tiểu luận cao học Thực trạng hoạt động sản xuất quảng cáo trên truyền hình

Mở đầu
Khi các dịch vụ hàng hóa ngày càng đa dạng, tạo sức cạnh tranh lớn
giữa các doanh nghiệp, lúc này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có sự mới lạ để
đưa sản phẩm của mình ra thị trường và tiếp cận đến với công chúng. Chính
điều này đã thúc đẩy doanh nghiệp đến với quảng cáo ngày càng nhiều. chúng
ta thấy bây giờ ở bất kì đâu cũng có quảng cáo, trên xe buyt, thang máy, dọc
đường...
Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các
thương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn,
và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ?
Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người
tiếp xúc với từ 6000-8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin
khổng lồ khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ
trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn
tượng.
Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối
với người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn
tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là
yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được
nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra
quảng cáo đó.
Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là :
- Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí,
truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời,...
- Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một
đội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến
dịch khuyến mại, làm từ thiện,..

Page 1

- Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn
"Below-the-line".
Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây là
các quảng cáo phổ biến nhất ta thường gặp. Những quảng cáo trên các
phương tiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng
hơn tới số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm.
Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyền
tải bằng một quảng cáo cụ thể . Hiện nay có rất nhiều phương tiện
truyền thông đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp
chí, internet, truyền hình , phát thanh,...Để có được một quảng cáo hoàn chỉnh
trên

các phương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy

trình sản

xuất gồm nhiều công đoạn. Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên
ý tưởng, thiết kế, thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao
động

của

cả

một ekip (một teamwork) nhằm tạo sản

phẩm quảng cáo cuối cùng.
Đối với mỗi phương tiện khác nhau thì hoạt động sản xuất ra sản
phẩm cũng khác nhau, nó phụ thuộc vào đặc điểm và ưu thế riêng của mỗi
kênh truyền tải. Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho những sản phẩm

nhất định vì chúng có những đối tượng công chúng khác nhau. Khi đã tìm
được đúng kênh truyền tải, thì việc tiếp theo các doanh nghiệp cần làm là làm
thế nào để cho quảng cáo của mình được nổi bật. Muốn vậy thì các nhà sản
xuất quảng cáo cho doanh nghiệp cần làm cho sản phẩm quảng cáo của mình
thật ấn tượng và độc đáo. Trên thực tế, có nhiêu doanh nghiệp đã đầu tư khá
nhiều thời gian và tiền bạc vào những chương trình quảng cáo rầm rộ nhưng
không hiệu quả cao. Các doanh nghiệp không tập trung quá nhiều vào quy
trình sản xuất quảng cáo, họ chỉ quan tâm đến sản phẩm cuối cùng có hiệu
quả như thế nào. Điều này là không đúng, muốn sản phẩm của mình đến với
công chúng, muốn quảng cáo hiệu quả thì nhà quảng cáo nên quan tâm hơn

Page 2


đến quy trình sản xuất quảng cáo để hiểu hơn về quá trình tạo ra quảng cáo,
cái mà quảng bá cho sản phẩm của mình như thế nào.
Lí luận về hoạt động sản xuất quảng cáo trên truyền hình

I.

1. Quảng cáo
1.1.

Khái niệm
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc
giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là
hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người
muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng
để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua

hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông
điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales
promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân
(personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện
(events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(ecommunication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu
hiệu nhất.

1.2.

Các loại hình quảng cáo phổ biến
Quảng cáo thương hiệu (brand advertising)
Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng một hình ảnh hay sự
nhận biết về một thương hiệu về lâu dài. Nội dung quảng cáo nầy thường rất
đơn giản vì chỉ nhấn mạnh vào thương hiệu là chính.
Page 3


Quảng cáo địa phương (local advertising)
Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sản
phẩm đang có mặt tại một điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàng
đến cửa hàng. (như quảng cáo khai trương của hàng hay quảng cáo của các
siêu thị).
Quảng cáo chính trị (political advertising)
Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho
mình hoặc ủng hộ chính kiến, ý tưởng của minh. Các chiến dịnh vận động
tranh cử tổng thống Mỹ là một ví dụ điển hình.
Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising)
Đây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm thế nào để
mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. (chẳng hạn như niên giám những trang vàng).

Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising)
Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng một cách trực tiếp, khách
hàng mua sản phẩm chỉ việc gọi điện thoại hoặc email, sản phẩm sẽ được giao
đến tận nơi.
Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising)
Loại hình quảng cáo nầy chỉ nhắm vào khách mua hàng là doanh
nghiệp, công ty chứ không phải là người tiêu dùng. Chẳng hạn như quảng cáo
các sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩm chỉ dùng trong văn
phòng nhà máy.
Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising)
Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng sự nhận biết về một tổ chức,
hay thu phục cảm tình hay sự ủng hộ của quầng chúng đối với một công ty, tổ
chức. (chẳng hạn như quảng cáo của các tổ chức thuộc liên hợp quốc, hay
quảng cáo của các công ty sản xuất thuốc lá nhằm làm cho hình ảnh công ty
mình thân thiện với công chúng hơn)
Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising)

Page 4


Thường là quảng cáo hỗ trợ cho các chương trình, chiến dịch của chính
phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông …)
Quảng cáo tương tác (interact advertising)
Đây chủ yếu là các hoạt động quảng cáo bằng internet nhắm đến cá
nhân người tiêu dùng. Thường người tiêu dùng sẽ trả lời bằng cách click vào
quảng cáo hoặc chỉ lờ đi.
Chức năng

1.3.

Chức năng của quảng cáo
Quảng cáo từ lâu đã thành một phần quan trọng với đại đa số các doanh
nghiệp trong các ngành sản xuất hàng hóa và dịch vụ. Nó đã quen thuộc đối
với từng cá thể tiếp nhận, xuất hiện mọi ngóc ngách, tỉnh thành, ở cả trong
nước lần ngoài nước, cả châu âu hay châu phi...Nơi nào xuất hiện yếu tố con
người và tiêu dùng thì nơi đó quảng cáo xuất hiện. Chúng ta sẽ cùng nhau
đánh giá các chức năng của nó để giải thích vì sao nó lại quan trọng.
•

Chức năng truyền bá
Quảng cáo kịp thời truyền các thông tin tới người tiêu dùng nhận biết
hàng hoá và dịch vụ. Nhờ có các phương tiện truyền thống khác nhau, việc
truyền thông tin khắc phục được sự hạn chế về thời gian và không gian được
truyền tới các khu vực tiêu dùng và các nhóm người tiêu dùng khác nhau.

