Tiểu luận giải pháp ứng dụng PR hiệu quả hơn cho kênh truyền hình real TV

MỤC LỤC
MỤC LỤC....................................................................................................................1
2.1. Giới thiệu về truyền hình cáp Việt Nam ( VCTV) và kênh truyền hình Real TV:.......3
2.2Các chương trình hiện đang phát sóng.............................................................................4

3. NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA TRONG SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KÊNH
TRUYỀN HÌNH REAL TV........................................................................................6
3.1 Tình hình phát triển của báo chí nói chung và truyền hình xã hội hóa nói riêng...........6
3.2 Những thách thức đặt ra với truyền hình xã hội hóa.......................................................8
3.3 Thuận lợi và khó khăn của kênh truyền hình Real TV ..................................................9

4. HƯỚNG ỨNG DỤNG PR NHẰM PHÁT KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV
MỘT CÁCH BỀN VỮNG.........................................................................................11
4.1 Một số hoạt động PR đã triển khai thực hiện................................................................11
4.2 Hoạt động PR ứng dụng trong thời gian tới..................................................................12

5. BÀI HỌC KINH NGHIỆM VÀ ĐỀ XUẤT.........................................................12
5.1 Đánh giá tầm quan trọng của PR báo chí và các công cụ PR.......................................12
5.2 Đề xuất phương án đẩy mạnh hiệu quả PR cho Real TV.............................................13

6. KẾT LUẬN............................................................................................................15

1


1. MỞ ĐẦU
Chưa bao giờ ở Việt Nam, ngành truyền thông đại chúng phát triển mạnh mẽ
như hiện nay, sự gia tăng về số lượng các ấn phẩm truyền thông kéo theo sự cạnh
tranh sôi động trên thị trường còn mới mẻ này. Trong số đó, không thể không kể đến
sự vận động, phát triển của ngành truyền hình theo hướng xã hội hóa, các kênh truyền
hình mới lần lượt được ra đời với định hướng chuyên môn hóa, chuyên biệt hóa dành

cho nhiều đối tượng khán giả cụ thể khác nhau. Nếu như trước đây, truyền hình được
coi là công cụ của truyền thông quảng cáo, thì nay, chính các kênh truyền hình cũng
phải tự xoay xở để PR cho mình. Có lợi thế là một kênh thông tin có tác động truyền
thông hiệu quả, khả năng tiếp cận với khán giả cao hơn so với nhiều loại hình truyền
thông khác, tuy nhiên, không phải kênh truyền hình nào cũng đang có những chiến
lược PR hiệu quả giúp cho tên tuổi của đơn vị mình được biết đến, quan tâm nhiều
hơn.
Trong khuôn khổ tiểu luận này, tôi muốn đề cập đến một kênh truyền hình ra
đời từ năm 2007 với định hướng ban đầu là một kênh truyền hình thực tế đầu tiên tại
Việt Nam, kênh Real TV ( VCTV5). Sau 5 năm phát triển, hiện nay, hình ảnh của
kênh truyền hình này vẫn chưa được định hình một cách rõ ràng trong mắt đối tượng
công chúng của mình. Tiểu luận xin đưa ra một vài ý kiến để lý giải tình trạng này
đồng thời đề xuất giải pháp ứng dụng PR hiệu quả hơn cho kênh truyền hình Real
TV.

2


2. GIỚI THIỆU VỀ KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV
2.1. Giới thiệu về truyền hình cáp Việt Nam ( VCTV) và kênh truyền hình Real
TV:
Truyền hình trả tiền đã có mặt từ rất sớm trên thế giới cũng như các nước khác
trong khu vực nhưng nó mới thực sự bùng nổ tại Việt Nam chỉ vài năm trở lại đây.
Và trong một thời gian rất ngắn, trước nhu cầu sử dụng truyền hình nhiều kênh chất
lượng cao ngày càng gia tăng ở hầu khắp các địa phương trong cả nước, với số lượng
lớn thuê bao nhanh chóng đạt được, VCTV đã trở thành nhà cung cấp dịch vụ truyền
hình đa kênh hàng đầu tại Việt Nam. Trên thị trường, VCTV được nhắc đến như một
đơn vị đi đầu việc sở hữu bản quyền và sản xuất nhiều kênh chương trình truyền hình
đặc sắc, chất lượng cao đi kèm với dịch vụ chăm sóc khách hàng một được đánh giá
cao

