Tiểu luận chiến dịch truyền thông GIỚI THIỆU về GIẤY THẤM dầu ACNESS

A. GIỚI THIỆU VỀ GIẤY THẤM DẦU ACNESS
I. Mở đầu
Tự bao giờ con người đã ý thức được vẻ đẹp bề ngoài và dùng nó như
một thứ vũ khí khó, một phương tiện, giấy thông hành... Người ta thường nói
rằng sức mạnh lớn nhất của phụ nữ chính là sắc đẹp. Lẽ vì vậy mà ½ thế giới
luôn muốn và luôn cố gắng để mình đẹp hơn trong mắt nửa thế giới còn lại.
Họ có thể dùng mọi cách từ những cái đơn giản nhất đến cái phức tạp nhất để
cải thiện nhan sắc và rất nhiều công ty doanh nghiệp trên thế giới trở nên giàu
có cũng vì họ là người mang lại sắc đẹp cho một nửa thế giới. Ngày nay các
sản phẩm chăm sóc sắc đẹp xuất hiện ngày càng nhiều dưới mọi loại hình từ
đồ tráng điểm đến đồ chăm sóc da mặt, đáp ứng mọi nhu cầu của phụ nữ.
Càng ngày sản phẩm mỹ phẩm ngày càng phong phú, đa dạng và tiện lợi. Một
trong số đó có thể kể đến như giấy thấm dầu Acnes một sản phẩm đáp ứng
được nhu cầu của không ít chị em phụ nữ có làn da dầu. Tuy sản phẩm đã xuất
hiện được một thời gian dài nhưng vẫn chưa nhiều người biết đến, đây có lẽ
do chiến lược quảng cáo trên báo chí chưa đạt được hiệu quả như mong muốn.
Chính vì vậy để khách hàng biết đến sản phẩm và để cạnh tranh với các
thương hiệu khác chúng tôi đã tiến hành xậy dựng một chiến lược quảng cáo
trên báo chí khá hoàn chỉnh để mang thương hiệu này đến với nhóm khách
hàng mục tiêu.
II.

Công ty TNHH Rohto MENTHOTATUM
Công ty Rohto Mentholatum là một công ty của Nhật Bản đặt văn

phòng đại diện lại Việt Nam từ năm 1996. Sản phẩm đầu tiên mà doanh
nghiệp đưa ra thị trường là sản phẩm nước nhỏ mắt Rohto. Năm 1998 khánh
thành và đưa vào hoạt động nhà máy Rohto Mentholatum Việt Nam tại khu
công nghiệp VSIP (Bình Dương)- nhà máy Dược đầu tiên tại Việt Nam đạt
tiêu chuẩn GMP. Công ty bắt đầu sản xuất các sản phẩm V.Rohto, LipIce và
1

Deep Heat cung cấp cho thị trường Việt nam, đồng thời xuất khẩu sang thị
trường Nhật bản.
Trải qua một chặng đường dài, hiện nay Rohto đã cho ra đời hàng chục
sản phẩm được giới trẻ yêu thích, có thể kể đến các sản phẩm như :
- Dòng sản phẩm chăm sóc da và trị mụn Acnes
- Dòng sản phẩm chăm sóc dưỡng da Hada labo
- Dòng sản phẩm ngăn ngừa và điều trị chăm sóc da Oxy
- Sữa chống rạn da Happy event
- Thuốc nhỏ mắt Rohto
- Kem chống nắng Sunplay (2000)
- Lăn khử mùi dạng xịt Refre (2001
- Dòng son trang điểm dưỡng môi cao cấp: Lip On Lip Gloss với tinh
chất ngọc trai quyến rũ và Lip On Lip Water Color chứa thành phần nhiều
nước Aquasphere với sắc màu thời trang (2003)
- Sản phẩm chống muỗi Remos ra đời đáp ứng nhu cầu của hàng triệu
gia đình Việt Nam ( 2004)
- Tiên phong ra mắt dòng son dưỡng môi dành riêng cho các bạn tuổi
teen APO 8X, cùng với Lipice Silky và LipIce Sheer Color (2005)
- Bộ trang điểm Apo Teenie dành cho tuổi teen năng động ra đời
trong mỗi dòng sản phẩm lại có màu sắc mùi hương và tính năng khác
nhau phụ thuộc vào nhu cầu sở thích của khách hàng.
Với phương châm “Chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp”, Rohto toàn cầu
luôn mong muốn mang đến những sản phẩm tốt nhất dành cho người tiêu
dùng. Và hơn 100 năm qua, Rohto đã phát triển và mở rộng việc kinh doanh
trên cả 5 châu lục. Hiện có 11 chi nhánh của tập đoàn Rohto trên khắp thế giới
và sản phẩm của Rohto được bán rộng rãi tại 120 quốc gia.
2

