Nhật
bản, Đài Loan, pakistan.v.v.
- Chương trình phát triển rau, hoa, quả chất lượng cao: Quy hoạch khu nông
nghiệp công nghệ cao Mộc Châu được UBND tỉnh phê duyệt,
với tổng diện tích 2000 ha, hiện nay có 3 nhà đầu tư triển khai
dự án trồng hoa tập trung với tổng diện tích 50ha, giá trị kinh
tế đạt khoảng 1,2 tỷ/ha/năm. Hình thành nhiều mô hình liên kết sản xuất rau
sạch, an toàn trái vụ, tổng diện tích tập trung khoảng 100 ha, tập trung ở 3 khu
vực Ta Niết, Tự Nhiên, An Thái, giá trị kinh tế đạt khoảng 25 triệu/ha/năm.
- Chương trình phát triển quả ôn đới: Tổng diện tích cây ăn quả hiện có toàn

huyện là 2.228 ha, trong đó có 1.300 ha mận tập trung, khoảng 100 ha Bơ và
hồng giòn là những loại quả đặc trưng có giá trị kinh tế cao.

4. Ngành dịch vụ - du lịch
Hoạt động du lịch đang phát triển nhanh, năm 2014 lượng khách đến Mộc Châu
ước đạt trên 750.000 lượt người (trong đó có khoảng 717.500 lượt khách trong
nước, 32.500 lượt khách quốc tế), khách du lịch đến Mộc Châu thường lưu lại 2
ngày, 1 đêm vào các dịp nghỉ cuối tuần; đối với khách nước ngoài thường lưu lại
từ 3 ngày trở lên, chủ yếu tại các bản du lịch cộng đồng; lượng khách nghỉ lại
chiếm trên 70%; chi tiêu bình quân 1 khách du lịch khoảng 900.000 đồng; doanh
thu đạt trên 626 tỷ đồng. Khách du lịch thường mua sắm các sản phẩm của địa
phương như: Chè, sữa; Cải mèo, Đào, Mận, Măng khô, Khoai sọ mán, Mứt


7

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

mận, Mật ong; Rượu mận, Rượu ngô, Rượu Mộc Sa; Thịt trâu, bò, lợn gác bếp;
đồ thổ cẩm: váy Mông, váy Thái, khăn Piêu, ếp sôi...
Về hạ tầng du lịch đến nay có 104 cơ sở lưu trú, trong đó có 2 khách sạn 3 sao, 2
khách sạn 2 sao và nhiều nhà khách với 100 cơ sở lưu trú du lịch với tổng số 884
phòng, 1.775 giường và 10 doanh nghiệp kinh doanh du lịch.

5. Lĩnh vực xã hội
5.1. Ngành giáo dục- đào tạo
Trên địa bàn huyện có 72 đơn vị trường học với tổng số 1227 lớp với trên 27.756
học sinh, có 11 trường đạt chuẩn quốc gia. Trên địa bàn có 1 Trung tâm dạy
nghề, 1 Trạm khuyến nông và 15 Trung tâm học tập cộng đồng ở các xã, thị trấn.
5.2. Ngành y tế

Đến hết năm 2014 có 5/15 xã, thị trấn đạt Bộ tiêu chí Quốc gia về y tế, có 3,5
bác sỹ/1 vạn dân, 13 gường bệnh /1 vạn dân, có 1 Bệnh viện đa khoa 150 gường.
5.3. Văn hóa, thể dục, thể thao
Hoạt động văn hoá đa dạng, giàu bản sắc của các dân tộc, nhiều hoạt động văn
hóa đặc trưng được tổ chức thường xuyên như: Lễ hội Cầu mưa, Hết trá, Ngày
hội hái quả, Ngày hội văn hoá các dân tộc, Hội thi hoa hậu Bò sữa...

6. Tình hình phát triển không gian và xây dựng kết cấu hạ tầng
6.1. Phát triển không gian đô thị
Huyện Mộc Châu có 02 thị trấn là thị trấn Nông trường Mộc Châu và thị trấn
Mộc Châu. Trong đó: Thị trấn nông trường Mộc Châu có diện tích 97,93 km2,
dân số 25.849 người, mật độ dân cư 264 người/km 2, gồm 37 bản, tiểu khu; Thị


8

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

trấn Mộc Châu: Có diện tích 11,13 km2, dân số 10.682 người, mật độ dân cư 960
người/km2, gồm 15 bản, tiểu khu.
6.2. Xây dựng kết cấu hạ tầng
- Hệ thống đường bộ: Với tổng chiều dài đường bộ là 733,6 km, trong đó đường
Quốc lộ là 113,7 km, đường tỉnh dài 37,3 km, đường huyện là 79,6 km và còn lại
là đường giao thông nông thôn (đường xã, đường bản, tiểu khu) với 503 km. Các
tuyến đường Quốc lộ, tỉnh lộ và đường huyện cơ bản được đầu tư nhựa hoám,
tuy nhiên còn 3 xã chưa có đường đi được 4 mùa; các tuyến đường xã, bản chủ
yếu là đường đất.
- Đường thủy: Tổng chiều dài khoảng 28 km, đảm bảo cho các phương tiện thuỷ
có trọng tải từ 40 tấn đến trên 500 tấn qua lại được.
- Cấp, thoát nước đô thị: Việc cấp, thoát nước 2 thị trấn đang được triển khai

bằng nguồn vốn ODA của Hàn Quốc, dự án đang được triển khai với tổng mức
đầu tư 300 tỷ đồng.
- Hạ tầng điện: Đến nay tất cả các xã và thị trấn trên địa bàn huyện đều có điện,
tuy nhiên, đến nay còn 16 bản chưa có điện lưới quốc gia.



Đánh giá chung :


9

Thế mạnh
•

•
•

Hạn chế

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

• Hạ tầng kỹ thuật du lịch thấp
Tài nguyên du
phongcơphú,
• lịch
Hệ thống
sở vật chất, lỹ thuật
hấp dẫn
thương mại chưa được đầu tư

phát
o Bản sắc văn
hóatriển
độc đáo
• Trình
nhận
o Cảnh quan
tươi độđẹp,
đa thức về du lịch
của nhân dân, đặc biệt là các dân
dạng
số còn thấp
o Di tích lịchtộc
sửthiểu
văn hóa
• Vấn đề bảo vệ môi trường
• Chất lượng nguồn nhân lực thấp
Vị trí địa lý thuận lợi
• Thiếu thông tin điểm đến
Khí hậu, nhiệt• độ
mát mẻ
tronglữ hành, du lịch
Doanh
nghiệp,
lành quanh năm

Như vậy, Mộc Châu có
tiềm năng phát triển
các loại hình du lịch
khác nhau như: Du

lịch Sinh thái, Du lịch
nghỉ dưỡng, Du lịch
kinh tế, Du lịch văn
hóa.
Tuy nhiên, Các công
trình dự án vẫn đang
trong gian đoạn tiến
hành và xây dựng. Cơ

sở hạ tầng tại Mộc Châu vẫn chưa hoàn thiện. Đặc biệt là “Dự án quy hoạch tổng
thể khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La đến năm 2020 tầm nhìn đến
năm 2030” vẫn đang trong quá trình triển khai và phát triển. Do vậy, trong thời
điểm hiện tại, Mộc Châu rất thích hợp với hình thức du lịch sinh thái và du lịch
văn hóa. Cùng với những ưu thế vốn có của mình, Mộc châu đã đang và sẽ còn
rất phát triển loại hình du lịch này.
Chính vì vậy, kế hoạch truyền thông cho du lịch Mộc Châu lần này, cũng sẽ dựa
trên 2 hình thức: Du lịch sinh thái và Du lịch văn hóa của Mộc Châu

PHẦN 2: PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG
I.Phân loại đối tượng


