Tiểu luận CÁC yếu tố THƯƠNG HIỆU JOHNNIE WALKER

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

Bài tập nhóm
Môn: Quản Trị Thương Hiệu

CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU
JOHNNIE WALKER

Hà Nội, ngày 14 tháng 05 năm 2012


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 2

J

ohnnie Walker hiện được biết đến là một trong những thương hiệu hàng
đầu thế giới và là ông vua của whisky. Lịch sử hình thành và phát triển
của thương hiệu này gắn liền với những cái tên mà sự sáng tạo của họ đã

được ghi dấu bằng những sản phẩm được đón nhận trên toàn thế giới.

A.CÂU CHUYỆN LỊCH SỬ THƯƠNG HIỆU
1. John Walker ( Johnnie Walker) - Người sáng tạo ra dòng Whisky nổi
tiếng
Walker sinh ra gần vùng Kilmarnock tại Ayrshire, Scotland. Khi cha của
Walker là Alexander chết năm 1819, Walker được thừa hưởng lại của cha 417
bảng Anh từ hoạt động thương nghiệp. Vào năm 1920 Walker đã đầu tư vào
cửa hàng, tạp phẩm và ngành rượu cũng như các shop ở Italia, và trên đường
High Street tại Kilmarnock.
Việc thành lập và phát triển công ty được đặt ra khi John Walker - cậu chủ

trẻ tuổi của cửa hiệu - bắt đầu thử nghiệm pha trộn các loại rượu Whisky có
nguồn gốc từ ngô với mạch nha trong phòng tố. Dân sành rượu nhất lúc bấy giờ
luôn luôn mơ ước được thường xuyên thưởng thức rượu do cửa hàng ông sản
xuất. Thương hiệu rượu nổi tiếng lúc bấy giờ là Walker’s Kilmarnock Whisky.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 3

2. Johnnie Walker - Con trai của John thành công với dòng r ượu hỗn
hợp
Trước khi bước vào nghề sản xuất và kinh doanh rượu Whisky, Alexander
Walker, con trai của Johnnie Walker từng học việc với một thương nhân bán trà
tại Glasgow và ở đó Walker được học nghệ thuật pha trà.
Khi ông trở lại và nắm giữ vai trò quản lý việc kinh doanh sau khi cha mất,
Alexander đã vận dụng kỹ năng này để sáng tạo nên loại rượu Old Highland
Whisky, thậm chí, sau đó đổi tên thành Johnnie Walker Black Label, loại rượu
hỗn hợp làm nên sự nổi tiếng của thương hiệu rượu whisky Johnnie Walker.
Mặc dù Johnnie Walker đặt tên cho các dòng rượu whisky, nhưng có vẻ sự
thành công của con trai ông, Alexander được biết đến nhiều hơn. Trận lụt
khủng khiếp năm 1852 đã phá hủy hoàn toàn khu vực chế xuất rượu của gia
đình Walker và sau đó Alexander đã tham gia điều hành kinh doanh năm 1856,
anh đã thuyết phục cha từ bỏ những cửa hàng tạp phẩm nhỏ hẹp để mở rộng
thành khu vực kinh doanh lớn về rượu whisky.
3. Dòng phát triển của Johnnie Walker
Chỉ trong vòng khoảng hơn 175 năm, công ty đã phát triển việc kinh doanh
của mình ra toàn thế giới.
Không có một công ty chưng cất và pha chế rượu Scotch Whisky nào trên
thế giới có được sự phát triển liên tục và thuận lợi như Johnnie Walker. Từ một
cửa hiệu nhỏ ở Kilmarnock nằm ở phía tây Xcốt-len, công ty đã phát triển việc
kinh doanh ra toàn cầu, trở thành công ty kinh doanh Scotch Whisky lớn nhất

thế giới và công ty vẫn giữ đuợc vị thế đó cho đến tận ngày hôm nay.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 4