•

Chức năng gợi dẫn
Quảng cáo gây ra sự chú ý của người tiêu dùng, gây dựng hoặc thay đổi
thái độ của họ đối với doanh nghiệp, hàng hoá kích thích nhu cầu mua hàng
tiềm tàng của họ, gợi dẫn nhu cầu tiêu dùng mới.

•

Chức năng giáo dục

Page 5


Quảng cáo áp dụng các hình thức và nội dung văn minh đạo đức, cho

nên có tác dụng giáo dục trong lĩnh vực truyền bá tri thức, làm phong phú đời
sống tinh thần, chỉ đạo tiêu dùng một cách khoa học.
•

Chức năng tiết kiệm
Quảng cáo kịp thời truyền thông tin hàng hoá nhiều lần, giúp cho
người tiêu dùng có được nhiều tư liệu để tính toán, so sánh trước khi mua
hàng, do đó mà tiết kiệm được thời gian, giảm được mức độ rủi ro.

•

Chức năng thúc đẩy tiêu dùng
Quảng cáo truyền thông tin tới đông đảo người tiêu dùng, làm cho
người tiêu dùng có nhận thức sâu sắc về hàng hoá. Do vậy quảng cáo là
phương tiện có hiệu quả giúp các doanh nghiệp đẩy nhanh việc tiêu thụ hàng
hoá
Yêu cầu trong quảng cáo

1.4.

Yêu cầu của quảng cáo:
•

Chất lượng thông tin cao
Do lượng thông tin đưa ra trong thời gian và không gian hạn chế, chi
phí cho quảng cáo có hạn nên phải đảm bảo lượng thông tin cao trong mỗi tin
quảng cáo. Để đạt được điều đó, các tin quảng cáo phải ngắn gọn, rõ ràng,
gây ấn tượng với người nhận tin.

•

Hợp lý
Mỗi tin quảng cáo đưa ra bằng một loạt phương tiện quảng cáo, mỗi
kênh quảng cáo được xác lập phải đảm bảo yêu cầu hợp lý, phù hợp với tâm
lý người nhận tin, phù hợp về không gian và thời gian.
Page 6


•

Đảm bảo tính pháp lý
Người quảng cáo (chủ thể tiến hành quảng cáo) chịu trách nhiệm về tin
tức quảng cáo. Nhưng người nhận quảng cáo cần xem xét tính xác thực của
tin quảng cáo, đặc biệt ngôn ngữ quảng cáo
Một số văn bản mà người quảng cáo phải tuân thủ là: Nghị định
194/CP ngày 31/12/94 của chính phủ về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ
Việt Nam; Nghị định 87 CP, 88 CP của chính phủ nhằm tăng cường quản lý
và thiết lập kỷ cương hoạt động văn hoá, dịch vụ văn hoá, đẩy lùi tệ nạn xã
hội,trong đó có nhắc nhở đến quảng cáo

•

Bảo đảm tính nghệ thuật
Quảng cáo là thông tin đến với nhóm khách hàng hoặc với quần chúng
rộng rãi, phải đảm bảo tính nghệ thuật kết hợp với yêu cầu rõ ràng đơn giản,
phù hợp với thẩm mỹ người nghe, người xem

2. Quảng cáo truyền hình

2.1. Khái niệm

Quảng cáo trên truyền hình là một loại hình quảng cáo khá phổ biến
được sử dụng từ những năm 50 của thế kỉ 20. Do là loại hình quảng cáo hiệu
quả nên, quảng cáo trên truyền hình ngày càng phát triển. Cùng với sự thành
công của ngành công nghiệp truyền hình, các chương trình quảng cáo trên
truyền hình đã trở thành một phần không thể thiếu được trong đời sống hàng
này của mọi người.
Quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ người
thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người.
Do là một bộ phận của hoạt động quảng cáo và xúc tiến kinh doanh nên
quảng cáo trên truyền hình cũng có nhiều đặc điểm tương tự như các hoạt
động trên. Tuy nhiên, khái niệm về quảng cáo trên truyền hình có phạm vi
Page 7


nhỏ hơn so với các khái niệm của quảng cáo nói chung. Khái niệm về quảng
cáo trên truyền hình đã đặc định hoá phương tiện truyền thông tin từ người
thuê quảng cáo đến người tiêu dùng.
2.2. Các nhân tố ảnh hưởng
Hoạt động quảng cáo trên truyền hình bị tác động bởi rất nhiều nhân tố
khách quan lẫn chủ quan. Tuy nhiên, có một số nhân tố ảnh hưởng đến hoạt
động quảng cáo trên truyền hình hiện hữu rõ nét nhất đó là : nhân tố kinh tếxã hội, vấn đề văn hoá và tôn giáo, trình độ kĩ thuật, đặc tính của sản phẩm ,
chi phí và giá thành.
•

Nhân tố kinh tế- xã hội
Hoạt động quảng cáo trên truyền hình được xem như là một phần của
hoạt động kinh doanh nên nó chịu ảnh hưởng khá sâu sắc bởi yếu tố kinh tế
xã hội. ở môi trường kinh tế xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo trên
truyền hình sẽ được tiến hành và diễn biến khác nhau cho tường nhóm sản
phẩm khác nhau. Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện ở mức thu nhập bình quân cá

nhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, sự phân bổ chi phí tiêu dùng hàng
ngày cơ cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng...
Trong khi tiến hành hoạt động quảng cáo trên truyền doanh nghiệp phải
xem xét kĩ lưỡng ảnh hưởng của các yếu tố trên.

