thiết kế bộ sưu tập thời trang công sở nữ độ tuổi từ 30 35 cảm hứng họa tiết miền nhiệt đới

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA
KHOA CƠ KHÍ - BỘ MÔN KỸ THUẬT DỆT MAY

BK
TP.HCM

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

THIẾT KẾ BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG CÔNG
SỞ NỮ ĐỘ TUỔI TỪ 30-35
CẢM HỨNG HỌA TIẾT MIỀN NHIỆT ĐỚI
SVTH: Nguyễn Thị Phương Linh
MSSV: 21201910
GVHD1: Th.S Nguyễn Thị Nghĩa
GVHD2: GV Vũ Hồng Đức

12/2016


LỜI CẢM ƠN
Sau bốn năm ngồi giảng đường đại học, nhận được nhiều kiến thức được truyền
đạt. Em xin chân thành cám ơn Ban Lãnh đạo trường Đại Học Bách Khoa TPHCM, đặc
biệt là quý thầy cô bộ môn khoa Kỹ Thuật Dệt May đã tận tình giúp đỡ em trong suốt
thời gian qua. Trong suốt thời gian thực hiện bài tập tốt nghiệp với nhiều khó khăn, em
chân thành cảm ơn Cô Nguyễn Thị Nghĩa và Thầy Vũ Hồng Đức- những người đã tận
tâm hướng dẫn giúp em hoàn thành học phần này và cảm ơn ba mẹ người đã chu cấp
trong suốt thời gian qua. Cám ơn các bạn trong lớp đã giúp đỡ trong suốt thời gian thực
hiện.
Trên cơ sở những kiến thức đã học và việc tổng hợp các tài liệu, sách báo, tạp chí em
đưa ra những nội dung cơ bản nhất, cô đọng nhất liên quan đến đề tài. Trong quá trình

nghiên cứu, thực hiện đề tài này không tránh khỏi những sai sót vì vậy em rất mong
nhận được ý kiến đóng góp của thầy, cô giáo và các bạn.
Tp Hồ Chí Minh, 12/2016
Sinh Viên
Nguyễn Thị Phương Linh

i


TÓM TẮT LUẬN VĂN
ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ- CẢM HỨNG
HỌA TIẾT MIỀN NHIỆT ĐỚI.
- Phạm vi:
+ Nghiên cứu những xu hướng thời trang hiện tại và phát triển ý tưởng thiết kế để thực
hiện BST công sở nữ xuân-hè.
+ Nghiên cứu đặc điểm thiên nhiên và họa tiết miền nhiệt đới-nguồn cảm hứng cho
BST.
- Đối tượng: phụ nữ độ tuổi từ 30-35 .
- Mục đích chính của đề tài: là thiết kế trang phục xây dựng hình ảnh người phụ nữ
đứng đắn, chuyên nghiệp nhưng vẫn cảm thấy thoải mái và duyên dáng nơi công sở.
- Phương pháp nghiên cứu: so sánh, phân tích, đánh giá, tổng hợp.
- Công cụ hỗ trợ chính: phần mềm Adobe Illustrator cs6, Gerber AccuMark.

ii


MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN ................................................................................................................ i
TÓM TẮT LUẬN VĂN ............................................................................................... ii
MỤC LỤC .................................................................................................................... iii

DANH MỤC HÌNH ẢNH ........................................................................................... vi
DANH MỤC BẢNG BIỂU .......................................................................................... x
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI........................................................................... 1
1. 1 Ý tưởng đề tài ...................................................................................................... 1
1.2 Phạm vi, đối tượng nghiên cứu............................................................................. 3
1.3 Mục đích, tính ứng dụng của đề tài ...................................................................... 3
CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH DỆT-MAY VÀ THỊ TRƯỜNG THỜI
TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM ................................................................................. 5
2.1 Thực trạng ngành may mặc- thời trang Việt Nam................................................ 5
2.2 Tình hình thời trang công sở hiện nay .................................................................. 6
2.3 Tiềm năng phát triển ........................................................................................... 12
CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU Ý TƯỞNG, PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ VÀ ĐỐI
TƯỢNG TIÊU DÙNG ................................................................................................ 15
3.1 Thiên nhiên và họa tiết miền nhiệt đới ............................................................... 15
3.1.1 Vị trí địa lý và điều kiện tự nhiên ................................................................ 15
3.1.2 Đặc điểm sinh vật ........................................................................................ 15
3.1.3 Họa tiết nhiệt đới ......................................................................................... 16
3.2 Thời trang công sở .............................................................................................. 19
3.2.1 Khái niệm .................................................................................................... 19
3.2.2 Đặc điểm của thời trang công sở ................................................................. 20
3.2.3 Phân loại ...................................................................................................... 20
iii