Realtv ở Việt Nam khi mới ra đời là kênh hợp tác và được phát sóng trên
VCTV5 của Truyền hình cáp Việt Nam (VCTV) và mạng cáp SCTV từ ngày
20/07/2009. Đối tượng khán giả truyền hình mà Realtv hướng tới có độ tuổi từ 25 –
45 không phân biệt giới tính, tôn giáo, nghề nghiệp đang sinh sống chủ yếu ở các
thành phố lớn, đặc biệt là hai trung tâm Hà Nội và Tp. HCM. Nội dung của các kênh
trên Realtv vô cùng phong phú, đề cập tới mọi lĩnh vực, các chương trình vừa mang
tính giải trí cao, lại có tính giáo dục giúp người xem có cái nhìn chân thực hơn về
những thói quen xấu, những điều không đẹp đang diễn ra hàng ngày trong đời sống
xã hội. Với một thực đơn truyền hình các chương trình Reality trong nước và quốc tế
đặc sắc, phong phú, “Realtv – kênh truyền hình thực tế đầu tiên dành cho người
Việt”, đó là lời khẳng định của ông Nguyễn Phi Hùng – Phó Giám đốc điều hành
Realtv vào những ngày đầu mới thành lập.

3


Tuy nhiên, sau 5 năm phát sóng và duy trì hoạt động, Real TV đã có nhiều sự
thay đổi trong định hướng phát triển của kênh. Từ một kênh truyền hình “ Thật nhất
có thể”, Real TV đã vận động, thay đổi để trở thành “ Kênh truyền hình giải trí dành
cho giới trẻ”. Sự thay đổi này đã khiến cho định hướng của truyền thông của kênh
truyền hình này qua 5 năm gần như trở thành vô nghĩa. Bắt đầu lại từ đầu, Real TV
phải đối mặt với nhiều khó khăn trong thị trường truyền hình xã hội hóa phát triển
mạnh mẽ như hiện nay.
2.2Các chương trình hiện đang phát sóng
Sau khi xác định lại hướng phát triển của kênh, đó là Kênh truyền hình giải trí
dành cho tuổi trẻ, kênh truyền hình Real TV đã có sự thay đổi hàng loạt về fomat
chương trình. Với đối tượng khán giả là những người trẻ tuổi ( độ tuổi khoảng từ 12 –
25), Real TV chủ yếu tập trung vào các lĩnh vực giải trí đang được các bạn trẻ quan
tâm như Âm nhạc, Điện ảnh, Thời trang, Công nghệ , Xe hơi… Trong đó, chiếm thời

lượng phát sóng là các chương trình âm nhạc. Các chương trình hiện đang phát sóng
của Real TV được phân loại như sau:
2.2.1Chương trình tin tức:
Với tiêu trí là một kênh truyền hình giải trí, tin tức được cập nhật trên Real TV
đều là những tin tức cập nhật liên quan đến các lĩnh vực như Âm nhạc, Điện ảnh,
Thời Trang…. Trong đó, chương trình tin tức chủ chốt của kênh là Real TV Stuff.
Với thời lượng 30 phút phát sóng hằng ngày, bản tin Real TV Stuff cung cấp cho
khán giả những thông tin về những dự án âm nhạc mới, những bộ phim sắp ra mắt,
thông tin về các tuần lễ thời trang danh tiếng, những sản phẩm công nghệ đời mới và
những chiếc siêu xe…
Bên cạnh Real TV Stuff, Vteen Global cũng là một chương trình tin tức với nội
dung mang tính tổng hợp hơn.
4


