ĐÁNH GIÁ và đề XUẤT đối với dự THẢO CHƯƠNG TRÌNH tổ CHỨC năm DU LỊCH QUỐC GIA 2017 tây bắc lào CAI

Coordination of International
Đánh giá & đề xuất đối với Dự thảo Chương trình
Donors for Vietnam Tourism

tổ chức Năm Du lịch Quốc gia 2017 - Tây Bắc - Lào
Cai
J a nua ry 28th, 2016 / Ha noi,
25/2/2016,
PhúTe
Thọ
ES RT
a m Le a de r, Ms . Ma ry McKe on
Mary McKeon, Trưởng nhóm Tư vấn, Dự án EU


Nội dung, các chủ đề sẽ được trình bày
CHỦ ĐỀ 1

CHỦ ĐỀ 2

CHỦ ĐỀ 3

CHỦ ĐỀ 4

Các Phương
pháp tiếp cận
quốc tế

Các sự
kiện năm
Du lịch

Quốc gia
2015

Dự thảo
Chương trình
năm du lịch
quốc gia 2017
– TB – Lào
cai

Đề xuất
nhằm tăng
cường hiệu
quả việc
triển khai
Chương
trình năm du
lịch quốc gia
2017 – TB –
Lào cai


Chủ đề 1. Phản hồi về Năm Du lịch Quốc gia Thanh Hóa 2015


Phương pháp tiếp cận
• Điều tra bằng bảng hỏi cho khối nhà nước /
doanh nghiệp
• Điểm mạnh và điểm yếu của các sự kiện
• Tác động của Chương trình

• Nghiên cứu tại văn phòng các tài liệu quảng
bá
• Đánh giá công tác PR/ Truyền thông (địa
phương & quốc tế)


Các kết quả thu được
• Thành viên Tổ công tác hiểu biết không đầy đủ về
 Mục tiêu của Năm Du lịch Quốc gia
 Sự kiện Khai mạc
 Mục đích tăng số đêm lưu trú du lịch
 Lễ hội Biển Thanh Hóa
 Đóng góp của thị trường nước ngoài

• Không có hệ thống giám sát để đánh giá tính hiệu quả hoặc
giá trị trên kinh phí chi tiêu cho Năm DLQG
• Không có nghiên cứu về tác động kinh tế của các hoạt động


Chủ đề 2. Tổng quan về Năm Du lịch Quốc gia
2017 - Tây Bắc - Lào Cai


Ấn tượng ban đầu
• Chương trình toàn diện, tổng thể
• Phản ảnh thế mạnh của khu vực
• Phương pháp tiếp cận tầm khu vực
• Có sự tham gia đáng kể của cộng đồng
• “Đánh thức” hơn nữa tiềm năng nổi trội của
điểm đến

• Đưa vào nhiều sự kiện thu hút sự chú ý của
công chúng


Tổng quan chương trình các sự kiện
• 12 tháng
• 30 sự kiện vùng TB:
– Bộ VHTTDL 6 sự kiện
– Sở VHTTDL Lào Cai 8 sự
kiện
– Các tỉnh TBMR 16 sự kiện

• Thêm 12 sự kiện du lịch
• Các hoạt động/sự kiện
ngoài khu vực TB (sẽ lập kế
hoạch tổ chức)


Sắc màu Tây Bắc
Ngày hội văn hóa
Dân tộc Mường

Giao lưu và phối hợp trong
hợp tác phát triển du lịch giữa
các tỉnh biên giới Việt - Trung

Lễ hội đua thuyền đuôi én năm 2017
Giải Marathon vượt núi quốc tế tại
Sa Pa -VMM 2017

Du lịch về nguồn
Hội nghị xúc tiến đầu tư du
lịch tỉnh Sơn La

Giải đua xe đạp vượt núi quốc tế
năm 2017
… và nhiều hơn nữa!

“Cung đường
trà đạo”


Các chủ đề sự kiện
Ẩm thực

Nông nghiệp

Cuisine;
1 3%EVENTS
Agriculture;
3 10%
Thể thao

Culture;
11 37%

Sport; 4
13%

Tâm linh

Văn hóa

4

Spiritual; 13%

1

Nature; 3%
Thiên nhiên

6

Official; 20%
Nghi thức


Các chủ đề sự kiện
Ẩm thực

Nông nghiệp

Cuisine;
1 3%EVENTS
Agriculture;
3 10%
Thể thao

Culture;

11 37%

Sport; 4
13%

Tâm linh

Tốt!