•

Vấn đề văn hoá và tôn giáo
Do các dân tộc khác nay có các nền văn hoá, tôn giáo khác nhau, nên
khi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tính đến yếu tố
văn hoá và tôn giáo. Một chương trình quảng cáo trên truyền hình có thể được
diễn ra thành công ở nước này song khi đem sang nước khác rất có thể sẽ thất
bại thảm hại do doanh nghiệp không lường hết được các yếu tố văn hóa và tôn
Page 8


giáo. Chẳng hạn như một chương trình quảng cáo trên truyền hình có hình
ảnh các cô gái “ thiều vải'' được thực hiện sẽ là bình thường đối với các nước
phương tây song nó lại có tác động phản cảm đối với người tiêu dùng ở các
nước phương đông đặc biệt là các nước theo đạo hồi.
•

Trình độ kĩ thuật
Trình độ kĩ thuật cũng góp phần quan trọng trong việc xác lập chiến
lược quảng cáo trên truyền hình của doanh nghiệp. Trình độ kĩ thuật giúp cho
doanh nghiệp có thể thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo trên truyền
hình nhằm mục ngày càng thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chương
trình quảng cáo của mình. Tuy nhiên,do trình độ kĩ thuật ở các nước khác
nhau nêu chất lượng các chương trình quảng cáo, hiệu quả thông tin của các
chương trình quảng cáo là rất khác nhau.

•

Đặc tính của sản phẩm
Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập
chung vào các nhóm khách hàng khác nhau. Do đó việc nghiên cứu đặc tính
của sản phẩm từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu cũng như xác định
chương trình quảng cáo phù hợp là vô cùng cần thiết. Vì thế hiển nhiên các
sản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống và các sản phẩm được sử dụng hàng
ngày sẽ được lên chương trình quảng cáo nhiều hơn so với các sản phẩm
mang tính chất thời vụ và các sản phẩm mang tính chất kĩ thuật.

•

Chi phí, giá thành
Một doanh nghiệp sẽ thực hiện chương trình quảng cáo trên truyền hình
chỉ khi chương trình đó đem lại hiệu quả nhất định đối với doanh nghiệp. Tuy
nhiên, có rất nhiều các doanh nghiệp nhận thức được hiệu quả của quảng cáo
trên truyền hình song lại không có đủ khả năng đáp ứng các chi phí đắt đỏ của
Page 9


một chương trình quảng cáo trên truyền hình hoặc doanh lợi thu được từ hoạt
động bán hàng không đủ bù đắp được các khoản chi phí cho hoạt động quảng
cáo trên truyền hình. Có thể nói, chi phí và giá thành cũng là một yếu tố ảnh
hưởng khá mạnh đến hoạt động quảng cáo trên truyền hình.
2.3. Đối tượng
Quảng cáo trên truyền hình là một dịch vụ kinh doanh nên tham gia vào
hoạt động quảng cáo trên truyền hình phải có ít nhất 2 đối tượng là bên thuê
quảng cáo và phương tiện truyền thông hay đài truyền hình. Tuy nhiên trong

nền kinh tế đang ngày càng được phân công hoá, do trình độ và kĩ thuật quảng
cáo ngày càng được nâng cao thì công việc quảng cáo lên các chương trình
quảng cáo được các công ty thuê quảng cáo giao phó cho các công ty quảng
cáo thực hiện. Ngoài ra còn xuất hiện các thành viên thực hiện các dịch vụ hỗ
trợ. Do đó trong quá trình quảng cáo trên truyền hình hiện đại thường xuất
hiện bốn đối tượng tham gia.
•

Bên thuê quảng cáo trên truyền hình
Bên thuê quảng cáo trên truyền hình là các cá nhân hay tổ chức tìm ách
bán sản phẩm của mình hoặc ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng thông qua
quảng cáo trên truyền hình.

•

Công ty quảng cáo
Công ty quảng cáo là một tổ chức độc lập chuyển hoạch định, phát triển
và thực hiện chiến dich quảng cáo nói chung và chiến dịch quảng cáo trên
truyền hình noí riêng thay mặtt cho bên thuê quảng cáo

•

Phương tiện truyền thông

Page 10


Phương tiên truyền thông trong hoạt động quảng cáo trên truyền hình là
các đài truyền hình. Đây là kênh thông tin mà qua đó thông điệp cần được
quảng cáo sẽ tiếp cận đến đối tượng mà bên thuê quảng cáo cần nhằm tới.

•

Các dịch vụ hỗ trợ
Các dịch vụ hỗ trợ là các cá nhân hay tổ chức tham gia trong quá trình
sản xuất mẫu quảng cáo trên truyền hình. Các dịch vụ này có thể độc lập hoặc
là một bộ phận trong công ty quảng cáo chẳng hạn như diễn viên, người lồng
tiếng...
2.4. Ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình
Một vài ưu điểm đối với doanh nghiệp khi quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình có nhiều ưu điểm hơn so với các phương
tiện khác. Các ưu điểm đó là:

•

Truyền hình có lượng khán giả hơn báo chí và radio, do truyền hình là
phương tiện truyền thông có sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh

•

Quảng cáo đến với khán giả khi họ đang tập trung nhất. Quảng cáo thường
phát đan xen các chương trình có lượt người xem cao, khiến người xem
không thể chuyển kênh

•

Quảng cáo trên truyền hình giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm
thanh và cảm xúc, có thể tạo sự tín nhiệm đối với công ty, sản phẩm hay dịch
vụ của bạn

•

Quảng cáo cho bạn cơ hội sáng tạo và mang cá tính của bạn vào mẩu quảng
cáo, sẽ đặc biệt hiệu quả đối với các doanh nghiệp nhỏ chủ yếu dựa vào
kháchquen.
2.5. Một vài khuyết điểm khi quảng cáo trên TV
Page 11


Quảng cáo sản phẩm của bạn trên truyền hình cũng có một vài khuyết
điểm.
•

Quảng cáo trên truyền hình có chi phí đắt nhất so với các phương tiện khác.
Các doanh nghiệp cành muốn quảng cáo của mình đến được với công
chúng thì họ phải chiếu quảng cáo vào giờ cao điểm hoặc đan xen các chương
trình hấp dẫn, do vậy chi phí để thuê vị trí quảng cáo sẽ rất cao.
Sản xuất một mẩu quảng cáo, bao gồm thuê người viết kịch bản, diễn
viên, biên tập film, hoặc công ty quảng cáo, chỉ là bước đầu tiên. Bạn phải trả
tiền phát sóng, và nghiên cứu cho thấy quảng cáo trên TV có hiệu quả nhất
khi được phát đi phát lại, bạn sẽ muốn quảng cáo của mình được phát nhiều
lần. Vì thế, các đài truyền hình có giá phát sóng cao khiến những doanh
nghiệp nhỏ không có đủ khả năng để đưa quảng cáo của mình lên truyền
hình.