Sản phẩm chăm sóc mắt và chăm sóc da là hai dòng sản phẩm chính của
công ty Rohto -Mentholatum (Việt Nam). Thừa hưởng những đặc tính của sản
phẩm toàn cầu, nhãn hiệu thuốc nhỏ mắt V.Rohto cũng là nhãn hiệu dẫn đầu
trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc sức khoẻ cho mắt. Dòng sản phẩm chăm
sóc da cũng một phần chủ lực trong chiến lược kinh doanh của công ty. Hầu
hết tất cả các sản phẩm của Rohto đều nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của
khách hàng.
III.

Sản phẩm giấy thấm dầu Acnes
Ngày nay, kinh tế thị trường phát triển, nhu cầu của con người về các

sản phẩm chăm sóc sắc đẹp ngày càng lớn. Nếu như trước kia người ta chỉ chú
trọng ăn no mặc ấm, thì ngày nay cụm từ này phát triển thành ăn ngon mặc
đẹp. Và làm đẹp là một nhu cầu tất yếu của phụ nữ. Rất nhiều công ty chuyên
về mỹ phẩm đã cho ra đời những dòng sản phẩm phục vụ nhu cầu của các chị
em. Công ty TNHH Rohto Việt Nam cũng là một trong số những công ty như
thế. Với hàng loạt các sản phẩm chăm sóc da phù hợp với mọi đối tương lứa
tuổi Rohto đã có nhiều khách hàng thân thiết với nhiều nhóm sản phẩm khác
nhau. Tuy nhiên không chỉ dừng lại ở đó, Rohto Việt Nam còn cho ra đời một
dòng sản phẩm mới đó là giấy thấm dầu cnes. Sản phẩm được nhiều người yêu
thích và sử dụng thường xuyên.

3


Với khả năng siêu thấm hút dầu thừa trên da mặt, giúp loại đi nét bóng
nhờn, làm thông thoáng bề mặt da, giảm thiểu sự phát triển của mụn và bảo vệ
trang điểm.Giấy thấm dầu Acnes đã và đang là biện pháp cứu tinh cho các bạn

gái có làn da dầu.
B. CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO GIẤY THẤM DẦU ACNES
I. Nghiên cứu thị trường mục tiêu.
1. Tổng quan về giấy thấm dầu tại Việt Nam
Cũng giống như các phụ nữ khác trên thế giới, phụ nữ Việt luôn muốn
mình đẹp hơn trong mắt nam giới. Họ làm đẹp bằng mọi cách, làm đẹp mọi
lúc mọi nơi chính vì vậy hiện nay có không ít hãng mỹ phẩm trên thế giới xâm
nhập vào thị trường Việt Nam với hi vọng chiếm lĩnh thị trường và tranh dành
miếng mồi béo bở mà các hãng mỹ phầm trong nước đang tranh nhau. Các