3.2.4 Xu hướng thời trang công sở hiện nay ........................................................ 22
3.3 Nghiên cứu về đối tượng sử dụng ..................................................................... 34
3.3.1 Cơ thể học .................................................................................................... 34
3.3.2 Tâm sinh lý .................................................................................................. 36
3.4 Phương pháp xử lý chất liệu ............................................................................... 36
3.4.1 Hình thức in chuyển nhiệt ........................................................................... 36

3.4.2 Ưu điểm ....................................................................................................... 38
3.4.3 Nhược điểm ................................................................................................. 39
CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP THIẾT KẾ ..................................................................... 40
4.1 Xác định bố cục và chất liệu của BST ................................................................ 40
4.1.1 Kiểu dáng ..................................................................................................... 40
4.1.2 Chất liệu/Màu sắc ........................................................................................ 43
4.1.3 Phụ kiện và trang điểm ................................................................................ 44
4.2 Phương pháp thiết kế .......................................................................................... 44
4.2.1 Mô phòng thiết kế trang phục trên phần mềm Adobe Illustrator cs6 .......... 44
4.2.2 Thiết kế rập trên phần mềm Gerber AccuMark .......................................... 46
CHƯƠNG 5: THỰC HIỆN ...................................................................................... 47
5.1 Giới thiệu BST .................................................................................................... 47
5.2 Lựa chon bộ size và size trung bình để thực hiện .............................................. 53
5.3 Phân tích mẫu ..................................................................................................... 54
5.4 Rập thiết kế trên phần mềm Gerber (size trung bình) ........................................ 59
5.5 Quá trình may ..................................................................................................... 65
5.7 Kinh nghiệm đúc kết .......................................................................................... 79
PHỤ LỤC .................................................................................................................... 80
TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................................... 81
iv


v


DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 : BST đầm công sở họa tiết mùa hè cả thương hiệu LOZA ................ 1
Hình 1.2: BST công sở xuân-hè 2016 (Nguồn: Fashionista Thanh Trúc) ........ 2
Hình 1.3: Chân váy công sở họa tiết nhiệt đới màu sắc tươi tắn ....................... 3
Hình 1.4: Trang phục ngồi văn phòng, gặp đối tác khách hàng, đi tiệc,… ........ 4

Hình 2.1: May áo sơ mi xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại Công ty may Sài Đồng.
............................................................................................................................ 5
Hình 2.2: Các công nhân đang làm việc trong một xưởng may ......................... 6
Hình 2.3: BST thời trang công sở -Thương hiệu thời trang NEM ..................... 7
Hình 2.4: Thời trang công sở-Thương hiệu CHIC-LAND................................. 8
Hình 2.5: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Seven.AM .................... 9
Hình 2.6: Thời trang công sở- Thương hiệu thời trang Eva de Eva ................. 10
Hình 2.7: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Ivy Moda ................... 11
Hình 2.8: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Elise ........................... 12
Hình 2.9: Thống kê khảo sát loại quần áo ưu tiên mua sắm của nữ độ tuổi 30-35
.......................................................................................................................... 13
Hình 2.10: Khảo sát độ tuổi ưu tiên chọn mua trang phục công sở ................. 14
Hình 3.1: Vườn quốc gia Sinharaja của Sri Lanka. (Được đưa vào danh sách
những khu dự trữ sinh quyển của Unessco và cũng là một di sản thiên nhiên của
thế giới) ............................................................................................................. 15
Hình 3.2: Bải biển Tropical (Indonesia) ........................................................... 16
Hình 3.3: Thời trang nhiệt đới trong BST của Dolce & Gabbana ................... 16
Hỉnh 3.4: Họa tiết lá cọ, dừa và sắc hoa miền nhiệt đới (Nguồn: internet)...... 17
Hình 3.5: BST họa tiết miền nhiệt đới của hàng Adidas .................................. 18
Hỉnh 3.6: BST La Tropicana của nhãn hàng Infamous .................................... 19