•

Một khuyến điểm khác là mức độ khó khăn để thay đổi. Trong khi với quảng
cáo trên báo, việc cập nhật giá cả hay khuyến mãi đặc biệt thường chỉ đơn
giản là thay đổi các phiếu mua hàng, còn đối với quảng cáo trên TV là bạn
phải cập nhật kịch bản và quay lại toàn bộ mẩu quảng cáo, điều này sẽ tốn

thêm tiền.

•

Cũng rất khó khăn để tiếp cận khán giả chủ yếu của bạn với quảng cáo truyền
hình, bởi không phải tất cả công chúng đều có khoảng thời gian xem truyền
hình như nhau. Bạn cần phải xác định thật chính xác khung giờ để phát quảng
cáo nếu không sẽ không tiếp cận được với công chúng mục tiêu của bạn.

2.6.

Mục đích của quảng cáo trên truyền hình
Mục đích cuối cùng của bất kĩ hoạt động quảng cáo, xúc tiến kinh
doanh nào cũng là nhằm doanh số, tăng thị phần và mở rộng thị trường. Tuy
nhiên, nếu ta xét chi tiết hơn thì quảng cáo trên truyền hình thực hiện nhằm
Page 12


vào 3 mục đích chính: thông tin, thuyết phục và nhắc nhở. Trong toàn bộ chu
kì sống của sản phẩm, các mục đích quảng cáo trên truyền hình thể hiện với
những mức độ khác nhau. Do đó, tuỳ thuộc vào chu kì của sản phẩm mà các
chương trình quảng cáo được sử dụng với đúng mục đích chính và thể hiện rõ
được nhiệm vụ của nó. Chẳng hạn trong giai đoạn đầu của vòng đời sản
phẩm: giai đoạn giới thiệu sản phẩm, thì quảng cáo trên truyền hình có mục
đích chính là thông tin giới thiệu sản phẩm. Trong thời kì cuối của giai đoạn 1
và giai đoạn 2: giai đoạn tăng trưởng thì quảng cáo trên truyền hình lại thực
hiện nhiệm vụ thuyết phục cũng như hình thành sự ưu thích nhãn hiệu. Còn ở
giai đoạn chín muồi, quảng cáo thường thực hiện mục đích là nhắc nhở.
•

Quảng cáo thông tin
Mục đích của quảng cáo thông tin là thông báo cho thị trường biết về
sản phẩm mới, thuyết minh những ứng dụng mới của hàng hoá hiện có. Ngoài
ra còn thông báo cho người tiêu dùng biết những thông tin sau:
+ Thông báo sự thay đổi về giá của sản phẩm hoặc/và dịch vụ,
+ Giải thích nguyên tắc hoạt động của hàng hoá,
+ Mô tả dịch vụ,
+ Đính chính những quan niệm không đúng hay giảm sự sợ hãi, e ngại
của người tiêu dùng,
+ Hình thành hình ảnh của công ty.

•

Quảng cáo thuyết phục
Mục đích của quảng cáo thuyết phục là hình thành sự ưa thích nhãn
hiệu, xây dựng lòng tin của khách hàng đối với nhãn hiệu của công ty từ đó
tạo dựng đội ngũ các khách hàng trung thành đối với nhãn hiệu cũng như đối
với công ty. Ngoài ra quảng cáo thuyết phục còn nhằm những mục đích sau:
+ Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình
Page 13


+ Thay đổi sự chấp nhận của người tiêu dùng về tính chất của hàng hoá
Thực trạng hoạt động sản xuất quảng cáo trên truyền hình

II.

1. Qui trình sản xuất quảng cáo trên truyền hình

Khái niệm TVC

1.1.

TVC (Television Commercial) là thể loại phim quảng cáo có thời
lượng ngắn từ 5- 60 giây. Để tiết giảm chi phí và thuận tiện hơn khi phát sóng
trên truyền hình, thông thường các doanh nghiệp đặt hàng cho cty truyền
thông sản xuất 01 TVC 30 giây, sau khi hoàn thiện sẽ edit thành 03 TVC ( 01
TVC 30 giây, 01 TVC 15 giây và 01 TVC 05 giây. TVC là cụm từ viết tắt của
thuật ngữ ” Television Commercial” tạm gọi là quảng cáo trên Truyền hình,
Nó là một thể loại phim Quảng cáo. TVC đóng vai trò rất quan trọng trong
các loại hình hoạt động Truyền thông, Phim quảng cáo mang lại hiệu quả
nhanh hơn và rộng hơn các loại hình quảng cáo khác như, Poster, Báo giấy…
Để thực hiện được một bộ phim QC, đòi hỏi hàng đầu là nội dung phim
phải đồng nhất với các loại hình quảng cáo khác của sản phẩm như ( quảng
cáo ngoài trời, quảng báo trên báo, POP..). Chi phí cho một bộ phim Quảng
cáo rất lớn vì thế đòi hỏi những người thực hiện phải có một kế hoạch và
chiến lược cụ thể,ngay từ khâu lên ý tưởng cho đến giai đoạn Hậu kỳ. Để có
được TVC thành công, đòi hỏi rất nhiều sự đầu tư, từ chiến lược phát triển sản
phẩm , phân khúc thị trường, trình độ dân trí, văn hóa vùng miền vv.. Chỉ cần
một thiếu sót nhỏ cũng có thể dẫn đến quảng cáo không hiệu quả và gây ra
những tổn thất lớn cho nhà sản xuất cũng như sản phẩm.
Quy trình sản xuất phim quảng cáo

1.2.
•

Ý tưởng ( Xây dựng kịch bản):

Page 14

Đây là giai đoạn biến những ý tưởng ban đầu thành một kịch bản có
thể thực hiện được. Đây là giai đoạn quan trọng để có một sản phẩm TVC
quảng cáo hiệu quả thì người xây dựng phải hiểu hơn ai hết về nội dung,
thông điệp muốn gửi cho người xem. Thông thường gian đoạn này mất
khoảng 5-7 ngày.
•