B.CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU

N

hững dòng sản phẩm whisky của gia đình Johnnie Walker cùng
nhau chia sẻ giá trị của sự phát triển, tiếp tục đứng vững và ngày
càng lớn mạnh. Những giá trị đó được mang đến bởi những điều cốt

lõi như kiểu dáng sản phẩm, thương hiệu Johnnie Walker, và biểu tượng
Striding Man. Chính những điều đó cũng góp phần không nhỏ trong việc giúp
thương hiệu Johnnie Walker giữ vững được vị trí hàng đầu trên toàn thế giới.
1. Tên thương hiệu
Được đặt theo tên người sáng lập John Walker với tên thân mật là Johnnie
Walker. Tên ban đầu là Walker’s Kilmarnock Whisky.
Nhân vật khởi nguồn sự ra đời của loại rượu whisky này là John (Johnnie)
Walker sinh năm 1805, mất năm 1857. Ông xuất thân từ nghề bán tạp phẩm tại
Scotland, ông chính là cha đẻ của thương hiệu rượu whisky nổi tiếng khắp thế
giới với tên Johnnie Walker.
Năm 1819, người cha qua đời khi John Walker mới chỉ 14 tuổi. Vào thời đó,
thường các cậu bé bị gửi vào làm việc tại các trang trại, nhà máy và các hầm mỏ
nhưng John đa tự quyết định số phận của mình. Với số tài sản mà cha để lại cho
mình khi qua đời John Walker đã tự mở 1 cửa hàng trên thành phố Kilmarnock
và đặt tên nó là John Walker, cái tên mà sau này đã gắn chặt với sản phẩm rượu
Scotch Whisky trứ danh mà thế giới hiện nay vẫn biết đến với tên gọi thân mật
Johnnie Walker. Vào thời đó, hầu hết các sản phẩm rượu được tích trữ và buôn

bán trên thị trường là rượu Whisky thuần mạch nha, tuy nhiên chất lượng rượu
không đảm bảo và không ổn định. Bằng chính sự nhiệt tình, khéo léo và thông


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 5

mình của mình John Walker đã không chấp nhận thực tế các dòng sản phẩm
rượu lúc bấy giờ. Ông bắt tay vào trộn thử các loại rượu Whisky để tạo ra các
sản phẩm rượu mới đồng nhất và độc đáo về chất lượng và bắt đầu giới thiệu
đến các khách hàng của mình. Bằng cách đó, ông đã tìm ra loại rượu độc đáo và
có chất lượng hảo hạng để thỏa mãn nhu cầu thưởng thức rượu của khách hàng
mang thương hiệu Walker’s Kilmarnock Whisky. Cuộc hành trình đi tìm và
khám phá các hương vị mới bắt đầu. Ý tưởng này nhanh chóng được nhiều
người biết đến và trở thành một ý tưởng kinh doanh đắt giá. Và cũng nhờ đó,
ngành công nghiệp sản xuất và kinh doanh rượu Whisky cũng trở nên nhộn
nhịp hẳn. Sau đó, con trai ông là Alexander Walker và cháu ông là Alexander
Walker II chính là những người góp phần làm cho thương hiệu này nổi tiếng
hơn nữa.
Vào năm 1908, giám đốc điều hành James Stevenson đề nghị đổi tên hãng từ
Walker's Kilmarnock sang tên Johnnie Walker. Việc thay đổi tên gọi mang một
ý nghĩa lớn đối với thương hiệu này. Johnnie Walker là cái tên ngắn gọn và dễ
nhớ hơn nhiều so với tên cũ. Cái tên Walker’s Kilmarnock Whisky gợi nhớ cho
khách hàng đến nơi ra đời của thương hiệu này (Kilmarnock) và người sáng lập
ra nó (nhà Walker). Nhưng cái tên Johnnie lại gợi nhớ đến một huyền thoại.
Huyền thoại về sự nỗ lực, sáng tạo làm nên chính thương hiệu này. Cho đến nay
Johnnie đã đóng dấu sâu trong lòng khách hàng. Cái tên Johnnie Walker gợi
nhớ đến ông tổ, người khai sinh ra dòng rượu đắt giá này, như một sự bảo đảm,
một minh chứng cho những nỗ lực mà Johnnie luôn cố gắng mang lại cho
khách hàng, đó là sự vận động nỗ lực không ngừng, những hoạt động hướng
đến cái mới, không ngừng tiến lên phía trước. Từ đó Johnnie Walker luôn xuất

hiện hàng đầu trong những sự lựa chọn khi nói đến các dòng rượu hạng sang.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 6

2. Biểu tượng ‘‘Người đàn ông sải bước’’
Hình ảnh biểu tượng của Johnnie Walker - Striding Man (người đàn ông sải
bước) được hoạ sĩ biếm họa Tom Browne vẽ vào năm 1909 trở thành một hình
ảnh tuyệt vời được toàn thế giới công nhận và là hiện thân của loại rượu mạnh
dành cho cả thế giới.