2.2.2Các chương trình âm nhạc
Cho đến thời điểm hiện tại, có thể nói rằng, các chương trình âm nhạc chiếm nhiều
thời lượng phát sóng nhất tại Real TV với 3 mảng chủ đạo đó là nhạc Việt, nhạc Hàn
Quốc và bảng xếp hạng Billboard US – UK. Đây là các mảng âm nhạc được các bạn
trẻ quan tâm nhiều nhất hiện nay. Trong đó theo những số liệu khảo sát thì mức độ
theo dõi dành cho nhạc Việt cao nhất, sau đó là nhạc Hàn Quốc và cuối cùng mới là
BXH Billboard. Do đó số lượng các chương trình dành cho các mảng âm nhạc này
cũng khác nhau.
Nhạc trẻ Việt Nam được ưu ái chiếm sóng nhiều nhất với các chương trình như,
Hottest MV – chương trình cập nhật các MV âm nhạc mới nhất, Real TV Chart –
bảng xếp hạng các MV nhạc Việt của Real TV, Gương mặt VPOP, Qùa tặng từ trái
tim …
Xếp sau đó là làn sóng âm nhạc Hàn Quốc với các chương trình Kpop Showbiz,
Kpop Countdown và chỉ có 1 chương trình dành cho bảng xếp hạng Billboard đó là
Music Top 20.

Nhìn chung, việc đẩy mạnh phát triển các chương trình âm nhạc là phù hợp với
nhu cầu giải trí của các bạn trẻ hiện nay, kênh truyền hình Real TV đã và đang đi
đúng hướng trong việc đáp ứng sự mong đợi của các khán giả trẻ trong loại hình giải
trí này với các fomat chương trình đa dạng và trẻ trung.
2.2.3 Các chương trình khác
Bên cạnh các chương trình âm nhạc, Real TV cũng dành thời lượng nhất định cho các
lĩnh vực như Điện ảnh, Thời trang, xe hơi… Tuy chưa được đầu tư đúng mức những
các chương trình như Hot VModel hay “ Đồng hành cũng siêu xe” cũng đã khẳng
định được tên tuổi của mình trong một cộng đồng khán giả nhất định.

5


3. NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA TRONG SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KÊNH
TRUYỀN HÌNH REAL TV
3.1 Tình hình phát triển của báo chí nói chung và truyền hình xã hội hóa nói
riêng
Lịch sử báo chí truyền thông Việt Nam tính từ năm 1865 khi tờ “Gia Định
báo” ra đời đến nay đã được 146 năm. So với lịch sử báo chí thế giới tương đối
muộn nhưng với điều kiện Việt Nam chừng ấy năm cũng là một dấu mốc lớn.
Trong tiến trình phát triển do điều kiện khách quan và chủ quan nên báo chí
truyền thông cũng có sự phát triển ở các mức độ khác nhau, nhưng đều có những
đặc điểm chung:
3. 1.1. Quy mô, số lượng, chất 1ượng loại hình báo chí phát triển nhanh.
Tính đến tháng đầu năm 2011 cả nước có khoảng 750 tờ báo và tạp chí, 68
đài phát thanh, truyền hình (trong đó 3 Đài truyền hình Trung ương là VTV, VTC,
VCTV; 01 đài phát thanh Quốc gia là Đài tiếng nói Việt Nam, 64 đài phát thanh
truyền hình cấp tỉnh và thành phố trực thuộc Trung ương, trên 600 đài phát thanh
cấp huyện và hàng chục phường, xã thị trấn, nhà máy, xí nghiệp, bệnh viện trường
học; 01 Hãng thông tấn Nhà nước là Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN)… Chỉ tính