4

Spiritual; 13%

1

Nature; 3%

Hạn chế?

Văn hóa

Thiên nhiên

6

Official; 20%
Nghi thức

PR, truyền
thông, Lễ Khai

mạc & Bế mạc,
…


Gắn với các Mục đích của Chương trình
Đầu tư du
lịch tại TB
(1.5)

Nâng cao nhận thức của
cộng đồng (1.1)

5

30

9

4

SỰ KIỆN

Quảng bá điểm
đến du lịch TB
(1.2)

*Các sự kiện có thể gắn với hơn 1 mục đích

Điều phối & hợp tác
trong du lịch của

khu vực TB (1.3)
Phát triển du
lịch tại TB
(1.4)

4


Gắn với các mục đích chương trình
Nâng cao nhận thức của
cộng đồng về du lịch (1.1)

5

Có thể
làm tốt
hơn?

30

9

Đầu tư du
lịch tại TB
(1.5)

4

SỰ KIỆN

Quảng bá điểm
đến du lịch TB
(1.2)

Điều phối & hợp tác
trong du lịch của
khu vực TB (1.3)

Tốt!
*Các sự kiện có thể gắn với hơn 1 mục đích

Phát triển du
lịch tại TB
(1.4)

4


Phân bổ các sự kiện trọng tâm sẽ được tổ chức

1

1

2

7

8

5

5

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

2016

2017
Năm Du lịch Quốc gia


Các “sản phẩm” du lịch bổ trợ
(du lịch chủ yếu liên quan đến)
Thể thao
Tâm linh

Ẩm thực

1 8%
Sport;
Culture;
2 17%

Spiritual;
2 17%

7

Nature; 58%

Loại hình

Gắn kết với các
mục đích

Thiên nhiên

1

Quảng bá điểm
đến du lịch khu
vực TB (1.2)

Điều phối & hợp tác
trong du lịch của
7
khu vực TB (1.3)

Các “sản phẩm” du lịch bổ trợ
(du lịch chủ yếu liên quan đến)
Thể thao
Tâm linh

Ẩm thực

1 8%
Sport;
Culture;
2 17%

Spiritual;
2 17%

7

Nature; 58%

Loại hình

Gắn kết với các
mục đích

1

Quảng bá điểm
đến du lịch khu

vực TB (1.2)

Điều phối & hợp tác
trong du lịch của
7
khu vực TB (1.3)

Thiên nhiên

Tuyệt vời!


Các hoạt động Marketing dự kiến


Chủ đề 3. Phương pháp tiếp cận quốc tế
cho các Năm Du lịch Quốc gia


Các Năm Du lịch quốc tế…
… phần lớn được tổ chức như là những
sáng kiến PR & marketing quốc tế để nâng
cao hình ảnh, vị thế của các điểm đến
…được ủng hộ tại Trung Quốc (và các quốc
gia ĐNA), do Bộ Du lịch– Chính phủ các
nước chỉ đạo thực hiện/phát động
…có khuynh hướng tổ chức theo chủ đề
(như văn hóa, nghệ thuật) và tổ chức các
cuộc thi để chọn chủ đề tại các quốc gia
Châu Âu

Nghiên cứu điển hình 1:
Malaysia 2015 – Năm Du lịch Penang

Penang 2015 của tôi - nơi những lễ hội không bao giờ chấm dứt


Tổng quan về Năm Du lịch Penang 2015

• Chủ đề: Penang – Thành phố của lễ hội
– tôn giáo, văn hóa và nghệ thuật

• Kinh phí tài trợ: Bang Penang (6.5 triệu
USD)
• Mục tiêu: Đón thêm 0,8 triệu khách lưu
trú qua đêm tại Penang năm 2015
• Quảng bá: Cơ quan quản lý DL Malaysia
quảng bá tại các thị trường quốc tế


Xây dựng các sự kiện quan trọng và mới,
thu hút sự chú ý của khách quốc tế

• Lễ hội Khinh khí cầu
• Giải chạy marathon qua cầu Penang
• Các sự kiện nghệ thuật chế biến món ăn danh tiếng


Video quảng bá Năm Du lịch Penang

• https://
www.youtube.com/watch?v=mkgiGo2bLNc


Chủ đề Năm Du lịch Quốc gia Malaysia 2015

Năm Du lịch Quốc gia Malaysia 2015, Châu Á đích thực - Một năm lễ hội bất tận


Nghiên cứu điển hình 2:
Năm Du lịch Hàn Quốc

Năm Du lịch Hàn Quốc 2010 - 2012