Biểu tượng này ra đời một cách hết sức tình cờ. Trong một lần, Alexander
Walker( hậu duệ của John Walker) mời họa sĩ trẻ và tài giỏi nhất thời đó Tom
Browne dùng bữa trưa, uống rượu, sau đó yêu cầu Tom vẽ cho một bức tranh
biểu tượng cho thương hiệu ở mặt sau của tờ thực đơn. Và kết quả là Striding
Man ra đời ngay trên chiếc khăn ăn.
Logo của Johnnie walker lúc mới được thiết kế
Đã trải qua rất nhiều lần chỉnh sửa, nhưng logo biểu tượng của Johnnie
Walker vẫn giữ được những đường nét cốt lõi.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 7

Cách điệu và đổi hướng của người đàn ông
Logo là hình ảnh 1 quý ông đội mũ đen, tay cầm ba-toong, trạng thái vui vẻ
bước đi thể hiện 1 giá trị tinh thần, 1 triết lí nổi tiếng của hãng gắn liền với sự ra
đời của câu slogan “keep walking” - không ngừng bước tới. Những dòng sản
phẩm của Johnnie Walker xuất hiện gắn liền với “tuyên ngôn” trên cùng biểu
tượng “người đàn ông sải bước”, tự tin bước vào những sự kiện văn hóa toàn
cầu, từ tầng lớp quý tộc thời xưa đến giới thượng lưu và sành điệu của thời hiện

đại mang nhiều ý nghĩa.
Biểu tượng “người đàn ông sải bước” định vị phẩm chất cho những nhãn
hiệu của thương hiệu Johnnie Walker khẳng định Johnnie Walker là rượu của
những quý ông thành đạt. Từ đó thể hiện phong thái và đẳng cấp của những
người thưởng thức rượu Johnnie Walker: tự tin, thành đạt, không ngừng bước
tới những thử thách và hành trình mới. Đồng thời tạo ra sự khác biệt trong nhận


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 8

thức của khách hàng về sản phẩm của thương hiệu Johnnie Walker: sang trọng,
mạnh mẽ, đẳng cấp cao.

3. Slogan “ Keep walking”
Triết lí sống nổi tiếng: “ Keep walking” có thể coi là giá trị tinh thần cốt lõi,
triết lí kinh doanh mà Johnnie Walker luôn theo đuổi và thể hiện trong các hoạt
động sản xuất, sáng tạo cũng như quảng bá của mình: không ngừng bước tới,
không ngừng sáng tạo ra những sản phẩm tuyệt hảo phục vụ khách hàng, không
bao giờ dừng lại trên con đường chinh phục thế giới của các loại rượu. Bản thân
những người uống rượu cũng là những người tham vọng nhưng đầy tự tin,
không bao giờ thỏa mãn ở bất kì cái đích nào mà luôn vươn tới cái đích cao cả
hơn.
Johnnie Walker giờ đây không chỉ là thương hiệu lớn nhất thế giới mà còn
trở thành một biểu tượng toàn cầu của tinh thần vươn tới. “Không ngừng bước
tới” đi vào đời sống, trở thành khẩu ngữ đầy cảm hứng của bao thế hệ. Sau hơn
200 năm kể từ khi ra đời, “người đàn ông sải bước” vẫn lịch lãm tiến về phía
trước. Nhãn hiệu và biểu tượng Striding Man được công nhận là những biểu
tượng nổi tiếng trên toàn cầu và được đăng ký sở hữu trên thị trường trước cả
McDonald’s, Nike và Coca-Cola. Năm 2008, Johnnie Walker kỷ niệm 100 năm
LOGO “ông già chống gậy” bằng việc tung ra phiên bản Black Label rất đẹp.