vi


Hình 3.7: BST họa tiết nhiệt đới trên tạp chí Elle France xuất bản ngày 6/5/2011
.......................................................................................................................... 19
Hình3.8: Chọn trang phục công sở hè thoải mái nhưng thanh lịch .................. 20
Hình 3.9: Đồng phục của hãng hàng không Vietjet Air ................................... 21
Hình 3.10: Trang phục công sở thường ngày của Bella Moda......................... 22
Hình 3.11: Đầm liền thân đơn giản đang là xu hướng thời trang công sở ....... 22

Hình 3.12: Chân váy dài tới gối, qua gối đơn giản nhưng luôn đẹp khi diện đến
công sở .............................................................................................................. 23
Hình 3.13: Đầm họa tiết chất liệu voan ............................................................ 24
Hình 3.14: Đầm thun cát len............................................................................. 25
Hình 3.15: Cận cảnh vải tuyết mưa (Nguồn: internet) ..................................... 25
Hình 3.16: Trang phục đen- trắng được phụ nữ công sở ưa chuộng ................ 26
Hình 3.17: Trang phục công sở màu nâu hoặc màu be .................................... 27
Hình 3.18: Màu xanh lá là màu xu hướng cho thời trang xuân-hè năm 2017 do
Viện màu sắc Pantone công bố ......................................................................... 27
Hình 3.19: Thời trang họa tiết chấm bi ............................................................ 28
Hình 3.20: Họa tiết hình học (trái) và họa tiết nhiệt đới (phải) ........................ 29
Hình 3.21: Thời trang họa tiết kẻ ô .................................................................. 30
Hình 3.22: Thời trang họa tiết hoa sinh động (họa tiết Floral) ........................ 30
Hình 3.23: Áo đơn sắc và chân váy hoa thanh lịch nơi công sở ...................... 31
Hình 3.24: Đầm liền công sở họa tiết hoa ........................................................ 32
Hình 3.25: Túi xách, ví cầm tay là phụ kiện tối thiểu phải có của phụ nữ
công .................................................................................................................. 33
Hình 3.26: Giày cao gót đen thanh lịch ............................................................ 33
Hình 3.27: Phụ kiện thời trang mang dấu ấn cá nhân ...................................... 34

vii


Hình 3.28: Phụ nữ tuổi 30-35 thường thay đổi vóc dáng sau khi sinh ............. 35
Hình 3.29: Các dáng người cơ bản của phụ nữ ................................................ 36
Hình 3.30 : Máy in chuyển nhiệt ...................................................................... 37
Hình 3.31: Công nhân trải giấy chuyển nhiệt và vải tại Công ty In Hoa Anh Đào
TPHCM ............................................................................................................ 37
Hình 3.32: Vải và giấy đang đưa tự động vào cuộn ép (Công ty Hoa Anh
Đào) .................................................................................................................. 38

Hình 3.33: Làm sạch xơ sợi ở biên vải tránh ép những sợi dư thừa vào vải .... 38
Hình 3.34: Các hoa văn được in chuyển nhiệt nổi bật ..................................... 39
Hình 4.1: Bố cục đầm peplum dành cho dáng người đồng hồ cát và tam giác
ngược ................................................................................................................ 40
Hình 4.2: Phân biệt dạng tay áo sát nách phù hợp khi đến công sở ................. 41
Hình 4.3: Bố cục áo voan và váy xòe chữ A theo dáng quả lê và tam giác ngược
.......................................................................................................................... 42
Hình 4.4: Bốc cục áo và chân váy bút chì trên dáng người quả lê ................... 42
Hình 4.5: Thiết kế áo tay chuông thời trang phù hợp cho nữ công sở ............. 43
Hình 4.6: Phụ kiện trang điểm đơn giản, thanh lịch ......................................... 44
Hình 4.7: Phát họa ý tưởng trên phần mềm AI cs6 (Ảnh chụp màn hình)....... 45
Hình 4.8: Xử lý mẫu vải trên Phần mềm AI CS6 (Ảnh chụp từ màn hình) ..... 45
Hình 4.9: Phần mềm Gerber (Ảnh chụp từ màn hình) ..................................... 46
Hình 5.1: Phát họa ý tưởng 1 trong BST ( thiết kế trên phần mềm Adobe
Illustrator CS6) ................................................................................................. 47
Hình 5.2: Họa tiết mẫu vải (trái) và các họa tiết sau khi đã được xếp bố cục thành
mẫu hoa văn (phải) ........................................................................................... 48
Hình 5.3: Phát họa ý tưởng 2 trong BST ( thiết kế trên phần mềm Adobe
Illustrator CS6) ................................................................................................. 49
viii