10

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

Phân loại đối tượng theo tâm lý.
-Nhóm đối tượng du lịch ngắm cảnh: Đây là nhóm đối tượng đặc biệt yêu thích
phong cảnh đẹp. Mộc Châu lại rất có lợi thế, do có phong phú cản đẹp, đặc biệt
là những phong cảnh rất nguyên sơ, trữ tình..Thuộc nhớm đối tượng này có thể

là những vợ chồng trẻ mới cưới, đang hưởng tuần trăng mật. Họ muốn tận hưởng
chuyến du lịch tại những địa điểm lãng mạng, yên bình và hoang sơ. Bên cạnh
đó, những đối tượng yêu thích du lịch và chụp ảnh cũng nằm trong nhóm này.
Họ muốn khám phá những cảnh đẹp, tìm ra nét đẹp độc đáo bản sắc riêng để lưu
giữ trong những bức hình nghệ thuật...
-Nhóm đối tượng du lịch khám phá: Đây là nhóm đối tượng trẻ, năng động. Họ
thích trải nghiệm, tự mình khám phá các địa điểm du lịch , nơi tổ chức các hoạt
động và các lễ hội văn hóa mà không cần sự hỗ trợ của các hướng dẫn viên hay
các tour du lịch. Đây cũng là nhóm đối tượng rất đông đảo, có sức lan truyền và
ảnh hưởng lớn .
-Nhóm đối tượng nghỉ dưỡng: Đầy là nhóm đối tượng có công việc và thu nhập
tương đối ổn định. Họ mong muốn tìm được một địa điểm nghỉ dưỡng sau thời
gian làm việc căng thẳng và bận rộn. Họ có nhu cầu cao và tương đối khó tính.
II.Đối tượng mục tiêu
Du lịch sinh thái là loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và văn hoá bản địa gắn
với giáo dục và môi trường có đóng góp cho nỗ lực bảo tồn và phát triển bền
vững với sự tham gia tích cực của cộng đồng địa phương
Du lịch văn hóa là hình thức du lịch dựa vào bản sắc văn hóa dân tộc với sự tham
gia của cộng đồng nhằm bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống.
Có thể thấy, với 2 loại hình du lịch này của Mộc Châu có thể nhắm đên đông đảo
đối tượng. Đặc biệt là những người trẻ, nhu cầu chủ yếu là khám phá tham quan.


11

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

Họ rất năng động, luôn muốn di chuyển và không đòi hỏi những dịch vụ có chất
lượng cao, mang tính nghỉ dưỡng.
Như vậy, dựa trên những phân tích về tình trạng và đối tượng nêu trên, kế hoạch

truyền thông cho Mộc Châu sẽ nhắm tới những đối tượng mục tiêu như sau:
•
•

Độ tuổi: 18-45
Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, công chức, lao

•

động tự do,..
Đặc điểm: Đây là nhóm đối tượng ở độ tuổi tương đổi trẻ. Họ khỏe mạnh,
năng động thích du lịch khám phá và tự trải nghiệm. Họ đặc biệt quan tâm
tới những địa điểm du lịch sinh thái tự nhiên, hoang sơ và chứa đựng
những thử thách để trinh phục. Những địa điểm giàu bản sắc văn hóa riêng
biệt và độc đáo. Đa số họ thường đi theo nhóm và tập thể. Bên cạnh đó,

•

cũng có những cặp đôi du lịch hoặc hưởng tuần trăng mật.
Cơ sở lựa chọn đối tượng mục tiêu:

Thứ nhất, đây là nhóm chiếm tỷ lệ lớn dân số nước ta nói chung và các tình phía
Bắc nói chung. Nhóm đối tượng này cũng chiếm một tỷ lệ lớn trong số khách du
lịch tại Mộc Châu hiện nay.
Thứ hai, đây là nhóm đối tượng có nhu cầu du lịch rất cao. Đặc biệt với khoản
thu nhập không quá cao thì nhu cầu du lịch tại địa điểm đẹp hấp dẫn và giá rẻ
như Mộc Châu là rất đáng quan tâm.
Thứ ba, như đã nêu trên, đây là đối tượng trẻ, chính vì vậy mức độ họ tiếp cận
với thông tin và những xu hướng mới là rất nhanh. Hoạt động truyền thông sẽ
diễn ra nhanh chóng, ít tốn kém hơn so với các đối tượng khác, đặc biệt các

truyền thông qua internet sẽ phát huy hiệu quả triệt để.
Thứ tư, do ưu của Mộc Châu là du lịch ngắn ngày 2-3 ngày, vì thế đáp ứng được
nhu cầu của học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng,..Hoạt động du lịch mà