Tiền sản xuất phim quảng cáo:
Sau khi giai đoạn ý tưởng hoàn thành thì việc triển khai ý tưởng đó
thành phim là công việc này phụ thuộc hết vào nhà sản xuất. Giám đốc sản
xuất sẽ là người chịu trách nhiệm cho việc phân bổ kế hoạch sản xuất
phimquảng cáo. Một số các vị trí chính của đội ngũ thực hiện vào quá trình
sản xuất:
- Đạo diễn ( Director): Người chịu trách nhiệm về diễn xuất và các yếu
tố sáng tạo khác của bộ phim.
- Trợ lý đạo diễn ( Assitant director- AD): Phụ giúp đạo diễn trong
việc quản lý lịch quay, tính hợp lý của quá trình sản xuất và các nhiệm vụ
khác
- Phj trách Casing ( casing director): Tìm kiếm các diễn viên thích hợp
với các nhân vật trong phim. Việc lựa chọn thường diễn ra với các buổi diễn
thử (audition) và việc casting được đặc biệt chú trọng với các vai chính ảnh
hưởng tới toàn bộ phim.
- Phụ trách trường quay (Location manager): Tìm kiếm và quản lý các
địa điểm thực hiện các cảnh quay. Phần lớn các nội cảnh được thực hiện trong
các xưởng quay nhưng với các ngoại cảnh, phụ trách trường quay phải có
trách nhiệm lựa chọn địa điểm quay thích hợp và chuẩn bị để việc quay phim
diễn ra thuận lợi nhất
- Phụ trách sản xuất (production manager): Quản lý ngân quỹ của đoàn
làm phim và lịch sản xuất.

Page 15


- Phụ trách quay phim (director of photography - DP hoặc DOP):
Nghệ sĩ đảm nhiệm việc quay các cảnh phim. Thường có một người quay
chính và một hoặc hai phụ tá. Phụ trách quay phim phải phối hợp chặt chẽ với
phụ trách âm thanh (director of audiography - DOA) dưới sự chỉ đạo chung
của đạo diễn để các cảnh phim diễn ra đồng bộ về hình và tiếng theo đúng ý
tưởng kịch bản.
- Phụ trách nghệ thuật (art director): Quản lý các mặt nghệ thuật đặc
thù của phim như trang phục, hóa trang, kiểu tóc. Phụ trách nghệ thuật cũng
phải hợp tác với phụ trách thiết kế (production designer), người chịu trách
nhiệm xây dựng bối cảnh cho các cảnh quay.
- Thiết kế âm thanh (sound designer): Phụ trách xây dựng các âm
thanh ngoài những phần thu trực tiếp từ trường quay và kết hợp hai loại âm
thanh này cho phù hợp với các cảnh quay đã thực hiện.
- Nhà soạn nhạc: Soạn nhạc nền và các bài hát chủ đề (original
soundtrack) cho phim.
- Biên đạo (choreographer): Thiết kế và phối hợp các đoạn múa cho
phim, vị trí này đặc biệt quan trọng trong các phim ca nhạc.
•

Giai đoạn Sản xuất phim:
Đây là quá trình trực tiếp quay và tạo ra các cảnh phim. Đội ngũ làm
phim sẽ có thêm các vị trí mới như giám sát kịch bản (script supervisor), biên
tập viên hình ảnh (picture editor) và âm thanh (sound editor).
Trong sản xuất phim rất cần 1 công cụ, đó là máy quay phim.
Một buổi quay thông thường sẽ được bắt đầu theo lịch quay do trợ lý
đạo diễn sắp xếp. Bối cảnh phim sẽ được chuẩn bị theo kịch bản, sắp đặt ánh

sáng và bộ phận thu tiếng trực tiếp cũng phải sẵn sàng cho việc bấm máy.
Trong khi đó các diễn viên sẽ được hóa trang, trang điểm và kiểm tra lại phần
thoại của mỗi người. Trước khi quay, họ sẽ nhẩm lại một lần nữa với đạo diễn
và được đạo diễn phác thảo qua cách diễn trong cảnh quay đó.
Page 16


Cảnh quay được bắt đầu khi đạo diễn hô "diễn" (action) và
bảng clapperboard dập xuống báo hiệu, trên clapperboard có ghi số hiệu cảnh
phim, số lần thực hiện cảnh (take) đó, ngày tháng, tên phim và đạo diễn. Bảng
này có vai trò quan trọng trong việc xác định sự đồng bộ của hình ảnh và âm
thanh, đặc biệt là các âm thanh tạo thêm bên ngoài.
Cảnh quay kết thúc khi đạo diễn hô "cắt" (cut). Đạo diễn sẽ là người
quyết định cảnh đó có phải quay lại hay không, thường thì một cảnh quay
phải thực hiện nhiều lần để đạo diễn có thể lựa chọn được cảnh tốt nhất.
•

Hậu kỳ:
Sau khi công đoạn quay hoàn tất, các cảnh quay sẽ được dựng, sắp xếp
thành một bộ phim hoàn chỉnh bởi những người dựng phim. Đầu tiên các kỹ
thuật viên này sẽ lựa chọn các cảnh quay tốt nhất, sau đó cắt và chỉnh sửa
(trimming) sao cho chúng có thể tiếp nối nhau một cách trơn tru để tạo thành
bộ phim.
Trimming được thực hiện cực kì tỉ mỉ, đôi khi tới từng khuôn hình hoặc
từng giây vì nó quyết định chất lượng của bộ phim. Bộ phim sẽ được chiếu
thử cho đạo diễn và nhà sản xuất kiểm tra, nó được coi là hoàn chỉnh (locked)
chỉ khi những người này thực sự hài lòng.
Các biên tập viên âm thanh là những người chịu trách nhiệm giai đoạn
tiếp theo của quá trình hậu kỳ. Âm thanh, bao gồm âm thanh thu ngoài trường
quay, các hiệu ứng âm thanh, âm thanh nền, nhạc phim, thoại sẽ được lồng

sao cho khớp với phần hình ảnh.
Cuối cùng bộ phim sẽ được chiếu thử cho một lượng khán giả nhất
định được chọn lọc kỹ, và những phản hồi của lần chiếu thử này có thể dẫn
đến việc biên tập hoặc thậm chí quay lại một số đoạn phim.

