Thuyết trình môn marketing căn bản tác động của điện ảnh đến quảng bá du lịch và bài học cho việt nam

Nhóm 7

Tác động của nhân tố điện ảnh đến sản
phẩm du lịch và bài học cho Việt Nam.


I

Thực trạng du lịch ở
Việt Nam
1.Thực trạng du lịch Việt Nam hiện nay


Về lượng khách quốc tế
Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 5 năm gần đây
nghìn
9000
8000
7000
6014
6000

7572

7874

7943

6847

5000

4000

lượt khách

3000
2000
1000
0
2011

2012

2013

2014

2015 Năm


Về lượng khách nội địa
Lượng khách nội địa của Việt Nam trong 5 năm (2011-2015)
60
50
40
30
20
10
0
2011

2012

2013

2014

2015


Mục tiêu 8,5 triệu
lượt khách năm 2016
Tập trung vào
E-Marketing

Chương trình
hành động xuyên
quốc gia về du
lịch

Xúc tiến du lịch
quốc gia


Thực trạng:

Một đi không
trở lại


Tỷ lệ khách quay lại

Việt Nam
Năm 2013: 34%
- Lần đầu: 66.1%
- Lần 2: 20.1%
- Lần 3: 13.8%

Năm 2014: 11.2%
- Lần đầu: 90%
- Lần 2: 6%
- Lần 3: 2%

Năm 2015: 6%


2. Các nhân tố ảnh hưởng
tới du lịch Việt Nam
Product
- Sản phẩm ◇ Du lịch văn hóa
◇ Du lịch sinh thái
◇ Du lịch biên đảo

Price
- Giá cả ◇ Chặt chém khách
du lịch

Promotion
- Truyền thông 80% báo và truyền miệng
6% phim ảnh
14% khác

Place
- Địa điểm Việt Nam có nhiều điều
kiện thuận lợi
Chưa được đầu tư

Physical evidences
- Môi trường dịch vụ Du khách chưa hài
lòng

Process
- Quy trình Chưa được tốt
Còn nhốn nháo

People
- Con người –
◇ Thiếu nhân lực
ngành du lịch


II

Điện ảnh tác động đến
du lịch như thế nào?
1. Marketing Mix trong phát triển du lịch (7P)
2. Điện ảnh – Cơ hội vàng để quảng bá du lịch
3. Nền du lịch Việt Nam qua điện ảnh


1.Product
7.People

1. MARKETING

MIX TRONG PHÁT
TRIỂN DỊCH VỤ
DU LỊCH

2.Price

7P
6.Physical
evidence

3.Promotion

5.Process

4.Place


2. Điện ảnh- Cơ hội vàng để
quảng bá du lịch


Bối cảnh phim trường là mỏ
vàng cho du lịch


Trung Quốc

3. Nền du lịch Việt Nam qua
điện ảnh
◇ Phim Việt Nam trước đây

◇ Phim nước ngoài trước đây
◇ Những bước đi mới


“

Một nguồn lực lớn giúp quảng bá du lịch
Việt tới bạn bè Quốc tế đã gần như bị bỏ
quên, đó là điện ảnh Việt, tức phim Việt làm
trên chính mảnh đất Việt Nam.


Phim Việt Nam
Trước 1965
- Nền công nghiệp điện
ảnh còn sơ khai, chưa
được bạn bè quốc tế
biết đến.
- Chủ yếu là tác phẩm
chuyển thể từ văn học
và là phim người Pháp
làm tại Việt Nam.
- Nội dung nhàm chán,
thiếu tính nghệ thuật.

- Bị cản trở lớn bởi chiến
tranh.

Sau 1965
- Xuất hiện làn sóng phim mới với trào lưu
“Điện ảnh cách mạng”.
- Đến thời kỳ Chiến tranh Việt Nam, một số
bộ phim nổi bật có thể kể đến như Vĩ
tuyến 17 ngày và đêm, Nổi gió, Em bé Hà
Nội, Mùi cỏ cháy... ghi dấu ấn cho nền điện
ảnh cách mạng, đạt doanh thu cao và
giành những giải thưởng trong các liên
hoan phim châu Á.
- Chủ yếu tái hiện khung cảnh chiến tranh
nên chưa thể quảng bá danh lam thắng
cảnh.
- Số tác phẩm còn hạn chế
- Sau năm 2000, phim chỉ tập trung vào đạt
doanh thu.


Phim Người Mỹ thầm lặng


Nguyên nhân

Đầu tư
chưa
đúng
đắn

Chưa
đánh
giá
đúng
tầm
quan
trọng

Chưa
có định
hướng
cụ thể


Phim nước ngoài
Giai đoạn 1990 đến 2000: “Cầm vàng lại để vàng rơi”

Coming Home – 3 giải Oscar 1978


Phim nước ngoài

Giai đoạn 2000 đến 2015: Không dễ để nắm
bắt cơ hội

Ba điểm đến tại Việt Nam xuất hiện trong phim (từ trên
xuống) - Hang Én, Vịnh Hạ Long và Ninh Bình.

Nguyên nhân
Chưa có chính
sách ưu đãi

Thủ tục
rườm rà

Thiếu 1
cơ chế rõ
ràng


Những bước đi mới
Điện ảnh Việt Nam


Những bước đi mới
Điện ảnh Việt Nam


Những bước đi mới
Điện ảnh quốc tế

Phim tuổi thanh xuân