4. Dáng cá biệt sản phẩm
Alexander Walker chính là người đầu tiên giới thiệu mẫu chai vuông năm
1860 và nhãn có góc nhọn vào năm 1870 nhưng Alexander II và George mới là
người giới thiệu mẫu nhãn dùng màu sắc để phân biệt các dòng sản phẩm của
mình.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 9

Dáng chai vuông mang đến sự khác biệt về hình dáng so với các sản phẩm
khác. Đồng thời nó cũng mang những tiện ích đặc biệt. Đầu tiên, chai vuông
giúp việc vận chuyển dễ dàng hơn và tránh được sự đổ vỡ với góc đỡ từ bốn
phía lạ bốn góc nhọn đáy chai, tạo dáng đứng cân bằng và chắc chắn. Bên cạnh
đó, số lượng chuyên trở lớn hơn vì tiết kiệm được không gian lãng phí giữa các
sản phẩm trong thùng so với chai tròn thông thường. Về nhãn sản phẩm: nhãn
chai nghiêng chính xác 24o cho phép in chữ với kích thước lớn hơn. Chính sự
khác biệt về hình dáng chai và nhãn trai đã tạo nên vẻ ngoài không thể nhầm lẫn
được của các sản phẩm JW dù nằm ở bất cứ nơi nào trong cửa hàng trên khắp
thế giới.
5. Sự khác biệt bao bì
Các dòng sản phẩm hiện nay của JW bao gồm: Red Label, Black Label,
Gold Label Reserve, Blue Label, Johnnie Walker XR2,... Các sản phẩm thuộc
các dòng thương hiệu này đều được thiết kế về mặt hình thức khá ấn tượng, nổi
lên bằng việc sử dụng các tong màu đen, vàng, đỏ đồng,… làm nổi bật được sự
sang trọng.
Sự khác biệt bao bì trong các dòng sản phẩm của Johnnie Walker được tạo
nên bởi yếu tố màu sắc. chính Alexander II và George đã mang ý tưởng này vào
việc thiết kế mẫu mã bào bì cho các dòng sản phẩm của mình. Các màu sắc
riêng biệt cho các dòng sản phẩm được thể hiện theo từng đặc điểm nổi bật về
chất lượng của chính sản phẩm đó, mà thông qua đó chất lượng cảm nhận về

thương vị được thể hiện độc đáo qua cảm nhận về mĩ quan.
5.1 Red Label
Ra đời năm 1909 Từ loại rượu Whisky Old Highland được yêu thích trong
thời cha của ông (được tung ra vào năm 1820), Alexander Walker đã phát triển


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 10

thành những loại rượu Whisky có nồng độ và hương vị rất đa dạng, phong
phú.
Vẫn mang những dáng vẻ đặc trưng cho thương hiệu JW, các chai vẫn có
đáy vuông và trung thành với nhãn trai nghiêng 24 o. Vỏ hộp mang màu đỏ
nhung nồng nàn nhưng hết sức sang trọng. Nhãn chai màu đỏ với logo của
thương hiệu nổi bật nên nền vàng óng ánh của thứ chất lỏng đắt giá – Whisky.

Đây chính là rượu Whisky dành cho thế kỷ mới, được tiếp thị rộng rãi trên
toàn thế giới. Lần đầu tiên một loại rượu mang thương hiệu “Johnnie Walker”
ra đời. Và nó nhanh chóng trở thành loại whisky được yêu chuộng trên khắp thế
giới.

5.2Black Label
Loại nhãn đen này được giới thiệu lần đầu tiên dưới cái tên 'Extra Special
Old Highland' và sau đó được đổi tên thành Johnnie Walker Black Label vào


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 11

năm 1909. Đây là dòng sản phẩm bán chạy nhất trong các cửa hàng miễn thuế
trên khắp thế giới.

Giống như người anh em Red Label, Black Label trung thành với dáng chai
vuông và nhãn nghiêng đặc trưng. Màu đen là màu sắc chủ đạo trong tạo hình
của sản phẩm này. Vẫn là nhãn chai đen cùng logo vàng trên nền đặc trưng tạo
bởi màu sắc của rượu.
Năm 2008, JW kỷ niệm 100 năm LOGO “ông già chống gậy sải bước” bằng
việc tung ra phiên bản Black Label rất đẹp mắt và độc đáo.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 12

Chai mang một màu đen tuyền không có cái nhãn đen truyền thống dán vào
chai nữa mà thay vào đó là logo ông già chống gậy bằng vàng thật(23K)
được sơn nhủ lên chai. Vỏ hộp cũng rất độc đáo được thiết kế như một khung
hình tôn lên vẻ đẹp của một tuyệt tác nhân tạo.
Năm 2009, JW tiếp tục tung ra phiên phản kỷ niệm 100 năm ngày ra đời
dòng sản phẩm “Black Label”. Ngoại hình chai vẫn không đổi so với phiên bản
của 1 năm trước đó. Điểm khác biệt duy nhất đến từ thiết kế vỏ hộp. Lần này
khung hình bị xoắn đi một góc 900