4


dòng sản phẩm mới liên tục ra đời phục vụ tối đa nhu cầu của một nửa thế giới
còn lại. Sản phẩm giấy thấm dầu là một sản phẩm như thế.
Chỉ mới xuất hiện tại thị trường Việt Nam cách đây không lâu nhưng
giấy thấm dầu Acnes đã trở thành một sản phẩm được đông đảo các bạn nữ tin
dùng. Chính vì vậy để thương hiệu Acnes chiếm độc quyền thị trường Việt
Nam là điều không thể. Hàng loạt các hãng mỹ phầm cũng cho ra đời dòng
sản phẩm này như clean & clead, the faceshop, shishedo… chính vì vậy việc
cạnh tranh sẽ trở nên khó khăn hơn.
2. Phân tích swost
a. Điểm mạnh
-

Đây là một sản phẩm vô cùng tiện dụng, nhỏ gọn, dễ mang theo người có

thể sử dụng mọi lúc mọi nơi
-

Giá cả hợp với túi tiền

-

Thấm dầu nhưng không làm trôi đi lớp trang điểm, mang lại làn da khô

thoáng sạch sẽ gay tức thì
-

Hạn chế lượng dầu bám trên da, giảm nguy cơ xuất hiện mụn.

b. Điểm yếu
-

Chỉ sử dụng được một lần

-

Giấy dễ rách nếu như trà sát mạnh

-

Nhóm khách hàng mục tiêu rất hạn chế, chỉ sử dụng cho người da dầu.

c. Cơ hội
-

Phụ nữ việt rất quan tâm đến việc làm đẹp và chăm sóc da

-

Kinh thế ngày càng phát triển, phu nữ quan tâm nhiều hơn đến làn da của

mình
Việt Nam thuộc vùng khí hậu nóng, ẩm, làn da nhiều dầu, dễ phát sinh
mụn. Giấy thấm dầu thường được dùng để ngăn chặn các nốt mụn phát sinh vì
da tiết nhiều chất nhờn bịt kín lỗ chân lông.
5


Thông thường, sau khi trang điểm, lớp phấn sẽ làm bít lỗ chân lông,
nhưng không phải vì thế mà lượng dầu trên da mặt không tiết ra. Sau 1 đến 2
tiếng đồng hồ trang điểm, những vùng da nhiều dầu như trán, mũi, hai bên má
gần cánh mũi và cằm là nơi tiết ra lượng bã nhờn nhiều nhất. Chất nhờn này
kết hợp với phấn, làm bóng nhầy làn da của bạn, gây mất thẩm mỹ.
d. Thách thức
Giấy thấm dầu Acnes không tồn tại độc lập trên thị trường bởi ngoài
Acnes thì một loạt thương hiệu khác cũng cho ra đời những sản phẩm này.
Chính vì thế, ngay từ khi xuất hiện acnes đã vấp phải sự cạnh tranh với các
thương hiệu khác.
3. Nghiên cứu khách hàng mục tiêu
Họ là ai?
- Giới trẻ trong độ tuổi 15 – 25
- Những người có nhu cầu làm đẹp và chăm sóc sắc đẹp
- Loại hình : học sinh, sinh viên, người đi làm
- Người có làn da dầu
Thói quen truyền thông của họ ra sao?
+ Lướt web, đọc tin tức, tìm hiểu các tụ điểm học tập, mua sắm, ăn –
chơi

trên các tờ báo mạng như: kenh14.vn, ione.net, zing.vn, tuoitre.vn…
+ 10 trang báo mạng nhận được nhiều sự quan tâm nhất của giới trẻ

(theo điều tra của Alexa.com, tháng 9 năm 2011)
1. Vnexpress.net
2. Zing.vn
3. Dantri.com
4. 24h.com.vn
5. Vietnamnet.vn
6. Ngoisao.net
6