riêng truyền hình cáp Việt Nam VCTV đã có 7 kênh truyền hình của Đài THVN;
13 kênh truyền hình chuyên biệt do VCTV biên tập;6 kênh phim truyện nước ngoài
hấp dẫn với phụ đề và thuyết minh tiếng Việt;5 kênh thể thao quốc tế trực tiếp các
giải đấu thể thao đỉnh cao trên khắp hành tinh;3 kênh truyền hình dành riêng cho lứa
tuổi thành thiếu nhi;5 kênh tin tức quan trọng. Và nhiều kênh truyền hình khác đến từ
khắp nơi trên thế giới.
3. 1.2. Đội ngũ người làm báo chí truyền thông ngày càng đông đảo và lớn mạnh
Đội ngũ này ngày càng trẻ hóa, được đào tạo bài bản, hệ thống, có chất
lượng và trình độ. Đến nay, gần 80% nhà báo có trình độ đại học trở lên, số nhà
6


báo có 1 - 2 bằng đại học, sử dụng 1 - 2 ngoại ngữ ngày càng tăng. Nhà nước
Việt Nam đã cấp 15.000 thẻ nhà báo cho 15.000 nhà báo đủ tiêu chuẩn và tiếp tục
cấp cho những người khác khi đủ chuẩn quy định.
3.1.3. Công chúng báo chí tích cực, chủ động tham gia vào hoạt động báo chí truyền
thông
Với gần 87 triệu dân, Việt Nam là một trong những thị trường công chúng báo
chí lớn, hấp dẫn và nhiều tiềm năng. Đây là điều kiện tốt cho báo chí truyền thông
phát triển, đồng thời cũng khó khăn, phức tạp và thách thức lớn đối với báo chí
truyền thông. Công chúng hiện nay có trình độ, bản lĩnh, chính kiến, đòi hỏi cao về
chất lượng thông tin từ báo in, phát thanh, truyền hình, hãng tin tức, báo mạng điện
tử, báo ảnh...
3.1.4 Sự tích cực, chủ động của Báo chí truyền thông Việt Nam với các hoạt
động báo chí khu vực và thế giới
Báo chí truyền thông Việt Nam là một bộ phận của báo chí khu vực và thế
giới. Trên có sở đường lối đối ngoại độc lập, tự chủ, đa dạng hoá đa phương hoá
của Đảng và nhà nước Việt Nam, báo chí truyền thông Việt Nam cũng tích cực,
chủ động tham gia vào các hoạt động của báo chí khu vực và thế giới góp phần
quan trọng vào tiến trình phát triển chung cua báo chí truyền thông hiện đại. Hội

Nhà báo Việt Nam là thành viên của Tổ chức quốc tế các nhà báo (OIJ); Liên đoàn
báo chí ASEAN (CAJ). Hội và các cơ quan báo chí đẩy mạnh giao lưu, hợp tác với
các tố chức, cơ quan báo chí của Trung Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Lào, Pháp,
Thụy Điển, Hàn Quốc... Đài THVN, đài TNVN mở rộng phạm vi phủ sóng ra
nhiều khu vực trên thế giới nhất, là khu vực Bắc Mỹ, châu Á, châu Âu, châu Phi.

7


3.2 Những thách thức đặt ra với truyền hình xã hội hóa
Ở thời điểm hiện tại, các kênh truyền hình nhiều tới mức, việc giữ được người
xem ngồi trước màn hình 5 phút mà không chuyển kênh là một điều vô cùng khó
khăn. Đã qua rồi thời kỳ các kênh truyền hình xã hội hóa chỉ chuyên chú vào những
chương trình giải trí, nhảy nhót và đôi khi phản cảm. Cách đây vài năm (và đến tận
bây giờ), người ta vẫn thấy những kênh truyền hình mà có đến quá nửa thời lượng
dành cho những chương trình giải trí, quảng cáo tin nhắn, chơi game hay các trò chơi
chủ yếu dành cho một nhóm khán giả thành thị. Và chính những kênh truyền hình
như vậy khiến khán giả có ác cảm với truyền hình xã hội hóa. Kênh truyền hình mới
ra đời, chủ yếu trên hệ thống truyền hình cáp và truyền hình kỹ thuật số. Tuy nhiên,
để đứng được với tư cách là một kênh chuyên nghiệp là một việc làm thực sự khó
khăn. Truyền hình đã trở nên quá tải với những kênh giải trí đôi khi thiên về quảng
cáo, phô trương một lối sống hình thức của giới trẻ. Để có được một thương hiệu
truyền hình được xã hội khẳng định trong thời buổi “nhà nhà làm truyền hình” như
hiện nay, theo đánh giá của ngay những người trong cuộc, là quá khó khăn.
Kênh truyền hình xã hội hóa vẫn là mảnh đất tốt để đầu tư, nhưng không phải chỗ
kiếm tiền quá dễ như nhiều người lầm tưởng. Không dễ làm nếu không hiểu nghề,
không chuẩn bị đầy đủ cả về cơ sở vật chất, nhân lực và nguồn kinh phí để đủ sức
chạy đường dài.
Chọn đối tượng khán giả nào, đầu tư cho kênh tổng hợp hay chuyên biệt - với các đối
tác liên kết cũng là một bài toán nan giải. Nhiều người lầm tưởng rằng, kênh hướng