Hình 5.4: Hoa Chuối Pháo và hoa Cát Lan ...................................................... 50
Hình 5.5: Hoa văn vải mẫu trang phục thứ 2 trong BST.................................. 50
Hỉnh 5.6: Phát họa ý tưởng 1 trong BST ( thiết kế trên phần mềm Adobe
Illustrator CS6) ................................................................................................. 51
Hình 5.7: Hoa Sứ Đại ....................................................................................... 52
Hình 5.8: Hoa văn của mẫu thiết kế số 3 trong BST ........................................ 53
Hình 5.9: Mô tả chi tiết thân trước mẫu thiết kế 1 ........................................... 55
Hình 5.10: Hiệu chỉnh nách áo, tay chòm vai sao cho phù hợp nơi công sở ... 56

Hình 5.11: Phần chân váy của đầm dáng hình lu. ............................................ 56
Hình 5.12: Mô tả chi tiết thân trước áo, váy- mẫu thiết kế 2(thiết kế trên AI cs6)
.......................................................................................................................... 57
Hình 5.13: Mô tả chi tiết thân trước áo, váy- mẫu thiết kế 3 ........................... 58
Hình 5.14: Sắp xếp các chi tiết của bộ rập lên vải ........................................... 65
Hình 5.15: May và lộn nẹp cổ áo mẫu số 2 ...................................................... 66
Hình 5.16: May cuốn biên mảnh bèo của mẫu tay áo số 2............................... 66
Hình 5.17: Bán thành phẩm phần váy của mẫu đầm số 1 sau khi may pen và ráp
.......................................................................................................................... 67
Hình 5.18: Tra viền cổ áo mẫu số 3 ................................................................. 67
Hình ảnh sản phẩm sau khi hoàn thành ( Hình 5.19-5.30) ............................... 67

ix


DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 4.1: Các loại mẫu vải được lựa chọn trong BST ................................. 43
Bảng 5.1: Bộ size của đầm và chân váy ....................................................... 53
Bảng 5.2: Bộ size của áo kiểu ...................................................................... 54
Bảng 5.3: BỘ RẬP MẪU 1 .......................................................................... 59
Bảng 5.5: BỘ RẬP MẪU 3 .......................................................................... 62

x


CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
1. 1 Ý tưởng đề tài
Không chỉ có thể diện đi chơi, đi tiệc, những chiếc đầm họa tiết thanh lịch được
các nàng làm việc văn phòng rất ưa chuộng. Đầm họa tiết là gu thời trang được các cô
nàng công sở yêu thích đặc biệt trong những ngày hè. Thay vì lựa chọn những chiếc

đầm đơn sắc, nhiều nàng đã thay đổi tìm kiếm chiếc đầm công sở với nhiều họa tiết
xinh xắn, nổi bật và nữ tính khi mùa nóng sang.
Đây có thể được xem là một trong những xu hướng thời trang công sở thời thượng
và năng động nhất hiện nay. Chắc hẳn với bất cứ cô nàng công sở nào thì việc chọn một
kiểu váy họa tiết ấn tượng, phong phú, thu hút mọi ánh nhìn mà vẫn kín đáo, thanh lịch
chính là những tiêu chí khá quan trọng trong việc chọn trang phục váy để làm nên phong
cách thời trang mới lạ cho mình. Và BST công sở họa họa tiết nhiệt đới sẽ “hội tụ” được
các yêu cầu.