12

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

họ muốn tham gia có thể bao gồm: hoạt động tham quan, dã ngoại, nghỉ ngơi
cuối tuần, du lịch kết hợp với teambuilding, lễ hội,..
Thứ năm, dựa trên những thế mạnh và hạn chế của Mọc Châu hiện nay, có thể
thấy Mộc châu phù hợp cho hoạt động du lịch sinh tháu và du lịch văn hóa. Dây
cũng chính là mục đích du lịch mà nhóm đối tượng hướng tới. Đồng thời, họ
cũng sẽ không quá quan trọng về những dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp đặc biệt..
Tuy nhiên, do nhóm đối tượng này còn trẻ, tồn tại một bộ phận có nhận thức hạn
chế, nên cần chú ý tích hợp hoạt động bảo về môi trường và bảo tồn các di tích
lịch sử văn hóa trong quá trình truyền thông.

PHẦN 3: XÂY DỰNG MỤC TIÊU VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG
HƯỚNG ĐẾN.

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG:
1.Quảng bá cho hình ảnh của Mộc Châu. Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh
khôi nguyên sơ của thiên nhiên và con người cũng như những nét truyền thống
văn hóa của các dân tộc thiểu số ở Mộc Châu.
2.Tăng số lượng khách tham quan du lịch tại Mộc Châu. Đặc biệt trong khoảng
thời gian cuối năm và đầu năm từ tháng 10- tháng 4.
3.Thông qua hoạt động truyền thông để thu hút khách du lịch trong nước, đặc
biệt là khách khu vực phía Bắc.

13

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

CÁC SẢN PHẨM DU LỊCH CHIẾN DỊCH HƯỚNG ĐẾN
1. Vùng cảnh quan
Vùng thảo nguyên cảnh quan đẹp (đồng cỏ, vườn hoa), khí hậu ôn hòa, với các
điểm danh thắng Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, khu hồ sinh
thái rừng thông bản Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò
sữa...
2. Bản sắc văn hóa
Cao nguyên Mộc Châu có 12 dân tộc anh em sinh sống, trong đó người Thái
chiếm 33%, người Mông 18%, người Kinh chiếm 15%, còn lại là người Lào,
Hoa, Khơ Mú, Dao, Tày,…
Mỗi dân tộc lại có một nền văn hóa mang những đặc trưng độc đáo riêng được
hình thành từ lâu đời với những giá trị văn hóa truyền thống tạo ra những nét
hấp dẫn khách du lịch như các phong tục tập quán, lễ hội… Người Thái có
nhiều món ăn đặc sắc, phong phú, hàng năm các lễ hội Hoa Ban, Hết Chá, Cầu
mưa được tổ chức vào mùa xuân với mong muốn mùa màng bội thu…
Vào ngày 30/8-2/9 hàng năm huyện tổ chức ngày hội văn hóa cho người
H’Mong từ các tỉnh miền núi phía bắc đổ về thị trấn Mộc Châu.
3. Đặc sản địa phương
Đặc sản của địa phương như: Chè, sữa; Cải mèo, Đào, Mận, Măng khô, Khoai
sọ mán, Mứt mận, Mật ong; Rượu mận, Rượu ngô, Rượu Mộc Sa; Thịt trâu, bò,
lợn gác bếp; đồ thổ cẩm: váy Mông, váy Thái, khăn Piêu, ếp sôi...