đến nhu cầu giải trí không giới hạn của giới trẻ, khán giả tuổi teen thì dễ làm, dễ có
lãi. Nhưng nhìn vào hai kênh chuyên biệt âm nhạc là Yan TV và M4Me có thể thấy
sự nghèo nàn, cũ kỹ chiếm màu sắc chủ đạo. Một chỉ loanh quanh với những vũ điệu
hiphop sôi động của cuộc thi American Best Dance Crew. Một tua đi tua lại từ sáng
đến chiều cỡ hơn chục bài hát của các nhóm nhạc Hàn Quốc như SuJu, SNSD,
8


DBSK, Big Bang… Lượng khán giả chỉ khoanh vùng vào lứa tuổi teen thuộc các đô
thị lớn, sự đầu tư xây dựng chương trình rất ít. Chỉ tính riêng hai đài truyền hình lớn
là VTV và VTC, với hàng chục kênh truyền hình miễn phí và trả tiền đã phủ kín mọi
đối tượng khán giả. Chính vì có quá nhiều thứ để xem nên ai cũng nghĩ có thể làm
được truyền hình. Nhưng có một thực tế mà những chuyên gia truyền hình đầy kinh
nghiệm trên thế giới đã tổng kết, các kênh tổng hợp thường rất khó “sống sót”. Khi đã
có kênh VTV1, VTV3 thì đương nhiên một thứ kênh na ná VTV1, VTV3 sẽ nhanh
chóng gây nhàm chán cho người xem. Trường hợp “sống sót” và kết quả kinh doanh
khả quan thường rất hiếm. Và nếu có, luôn thuộc về một đại gia mạnh cả chất xám
lần tiền bạc. Nhìn ra thế giới, các kênh sống lâu vượt ra khỏi biên giới quốc gia đều là
kênh chuyên biệt: HBO, Star Movies, Max (Cinemax), Discovery, National
Geographic, Animal Planet...
Việc nhiều công ty cùng sản xuất các chương trình truyền hình đã đẩy tới một cuộc
cạnh tranh thực sự tích cực, không thể chỉ ào ào làm show mà quên đi văn hóa truyền
hình. Văn hóa truyền hình là câu chuyện đẳng cấp. Và không gì khác là phải hướng
đến bản sắc và chung tay xây dựng đời sống cộng đồng tốt đẹp hơn. Người ta có cảm
giác, vì các đơn vị tư nhân tham gia sản xuất các chương trình truyền hình, và quá
nhiều nhà tài trợ nhảy vào can thiệp nội dung, nên không ít show truyền hình trở nên
mệt mỏi và ngày càng nhạt nhẽo. Kinh doanh là thu lại lợi nhuận. Tuy nhiên, kinh
doanh cũng cần phải tạo ra một “lề lối” văn hóa. Và đó là câu chuyện mà những
người làm truyền hình xã hội hóa cũng đang tự tìm hướng đi cho mình. Số lượng
“lính mới” chưa hề có dấu hiệu chững lại. Trong kế hoạch quy hoạch các kênh truyền