7. Kenh14.vn
8. Baomoi.com
9. Vietbao.vn
10. Tuoitre.vn
+ Các đầu báo in, tạp chí giới trẻ ưu chuộng: Sinh viên Việt Nam, Hoa
học trò, 2!, Đẹp!...
Thường xuyên truy cập các trang như yahoo, google, zing, facebook,
youtube…
II. Mục tiêu
1. Mục đích
- Quảng bá hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu từ 15–25
- Cạnh tranh với các thương hiệu khác
- Là lựa chọn hàng đầu của nhóm khách hàng mục tiêu khi có nhu cầu
sử dụng sản phẩm.
2. Mục tiêu
- 75 % khách hàng mục tiêu có nhu cầu sẽ sử dụng sản phẩm.
- Mỗi khách mục tiêu sẽ nhìn thấy quảng cáo ít nhất 13 lần

III. Lựa chọn phương tiện quảng cáo.
Nhóm công chúng mục tiêu mà chúng tôi hướng tới đó là giới trẻ trong
độ tuổi từ 15 – 25 ở các thành phố lớn như Hà Nội, tp Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,
Huế, Hải phòng. Tập trung chủ yếu ở 2 thành phố lớn đó là Hà Nội và Tp Hồ
Chí Minh. Sau khi bản kế hoạch này kết thúc chúng tôi sẽ có kế hoạch đưa sản
phẩm đến các tỉnh thành khác trong cả nước. Xác định được nhóm công chúng
cụ thể chúng tôi sẽ tiến hành lựa chọn phương tiện quảng cáo sao cho phù hợp
để tạo được hiệu quả tối đa.
Các loại hình phương tiện mà chúng tôi sử dụng đó là truyền hình, báo
in và internet.
7


1. Quảng cáo trên truyền hình
a. Lý do chọn:
- Lợi thế của truyền hình là có cả âm thanh và hình ảnh nên hiệu quả
tác động lớn hơn
- Phạm vi phủ sóng của truyền hình rộng khắp trên cả nước => tiếp cận
được nhiều đối tượng
b. Kênh lựa chọn
- VTV3
Là kênh thông tin phổ biến nhất miền bắc, có lượng khán giả lớn phát
sóng 24/24h
Có nhiều chương trình hấp dẫn thu hút giới trẻ
- VTV6
Là kênh thông tin dành cho giới trẻ, nhiều chương trình hấp dẫn dành
cho giới trẻ
Nhóm công chúng mục tiêu xem kênh này lớn
- HTV9
Là kênh thông tin phủ sóng rộng khu vực miền nam

Tiếp cận được nhóm công chúng mục tiêu tại thành phố Hồ Chí Minh
2. Quảng cáo trên báo in
a. Lí do chọn quảng cáo trên Báo in và tạp chí
Báo in là phương tiện quảng cáo có độ phủ rộng ở các thành phố lớn,
phù hợp với sản phẩm của chúng tôi trong chiến dịch này là nhắm tới khách
hàng ở các thành phố lớn như Hà Nội và Thành Phố Hồ Chí Minh.
b. Loại báo
- Sinh viên Việt Nam ( tuần báo)
+ Tờ báo dành cho các bạn sinh viên Việt Nam với rất nhiều bài viết
xoay quanh những vấn đề trẻ, thu hút sự quan tâm của đông đảo độc giả.
8


+ Số lượng 35.000 bản/ kì. Lượng truyền tay nhau 8 người/ tờ
+ Phát hành thứ 2 hàng tuần. Đặt quảng cáo trước 10 ngày khi báo
phát hành.
- 2! ( bán nguyệt san)
+ Là tờ báo dành cho giới trẻ độ tuổi từ 16 -25
+ Phát hành thứ 3 hàng tuần số lượng phát hành 169.000 bản/ kỳ,
lượng chuyền tay :16 người/ tờ
+ Nội dung: tập trung vào các vấn đề giải trí của giới trẻ ( thời trang,
xu hướng, âm nhạc, tiêu dùng)
+ Đặt báo trước 10 ngày
Mực tím ( tuần báo)
+ Là tờ báo dành cho giới trẻ phổ biến khu vực trong nam.
+ Số lượng phát hành 145.000 bản/kì
+ Dành cho đối tượng là học sinh và các vấn đề có liên quan.
+ Phát hành thứ 2 hàng tuần
- Hoa học trò( tuần báo)
+ Phát hành thứ 2 hàng tuần, lượng phát hành; 200.000 bản/ kì. Lượng