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH
Thời

gian

Tháng thứ nhất

Tháng
thứ 2

Tháng
thứ 3


14

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

Tuần 1
Hoạt
động

Kênh
truyền
thông

Tuần 2

Tuần 3

Tuần 4

Fanpage : “Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi”

Tạo lập Đăng tải Ra mắt Hợp tác Tổ chức bình
fanpage
thông tin MV tinh cùng
chọn MV xuất
cơ bản về khôi
chương
sắc
chiến dịch
trình “MV
của tôi”

Cuộc thi ảnh
“Tinh khôi Mộc
Châu”

MXH
Facebook

Facebook

Forum,
Youtube
Website
liên quan,
Báo điện
tử

Truyền
hình

Facebook,
Youtube

Vòng
Chung
loại sơ kết
khảo

PHẦN 4: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG.
Thông điệp truyền thông chính:
“MỘC CHÂU- HÀNH TRÌNH TÌM VỀ TINH KHÔI”
Trong kết cấu của thông điệp này:


“Mộc Châu” được đặt lên đầu để nhấn mạnh, và tạo ấn tượng đầu tiên cho



công chúng.
“Hành trình tìm về tinh khôi” với mong muốn đem đến cho công chúng
cảm nhận về vẻ đẹp đầy tự nhiên hoang sơ mà vô cùng quyến rũ làm xao
xuyến lòng người nơi cao nguyên Mộc Châu. Bên cạnh đó, hai chữ “hành
trình” còn nhằm nhấn mạnh vào sở thích tự khám phá- của xu hướng du
lịch của giới trẻ hiện nay.

“Mỗi buổi sáng thức dậy với tiếng chuông báo thức inh ỏi bên tai. Bạn sẽ phải
mở mắt và đối diện với biết bao nhiêu công việc, với bao sự bộn về và lo toan
trong cuộc sống. Những deadline đủ màu dán chằng chịt trên bàn học, hàng

15

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

đống công việc ngổn ngang đang dở dang chờ bạn, cả những mối quan hệ không
phải lúc nào cũng tốt đẹp và suôn sẻ khiến ta thật mệt mỏi,..
Đã đến lúc bạn cần một cuộc hành trình mới- Tìm về tinh khôi, tìm lại chính
mình.
Bạn sẽ thức dậy cùng tiếng chim, cùng những tia nắng bình minh đầu tiên nơi
sơn cước nên thơ và tắm mình trong mùi hương của những loài hoa hoang dã.
Bạn sẽ được đắm mình trong thiên nhiên rất đỗi nên thơ mà hoang sơ của của
những đồi thông, vườn đào, vườn mận, của những đồi chè bát ngát xanh,.. Đến
với thiên đường xứ Tây Bắc, bạn còn được trải nghiệm bản thân mình với đỉnh
Pha Luông hùng vĩ, sừng sững giữa đại ngàn xanh thẳm. “Ngàn thước lên cao
ngàn thước xuống/ Nhà ai Pha Luông mương xa khơi” . Những vẫn thơ ấy sẽ
không còn nằm trong trang vở ngày nào, ôm ấp trí tưởng tưởng của bạn. Mà giờ
đây, bạn đang ôm trọn sự bao la và tuyệt vời ấy !
Trải nghiệm. Những gì bạn nhận được không chỉ là vẻ đẹp trong đáy mắt, mà
hơn hết chính là sự tươi mới trong chính tâm hồn.”

PHẦN 5: KÊNH TRUYỀN THÔNG.
1. Internet
Internet sẽ là kênh truyền thông chính của chiến dịch truyền thông “Mộc ChâuHành trình tìm về tinh khôi”
Thông tin chi tiết cũng như những hình ảnh và sự kiện của chiến dịch sẽ được
cập nhận liên tục trên website của huyện Mộc Châu
( Ban quản lý du lịch Mộc Châu
( và Sở văn hóa thể thao và du lịch tỉnh Sơn La
( />