hình, VTV, HTV, VTC, VCTV, SCTV… tới đây sẽ còn ra thêm nhiều kênh mới.
3.3 Thuận lợi và khó khăn của kênh truyền hình Real TV
Nằm trong dòng chảy của truyền hình xã hội hóa, Real TV cũng đang vận động
phát triển với những định hướng riêng của mình, trong quá trình thực hiện định
9


hướng đó, Real TV cũng có những thuận lợi và khó khăn riêng, trong đó, khó khăn có
xu hướng vượt trội hơn.
Những thuận lợi trong định hướng phát triển tên tuổi của Real TV:
Việc lựa chọn kết hợp với truyền hình cáp Việt Nam VCTV là một lựa chọn
thông minh bởi lẽ, đây là đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình cáp hàng đầu và có số
lượng TV sử dụng dịch vụ của đơn vị này đông đảo hơn cả. Kênh sóng VCTV5 có
khả năng được truyền tải đến các hộ gia đình ở nhiều nơi, miễn là có hệ thống cáp của
truyền hình Việt Nam, điều này giúp đảm bảo cho việc phủ sóng rộng rãi hình ảnh
của kênh.
Bên cạnh đó, đối tượng mà kênh hướng tới là những khán giả trẻ, là những
người có nhu cầu giải trí cao, dành nhiều thời gian để theo dõi các chương trình
truyền hình, có xu hướng hướng ngoại, hay trao đổi, gặp gỡ giao lưu nên dễ dàng để
phát tán những thông tin về kênh truyền hình dành riêng cho họ.
Song song với đó Real TV gặp không ít khó khăn:
Chỉ tính riêng trong nội bộ truyền hình cáp Việt Nam đã có hàng chục kênh
truyền hình, chưa kể đến những đơn vị truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số khác
cũng đang vươn lên rất mạnh mẽ tạo ra một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Cùng với đó, thuận lợi của Real TV lại cũng chính là khó khăn của kênh truyền
hình này, trong bối cảnh hiện nay, thị phần khán giả không dành cho riêng ai, thị
phần khán giả trẻ lại chính là thị phần “béo bở” nhất mà các kênh truyền hình hướng
tới, trong đó đã có những kênh truyền hình thực hiện chiến lược kinh doanh rất tốt, đã
tạo được chỗ đững vững chắc trong lòng khán giả như Yan TV hay ITV. Việc cạnh
tranh trực tiếp với những kênh truyền hình có tiềm lực kinh tế mạnh, có lượng khán

giả trung thành đông đảo và có nhiều mối quan hệ thân thiết với showbiz như các
kênh truyền hình trên có vẻ như là một cuộc chiến không cân sức.

10


4. HƯỚNG ỨNG DỤNG PR NHẰM PHÁT KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV
MỘT CÁCH BỀN VỮNG
4.1 Một số hoạt động PR đã triển khai thực hiện
Trong thời đại phát triển, yêu cầu chuyên nghiệp hóa thông tin, người làm công
việc quan hệ công chúng (PR) của các doanh nghiệp/tổ chức được biết đến như “cánh
tay phải” của báo chí, đầu mối trong việc thu thập thông tin..
Nếu theo dõi thường xuyên kênh truyền hình Real TV có thể thấy rằng, tuy đã
thay đổi định hướng phát triển nhưng Real TV vẫn giữ được tính thực tế trong các
chương trình của mình. Kênh truyền hình này rất chịu khó đến thật gần, tiếp cận với
từng cụm đối tượng khán giả, đơn cử như việc truyền hình trực tiếp cuộc thi Duyên
dánh Ngoại Thương – cuộc thi sinh viên co uy tín nhất trong khối các trường cao đẳng,
đại học hiện nay.
Song song với đó, trong năm 2011, Real TV đã có được bản quyền của Miss
Teen Việt Nam, cuộc thi nhân được sự quan tâm rất lớn từ cộng đồng teen Việt, tuy
không phải là đơn vị tổ chức, nhưng việc có được bản quyền phát sóng các vòng thi
của Miss Teen bao gồm cả đêm chung kết đã kéo về cho Real TV một lượng khán giả
đáng kể mà trước đây là của VTC.
Không dừng lại ở đó, Real TV còn là đơn vị bảo trợ thông tin cho những concert
có uy tín nhất trong cộng đồng các bạn trẻ hiện nay như HHT Concert, H2T Icon…
những concert này cùng với Miss teen là những event được tổ chức bởi những đơn vị
truyền thông đã có vị trí uy tín trong lòng độc giả như báo Hoa Học Trò, Kênh 14… đã
thu hút được sự quan tâm của khán giả trẻ đến với Real TV
Bên cạnh việc PR bằng các event, Real TV đã nhanh nhạy trong việc nắm bắt
nhu cầu của các bạn trẻ hiện nay đó là mong muốn được tham gia vào các công việc

