Chiến lược phát triển marketing KFC tại thị trường việt nam

Group II: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN
MARKETING KFC TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM


SƠ lƯỢC VỀ BÀI THUYẾT TRÌNH

1

TỔNG QUAN VỀ KFC
2
3
4

5

PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ

CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT


Tổng quan về KFC

KFC = KENTUCKY FRIED CHICHKEN

sản phẩm của Tập đoàn
Yum restaurant
Internation (Hoa Kỳ)

Tổng quan về KFC

34 nghìn
nhà hàng trên
toàn cầu


Tổng quan về KFC

ASIA


Tổng quan về KFC

Tại Việt Nam
06/2006
12/1997

08/2006


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên trong
Thương hiệu của KFC
Hệ thống phân phối

Dịch vụ khách hàng


Tổng quan về KFC

Các yếu tố bên trong
Chất lượng sản phẩm


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên trong
Nguồn lực tài chính

Vị trí kinh doanh


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên trong
Điểm yếu

Giá cả

Nguồn nhân lực


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên ngoài
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên ngoài

Thuế suất

Sức khỏe

Nguyên liệu


Tổng quan về KFC
Các yếu tố bên ngoài
Thu nhập tăng lên


PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Phân đo ạn th ị trư ờng theo v ị trí
đ ịa lý:
T ập trung ở các thành
ph ốl ớn đông dân cư:
Thành Ph ố H ồ Chí
Minh

Hà N ội


PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học

Lứa tuổi: 17-> 30

Đặc biệt quan tâm đến trẻ em


PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

Thu nhập: chú trọng thu nhập khá, ổn định

Nghề nghiệp : Học sinh, sinh viên,


PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Phân đoạn thị trường theo tâm lý

Kinh tế phát
triển

Phong cách mới,
xu hướng mới

Cơ sở KFC tin tưởng vào thị trường Vi ệt Nam


PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

Phân đoạn thị trường theo hành vi: khách hàng đều cho rằng KFC tiện
lợi, ngon, giá cả phải chăng, trong đó khâu phục vụ được coi là chuẩn
nhất


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU

Th ị trư ờng m ục tiêu


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU

S ự h ấp d ẫn


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU

Lựa chọn đúng đắn


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU


LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU