Về cái tên the new ipad

Về cái tên The new iPad – tầm
nhìn của Apple cho những thế
hệ sản phẩm sau này
By minhkhoaasia July 31, 2012
0
257

Click here to read the English version – Theo link này để xem bản tiếng
Anh
Lúc vừa mới ra đời, cái tên của The new iPad đã khiến giới đam mê
công nghệ xôn xao. Nhiều người cho rằng cái tên này dở hơi và gây
hụt hẫng với tất cả (tới tận bây giờ họ cũng vẫn chưa thể quen tên
gọi này). Thế nhưng, liệu có thật sự là chiến lược đặt tên của Apple
có vấn đề?

Ngay từ khi Steve Jobs trở về Apple để gầy dựng lại thương hiệu này, tính
cách, quan điểm của ông đã gắn liền với những sản phẩm lừng
danh: Mac, iPhone/iPod và bây giờ là iPad:đơn giản và tỉ mỉ từng chi
tiết từ cách dùng, giao diện tương tác cho đến những quảng cáo thương
mại.
Trước khi nói chuyện Apple thì mình kể 2 câu chuyện:
•

Chuyện thứ 1: Sáng nay đi chợ, mua chai nước xả vải Comfort*
(của Unilever). Lần cuối cùng mình đi chợ vào dịp này năm ngoái,
cũng mua chai nước xả này. Năm nay bình nước được thiết kế lại
để dể cầm, mùi giữ lâu trên vải hơn. Còn một chi tiết nữa là Andy


& Lily – biểu tượng của nước xả vải này, năm ngoái chưa có em
bé, năm nay thì có một cháu kháu khỉnh rồi. Chai nước xả không

còn như ngày nào, đã tốt hơn, nhiều thứ hấp dẫn hơn nhưng nó
vẫn làm tốt nhiệm vụ của mình đó là nước xả vải.

•

Chuyện thứ 2: Ngày trước mình định mua điện thoại NOKIA, các
bạn biết đấy, quá một nửa số bạn đọc bài viết này đang dùng
NOKIA. Nhưng NOKIA thì cũng nhiều loại lắm N-series (N9, N97,
…), đập đá-series (1280, 1100, X1-01,…). Cũng băn khoăn chọn
cái nào lắm, nên cuối cùng mua Blackberry xài. Hãng NOKIA
(Corp) chia nhiều phân khúc (segment) cho nhiều đối tượng khách
hàng khác nhau nhưng không chú trọng vào sự khác biệt về
thương hiệu sản phẩm (brand). NOKIA có nhiều brand nhưng hầu
hết khá mờ nhạt, nó bị lu mờ bởi chính cái bóng mà thương hiệu
NOKIA tạo ra. Bạn ra cửa hàng, hô bán cháu cái NOKIA thì đảm
bảo bạn được một cô xinh xắn (hoặc một anh) tới tư vấn tận tình.

Trở lại câu chuyện của Apple, chắc ngài Tim Cook không muốn bạn tới
Apple Store mà lại chọn lâu như vậy, cứ việc hét lên: “BÁN CHÁU
CÁI IPAD!!!”, bạn sẽ được đưa ngay cái iPad mới nhất mà cửa hàng
có phù hợp với triết lí của Apple. Không phải suy nghĩ quá nhiều về
những con số và những cái tên. Mình nghĩ chẳng bà nội trợ hoặc một sếp
nào muốn tìm hiểu về tên sản phẩm đâu, các bạn ở đây ai cũng dùng
Internet ầm ầm nhé nhưng không phải ai cũng thuộc nổi tên iPhone từ khi
nó mới ra của Apple, họ chỉ cần mang túi tiền rủng rỉnh tới và mua cái máy
về. Kiểu như ra chợ và mua xà bông, nước xả vải ấy. Và họ cũng chẳng
quan tâm tới cấu hình nên đừng lấy cấu hình ra hù nhau kiểu như Android


khi nào quảng cáo cũng ghi một ít thông số kĩ thuật lên. Đưa mẹ mình coi

thì mẹ mình cười luôn.

Chiến lược đặt tên này giúp Apple tiến đến gần hơn với những người
không rành về công nghệ, như những gì mà team phát triển iOS đã làm
với phần mềm, dễ dùng, sử dụng ngay khi tháo hộp mà không cần
phải học.
Đây không phải là lần đầu tiên Apple áp dụng cách đặt tên này, hãng đã
dùng cho các sản phẩm trước đây của mình như the new Macbook
Pro, the new Macbook Air,… nên mình nghĩ chuyện đặt tên như vậy với
iPad, sắp tới là iPhone cũng dể hiểu.
PS: Bạn có thể lên để thấy những sản phẩm chủ lực của
Apple vẫn đặt tên theo kiểu the new XXX chứ không phải tới bây giờ mới
làm.
MinhkhoaAsia
* Chân thành cảm ơn bạn Quang Sang đã giúp phát hiện sự nhầm
lẫn về nhãn hiệu của tác giả.