trong lĩnh vực truyền hinh. Câu lạc bộ Truyền hình Real TV ra đời thỏa mãn nhu cầu
11


đó. Đồng thời cung cấp cho Real TV một đội ngũ cộng tác viên đông đảo, nhiệt tình,
chính đội ngũ cộng tác viên này cũng góp phần tích cực trong việc quảng bá tên tuổi
của Real TV.
4.2 Hoạt động PR ứng dụng trong thời gian tới
Trong thời gian tới, Real TV tiếp tục các dự án PR của mình bằng việc tổ chức
lớp học về truyền thông, kỹ năng mềm cho nhiều đối tượng khác nhau. Bên cạnh đó,
kênh tiếp tục cải tiến nội dung các chương trình cho phù hợp hơn với đối tượng khán
giả.
Cụ thể là một cuộc thi dành cho các rapper sẽ được mở ra và kéo dài gần 1 năm
trên sóng truyền hình Real TV, đây là một ý tưởng mới lạ và đánh trúng vào nhu cầu
của các bạn trẻ đam mê âm nhạc hiện nay.
5. BÀI HỌC KINH NGHIỆM VÀ ĐỀ XUẤT
5.1 Đánh giá tầm quan trọng của PR báo chí và các công cụ PR
Trong thời kỳ "quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi" như hiện nay, báo chí lại tiếp
tục trở thành người đồng hành giúp tạo dựng hình ảnh cho các cá nhân, tổ chức,
doanh nghiệp.
Mặt khác, giờ đây các đơn vị báo chí cũng đang dần vận hành theo mô hình tổ
chức kinh doanh: phải tự tạo doanh thu để duy trì và phát triển bộ máy của mình. Bên
cạnh đó, mọi cơ quan tổ chức đều có nhóm công chúng của riêng mình, báo chí cũng
không phải ngoại lệ.
Vì vậy, việc tự "chăm sóc" hình ảnh để ngày càng hoàn thiện hơn trong mắt
công chúng, thiết lập đội ngũ "fan" riêng, là một nhu cầu thiết thực, quan trọng. Đó là
một phần không thể thiếu cần bên cạnh các biện pháp mang tính nghiệp vụ (như tăng
tính cập nhật cũng như độ chính xác, chuyên sâu... của thông tin).
12

Trực tiếp nắm trong tay công cụ, báo chí mặc nhiên có lợi thế hơn hẳn so với
các tổ chức khác. Tuy nhiên, báo chí nói chung và kênh truyền hình Real TV cần phải
tận dụng được thế mạnh này và hoạt động tự PR hiện nay của quyền lực thứ 4 chuyên
nghiệp.
Cách sử dụng chuyên nghiệp PR và khai thác quyền lực thứ 4 này nằm trong
những lợi thế và cơ hội sẵn có của tổ chức. Và qua cách thức truyền thông có thể thấy
được sức mạnh của truyền hình và hiệu quả qua những sự kiện cộng đồng mang tính
xã hội.
5.2 Đề xuất phương án đẩy mạnh hiệu quả PR cho Real TV
Để có thể tạo dựng được tên tuổi trong thị trường truyền hình xã hội hóa cạnh
tranh vô cùng khốc liệt như hiện nay, Real TV phải có được cho mình những chiến
lược PR hiệu quả. Đặc biệt, chọn cho mình thị phần thông tin giải trí, càng đòi hỏi
Real TV phải có những chiến lược mới mẻ và được thực hiện càng sớm càng tốt.