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 13

Ngoài ra JW còn tung ra thị trường một loại nhãn đen đặc biệt gọi là
“Double Black” trong đó dùng nhiều whisky nguyên liệu từ vùng bờ biển phía
tây cho nhiều hương vị khói hơn loại Black Label thông thường.
Khác với thiết kế bao bì cho sản phẩm Black Label, Doubel Black tận dụng
tối đa màu đen trong thiết kế, thay vì sử dụng vỏ chai trong suốt để làm nổi bật
màu rượu tự nhiên, Doubel Black lại sử dụng chai có vỏ màu đen cộng với màu
nâu vàng từ rượu trong chai làm nên màu sắc sâu và hấp dẫn hơn. Thiết kế vân
gỗ tự nhiên ở vỏ hộp cũng là một yếu tố tạo nên sự hấp dẫn ánh nhìn cho dòng

sản phấm này.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 14

5.3 Blue label


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 15

Johnnie Walker Blue Label là dòng sản phẩm hiếm nhất. Loại whisky này
không dành cho những người mới bắt đầu thưởng thức whisky bởi Blue Label
mang đến nhiều thử thách với hương vị đặc biệt.
Với những Đặc điểm nổi bật: Màu vàng hổ phách, hương thơm hài hòa và
cực kỳ cân bằng, thoảng hương khói và hương thơm sâu lắng của rượu cherry,
nho khô và quả hạch, vị nồng nàng, sâu lắng, mạnh liệt của sôcôla đen, gia vị,
bánh Dundee thoảng hương gỗ sồi và khói. Dư vị cân bằng, kéo dài với hương
tảo biển Islay, hương gỗ sồi vườn nho và hương khói.
Nổi danh là loại whisky quý hiếm, Johnnie Walker Blue Label có hương vị
mãnh liệt gợi nhớ phong cách Scotch whisky thế kỷ 19 – một biểu tượng tinh tế
của địa vị xã hội và quyền lực. Mỗi chai rượu với số hiệu riêng khoác lên mình
lớp vỏ chai thủy tinh cao cấp sang trọng, được dán nhãn, đánh bóng thủ công và
đặt trong từng hộp da đặc biệt.
5.4 Gold Label Reserve
Đặc điểm nổi bật của dòng sản phẩm Gold Label Reserve: Màu rượu: vàng
hổ phách, hương vị trái cây nhẹ nhàng, hương mật ong ngọt lịm, và hương nồng
ấm mạnh mẽ của gỗ và khói, vị êm dịu, thanh nhã và lắng đọng với vị mật ong,
quả hạch, vị cay cùng vị kem nhẹ nhàng, êm ái làm say đắm lòng người.
Thiết kế vỏ hộp với phông nền vàng tự nhiên với logo JW cùng hình ảnh
cách điệu dòng rượu vàng hổ phách sóng sánh ngọt ngào như dòng mật ong đặc

sánh.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 16

5.5 Green Label
Johnnie Walker Green Label được tạo ra từ các loại whisky mạch nha
đơn( single malt), trong đó có bốn tên tuổi lớn Talisker, Cragganmore,
Linkwood và Caol IIa . Các bậc thầy pha chế của Johnnie Walker tập trung vào
các hương vị chủ đạo của các loại whisky này để tạo ra hương vị không thể
nhầm lẫn của Green Label


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 17

JW vẫn sử dụng dáng chai vuông cho thiết kế của Green Label, kết hợp vỏ
hộp sản phẩm với màu xanh thẫm chủ đạo, toát lên dư vị khói và màu xanh tự
nhiên của thiên nhiên( cây tuyết tùng).
5.6 Johnnie Swing Superior
Năm 1932, Alexander II trình làng một sản phẩm mới mang tên Johnnie
Walker Swing. Chữ “swing” có ý nghĩa liên quan đến hình dạng của chai.
Swing trong tiếng Anh có nghĩa là nhún nhảy lắc lư qua lại, giống như hành
động ta cố làm ngã chai swing này nhưng nó lại tự đứng lên(con lật đật). Sản
phẩm được sản xuất đặc biệt cho ngành vận tải hành khách bằng đường biển nơi
cần chai rượu phải đứng chắc chắn trên mặt bàn trong mọi điều kiện thời tiết.


