Bài giảng Marketing quốc tế Chương 1: Khái quát về Marketing quốc tế

MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING
Ths. Trần văn Thi

22 - 06 - 2006

Marketing quốc tế

1


MARKETING QUỐC TẾ
1 - Khái quát về marketing quốc tế
2 – Mơi trường marketing quốc tế
3 – Nghiên cứu thị trường thế giới
4 - Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu
5 – Thâm nhập thị trường thế giới
6 - Vận dụng các chiến lược marketing mix trên TT thế giới
7 – Tổ chức marketing quốc tế tại một doanh nghiệp
22 - 06 - 2006

Marketing quốc tế

2


Chương 1:
KHÁI QUÁT VỀ MARKETING QUỐC
TẾ
I - Khái niệm marketing và marketing mix

II - Xu hướng kinh doanh tịan cầu hĩa
III - Các giai đọan tham gia marketing quốc tế
IV - Bản chất marketing quốc tế
22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

3


I – KHÁI NIỆM MARKETING VÀ MARKETING MIX

1.1 - Khái niệm marketing

1.2 – Khái niệm marketing mix

22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

4


II – XU HƯỚNG KINH DOANH TỊAN CẦU HĨA

2.1 - Viễn cảnh kinh doanh tịan cầu

2.2 - Phát triển sự nhận thức tịan cầu

22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

5


III- Các giai đọan tham gia marketing quốc tế
3.1 - Marketing nước ngòai không trực tiếp
3.2 - Marketing nước ngòai thường xuyên
3.3 - Marketing nước ngòai liên tục
3.4 - Marketing quốc tế
3.5 – Marketing tòan cầu
22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

6


IV – BẢN CHẤT MARKETING QUỐC TẾ

4.1 - Bản chất các lọai hình marketing

4.2 – Định nghĩa marketing quốc tế

22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

7

V – SỰ CẦN THIẾT HỘI NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ VÀ VAI
TRÒ CỦA HỌAT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ

5.1 – Những lợi ích khi hội nhập thị trường
quốc tế
5.2 – Những bất lợi khi hội nhập thị trường
quốc tế
5.3 – Vai trò của họat động marketing quốc
tế
22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

8


TẦM NHÌN TÒAN CẦU
Trong giai đọan 2006-2010, việc xây dựng và phát
Triển DN cần được nhìn nhận trên cơ sở : Định vị
chính xác nền kinh tế VN trong nền kinh tế tòan cầu
để hướng tới những thay đổi mạnh mẽ,bằng việc xây
dựng các chương trình phát triển DN trọng điểm với
lộ trình cụ thể. Anh chị hãy nêu quan điểm của mình
trong việc định vị nền kinh tế VN trong nền kinh tế
tòan cầu.
Qua đó anh chị có đề xuất gì về việc xây dựng
chương trình phát triển của doanh nghiệp trọng
điểm VN

22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

9


ĐỂ CHÂU CHẤU ĐÁ VOI
Xu thế tòan cầu hóa, hội nhập kinh tế thế giới và
khu vực; BTA,AFTA,WTO…là những cơ hội mà
chúng ta không được bỏ qua để hấp thụ những
tinh hoa thế giới và phục vụ cho mục tiêu phát
triển của đất nước. Nhưng đồng thời cũng đặt các
doanh nghiệp còn non trẻ của chúng ta trước
nguy cơ sụp đổ hàng lọat. Cuộc chiến giữa cácDN
Non trẻ về tuổi đời và yếu về vốnvới những tập
đòan đa quốc gia quả như“Châu chấu đá voi”; đây
thực sự là một cuộc chiến không cân sức.
Anh chị hãy cho biết những lợi ích và bất lợi của
các DN VN khi thực hiện hội nhập kinh tế quốc tế.
Theo anh chị các DN-VN cần làm những gì trước
cuộc chiến không cân sức này.
Trích tham luận của ông Đặng Lê Nguyên Vũ

22 - 06 - 2006

Khái quát về marketing quốc tế

10