5.2.1 Phát triển nội bộ kênh vững mạnh
Làm công tác PR cơ quan báo chí cũng giống như việc PR cho doanh nghiệp,
chúng ta muốn thắng trên thị trường thì phải vững mạnh, có bản lĩnh, đủ tài năng để
có thể đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt trên sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế.
Nội bộ vững mạnh quan trọng nhất là nguồn lực con người, đòi hỏi đội ngũ
chuyên nghiệp, nghiệp vụ cao, sáng tạo, nắm bắt được tâm lý của khán giả trẻ, thực
hiện tốt những fomat đã có và tạo ra những fomat “made in Vietnam” mới mẻ, độc
đáo, phù hợp với khán giả trẻ.
5.2.2 Xây dựng những format có khả năng tạo dư luận xã hội tích cực
Với đối tượng khán giả là những người trẻ tuổi, rất dễ tạo ra những hiệu ứng,
phong trào trong xã hội, kênh truyền hình Real TV nên tập trung đội ngũ của mình,
13


sáng tạo ra một fomat có khả năng liên kết cao với khán giả. Theo cá nhân tôi, hiện

nay, lĩnh vực thời trang đường phố( streetstyle) đang bị bỏ ngỏ. Khác với âm nhạc,
điện ảnh… đòi hỏi những khả năng chuyên môn nhất định, thời trang là lĩnh vực rất
linh hoạt và nhận được sự quan tâm của ngày càng nhiều bạn trẻ. Ý tưởng về một
cuộc thi, hay một tạp chí thời trang đường phố trên truyền hình chắc chắn sẽ nhận
được sự hưởng ứng của nhiều bạn trẻ nếu như có một fomat tốt.
Theo cá nhân tôi, khác với những doanh nghiệp, PR cho một đơn vị báo chí
hiệu quả nhất chính là từ những hiệu ứng tích cực mà nội dung đơn vị báo chí đó
truyền tải, một chương trình truyền hình hấp dẫn bản thân nó đã là một chiến dịch PR
hiệu quả.
5.2.3 Kết hợp với các đơn vị truyền thông uy tín khác
Cũng giống như định hướng mà Real TV đang thực hiện hiện nay, việc kết hợp
với các đơn vị truyền thông uy tín, hợp tác cùng có lợi với các loại hình truyền thông
khác sẽ làm tăng hiệu quả PR cho kênh. Bởi kênh truyền hình cũng là 1 doanh
nghiệp, không phải lúc nào cũng đủ điều kiện để tổ chức cả một chiến dịch truyền
thông quy mô, nhưng với lợi thế là một đơn vị truyền thông, việc hợp tác với những
đơn vị khác để có tên trong những sự kiện lớn cũng là một cách giúp khán giả biết
đến Real TV nhiều hơn.

14


6. KẾT LUẬN

Với chức năng là phương tiện chuyển tải thông tin cho cộng đồng, xã hội, báo
chí rõ ràng có lợi thế "nắm đằng chuôi" trong lĩnh vực PR. Nhiều đơn vị báo chí đã tổ
chức được các hoạt động PR tạo tiếng vang và nâng tầm ảnh hưởng và muốn phát
triển bền vững thì cơ quan báo chí cần phải có sự đầu tư xứng tầm mới có thể để tiếng
vọng xa.
Với mỗi kênh truyền hình hiện nay, việc PR quảng bá cho thương hiệu của
mình ngày càng trở nên cần thiết và cấp bách để có được chỗ đứng trong thị trường

truyền hình xã hội hóa phát triển như vũ bão hiện nay.

15