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 18

5.7 JW XR21

Đây là dòng sản phẩm danh
giá bậc nhất dành cho những
sự kiện trọng đại. là sản phẩm
của sự hòa trộn và kết hợp độc
đáo của những loại Whisky
trên 21 năm tuổi được ủ trong
các thùng gỗ sồi lâu năm.
Thiết kế vỏ trai và vỏ hộp
dòng sản phẩm này đã có
những sự khác biệt với các
dòng sản phẩm khác như Black Label hay Blue Label. Thay vì sử dụng dáng
chai vuông đặc trưng như các dòng sản phẩm khác, một chai JW XR 21 vẫn sở
hữu dáng chai khá vuông vức với dáng trai hình chữ nhật, vỏ chai làm bằng


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 19

thủy tinh cao cấp trong suốt làm nổi bật màu vàng hổ phách tự nhiên của rượu,
ngoài ra vỏ chai còn được chạm trổ bởi những đường nét tinh tế mang dấu ấn
sáng tạo của thập tự giá uy nghi hoàng gia của các tầng lớp quý tộc.
Như vậy, mỗi dòng sản phẩm của JW bên cạnh việc đầu tư kĩ lưỡng về mặt
hương vị, chất liệu và chất lượng thưởng thức còn được đầu tư khá kĩ về mặt
thiết kế kiểu dáng và bao bì sản phẩm. Mỗi dòng sản phẩm đều có những thế
mạnh và những đặc điểm nổi bật riêng, và những đặc điểm này cũng được đưa
vào thiết kế bao bì sao cho khách hàng không chỉ có những cảm nhận thượng
hạng về hương vị và chất lượng sản phẩm mà còn sự thưởng thức về cả mĩ
quan. Việc sử dụng hình dáng thiết kế chai vuông đặc biệt giúp sản phẩm dễ
dàng được nhận ra cho dù ở bất cứ đâu tại các cửa hàng trên thế giới. Bên cạnh
việc sử dụng dáng trai cổ điển cho tất cả các dòng sản phẩm, Việc sử dụng một
vài dáng chai đặc biệt cho các dòng sản phẩm đặc biệt cũng tạo nên sự mới lạ,

khẳng định sự vươn xa hơn nữa trong việc sáng tạo và tìm tòi trong hoạt động
phục vụ khách hàng của thương hiệu rượu Whisky hàng đầu thế giới này.

C.KẾT LUẬN


Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 20

Hiện nay, thương hiệu Johnnie Walker đang là thương hiệu rượu Scotch
Whisky lớn hàng đầu thế giới, và để có được vị trí này, các yếu tố nhận diện
thương hiệu hiệu đóng góp không nhỏ trong thành công ấy. Bên cạnh khẳng
định sự đột phá và độc đáo về chất lượng và hương vị sản phẩm thông qua việc
liên tục nghiên cứu và tìm tòi những hương vị mới thì những yếu tố thuong hiệu
giúp cho hình ảnh của thương hiệu Johnnie Walker đến gần và in sâu vào tâm
trí công chúng hơn bao giờ hết.
Từ hình ảnh logo gắn liền với triết lý sống và cũng là tôn chỉ hoạt động của
Johnnie Walker làm nổi bật được những gì mà JW cam kết mang đến cho khách
hàng của mình, những sản phẩm chất lượng hảo hạng ra đời và đến với khách
hàng bởi những nỗ lực không ngừng nghỉ. Bên cạnh đó, JW cũng đã tìm được
những hướng đi riêng trong việc nỗ lực làm khác biệt hóa sản phẩm của mình
không chỉ bởi chất lượng mà còn bởi sự độc đáo thông qua những thiết kế về
hình dáng chai, nhãn chai và sử dụng các màu sắc để phân biết các dòng sản
phẩm khác nhau.
Như vậy, JW đã gây dựng được cho mình hình ảnh thương hiệu khá đặc sắc
và riêng biệt, giúp cho thương hiệu dễ dàng in sâu hơn vào tâm trí khách hàng,
các yếu tố thương hiệu đồng nhất và xuyên suốt đã mang hình ảnh người đàn
ông sải bước Johnnie Walker đi xa đến với khách hàng trên khắp thế giới.