BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC tế siêu nhí astro – marketing phim hoạt hình nhật bản đến với thế giới

BÀI THUYẾT TRÌNH
QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ
Đề tài:
Siêu nhí Astro – Marketing
phim hoạt hình Nhật Bản
đến với thế giới


Giảng viên:
THẦY: NGUYỄN THANH TRUNG

Nhóm 8:
08. NGUYỄN NGỌC BẢN
18. HỒ HẢI ĐĂNG
28. NÔNG THỊ BÉ HIỀN
38. TRẦN QUANG KHÁNH
48. NGÔ LÊ LONG
58. NGUYỄN VIẾT NHÂN
68. TRẦN NGUYÊN DIỄM PHƯƠNG
78. HOÀNG ĐÌNH NGUYÊN THẢO
88. TRẦN HỮU TOÀN


NỘI DUNG
1. GIỚI THIỆU VỀ ASTRO BOY
2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT TRONG ĐỀ TÀI
3. NHỮNG LỢI THẾ GIÚP ASTRO BOY
NỔI TIẾNG TRÊN THẾ GIỚI
4. TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI
5. BÀI HỌC KINH NGHIỆM

1. Giới thiệu về Astro Boy
 Astro Boy là bộ truyện tranh kinh
điển của họa sĩ Osamu Tezuka
người Nhật Bản. Phát hành lần đầu
vào năm 1952.
 Phát hành phim vào năm 1963.
 Astro Boy đã trở thành một hiện
tượng lớn trên khắp nước Nhật và
sau đó lan rộng ra toàn châu Á và
sang nước Mỹ.

Osamu Tezuka
(1928-1989)


2. Cơ sở lý thuyết trong đề tài
 Đánh giá thị trường quốc tế
 Thẩm định nhu cầu cơ bản của thị trường và xác
định thị trường tiềm năng.
 Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội.
 Thẩm định môi trường cạnh tranh.
 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm.


3. Lợi thế của Astro Boy
 Anime là một trong những sản phẩm dẫn đầu
trong các mặt hàng xuất khẩu tại Nhật.
 Có thị trường tiềm năng để xâm nhập.
 Phát triển dựa trên sự tương đồng về văn hóa, xã

hội nên dễ dàng được người xem đón nhận hơn.
 Được cải tiến theo hướng mới khác biệt hơn các
anime truyền thống.


4. Trả lời các câu hỏi

Câu 1: Có phải sự thành công của anime Nhật ở các
nước khác như Mỹ đã dẫn đến sự xuất hiện của một
nền văn hóa cho tuổi trẻ trên toàn cầu không?


Không phải. Vì anime vốn đã rất phát triển tại Nhật và gây ảnh
hưởng toàn cầu do nó được chuyển thể từ các bộ truyện
manga nổi tiếng, đã có sẵn lượng người hâm mộ cực lớn trên
toàn thế giới. Có thể dễ dàng nhìn thấy điều này qua các lễ
hội cosplay tại các nước, lấy ý tưởng từ lễ hội hóa trang thành
các nhân vật trong manga và anime của Nhật.


Câu 2. Những yếu tố xã hội và công nghệ nào đã giúp
anime Nhật Bản có thể vượt qua các rào cản quốc gia?


Các yếu tố xã hội:
 Anime được chấp nhận rộng rãi khi không theo một
lối văn hóa truyền thống của Nhật mà có sự phù hợp.
 Anime mang đủ nét Tây cho người Nhật và mang đủ
phong cách Nhật cho người phương Tây.
 Nội dung của anime Nhật không chỉ dành riêng cho

thiếu nhi.


Các yếu tố công nghệ:
 Công nghệ vẽ tay kết hợp với kỹ thuật CG (Computer
Graphic - Công nghệ đồ họa vi tính).


Câu 3. Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát
triển khác với cách mà các anime truyền thống của
Nhật phát triển như thế nào? Tại sao người ta phải
làm ra những thay đổi đó?


3.1 Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát triển
khác với cách mà các anime truyền thống của Nhật
phát triển như thế nào?


Các bản thiết kế được vẽ với chất lượng tốt nhất,
24 ảnh một giây thay vì 4 hoặc 5 ảnh một giây.



Đồng bộ sự nhép môi của các nhân vật với cả tiếng
Nhật lẫn tiếng Anh.



Các nhà viết truyện Nhật phải làm việc với các nhà

sản xuất của Mỹ để cho ra một cốt truyện hấp dẫn
đa văn hóa.


3.2 Tại sao người ta phải làm ra những thay đổi đó?
Sản phẩm không còn phù hợp với nhu cầu thị
trường. Astro Boy phải thay đổi từ hình ảnh trắng
đen sang ảnh màu và áp dụng công nghệ mới để
phù hợp nhu cầu khách hàng hơn. Khi đó, nó sẽ thu
hút được nhiều người xem phim và thu được lợi
nhuận nhiều hơn.


4. Bạn có nghĩ là Astro Boy sẽ thành công không? Tại
sao?


Astro Boy sẽ thành công. Vì những lý do dưới đây:
1. Đánh giá thị trường quốc tế trước khi xâm nhập:
Nhận ra được nhu cầu cơ bản của thị trường & thị
trường tiềm năng.




Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hôôi.



Thẩm định môi trường cạnh tranh

2. Áp dụng chiến lược khác biệt hóa sản phẩm và tạo
đòn bẩy giá trị thông qua các sản phẩm mang hình ảnh
các nhân vật trong phim để thu hút khách hàng.
Chiến
lược sản
phẩm

Đòn bẩy
giá trị


Chiến lược sản phẩm


Đòn bẩy giá trị


5. Bài học kinh nghiệm
- Từ tình huống:
•Muốn marketing sản phẩm ra thị trường quốc tế
trước hết phải đánh giá thị trường đó thông qua
việc thẩm định nhu cầu cơ bản và thị trường tiềm
năng.
• Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hội.
• Thẩm định môi trường cạnh tranh.


5. BÀI HỌC KINH NGHIỆM
• Thực hiện chiến lược 4P tương ứng với từng thị

trường cụ thể nhằm tiếp cận và thu hút khách
hàng.
 Thay đổi để phù hợp với thị trường.
 Nâng cao năng lực cạnh tranh.
- Liên hệ thực tế tại Việt Nam: công ty đã thực hiện
chiến lược marketing ra thị trường quốc tế có vài
nét tương đồng với cách marketing Astro Boy
chính là Trung Nguyên coffee.


XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN SỰ CHÚ Ý
LẮNG NGHE CỦA THẦY VÀ CÁC BẠN!