•

Phát hành: Đây là công đoạn cuối cùng của quá trình làm phim. Đăng ký bản
quyền tác giả và phát trên truyền hình.
Page 17


2. Các loại hình sản xuất quảng cáo phổ biến
Thiết bị và ê kíp sản xuất TVC ở Việt Nam nói chung hiện đã có thể
đáp ứng được yêu cầu cần thiết của ngành công nghiệp này. Tuy thế, lâu nay
doanh nghiệp ta vẫn chưa đủ tự tin để có thể thuê nhà sản xuất Việt Nam thực
hiện quảng cáo cho sản phẩm của mình. Họ sợ các nhà sản xuất trong nước
không đủ các phương tiện cũng như khả năng để thực hiện được những quảng
cáo đặc sắc, giúp ích cho doanh nghiệp của hộ nên thường mời những công ty
quảng cáo nước ngoài sản xuất. Trên thực tế, hầu hết các công ty ngoại chỉ
làm đầu mối trung gian, sau đó thuê lại công ty Việt Nam sản xuất để hưởng
chênh lệch, dẫn đến giá thành của sản phẩm TVC đội lên rất cao. Chính vì
thế, để chọn đối tác sản xuất phim quảng cáo TVC, doanh nghiệp nên thay đổi
quan niệm cũ, mà sử dụng các nhà sản xuất phim quảng cáo Việt Nam" là tốt
nhất, điều đó sẽ giảm được chi phí rất nhiều cho nhà đầu tư, nhưng chất
lượng sản phẩm vẫn đảm bảo về yếu tố nghệ thuật, cũng như gây sự chú ý của
khách hàng khi phát sóng trêntruyền hình.
Những năm vừa qua, công nghệ quảng cáo trên truyền hình phát triển
khá mạnh mẽ với nhiều thể loại khác nhau, mỗi loại có đặc điểm, quy trình
sản xuất và cho những hiệu quả khác nhau. Đó là phim quảng cáo, phim

quảng cáo tự giới thiệu, quảng cáo Home Shopping...Nhìn chung mỗi loại tuy
khác nhau nhưng đều có chung mục đích là quảng bá sản phẩm, doanh nghiệp
đến với người tiêu dùng, tăng lượng bán sản phẩm và tăng doanh thu cho
doanh nghiệp. Dưới đây là sự khác nhau giữa các cách sản xuất quảng cáo
trên.
2.1. Phim quảng cáo TVC
Phim quảng cáo TVC là thể loại phim ngắn, thông thường có thời
lượng 30s, 15s, 10s. Kịch bản, hình ảnh, lời bình, âm thanh của phim
TVC được các nhà chuyên môn nhắm đến là phải súc tích, cô đọng, hấp dẫn
Page 18


và đảm bảo đầy đủ các yếu tố của nghệ thuật điện ảnh. Tuy hiện nay đã xuất
hiện nhiều thể loại và công cụ quảng cáo khác nhau, nhưng TVC vẫn khẳng
định là một thể loại “đỉnh cao” trong các thể loại quảng cáo.
Phim quảng cáo TVC được sản xuất dựa trên công nghệ và thiết bị của
ngành sản xuất phim hay ngành truyền hình. TVC có thể sản xuất bằng phim
nhựa 35mmm hoặc phim video thông qua các thiết bị tiền kỳ như: Camera
Betacam, DVcam digital, Camera Full HD. Thiết bị hậu kỳ là các phần mềm
phi tuyến, tức là sử dụng công nghệ thông tin để chuyển dịch, dàn dựng hình
ảnh như: primier, liquid, avid, edius, after effect,…và các phầm mềm hỗ trợ
khác như: photoshop, 3d max, soud effect…v.v.
Thập niên 90 – 95 phim quảng cáo TVC sản xuất còn dựa trên các thiết
bị như: Umatic, VHS và thực hiện hậu kỳ bằng công nghệ analog, nhưng đến
nay công nghệ này đã lạc hậu, không còn sử dụng tại Việt Nam.
Hiện nay công nghệ sản xuất TVC “xịn nhất” vẫn là phim nhựa 35m,
thứ đến là công nghệ Full HD và sau đó là DVCam digital hoặc Betacam.
Hiện tại các nhà sản xuất phim thì sử dụng thiết bị Full HD, nhưng thực tế
vẫn còn hơn 80% các đài truyền hình phát sóng bằng công nghệ SD nên khi
giao băng phát sóng thành phẩm cho khách hàng, nhà sản xuất phim quảng

cáo phải xuất băng theo tín hiệu SD betacam hoặc file Avi thì mới tương thích
với công nghệ phát sóng của đài truyền hình.
•

Hình thức và cách thể hiện của phim quảng cáo TVC
Như đã nói ở trên, hình thức thể hiện của phim quảng cáo TVC khá đa
dạng, phong phú, tùy theo ý tưởng của mỗi kịch bản, cách thể hiện, cách sáng
tạo của mỗi đạo diễn sẽ cho ra đời một sản phẩm khác nhau mà không phim
quảng cáo nào giống phim nào. Tuy nhiên vẫn có một số phim giống nhau về
vài chục phần trăm về ý tưởng. Thường các TVC như vậy bị giới làm nghề
cho là “ăn cắp ý tưởng”. TVC đó có thể sẽ bị các nhãn hàng làm quảng cáo
hoặc nhà sản xuất kiện về việc vi phạm sở hữu trí tuệ.
Page 19


Cách thực hiện một TVC thông thường gồm các công đoạn cơ bản
như: thu thập thông tin, lên ý tưởng kịch bản, phát thảo kịch bản bằng hình
(storyboard), sản xuất tiền kỳ, sản xuất hậu kỳ, hoàn thành TVC, giao băng
hoặc flie thành phẩm. Hình thức và các công đoạn sản xuất TVC - cách tổ
chức thực hiện không khác bao nhiêu so với cách sản xuất phim truyện. Tuy
nhiên, có khác hơn là chuẩn bị kịch bản kỹ hơn, diễn viên và bối cảnh cũng áp
đặt theo đúng yêu cầu của sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là phải vẽ phát thảo
chi tiết cho từng khung hình trong phim trước khi quay. Nếu như quay 01
cảnh của phim truyện mất 01 giờ thì sản xuất TVC phải mất 05 giờ trở lên.
Khó nhất là ở các khâu chuẩn bị bối cảnh, ánh sáng, diễn xuất, phối hợp các
động tác của máy quay với diễn viên….v.v. Thậm chí, sản xuất 01 TVC chỉ
có 30 giây nhưng thực hiện việc quay phim có khi lên đến cả tháng trời, chưa
kể phần hậu kỳ để hoàn thành phim. (Đó là những phim TVC có kinh phí lớn,
có sự đầu tư bài bản công phu của nhà đầu tư, nhà sản xuất).
2.2. Phim tự giới thiệu