Hình 1.1 : BST đầm công sở họa tiết mùa hè cả thương hiệu LOZA
Mùa hè là mùa của họa tiết nhiệt đới. Trang phục họa tiết nhiệt đới có màu sắc ấn
tượng nhờ lấy cảm hứng từ thế giới thiên nhiên như hoa lá, cây cỏ, chim muông,.. xứ
nóng với phong cách Hawaii vô cùng tươi tắn và sinh động, . Không chỉ dành cho tín
1


đồ thời trang đường phố hay những chuyến đi biển, phụ nữ công sở hoàn toàn có thể
ứng dụng xu hướng này khi đi làm hàng ngày.
Xu hướng họa tiết nhiệt đới có thể áp dụng trên nhiều kiểu trang phục như sơ mi,
áo thun, quần short, váy..., mang đến nhiều sự lựa chọn cho chị em để "biến hóa" đa
dạng và ghi dấu ấn phong cách.

Hình 1.2: BST công sở xuân-hè 2016 (Nguồn: Fashionista Thanh Trúc)
Trong mùa hè, bạn tuyệt đối không thể bỏ qua những mẫu váy đầm dù là váy dạo
phố hay váy đầm công sở có họa tiết nhiệt đới. Sức hút đến từ họa tiết này chính là ở
gam màu rực rỡ, bắt mắt mà trẻ trung. Giữa cái nắng oi ả ngày hè, những bộ váy áo đầy
màu sắc thiên nhiên này sẽ thổi vào phong cách làn gió tươi mát, tạo cho người mặc sự
hứng khởi, tươi vui với công việc. Người mặc thêm ấn tượng, tràn đầy sức sống khi
khoác lên mình bộ cánh in họa tiết hợp xu hướng.

2


Hình 1.3: Chân váy công sở họa tiết nhiệt đới màu sắc tươi tắn
(Nguồn: Tạp chí Làm đẹp)

1.2 Phạm vi, đối tượng nghiên cứu
- Phạm vi: đề tài nghiên cứu xu hướng, ý tưởng thiết kế và thực hiện BST trang phục
công sở in họa tiết nhiệt đới phù hợp cho thời tiết xuân- hè.
- Đối tượng áp dụng là phụ nữ, độ tuổi từ 30-35. Công việc của họ là nhân viên văn
phòng, quản lý khách sạn, giáo viên hay những người làm công việc không đòi hỏi phải
mang đồng phục đến công ty mà phải lựa trang phục công sở mỗi ngày đến nơi làm
việc.
1.3 Mục đích, tính ứng dụng của đề tài
“Mục đích chính của BST là trang phục xây dựng hình ảnh người phụ nữ đứng
đắn, chuyên nghiệp nhưng vẫn cảm thấy thoải mái và duyên dáng nơi công sở”
Nơi công sở, trang phục nhân viên rất được coi trọng từ kiểu dáng, màu sắc cho
đến trang điểm, phụ kiện,.. Đấy cũng là một phương thức cạnh tranh, góp phần đáng kể
tạo nên sự thành công của công ty.
3


Người mặc trang phục nơi làm việc phù hợp sẽ có cảm giác vui vẻ, thoải mái hơn.
“Bạn cần một không khí vui nhộn và náo nhiệt, bạn cần chống lại sự tẻ nhạt của những
bức tường gò bó… Hãy nghĩ đến những bộ đầm công sở tràn ngập sắc màu nhiệt đới”
(trích bài báo giới thiệu BST đầm công sở 6/2016 của thời trang NEM).

