SLIDE Một số biện pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix của sản phẩm nước khoáng thiên nhiên lavie tại thị trường TP HCM

MARKETING CĂN BẢN

MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING
MIX CỦA SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN LAVIE
TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM


NHÓM B2QT102C
BỀN VỮNG



Nhóm Bền Vững


GIỚI THIỆU NỘI DUNG CHƯƠNG
A/-MỞ ĐẦU
1.Lý do chọn đề tài với sản phẩm nước khoáng LaVie
2.Mục tiêu đề tài sản phẩm nước khoáng LaVie
3.Phạm vi nghiên cứu sản phẩm nước khoáng LaVie
4.Phương pháp thu thập thông tin sản phẩm nước khoáng LaVie
5.Cơ cấu đề tài sản phẩm nước khoáng LaVie

B/-NỘI DUNG
CHƯƠNG 1:
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI TP.HCM – TIỂU SỬ CÔNG TY LAVIE
1.1Tổng quan thị trường ngành hàng nước giải khát tại TP.HCM
1.2Tiểu sử Công ty LaVie


CHƯƠNG 2:

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC (4P) MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG
LAVIE TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM
2.1Chiến lược sản phẩm nước khoáng LaVie
2.2Chiến lược giá sản phẩm nước khoáng LaVie
2.3Chiến lược kênh phân phối sản phẩm nước khoáng LaVie
2.4Chiến lược chiêu thị sản phẩm nước khoáng LaVie

CHƯƠNG 3:
ĐÁNH GIÁ, PHÂN TÍCH SWOT VÀ MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC
MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG LAVIE TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM
3.1Đánh giá chiến lược Marketing-Mix đối với sản phẩm nước khoáng LaVie
3.2Phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức) với sản phẩm nước khoáng LaVie
3.3Một số biện pháp hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix của sản phẩm nước khoáng LaVie tại thị trường TP.HCM

C/-KẾT LUẬN
1.Thuận lợi, khó khăn của sản phẩm nước khoáng LaVie
2.Định hướng phát triển sản phẩm nước khoáng LaVie trong tương lai



A/-MỞ ĐẦU

1.LÝ DO CHỌN
ĐỀ TÀI…


Nước

khoáng thiên nhiên LaVie được sản xuất từ nguồn nước khoáng sâu trong lòng đất, được lọc qua nhiều tầng địa chất giàu

khoáng chất, hấp thu muối, các yếu tố vi lượng như Calcium, Megiê, Potassium, Sodium, Bicarbonate…..LaVie không những cung
cấp nước cho cơ
thể của bạn , mà với hàm lượng khoáng ổn định, nó còn
cung cấp cho bạn các khoáng chất cần thiết để duy trì sinh
lực và mang đến cho bạn một cảm giác sảng khoái.
giác sảng khoái.



LaVie là nước khoáng thiên nhiên, tinh khiết và không qua bất kỳ quá trình xử lý
hóa học nào.
Chất lượng sản phẩm của LaVie có thể đáp ứng mọi tiêu chuẩn chất lượng ở bất
kỳ thị trường nào trên thế giới.
Mỗi tháng, mẫu sản phẩm được kiểm tra chất lượng tại Pháp và Viện Pasteur
Mỗi năm, nhà máy LaVie được kiểm tra chất lượng bởi tập đoàn Nestlé Waters.
Là nước khoáng nhẹ thích hợp để uống hàng ngày .


2.Mục tiêu đề tài


2.1
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
NGÀNH HÀNG NƯỚC GIẢI KHÁT
TẠI TP.HCM
-TIỂU SỬ CÔNG TY


2.2

(Chiến lược sản phẩm)

(Chiến lược giá cả)

KHAI

TRIỂN

(Chiến lược
phân phối)

MAKETING

MIX (4P)

(Chiến lược chiêu thị)


2.3

ĐÁNH GIÁ
TRIỂN KHAI MARKETING MIX
(4P)
NƯỚC KHOÁNG LAVIE
TẠI
THỊ TRƯỜNG
TP.HỒ CHÍ MINH


2.4

PHÂN TÍCH SWOT
SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG LAVIE

 Điểm mạnh
 Điểm yếu
 Cơ hội
 Thách thức


2.5

MỘT SỐ BIÊN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING –MIX ĐỐI
VỚI SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN LAVIE TẠI THỊ TRƯỜNG
TP.HCM .