Phim Tự giới thiệu hiện nay có nhiều cách thể hiện khác nhau, tùy theo
yêu cầu của khách hàng cũng như ý tưởng của kịch bản. Ngoài phim Tự
giới thiệu ghi lại hoạt động doanh nghiệp hoặc quảng bá sản phẩm có kết hợp
hình ảnh và lời bình còn có cách thể hiện khác như: MC dẫn chương trình,
diễn viên tung hứng phát biểu hoặc có phỏng vấn của Biên tập viên với Nhà
doanh nghiệp, người tiêu dùng…v.v.
Với khung chuẩn của phim Tự giới thiệu phát sóng trên truyền
hình hiện nay chỉ có thời lượng 3 phút, nên việc thực hiện phim cũng hết sức
cô đọng nhưng phải đầy đủ thông tin của doanh nghiệp, sản phẩm cần quảng
bá.
Vì là sản phẩm mang tính nghệ thuật quảng bá nên Phim Tự giới
thiệu có nhiều giá khác nhau, không theo một mức giá cố định, tuy nhiên với
kinh phí thấp từ 6 triệu đồng, doanh nghiệp vẫn có thể làm được phim Tự giới
thiệu phát sóng trên các đài truyền hình lớn như: VTV, HTV. .
Page 20


•

Yếu tố thành công của phim Tự giới thiệu
Phim quảng cáo Tự giới thiệu thực tế là quá trình biến tấu từ phim
phóng sự ngắn trên truyền hình. Các công đoạn sản xuất của phim Tự giới
thiệu cũng không khác so với phim quảng cáo TVC. Phim Tự giới thiệu vẫn
thực hiện đúng các công đoạn sản xuất của phim quảng cáo TVC như: Thu
thập tư liệu, lên kịch bản, sản xuất tiền kỳ và hậu kỳ. Tuy nhiên, phim Tự giới
thiệu vẫn có yếu tố khác cơ bản so với phim quảng cáo TVC là không cần
vẽ Story boad. Thông thường phim tự giới thiệu chỉ viết kịch bản gợi ý cụm
hình ảnh, sau khi quay phim, chọn lọc tư liệu, viết lại lời bình khớp với hình
ảnh, việc làm này sẽ cho ra đời một phim tự giới thiệu hay hơn những phim
viết trước lời bình, sau đó dựa vào lời để quay phim, dựng cảnh theo.

So với phim quảng cáo TVC, phim Tự giới thiệu vẫn có thế mạnh
riêng. Nhờ có thời lượng dài, nên lời bình phim Tự giới thiệu có thể chuyển
tải bao quát được nội dung của việc quảng cáo mà không nhất thiết phải dàn
dựng hình ảnh cầu kỳ như phim quảng cáo TVC. Lời bình mượt mà, sâu lắng
sẽ che lấp được những hình ảnh chưa hội đủ yếu tố nghệ thuật. Song không vì
thế mà các nhà làm phim coi thường về hình ảnh trong phim tự giới thiệu. Để
có phim tự giới thiệu hay, phải có sự nỗ lực hết mình của cả một ê kíp, trong
đó việc "tỉa tót hình ảnh" trong giai đoạn tiền kỳ và hậu kỳ đều hết sức chú
trọng.
Ngoài việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa hình ảnh và lời bình, phim tự
giới thiệu còn có cách thể hiện khác như: chen phỏng vấn khách hàng, người
tiêu dùng, nhà sản xuất, MC giới thiệu – các yếu tố mà thời lượng ngắn
của phim quảng cáo TVC không thể làm tốt được.
Dưới đây là hình ảnh cho quy trình sản xuất phim tự giới thiệu

Page 21


Nhìn chung, quá trình sản xuất phim tự giới thiệu giống với quy trình
sản xuất TVC, chỉ khác ở chỗ là doanh nghiệp tự sản xuất phim quảng cáo,
không nhờ đến bên thứ 3 tham gia vào. TVC quảng cáo tuy không được
chuyên nghiệp so với sản phẩm do công ty sản xuất quảng cáo làm nhưng nó
vẫn đầy đủ thông điệp mà doanh nghiệp hướng đến công chúng, thời lượng
phim tự giới thiệu khá dài so với TVC nên khả năng công chúng nhớ đến 1 số
thông tin về sản phẩm hoặc doanh nghiệp trong lần đầu phát sóng là khá cao.
2.3. Home shopping
So với phim quảng cáo TVC và Tự giới thiệu thì phim quảng
cáo Home shopping thuộc loại sinh sau, đẻ muộn. Home shopping thực tế chỉ
xuất hiện ở Viết Nam bắt đầu từ năm 2006 - 2007 và phát triển mạnh từ năm
2009 cho đến nay.

