THUYẾT TRÌNH MARKETING CĂN BẢN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GÀ RÁN KFC TẠI VIỆT NAM

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GÀ RÁN KFC
VIỆT NAM
GVHD: Th.S Đinh Phương Trang
Nhóm 04


NỘI DUNG
I. Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường
II. Tổng quan về KFC Việt Nam
III. Phân khúc thị trường KFC
IV. Định vị thị trường KFC
V. Kết luận & Nhận xét


I. Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường


1.1. Khái niệm về phân đoạn thị trường:


CÁC BƯỚC TRONG MARKETING MỤC TIÊU



Chọn thị trường mục tiêu:


1.2. Khái niệm về định vị sản phẩm:

Các bước tiến hành định vị
Bước 1: Xác định vị trí cạnh tranh theo những tiêu chuẩn đánh giá của
khách hàng.
Bước 2: Căn cứ vào tiềm lực của công ty để lựa chọn chiến lược cạnh
tranh.
Bước 3: Xây dựng chiến lược marketing mix để thực hiện chiến lược
định vị đã lựa chọn


II. Tổng quan về KFC tại Việt Nam

KFC ( KENTUCKY FRIED CHICKEN )


II. Tổng quan về KFC tại Việt Nam


II. Tổng quan về KFC tại Việt Nam


II. Tổng quan về KFC


II. Tổng quan về KFC tại Việt Nam


III. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
3.1. Phân theo vị trí địa lý: tập trung thành phố đông dân có đời sống cao
Thành phố HCM

Hà Nội


3.2. Phân khúc theo nhân khẩu: lứa tuổi dưới 30

• Đặc biệt quan tâm đến trẻ em


• Thu nhập: khá, ổn định
• Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng
• Tâm lý: phong cách sống mới, những xu hướng mới giúp cho KFC tin
tưởng vào thị trường VN


3.3. Phân đoạn theo tâm lý


3.4. Theo hành vi KH: KFC tiện lợi, ngon, giá cả phải
chăng, khâu phục vụ tốt


III. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Lựa chọn thị trường mục tiêu


Lựa chọn thị trường mục tiêu


Lựa chọn thị trường mục tiêu

IV. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC


IV. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC
Dịch vụ

Có nhiều khuyến mãi

Không gian sạch đẹp,
thoáng mát