3. PHẠM VI VÀ ĐỐI TƯƠNG NGHIÊN CỨU

3.1 Phạm vi nghiên cứu
CÔNG TY TNHH LAVIE



Số GPĐT: 501022000040



Nhà máy Long An:
Quốc Lộ 1A -Khánh Hậu-TP.Tân An -Long An
Điện thoại: (072).3.511801

Email: www.laviewater.com.vn


3.2 Đối tượng nghiên cứu
Chiến lược Marketing Mix được vận

dụng cho sản phẩm nước

khoáng thiên nhiên LaVie tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh.

 Văn phòng LAVIE
TP.Hồ Chí Minh:
360A Bến Vân Đồn, Phường 1, Quận 4
Điện thoại: (08).3.9 451081


4. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN
Thông qua phương pháp nghiên cứu tại bàn và xử lý thông tin thứ cấp từ các nguồn:

www.nuoctinhkhiet.com.vn;
www.laviewater.com.vn
Báo chí,
viễn thông

Thu thập trực tiếp


5. CƠ CẤU ĐỀ TÀI

Chương 1:

Tổng quan thị trường ngành hàng nước giải khát tại TP.HCM
Tiểu sử Công ty LaVie
Chương 2:

Phân tích chiến lược (4P) Marketing- Mix đối với sản phẩm nước khoáng LaVie (Chiến lược sản
phẩm, chiến lược giá, chiến lược kênh phân phối, chiến lược chiêu thị) tại thị trường TP.HCM

Chương 3:

Đánh giá, phân tích SWOT và một số biện pháp hoàn thiện chiến lược Marketing –Mix của sản phẩm
nước khoáng LaVie tại thị trường TP.HCM


Chương 1:
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI TP.HCM –
TIỂU SỬ CÔNG TY LAVIE
1.1 Tổng quan thị trường ngành hàng nước giải khát tại TP.HCM
1.1.1 Dự báo thị trường ngành hàng nước uống đóng chai Việt Nam

Trong năm 2009, mỗi người tiêu dùng tại Việt Nam chi hơn 28.100 đồng cho nước tinh khiết và hơn 10.200 đồng cho
nước khoáng, tăng lần lượt 3,9% và 4,8% so với năm 2008. Dự báo vào cuối năm 2014, thị trường nước uống đóng
chai Việt Nam sẽ đạt tổng doanh thu khoảng 279 triệu USD, tăng trưởng bình quân 6%/năm trong giai đoạn 20092014, tổng sản lượng toàn thị trường ước đạt trên 307 triệu lít.


1.1.1 Dự báo thị trường ngành hàng nước uống đóng chai Việt Nam

•

Năm 2009, theo kết quả thống kê của Công ty Nghiên cứu Thị trường Datamonitor (Anh), chiếm giữ thế

thượng phong ở thị trường nước uống đóng chai Việt Nam là sản phẩm nước tinh khiết, với các thương hiệu
Aquafina (PepsiCo), Sapuwa (Công ty Nước uống Tinh khiết Sài Gòn) và Joy (Coca-Cola). Chiếm các mức
thị phần thấp hơn là nhãn hiệu thuộc các cơ sở sản xuất theo mô hình gia đình như Evitan, Hello, Alive,
Aquaquata, Bambi.

•

Ở phân khúc nước khoáng đóng chai, thương hiệu LaVie (hiện thuộc Nestlé) tiếp tục chiếm vị trí quán quân
với tỉ lệ thị phần vượt xa 2 thương hiệu tiếp theo là Vital và Vĩnh Hảo. Phân khúc này còn gồm hơn 20 nhãn
hàng khác như Thạch Bích, Đảnh Thạnh, Evian, Laska, Dakai, Water Maxx, Vikoda.


Nước tinh khiết hay nước khoáng tốt hơn ?


1.1.2 Sôi nổi thị trường ngành hàng nước uống đóng chai

Năm 2011, Cuộc chiến giành thị trường ngành hàng nước uống đóng chai chỉ thực sự diễn ra giữa
Aquafina và LaVie, 2 “đại gia” đang dẫn đầu 2 phân khúc.