Tiểu luận marketing chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG optimus 2x

VHT

Chiến dịch giới thiệu sản phẩm
LG Optimus 2X
Nhóm thực hiện:
Trà Quang Danh
Nguyễn Khánh Hào
Nguyễn Hữu Chiến


VHT

Giới thiệu chung về LG


Giới thiệu chung về LG
•

LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên
sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với
hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn
thế giới. Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị
kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không
khí và Giải pháp kinh doanh. LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình
phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và
máy giặt hàng đầu thế giới.
LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa
hóa tăng trưởng lợi nhuận. Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được
tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải
trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở
rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và

các giải pháp kinh doanh. * Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợp nhất
** 2008: 1 USD = 1,103 KRW


Các sản phẩm của LG
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Đĩa quang tháo lắp / Removable optical drive
Điện thoại di động / Digital cell phone
Hệ thống ghi CD/DVD / CD/DVD recording system
Hệ thống thiết bị âm thanh hi-fi / Hi-Fi systems
Hệ thống, thiết bị âm thanh vòm / Surround systems
Màn hình cảm ứng / Touch screens and monitors

Màn hình diode hữu cơ / Organic light emitting diode (OLED) screens and monitors
Màn hình đơn sắc / Monochrome computer screens and monitors
Màn hình lớn, máy chiếu / Large-screen video and data projectors, beamers
Màn hình ống phóng điện tử / CRT screens and monitors
Màn hình plasma / Plasma screens
Màn hình TFT, màn hình phẳng / TFT and ftat panel screens and monitors
Màn hình tinh thể lỏng (LCD) / LCD screens and monitors
Máy chơi DVD/VCD/HD / DVD/VCD player
Thiết bị đầu vào/ra âm thanh / Audio input/output equipment for computers
Thiết bị ghi CD/DVD / CD/DVD recorder
Thiết bị trộn âm thanh cho phòng thu / Studio sound mixed system
TV màn hình tinh thể lỏng - LCD / LCD TV


Báo cáo tài chính


Phân tích tình hình

Khách hàng

Doanh nghiệp

Đối thủ


Phân tích khách hàng

Khách hàng luôn luôn thay đổi
Mong muống rằng có sản phẩm tương tự iphone nhưng vừa túi tiền

Điện thoại chơi game chuyên nghiệp


Phân tích đối thủ

Chưa có dòng điện thoại nào sử dụng công nghệ chip 2x
Nhưng các hãng có thể chạy theo : samsung, nokia, sony erisson, apple


VHT

Phân tích doanh nghiệp
ĐIỂM MẠNH (Strengths)

ĐIỂM YẾU (Weaknesses)

Sản phẩm đáp ứng được nhu cầu
người dùng
Giá thành rẻ

Thương hiệu LG tại Việt Nam
chưa được ưu chuộn

Cơ hội (Opportunities)

Đe dọa (Threats)

Tiên phong về công nghệ chip 2x
Ngày càng nhiều người sử dụng
điện thoại để chơi game

Các thương hiệu nỗi tiếng:
Nokia, Samsung, Apple


VHT

Bảng đồ định vị thương hiệu


Xác định mục tiêu
•

•

Giới thiệu sản phẩm LG optimus 2x vào thị
trường Việt Nam
Người tiêu dùng có thể trải nghiệm sản phẩm


Chiến lược marketing


VHT

Sản phẩm
Chân dung khách hàng mục tiêu:
Độ tuổi : từ 24 đến 34
tuổi Thu nhập : 10 triệu
/tháng Thích : thể hiện,

giải trí.
Dành cho những người đam
mê công nghệ mức thu nhập từ
khá trở lên


•
•
•
•

•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Kích thước:123.9 x 63.2 x 10.9 mm
Trọng lượng:139 g
Hệ điều hành:Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3
Bộ xử lý:Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2
chipset
Radio:Stereo FM radio với RDS
Định vị toàn cầu:Có, hỗ trợ A-GPS
Bộ nhớ trong:8 GB, 512 MB RAM

Khe cắm thẻ nhớ:microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB
3G:HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps
WLAN:Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot
Bluetooth:Có, v2.1 với A2DP
Camera chính:8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash
Tình trạng:Sắp có hàng
Bảo hành:12 tháng, chính hãng LG