chuyền tay nhau 18 người / tờ
+ Dành cho đối tượng học sinh và các vẫn đề thời sự có liên quan.
+ Là tờ báo dành cho đối tượng là hoc sinh thu hút nhất cả nước.
+ Phát hành thứ 2 hàng tuần. Đặt báo trước ít nhất 10 ngày
3. Quảng cáo trên internet
a. Lí do chọn quảng cáo trên Báo mạng:
Hiện nay internet là kênh thông tin thu hút nhiều giới trẻ nhất, họ dùng
internet để tham gia các mạng xã hội, tìm kiếm thông tin và giải trí chính vì
vậy đây là phương tiện nhanh nhất mà Acnes có thể tiếp cận được với khách
hàng mục tiêu. Với việc đặt banner trên các báo mạng, khi có click vào đó thì
sẽ dẫn tới trang chủ của sản phẩm Acnes, và khách hàng dễ dàng tìm kiếm
thông tin về sản phẩm hơn.
b. Kênh lựa chọn
- Kênh 14.vn

9


+ Là kênh thông tin dành cho giới trẻ có lượng bạn đọc truy cập lớn
gồm các chuyên trang giải trí, thời trang, học đường.
+ Lượng pageviews(/tháng) 127,136,274. visit(/tháng): 15,218,942.
Lượng visitor: 4,984,212. Time on site 10’40.
+ Đặt quảng cáo trước 3 ngày
- Ione.net
+ Kênh thông tin dành cho giới trẻ có lượng truy cập lớn thứ 2 sau
kênh14
- Zing.vn
+ Mạng lớn tại Việt Nam có sự tham gia của rất nhiều bạn trẻ

10

IV. Chiến lược quảng cáo
Giai đoạn
Bùng nổ
--

Gợi nhắc

Sạch dầu, thoáng da, ngừa mụn

slogan

2 tháng ( T7- T8)

2 tháng (T9 –

T10)

- truyền hình: VTV6,
HTV9
Chiến

thuật

quảng cáo

- truyền hình : VTV6.
VTV3

- báo in: Hoa Học
Trò, Mực Tím, 2!
- Internet

- báo in : hoa học trò,
mực tím

:

kenh14.vn, zing.vn,

- Internet:

kenh14.vn,

Zing.vn,

ione.net

Sản phẩm

- 1 TVC quảng cáo
dài 30s
- 2 prink ads trên báo
in
- 1 Banner Bottom
trên Kenh14.vn; 1 Hot
Banner đúp zing.vn
-

11

- 1 TVC ads dài 10s
- 2 prink ads trên báo in
- 2 baner trên internet


IV . Kế hoạch triển khai.
Giấy thấm dầu Acnes là sản phẩm quen thuộc của các bạn trẻ. Tuy
nhiên sản phẩm lại chưa thực sự được biết đến rộng rãi. Chính vì vậy trong
bản kế hoạch lần này chúng tôi đã chia thành 2 giai đoạn. Giai đoạn 1 là bùng
nổ, giai đoạn 2 nhắc nhở. Để thực hiện tốt giai đoạn 1 chúng tôi sẽ thực hiện
quảng cáo rầm rộ trên tất cả các phương tiện truyền thông, với tần xuất cao
với mong muốn tăng sự ghi nhớ trong lòng khách hàng về thương hiệu giấy
thấm dầu Acnes.
1. Giai đoạn 1 ( 2 tháng từ T7 – T8) bùng nổ
a. Quảng cáo trên truyền hình
tên

Thể

loại
VTV6 ngày

Thời gian Mô tả
qc
18h-20h
Từ

Tần

xuất
Trong (ngoài) 3 kì

1/7- chương

31/7

trình

phim

truyện

nước

ngoài

Đơn giá

Thành

10.000.000

tiền
84tr

/tuần

phát lại và phát

21h – 23h

mới
Trong (ngoài) 3 kì

Từ 1/8 – chương
31/8
HTV9 Ngày

19h50
20h30

phát

trình

mới

/tuần

và

phát lại
– Thời sự và thể 3 kì
thao 365

18.000.000

35.000.000
/tuần

1/7- 31/8

b. Quảng cáo trên báo in
12

105


tên

Thể

Thời gian qc

Hoa

loại
Tuần

2/7, 20/8

Học
Trò
2!