16

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

Facebook: Trước tiên, chiến dịch sẽ xây dựng một fanpage mang tên “Mộc
Châu- Hành trình tìm về tinh khôi” . Đây sẽ là kênh hoạt động chính, cập nhật
đầy đủ nhất, liên tục nhất tất cả thông tin liên quan tới chiến dịch, các hoạt của
chiến dịch, và đồng thời là nơi tổ chức cuộc thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu”
Youtube & Zingmp3: Đây là nơi phát hành MV ca nhạc nhằm quảng bá hình ảnh
của Mộc Châu.
Xây dựng hòm thư điện tử nhằm giải quyết khúc mắc của công chúng, tăng mức
độ tương tác.
Báo mạng điện tử (Keenh14, Yannews) : Đưa tin về cuộc thi ảnh “Tinh khôi
Mộc Châu” cũng như sự kiện phát hành 2 MV ca nhạc cùng 1 số sự kiện bên lề
khác.
2. Truyền hình
Phối hợp cùng sở văn hóa thể thao và du lịch tỉnh Sơn La và chương trình “MV
của tôi” -Đài truyền hình Việt Nam.
Trong 1 tập của chương trình, sẽ yêu cầu các đội chơi lựa chọn những địa điểm
quay tại Mộc Châu để thực hiện sản suất MV. Điểm đặc biệt trong số phát sóng
này mang tên “Thử thách flycam” , các đội chơi sẽ được cung cấp thiết bị hỗ trợ
flycam để thực hiện những cảnh quay từ trên không thật chất lượng và đẹp mắt.
Ngoài ra, trong số ra lần này, số lượt MV nhận được lượt bình chọn lớn nhất ( số
lượt like + share) trên Youtube và Facebook sẽ nhận được một giải thưởng trị giá
10.000.000đ từ Chiến dịch truyền thông.

PHẦN 6: PHÂN BỐ LỊCH TRÌNH.
Chiến dịch truyền thông diễn ra trong khoảng thời gian: 14/11/2016-26/3/1017
1.Thời gian chuẩn bị : 14/11/2016 – 31/12/1016

17

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi



Tạo và quản lý trang fanpage trên facebook.
Thiết kế Quảng cáo banner về nội dung chiến dịch truyền thông. Các website



dự kiến đặt quảng cáo:
• />• />• />Chuẩn bị những bài viết, hình ảnh quảng bá cho chiến dịch đăng tải trên
website của
• Huyện Mộc Châu ( />• Ban quản lý du lịch Mộc Châu ( />• Sở văn hóa thể thao và du lịch tỉnh Sơn La



( />Sản xuất Mv ca nhạc hợp tác cùng hãng Ifocus media và nữ nhạc sĩ, ca sĩ Lê




Cát Trọng Lý.
Kêu gọi tài trợ cho cuộc thi “Tinh khôi Mộc Châu”
...

2.Thời gian tiến hành: 1/1/1017 – 26/3/2017


Trong tuần đầu tiên của chiến dịch truyền thông, sẽ tung ra MV ca nhạc
“Tinh khôi” của Lê Cát Trọng Lý

Ngày 3/1/2017 : Tổ chứ họp báo ra mắt MV ca nhạc “Tinh khôi”
Tung ra trailer MV trên Youtube và kênh Fanpage chiến
dịch
Ngày 5/1/2017: Ra mắt MV chính thức trên Youtube
Ngày 7/1/2017:Phát thành MV và bản audio “Tinh khôi” trên kênh âm nhạc
Zingmp3 và Nhaccuatui


Trong tuần thứ 2 và thứ 3 của chiến , kết hợp cùng với chương trình MV
của tôi – Đài phát và thanh truyền Việt Nam thực hiện một số chương
trình có nội dung như sau:


18

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

-Các nhóm thí sinh sẽ thực hiện quay nhữn MV ca nhạc được lấy bối cảnh quay
từ cao nguyên Mộc Châu: Mỗi nhóm thí sinh sẽ tìm hiểu và lựa chọn ra những
điểm đặc trưng để khai thác và tiến hành quay.
-Thử thách flycam yêu cầu mỗi nhóm thi sẽ phải thực hiện những cảnh trên cao
thật ấn tượng.
-Trong số chương trình đặc biệt này, các đội thi sẽ có cơ hội nhận được những
phần quà hấp dẫn từ dự án truyền thông “Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh
khôi”
Trong khoảng thời gian 1 tuần kể từ khi chương trình được phát sóng. Các MV
ca nhạc sẽ được đăng tải lên Youtube là các trang mạng khác để tiến hành bình

chọn . Số điểm bình chọn được tính như sau : Dựa vào MV chính thức mỗi nhóm
phát hành trên Youtube 1 lượt like = 1 điểm và 1 lượt share = 3 điểm.
MV nào nhận được số điểm bình chọn lớn nhất sẽ nhận được một combo giải
thưởng giá trị đến từ chiến dịch “Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi” bao
gồm 4 máy bay điều kiển từ xa quay phim Syma X5SC (Trị giá 6.000.000VNĐ)
+ 4.000.000 VNĐ tiền mặt.