Page 22


Home shopping là hình thức giới thiệu mua hàng tại nhà trên truyền
hình theo cách làm của các kênh truyền hình cáp tại Hàn Quốc. Đến nay, trên
các

hệ

truyền

hình

cáp

và

kỹ

thuật

số

của

Việt

Nam

như SCTV, HTVC, VCTV, VTC đều có kênh home shopping. Thực ra phim
home shopping cũng làphim Tự giới thiệu vì hình thức thể hiện là hình ảnh,
có lời bình kết hợp với âm nhạc để chuyển tải các nội dung cần quảng cáo.
Thời lượng của phim home shopping cũng được “nhà đài” quy định là từ 3 –
5, tùy theo kênh phát sóng. Tuy nhiên, home shopping có khác hơn chút so
với Tự giới thiệu là MC xuất hiện để giới thiệu sản phẩm, tính năng và cách
sử dụng sản phẩm. Phim home shopping nghiêng về việc hướng dẫn sử dụng
hơn là quảng cáo qua lời bình, thông qua đó giới thiệu sản phẩm bằng cách
hướng dẫn, cách đặt hàng qua điện thoại, tin nhắn, email…v.v.
Tuy phim home shopping là thể loại phim quảng cáo đơn giản, nhưng
để có được một phim thu hút người xem thì có sự đầu tư không ít về công sức
và trí tuệ, sự kết hợp hài hòa của các bộ phận sản xuất như: Biên tập, đạo
diễn, quay phim, thiết kế, dựng phim…v.v.
3.Đánh giá về hoạt động sản xuất quảng cáo
Mỗi hình thức, thể loại quảng cáo đều có thế mạnh, ưu điểm khác
nhau, nhưng với kinh phí có hạn không thể thực hiện nhiều thể loại quảng
cáo. Vậy doanh nghiệp nên chọn thể loại quảng cáo nào cho phù hợp với sản
phẩm và doanh nghiệp mình, đó cũng là mối quan tâm, trăn trở của nhiều
người, nhất là những vị trí như: giám đốc điều hành, giám đốc marketing,
giám đốc sáng tạo, Pr…v.v.
•

Phim quảng cáo TVC áp dụng chủ yếu cho việc làm thương hiệu sản
phẩm. TVC thể hiện được đẳng cấp nhờ cách thể hiện qua hình ảnh và âm
thanh có sự kết hợp độc đáo. Do đó sản phẩm hoặc doanh nghiệp quảng cáo
TVC phải có tiềm lực đủ mạnh về tài chính để theo đuổi quảng cáo dài hạn thì
mới hiệu quả, bên cạnh đó còn kết hợp thêm nhiều công cụ truyền thông khác
Page 23

như: báo giấy, báo mạng, internet… để tạo ra “cú sock” ngoạn mục thì mới
hiệu quả đích thực.
•

Phim Tự giới thiệu nên áp dụng cho những sản phẩm quảng cáo theo chương
trình khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, giới thiệu công nghệ, dây chuyền sản
xuất, bước tiến mới của doanh nghiệp, giới thiệu hoạt động doanh nghiệp
hoặc cũng có thể giới thiệu sản phẩm mới…v.v

•

Phim quảng cáo home shopping nên quảng cáo các sản phẩm bán hàng
khuyến mãi, bán hàng trực tiếp và thường xuyên, giới thiệu những sản phẩm
có tính năng nổi trội bằng cách hướng dẫn tiêu dùng, hướng dẫn

III.

Giải pháp cho sản xuất quảng cáo hiện nay
Hiện nay, khi nền kinh tế đang gặp khó khăn, nhiều doanh nghiệp khó
có thể đứng vững trên thị trường. Để có thể sống sót và từng bước phát triển,
các doanh nghiệp phải cắt giảm chi tiêu và phải thúc đẩy việc bán hàng. Đa số
các doanh nghiệp đều chọn lựa hình thức đó là cắt giảm chi phí cho quảng
cáo. tuy nhiên, đối với tình hình thị trường như hiện nay mà cắt giảm quảng
cáo thì các doanh nghiệp cang khó trụ được. Chính vì thế, các nhà lãnh đạo
doanh nghiệp cần sáng suốt trong việc thay đổi hình thức quảng cáo sao cho
phù hợp.
1 số doanh nghiệp chuyển từ quảng cáo truyền hình sang quảng cáo
internet, báo in hoặc phát thanh để tiết kiệm chi phí. 1 số doanh nghiệp vẫn
trung thành với truyền hình, theo quan niệm của họ, mặc dù quảng cáo trên
truyền hình có chi phí khá cao, nhưng bù lại hiệu quả tiếp cận công chúng của

nó cũng tương đồng. Những doanh nghiệp này cố gắng chọn lựa những hình
thức quảng cáo truyền hình mới, vẫn đạt hiệu quả và tiết kiệm được chi phí
cho doanh nghiệp. Một số loại hình quảng cáo được sử dụng phổ biến trên
truyền hình hiện nay đó là:
Page 24


Pop-up
Hiện nay, Quảng cáo trong các chương trình truyền hình dưới dạng Pop
up là một hình thức quảng cáo đang phát triển nhanh và được rất nhiều doanh
nghiệp có nhu cầu quảng cáo ưa chuộng. Quảng cáo bằng hình thức pop up là
một hình thức quảng cáo mới, hiện đại với ưu điểm là có thể quảng cáo trực
tiếp trong chương trình, không phải gián đoạn, cắt cảnh, người xem có thể
cùng lúc theo dõi diễn biến của chương trình truyền hình cũng như nội dung
quảng cáo. VTVcab đã đầu tư các thiết bị kỹ thuật mới, hiện đại để đáp ứng
nhu cầu quảng cáo bằng hình thức Pop up của các khách hàng trên tất cả các
kênh phát sóng tiếng Việt của VTVcab. Do thực tế nhu cầu của rất nhiều
khách hàng muốn quảng cáo bằng Pop up trên các chương trình thể thao, giải
trí, đặc biệt là trong các chương trình phim truyện nên VTVcab đã triển khai
hình thức quảng cáo mới này trên các kênh VTVcab.
Để phát sóng QC Pop up, khách hàng gửi đĩa CD data chứa định dạng
pop-up dưới dạng file *.tga với quy định sau:
- Hình ảnh tĩnh hoặc động
- Không có tiếng
- Nằm theo chiều ngang dưới màn hình, chiều cao tối đa tính từ dưới
màn hình: 1/7 màn hình.
Logo
Đặt logo trong trường quay của CT (kích thước không quá 40x60cm)
hoặc insert logo tại góc màn hình khi CT đang phát sóng.
Trộn quảng cáo

Một hình thức quảng cáo mới, sẽ được đưa vào các kênh truyền hình
trả tiền. Đây là phương pháp quảng cáo một sản phẩm nào đó bằng cách gán
logo, cắt ảnh, dùng kỹ xảo truyền hình để đưa sản phẩm này vào một trailer
giới thiệu chương trình hay trailer giới thiệu phim. Có hai loại hình Trộn
quảng cáo: trộn quảng cáo trailer chương trình và trộn quảng cáo trailer
phim.
Page 25