Thông tin chung

VHT

Mạng 2G

GSM 850 / 900 / 1800 / 1900

Mạng 3G

HSDPA 900 / 1900 / 2100
HSDPA 900 / 1700 / 2100

Ra mắt

Tháng 06 năm 2011

Kích thước
Kích thước

123.9 x 63.2 x 10.9 mm

Trọng lượng

139 g

Hiển thị
Loại
Kích thước

Màn hình cảm ứng điện dung IPS LCD, 16 triệu màu
480 x 800 pixels, 4.0 inches
- Mặt kính Gorilla chống trầy xướt
- Cảm biến gia tốc tự xoay màn hình
- Cảm biến tự tắt màn hình
- Gyro sensor
- Touch-sensitive controls
- Cảm biến con xoay chuyển hồi
- Phím điều khiển cảm ứng

Âm thanh
Kiểu chuông

Báo rung, nhạc chuông MP3

Loa ngoài

Có
- 3.5 mm audio jack

Bộ nhớ

Danh bạ

Khả năng lưu các mục và fields không giới hạn, danh bạ hình ảnh

Các số đã gọi

Khả năng lưu không giới hạn

Bộ nhớ trong

8 GB, 512 MB RAM

Khe cắm thẻ nhớ

microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB

Truyền dữ liệu
GPRS

Có

EDGE

Có

3G

HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps

WLAN

Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot

Bluetooth

Có, v2.1 với A2DP

Hồng ngoại

Không

USB

Có, microUSB v2.0

Chụp ảnh
Camera chính

8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash

Đặc điểm

Geo-tagging, chạm lấy nét, nhận diện khuôn mặt và nụ cười, chống rung

Quay phim

Có, 1080p@24fps, 720@30fps

Camera phụ

Có, 1.3 MP

Đặc điểm
Hệ điều hành

Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

Bộ xử l{

Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2 chipset

Tin nhắn

SMS (threaded view), MMS, Email, Push Email, IM

Trình duyệt

HTML

Radio

Stereo FM radio với RDS

Trò chơi

Có sẵn trong máy, có thể tải thêm tại Mai Nguyên

Màu sắc

Đen

Ngôn ngữ

Tiếng Anh

Định vị toàn cầu

Có, hỗ trợ A-GPS

Java

Không

- Tích hợp mạng xã hội
- Cổng HDMI
- Google Search, Maps, Gmail
- La bàn số
- YouTube, Google Talk
- Xem video MP4/H.264/H.263/WMV
- Nghe nhạc MP3/WAV/WMA/eAAC+
- Xem văn bản
- Lịch tổ chức
- Adobe Flash 10.1
- Ghi âm / Quay số / Ra lệnh bằng giọng nói
- Nhập liệu đoán trước từ

Pin
Pin chuẩn

Li-Ion 1500 mAh

Chờ

Lên đến 400 giờ

Đàm thoại

Lên đến 7 giờ 50 phút

Thông số kỷ thuật


giá
Giá bán được dựa vào:
Chi phí sản xuất + lợi nhuận
Giá từ đối thủ cạnh tranh

Giá bán : 14.900.000 VNĐ


Kênh phân phối


Khuyến mãi
Sản phẩm chưa tung ra thị trường nên chưa có
chương trình khuyến mãi


Các bước triển khai
Gồm hai giai đoạn:

Giai đoạn teaser
Giai đoạn giới thiệu


Giai đoan teaser
Từ ngày 1/9/2011 đến ngày1/10/2011
Teaser truyền thống:
Teaser online:
TVC
Pr online
Panner
Video trên youtube
Prind ad
Panner trên các trang
Quảng cáo trên báo
web Tvc trên các trang
web

Mỗi ngày sẽ là một góc nhìn trên các trang báo và tvc


Pr online
•

•

Từ ngày 1/9 đến ngày 23/9
Dùng các cài advertoriol để nói đến cộng nghệ
chip 2x trên điện thoại sẽ xuất hiện

Chạy teaser trên các kênh online
Mỗi ngày 1 góc nhìn


VHT

teaser


VHT

Giai đọan giới thiệu


VHT
Từ ngày 1/10 đến ngày 7/10

• Các bài advertorial
trên các trang báo

Pr online