Quản tri marketing tại FPT

QUẢN TRỊ MKT
TRUYỀN THÔNG

LOGO
Phòng MKT – Công ty cổ phần viễn thông FPT


Nội dung bài giảng

1

Tìm hiểu MKT tại FPT

2

Hình thức MKT đang áp dụng

3

Định hướng

4

Quy trình


Tìm hiểu MKT tại FPT
- Một phương thức khác thường

- Không dựa trên bất kỳ quy tắt nào

- Doanh nghiệp sử dụng bất kỳ điều
gì mà mình cho rằng là độc đáo, ít
tiền
- Điều đó là phù hợp luật pháp để
tiếp thị cho doanh nghiệp mình.


Tìm hiểu MKT tại FPT

 Đó là tạo ra tính bất ngờ .
 Chú trọng sự mai phục.
 Tạo dựng niềm tin, sự đồng cảm, sự chia xẻ trong khách hàng,
trong xã hội.


Tìm hiểu MKT tại FPT

Sự độc đáo và khác biệt là yếu tố nền tảng thay cho tiền bạc;


Tìm hiểu MKT tại FPT

Sự lựa chọn (hay vận dụng) các mục tiêu phù hợp với văn hóa lãnh thổ và
các giá trị xã hội tạo ra sự cộng hưởng của xã hội;


Tìm hiểu MKT tại FPT

Tin đồn và sự lan truyền trên internet là những kỹ thuật thích hợp cho
kiểu truyền thông du kích;

Tìm hiểu MKT tại FPT

Kiên trì là yêu cầu bắt buộc của loại tiếp thị này.


Tìm hiểu MKT tại FPT

Chương trình khuyến mãi thay đổi linh hoạt . từng vùng từng chi nhánh –
làm cho đối thủ không biết chúng ta đang áp dụng chương trình khuyến
mãi nào .


Tìm hiểu MKT tại FPT

Chương trình quảng bá không theo 1 quy luật nào – thay đổi nhiều cách ,
nhiều hướng khác nhau làm cho đối thủ muốn theo chúng ta cũng rất khó


Tìm hiểu MKT tại FPT


MKT đang áp dụng
Marketing

CHÍNH QUY

KHÔNG CHÍNH
QUY

Kênh chính quy

Bền

Thương hiệu

Tiết kiệm

ƯU ĐIỂM
Không phụ
thuộc sale

Thân thiện

Mất nhiều thời gian , công sức .


Kênh chính quy


Kênh không chính quy
Tốn kém chi phí .

Tạo hình ảnh không tốt.
Nhanh

ƯU ĐIỂM

Hiệu
quả tức
thì

Không phụ
thuộc sale

Phụ thuộc sale.

Gây ảnh hưởng môi trường.


Kênh không chính uy


Tình huống

Hình 1

Hình 2

Hình 3

Hình 4


Định hướng

CHÍNH QUY
Hợp tác đa

phương

Xã hội
•

•
•
•
•
•
•

Chính quyền
Điện lực
forum
báo chí
truyền hình
……

Cơ quan
Hộ dân

•
•
•
•

Online

Xây dựng hình ảnh đẹp

hoạt động từ
thiện
Môi trường
y tế
giáo dục
….


Quy trình


Quy trình


Quy trình


Quy trình


Quy trình


Quy trình


Quy trình