Không những tạo được thiện cảm trong mắt đồng nghiệp, cấp trên, đối tác khách
hàng mà còn xây dựng hình ảnh một nhân viên chỉnh chu, tinh tế và chuyên nghiệp.
Kiểu dáng tôn lên đường nét cơ thể, che đi khuyết điểm, tạo nên vẻ chuyên nghiệp, năng

động cho các nàng nhưng cũng đồng thời giữ được nét dịu dàng, nhã nhặn của phái nữ.
Quan trọng hơn đối với bản thân người phụ nữ, khi đẹp họ sẽ tự tin dành hết khả năng
cho công việc.
Nổi bật hiện nay là loại trang phục công sở có tính ứng dụng cao. Không chỉ diện
nơi công sở mà còn có thể đi gặp đối tác, khách hàng hay đi dạo phố (thường phục
công sở)

Hình 1.4: Trang phục ngồi văn phòng, gặp đối tác khách hàng, đi tiệc,…

4


CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH DỆT-MAY VÀ THỊ TRƯỜNG THỜI
TRANG CÔNG SỞ VIỆT NAM
2.1 Thực trạng ngành may mặc- thời trang Việt Nam
Trong một video công bố ngày 21.11 nhằm thông tin đến người dân Mỹ về tiến
trình chuyển giao quyền lực, tổng thống đắc cử Donald Trump tuyên bố sẽ đưa ra hàng
loạt quyết định trong ngày nhậm chức 20.1.2017. Trong số các quyết định đầu tiên đó
có việc rút Mỹ ra khỏi TPP (theo Reuters). Tuy nhiên, “TPP có đạt thỏa thuận hay
không, thì không ảnh hưởng đến dệt may Việt Nam, đặc biệt là xuất khẩu dệt may sang
Mỹ bởi hiện đây là thị trường xuất khẩu số 1 của Việt Nam và thị phần xuất khẩu của
Việt Nam tại thị trường Mỹ đang rất tốt”. (Theo ông Trương Văn Cẩm, Tổng thư ký
Hiệp hội Dệt may Việt Nam (Vitas)

Hình 2.1: May áo sơ mi xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại Công ty may Sài Đồng.
(Nguồn: Trần Việt-TTXVN)

Hiện nay, ngoài TPP Việt Nam còn có trên 10 FTA đã, đang và sẽ ký kết. Tận
dụng hết lợi thế từ những hiệp định này mang lại thì dư địa thị trường XK Việt Nam là
rất lớn. Ví dụ như FTA Việt Nam- EU, một hiệp định rất giống với TPP, thị trường EU

cũng lớn như Mỹ và dệt may cũng được cho là mặt hàng có lợi thế khi hiệp định này có
hiệu lực. Hay như Hiệp định thương mại tự do Việt Nam- Hàn Quốc, dệt may cũng có
nhiều lợi thế…
5


Hình 2.2: Các công nhân đang làm việc trong một xưởng may
(Nguồn: Elle)

Theo dự báo của Bộ Công Thương, năm 2017 khi có thêm một số hiệp định thương
mại tự do (FTA) được ký kết và đã có hiệu lực, các DN dệt may Việt Nam có nhiều cơ
hội hơn trong hoạt động xuất khẩu. Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội, hội nhập kinh tế
quốc tế cũng mang lại nhiều thách thức, đặc biệt đối với các DN dệt may nhỏ và vừa,
với xuất phát điểm thấp, việc cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập rất vất vả. (Trích bài
Bao giờ Việt Nam hết làm thuê của báo CafeF)
2.2 Tình hình thời trang công sở hiện nay
Trong những năm gần đây, thời trang Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh mẽ và
trở thành một trong những ngành công nghiệp phát triển của đất nước. Ngày càng có
nhiều nhà thiết kế tài năng, nhiều thương hiệu Việt và nhiều chương trình thời trang đến
gần hơn với công chúng. Khi các hiệp định thương mại tự do mở cửa, sự xâm nhập thị
trường thời trang của các hãng nổi tiếng trên thế giới tưởng chừng là nỗi lo đáng sợ,
tâm lý sính ngoại của người tiêu dùng đã từng làm nhiều thương hiệu trong nước phải
điêu đứng. Thế nhưng, người tiêu dùng lại đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của
các hãng thời trang Việt.
Trước đây, giới văn phòng thường có tâm lý e ngại, không thích các sản phẩm may
mặc trong nước vì "nghèo" mẫu mã và chất lượng khó cạnh tranh với sản phẩm ngoại
6


nhập. Nhưng sự ra đời của nhiều hãng thời trang nội địa chất lượng cao gần đây đã làm