Tuần

Ngày

Mô tả

Tần xuất Đơn giá

Quảng cáo trên 2 kì

29.000.00

bìa 3

0 /lần

10, Cả trang ruột 2 kì

tháng 7, 28 màu bên trái

23.000.00

Thành
tiền
58tr

114tr

0 / lần

tháng 8
3,24 tháng 7 ½

Mực

Tuần

tím

trang

ruột 4 kì

17.000.00

và 7,21 tháng màu bên phải

0 / lần

8
12,

trang 3 kì

18.000.00

trang 3 kì

0 /kì
7.000.000

tháng Nguyên

7.27 tháng 8

6,20 tháng 8

ruột trái
Nguyên

ruột đen tím

76 tr

/ kì

c. quảng cáo trên internet
Tên

Thể

Thời gian

Mô tả

Tần xuất Đơn giá

Kenh14.vn

loại
ngày

1- 31/7

Baner play (4) Cả tháng 30tr/tháng

Thành
tiền
80tr

chuyên trang học
1-31/8

đường
Baner play (4) Cả tháng 50tr/tháng
chuyên trang giải

Zing.vn

ngày

1/7 – 15/7

trí.
Right

barner(1) 4tuần

16tr/tuần

(300x250) trang
15/7 – 31/8

trong nhóm 2
Right barner(2) 4 tuần

13

5tr/tuần

84tr


(300x250) trang
Ione.net

ngày

1/8- 31/8

trong nhóm 2
QC đăng Hot Cả tháng 40tr/tháng
Banner

đúp,

336x280px,
trang chủ (số 2)

Quảng cáo trang học đường, giải trí trên kenh14.vn

14

40tr

Quảng cáo trang trong nhóm 2 trên zing.vn

Quảng cáo trên ione.net
2. Giai đoạn 2 ( 2 tháng từ T9-T10) nhắc nhở
15


Sau khi kết thúc giai đoạn bùng nổ, chúng tôi sẽ tiến hành thực hiện giai
đoạn tiếp theo, giai đoạn nhắc nhở. Trong giai đoạn này sẽ không chạy quảng
cáo ồ ạt mà chỉ tập trung ở một số phương tiện với tần suất không cao nhằm
nhắc nhờ khách hàng nhớ đến sản phẩm.
a.

Quảng cáo trên truyền hình.

Ở giai đoạn 2, quảng cáo chỉ xuất hiện dưới dang chạy chữ ở chân màn
hình nhằm giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm và tiết kiệm chi phí.
Tên

Thể

Thời

Mô tả

loại
VTV3 ngày

gian
11h55’

Quảng

VTV6 ngày

– 12h và trong mục giới 10 lần
18h55’ – thiệu

Tần suất
cáo 25 lần

Đơn giá

Thành tiền

3.000.00

105tr

0

chương

19h (1/9 trình mới
– 31/10)
b.

Quảng cáo trên báo in

Vị trí đặt quảng cáo trong giai đoạn này chỉ mang tính chất nhắc nhở,

chính vì vậy vị trí mà chúng tôi lựa chọn k phải là vị trí đẹp nhất mà là những
vị trí rẻ nhất
Tên

Thể

Thời

Mô tả

Tần suất

Đơn giá

Thành
tiền
19tr

loại
Hoa học Tuần

gian
3,17/ 9

½ trang ruột 2 lần

4.500.00

trò

đen trắng
1,8,22,29 ¼ trang ruột 4 lần

0
2.500.00

Mực tím

/10
Tuần
10/9

đen trắng
½ trang ruột 1 lần

24/9

đen tím
¼ trang ruột 3 lần

18,15/10 đen tím
16

0
4.000.00
0
2.000.00
0

10tr

c.