Cuộc thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu”

Thời gian : 2/2/2017-23/3/2017
Phát hành tại trang fanpage “Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi” trên
Facebook và trang du lịch điện tử huyện Mộc Châu
( />CHI TIẾT VỀ CUỘC THI ẢNH “TINH KHÔI MỘC CHÂU”
I- MỤC ĐÍCH, Ý NGHĨA
Tổ chức Cuộc thi ảnh mang tên “Tinh khôi Mộc Châu” giới thiệu, quảng bá
những vẻ đẹp thuần túy, hoang sơ về mảnh đất, con người nơi đây . Qua đó thu


19

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

hút khách du lịch quan tâm và hướng đến Mộc Châu nhiều hơn, góp phần thúc
đẩy kinh tế - xã hội địa phương phát triển trong thời kỳ mới.
- Đơn vị tài trợ: Khách sạn Sao Xanh Mộc Châu, Doanh nghiệp chè Mộc Sương,
CTCP TM Mộc Sa

II- THỜI GIAN VÀ GIẢI THƯỞNG
Cuộc thi diễn ra qua 2 vòng : Sơ khảo và Chung kết. Kết quả của của 2 vòng thi

sẽ được tính dựa trên số điểm bình chọn của mỗi bộ ảnh .
Số điểm bình chọn sẽ được tính như sau: 1 lượt like = 1 điểm
1 lượt share = 2điểm

1.Thời Gian
1.1 Vòng sơ khảo
Thời gian: Từ ngày 3/2/2017 - 2/3/2017: Chọn 20 bộ ảnh có số số điểm bình
chọn cao nhất sẽ lọt vào chung khảo.
Cơ cấu giải thường:
10 tác giả có bộ ảnh lọt vào vòng chung khảo nhận được nhiều lượt like nhất sẽ
nhận được : 500.000đ tiền mặt + Thẻ giảm giá 20% Tour du lịch Mộc Châu 2
ngày 1 đêm từ công ty du lịch Vietsens Travel
1.2Vòng chung khảo
Thời gian: Từ 3/3- 23/3/2017

Cơ cấu giải thưởng:
- 1 giải nhất: 3.000.000 VNĐ + 1 đêm nghỉ tại phòng VIP loại I của Khách sạn
Sao Xanh Mộc Châu + 1 thẻ giám giá 50% của công ty di lịch Vietsense Travel
- 2 giải nhì: 2.500.000 VNĐ + 1 đêm nghỉ tại phòng VIP loại I của Khách sạn
Sao Xanh Mộc Châu + 1 thẻ giảm giá 20% của công ty du lịch Vietsense Travel


20

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

- 3 giải ba: 2.000.000 VNĐ + 1 đêm nghỉ tại phòng loại I của Khách sạn Sao
Xanh Mộc Châu +1the giảm giá 15% của công ty du lịch Vietsense Travel
- Lễ công bố kết quả và trao giải vào dịp 25/3/2017 – Hội Hết Chá của nguời
Thái Sơn La

- Địa điểm tổ chức trao giải thưởng: Trụ sở Ban Quản lý Khu du lịch Mộc Châu.
DỰ TRÙ CHI PHI
1.
2.
3.
4.

Truyền thông qua báo mạng điện tử: (Kenh14, VNExpree) 18.000.000đ
Sản xuất MV ca nhạc 81.000.000 VNĐ
Truyền thông trên truyền hình 680.000.000 VNĐ
Tổ chức chương trình trao giải thương “Tinh khôi Mộc Châu” :

5.

5.000.000
Giải thưởng 22.000.000 VNĐ
Tổng chi phí dự trù:

PHẦN 7: PHÂN BỐ NHÂN LỰC
1. Ban tổ chức
-Ban quản khu du lịch huyện Mộc Châu
-Sở Văn hóa, thể thao và du lịch tỉnh Sơn La
-Công ty du lịch Vietsene Travel
Nhiệm vụ:
-Nắm vai trò chủ chốt, điều phối chung mọi hoạt động
-Chịu trách nhiệm về kế hoạch truyền thông
-Trực tiếp điều phối, tổ chức các hoạt động và sự kiện diễn ra xuyên suốt chiến
dịch
Cơ cấu: 1Trưởng ban tổ chức, 2 phó ban tổ chức, 30 thành viên ban tổ chức.