thay đổi lối suy nghĩ của giới văn phòng. (Trích: bài báo Thời trang công sở Việt đang
tự khẳng định mình của baomoi.com)
Sự xuất hiện của một loạt các hãng thời trang công sở Việt đã khiến thị trường này
trở nên phong phú hơn, đồng thời tạo ra sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp nhằm giữ
vững thị phần. Vì vậy bên cạnh sự cạnh tranh về giá cả và mẫu mã thì những dịch vụ
bán hàng và chăm sóc khách hàng là mục tiêu mà các công ty Việt đang hướng tới. Một
số thương hiệu thời trang trong nước được nữ giới văn phòng ưa chuộng:
 NEM
Thành lập vào năm 2002 và nhanh chóng được biết đến qua chương trình "Hãy chọn
giá đúng", NEM có thể nói là một trong những hãng thời trang tiên phong đánh vào thị
trường nữ công sở trẻ. Với những mẫu thiết kế thanh lịch, hiện đại và đầy tinh tế của
phong cách Pháp, NEM nhanh chóng chiếm được thị phần rộng lớn còn bỏ ngỏ và đạt
nhiều thành công trong lĩnh vực của mình. Mỗi tháng NEM cho ra mắt khoảng 500 mẫu
thiết kế và mỗi items giá vào khoảng 1,5-5 triệu đồng tùy loại.

Hình 2.3: BST thời trang công sở -Thương hiệu thời trang NEM
 CHIC-LAND
Chic-land hướng đến đối tượng khách hàng là các quý cô công sở với mức thu nhập
cao và đòi hỏi sự chuyên nghiệp trong các chiến dịch kinh doanh. Có thể nói showroom
của hãng này luôn là một trong những địa điểm được đầu tư cao cấp nhất về mặt hình
7


ảnh. Với trang trí kính và đèn màu, tràn ngập ánh sáng cùng sự tiếp đón nhiệt tình của
nhân viên mặc đồng phục là chính những thiết kế của Chic-land, nhãn hàng này đã đem
đến cho khách hàng những thiện cảm tốt từ những điều đơn giản nhất. Tuy nhiên điểm
trừ của hãng này là giá khá cao so với các nhãn hàng khác (từ 2-6 triệu đồng/items)
khiến khách hàng khó tiếp cận hơn.

Hình 2.4: Thời trang công sở-Thương hiệu CHIC-LAND

 Seven.AM
Tuy mới chỉ ra đời được 6 năm nhưng Seven AM đã trở thành nhãn hàng được nhiều
chị em công sở lựa chọn do những thiết kế bắt kịp xu hướng, chất liệu ngoại nhập và
giá cả hợp lí. Đây cũng là một trong những hãng thời trang chú ý đến sự thoải mái và
tiện dụng mà sản phẩm mang lại cho khách hàng. Yếu tố Tốt-Bền-Đẹp luôn được chị
em công sở quan tâm và Seven AM đã làm được điều đó chỉ với 800-2 triệu đồng/items.

8


Hình 2.5: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Seven.AM
 Eva de Eva
Một trong những đối thủ cạnh tranh với Seven AM trong ngành hàng thời trang công
sở là Eva de Eva. Ra đời trước 2 năm và có lợi thế về thời điểm ra mắt (trước khi khủng
hoảng kinh tế diễn ra), Eva de Eva đã có những bước đi tiên phong trong việc xây dựng
hình ảnh thương hiệu và công tác truyền thông. Thiết kế của EdE khá nổi bật và trendy
so với nhiều hãng thời trang công sở khác và vào khoảng 1-3 triệu đồng cho mỗi items.

9


Hình 2.6: Thời trang công sở- Thương hiệu thời trang Eva de Eva
 Ivy Moda
Ivy Moda kinh doanh nhiều dòng sản phẩm khác nhau như: thời trang dự tiệc Ivy
Senora, phụ kiện Ivy, Accessorize, dạo phố Ivy You, đồ lót Ivy Secret. Tuy nhiên, phần
lớn vẫn là các sản phẩm thời trang công sở luôn đem đến sự thoải mái, tiện nghi, không
quá cứng nhắc, gò bó cho chị em. Thương hiệu thời trang Ivy Moda là thương hiệu luôn
mong muốn đem lại vẻ đẹp hiện đại và sự tự tin cho người phụ nữ. Giá các sản phẩm
của Ivy dao động từ 1- 3 triệu VNĐ.