Quảng cáo trên internet

tên

Thể

Thời

Kenh14.vn

loại
ngày

gian
1/9
31/10

Mô tả

Tần

xuất
– Chuyên trang 2 kì

Đơn giá
10tr/kì

20tr

11tr/kì

22tr

giải trí sohamuzik vị trí

Zing.vn

ngày

bottem barner
Liên tục QC
Banner 2 kì
trong 2 bên phải luân
tháng 9 phiên, chuyên
và 10

mục âm nhạc,
kích

thước

210x480px

17

V. Báo giá quảng cáo
giai đoạn 1
-

Quảng cáo trên truyền hình: VTV6
HTV9

-

-

Quảng cáo trên báo in: Hoa Học Trò

84tr
105tr
58tr

2!

114tr

Mực tím

76tr

Quảng cáo trên internet: kenh14.vn

80tr

ione.net

40tr

zing.vn

84tr
_________

Tổng

641.000.000

Giai đoạn 2
-

Quảng cáo trên truyền hình:

105tr

-

Quảng cáo trên báo in :

29tr

-

Quảng cáo trên internet:

42tr

_________________
Tổng 176tr

Tổng giai đoạn 1 + giai đoạn 2 = 817.000.000
IV.

Đánh giá và đo lường hiệu quả

Đánh giá đo lường hiệu quả quảng cáo là việc vô cùng quan trọng giúp
chúng tôi có thể đo lường hiệu quả quảng cáo xem quảng cáo mà chúng tôi
thực hiện đã đến đúng đối tượng truyền thông hay chưa. Bao nhiêu người
trong nhóm công chúng mục tiêu nhìn thấy quảng cáo ít nhất 13 lần. bao nhiêu
người xem quảng cáo đã sử dụng sản phẩm.

18


Bảng hỏi điều tra công chúng.
Câu 1: Bạn đã nhìn thấy quảng cáo giấy thấm dầu Acnes bao giờ chưa?
A.

có

B.

chưa

Câu 2: Bạn nhìn thấy quảng cáo trên phương tiện nào?
A.

truyền hình

B.

internet

C.

báo in

D.

phát thanh

Câu 3: Bạn nhìn thấy quảng cáo này bao nhiêu lần?
A.

1- 5 lần

B.

5 – 10 lần

C.

10 – 15 lần

D.

Trên 15 lần

Câu 4: Bạn thấy các quảng cáo đó như thế nào?
A.

không thú vị

B.

bình thường

C.

thú vị

D.

rất thú vị.

Câu 5: Bạn có sử dụng sản phẩm sau khi xem quảng cáo không?
A.

có

B.

không

Câu 6: bạn có chia sẻ sản phẩm này cho bạn bè không?
A.

có

B.

không

Câu 7: bạn thấy sản phẩm này như thế nào?
A.

không tốt lắm
19


B.

bình thường

C.

tốt

D.

rất tốt

Câu 8: Điều gì khiến bạn không hài ở quảng cáo của Acnes?(ghi rõ)
……………………………………………………………………………
Câu 9: slogan của quảng cáo là gì?( ghi rõ)
……………………………………………………………………………
______________________________

Cảm ơn bạn/anh/chị đã dành thời gian trả lời câu hỏi của chúng tôi!
Bạn vui lòng cho biết một số thông tin sau:
Họ và tên:………………………………………..Tuổi:………………
Giới tính:…….............Nghề nghiệp:………………………………….

20


Bảng báo giá trang trong trên zing.vn

Báo giá quảng cáo trên kenh14.vn

21


22


23


Báo giá quảng cáo trên VTV6

24


Các hình thức quảng cáo khác trên VTV3 và VTV6

25