21

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

2. Ban truyền thông.
Nhiệm vụ:
-Giữ vai trò vô cùng quan trọng, ;à “cơ quan ngôn luận” chính thức của chiến
dịch. Liên tục cập nhật thông tin và các hoạt động.
-Xây dựng và quản lý trang fanpage trên Facebook. Đăng tải và quản lý các
thông tin trên fanpage, forum, các website có liên quan,..
Cơ cấu:
Ban truyền thông bao gồm:
-1 Trưởng ban truyền thông
-1 Phó ban truyền thông (Phó ban Kỹ thuật và Phó ban Thông tin)
-46 thành viên
-Ban truyền thông gồm 2 phân nhóm: Thông tin và Kỹ thuật. Hai nhóm này có
mối quan hệ chặt chẽ, phải liên tục giữ liên lạc, trao đổi thông tin để kịp thời bổ
sung chỉnh sửa, hoàn hiện mảng truyền thông cho kế hoạch.
NHÓM THÔNG TIN
-Thu thật, lưu trữ, xử lý thô các thông tin liên quan tới kế hoạch”
•
•
•

Thông tin về nhà tài trợ
Thông tin với các đối tác
Thông tin về các diễn biến chi tiết về các hoạt động trong quá trình kế
hoạch được thực hiện. Trực tiếp tham gia viết bài, chụp ảnh, quay phim…

-Xây dựng và tạo lập hình ảnh cho chiến dịch truyền thông nói riêng và hình ảnh
của Mộc Châu nói chung
-Tạo lập và quản lý các trang mạng điện tử chính thống của chiến dịch. Đăng tải
thông tin, sự kiện nhanh chóng trên cả những trang điện tử chính thống lẫn các
trang thông tin khác có liên quan.


22

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

-Đưa thông tin đến với công chúng, đặc biệt là đối tượng mục tiêu một cách hiệu
quả nhất.
NHÓM KỸ THUẬT (24 thành viên)
-Chịu trách nhiệm về mảng kỹ thuật. Có vai trò sáng tạo, thiết kế những sản
phẩm kỹ thuật phục vụ cho quá trình truyền thông như: Quảng cáo banner, các
biểu mẫu cần thiết, giấy mời, thẻ BTC,..Sản xuất những video ngắn quảng bá
cho chiến dịch,..
-Chỉnh sửa và xử lý các thông tin, hình ảnh, video từ nhóm thông tin phục vụ
cho chiến dịch.
3. Ban đối ngoại
Nhiệm vụ:
-Tìm kiếm các nhà tài trợ, các tổ chức đồng hành cùng chiến dịch truyền thông.
Đảm bảo trách nhiệm và quyền lợi của những đối tượng có liên quan.
-Là cầu nối thông tin quan trọng đến với các cơ quan báo chí, các đơn vị truyền
thông khác,..
-Trực tiếp giải quyết những khúc mắc, thông tin khi được yêu cầu qua các kênh
tương tác.
-Liên tục cập nhận những phản hồi để có hướng giải quyết nhanh nhạy và phù
hợp thỏa mãn công chúng.

-Phối hợp chặt chẽ với ban thông tin để tăng phạm vi ảnh hưởng và hiệu quả cho
chiến dịch truyền thông
Cơ cấu : 1 Trưởng ban đối ngoại, 1 Phó Ban đối ngoại và 12 thành viên
4.Ban hậu cần
Nhiệm vụ:


23

Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi

-Chuẩn bị tài liệu, mua sắm các trang thiết bị, phương tiện cần thiết.
-Hỗ trợ, giúp đỡ các ban khác thực hiện mọi nhiệm vụ.
Cơ cấu: 1 trưởng ban hậu cần, 15 thành viên ban hậu cần

Lê Quỳnh Thư