10


Hình 2.7: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Ivy Moda
 ELISE
Elise là thương hiệu thời trang nổi tiếng không chỉ với mặt hàng thời trang công sở
mà còn bởi những thiết kế đẹp, độc, lạ và nhiều bộ sưu tập cá tính. Thế mạnh của Elise
được tạo nên từ sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa nét tinh tế tuyệt vời từ thời trang Italy,
công nghệ sản xuất hiện đại từ Hàn Quốc và kỹ thuật thủ công điêu luyện của người
Việt Nam. Sự hòa quyện tạo ra một bản sắc rất riêng mang tên thương hiệu thời trang
Elise. Nói về thời trang công sở, Elise đem đến cho các nữ nhân viên văn phòng sự lựa
chọn thoải mái và tiện lợi với mức giá “khá dễ thở” đối với nữ nhân viên văn phòng, từ
500 nghìn VNĐ trở lên.

11


Hình 2.8: Thời trang công sở -Thương hiệu thời trang Elise
2.3 Tiềm năng phát triển
Sự phát triển kinh tế nước nhà trong những năm gần đây giúp người dân có mức thu
nhập tốt hơn, từ đó nhu cầu mua sắm thời trang cũng tăng lên. Một trong những thị
trường màu mỡ nhất của các công ty thời trang đó là trang phục nữ công sở. Đây là đối
tượng khách hàng có thu nhập tương đối cao và ổn định, phong cách thời trang khá ổn,
tri thức cao và mua sắm thông minh.
Thêm vào đó, người tiêu dùng đã nhận thức tốt hơn về chất lượng thời trang nội địa
và quan tâm đến các thương hiệu trong nước hơn trước đây. Những yếu tố này đã tạo
bước chuyển biến mạnh mẽ trong ngành công nghiệp thời trang Việt Nam.
Hiện chúng ta đang có hệ thống sản xuất tốt, nhân công giá rẻ với kỹ năng tốt hơn
nhiều nước trong khu vực. Hệ thống kênh phân phối cũng dần hoàn thiện cùng đội ngũ
các nhà thiết kế trẻ đang khẳng định phong cách cá nhân với những bộ trang phục có

giá cả hợp lý, thiết kế và chất liệu không thua kém hàng ngoại nhập, thời trang công sở
Việt đã và đang có chỗ đứng trên thị trường.

12


Hình 2.9: Thống kê khảo sát loại quần áo ưu tiên mua sắm của nữ độ tuổi 30-35
(Nguồn: Consumer Research in Viet Nam)

Khảo sát nhu cầu khách hàng nữ làm công việc văn phòng có độ tuổi 30-35 về loại
quần áo ưu tiên khi đi mua sắm. Kết quả, quần áo công sở được ưu tiên chi tiêu nhiều
nhất. Điều này cũng dễ hiểu khi ngày nay đa số phụ nữ điều có công việc ngoài xã hội
và dành khá nhiều thời gian nơi công sở. Trang phục công sở là bộ mặt của nữ giới,
góp phần tạo nên sự tự tin khi giao tiếp với đồng nghiệp, đối tác.
Ngoài ra, nhóm khách hàng từ 30 – 39 tuổi có mức độ ưu tiên loại trang phục công
sở cao hơn nhóm khách hàng từ 23 – 29 tuổi. Sau 30 tuổi, thu nhập của phụ nữ ổn định
hơn và thường là người nắm tài chính gia đình. Ngoài ra, sự thay đổi mục tiêu sống của
phụ nữ sau độ tuổi 30 cũng là nguyên nhân khiến họ mua sắm nhiều hơn. Mục tiêu họ
không chỉ là một công việc để đủ ăn no, mặc ấm như lúc trẻ mà họ dành mối quan tâm
đến đẳng cấp, địa vị xã hội bản thân nhiều hơn thông qua việc đầu tư vào trang phục
đến công sở.

13


Hình 2.10: Khảo sát độ tuổi ưu tiên chọn mua trang phục công sở
(Nguồn: Consumer Research in Viet Nam)

14