Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing

MARKETING CĂN BẢN
GVHD: Ths. Đoàn Thị Thanh Hằng


ĐỀ TÀI:

TÌM HIỂU VỀ DOANH NGHIỆP COCA COLA
VIỆT NAM


DANH SÁCH THÀNH VIÊN
1. Huỳnh Thị Ngọc Lam

8. Trần Thị Kiều Ni

2. Nguyễn Thị Kim Liên

9. Nguyễn Thị Thanh Phương

3. Lê Thị Minh Liên

10. Nguyễn Thị Trường Thảo

4. Phạm Thị Bích Ly

11. Lê Thị Thu Thảo

5. Nguễn Thị Trà My

12. Kiều Thị Thu Thủy

6. Phạm Thị Ái Nhi

13. Nguyễn Thị Như Ý

7. Nguyễn Lưu Quỳnh Như


NỘI DUNG CHÍNH

THÔNG TIN CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP

CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP


TIỂU SỬ

John Stith Pemberton

Vào năm 1886, ông chế tạo ra Coca Cola để
chống lại sự phụ thuộc vào thuốc giảm đau,
đặc biệt là morphine.


TIỂU SỬ

Asa Griggs Candler

Ông đã mua lại và đưa Coca Cola dẫn đầu
thị trường nước ngọt có gas trong thế kỷ
XX.

Chỉ duy nhất 2 người còn sống biết công
thức Coca Cola


TIỂU SỬ


NHỮNG CON SỐ
ẤN TƯỢNG
1

51 tỷ USD doanh thu hàng năm

2

146,200 nhân viên

3

96% dân số thế giới nhận biết nhãn hiệu

4

3500 sản phẩm khác nhau

5

8 tỷ chai bán ra mỗi ngày

6

275 công ty đóng chai

7

10450 nước uống được tiêu thụ mỗi giây


THÔNG TIN CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP

*Tên đầy đủ: Công ty TNHH
nước giải khát Coca Cola
Việt Nam
*Trụ sở: 485 Xa lộ Hà Nội,
P. Linh Trung, Q. Thủ Đức,
TP.HCM
*Website:


LỊCH SỬ COCA COLA VIỆT NAM

2015
2004

Không ngừng phát triển cho đến nay

Chuyển giao cho Tập đoàn đóng chai Sabco

2001

1994
Coca Cola trở lại Việt Nam

Hợp nhất Coca Cola
3 miền thành một

1960
Coca Cola lần đầu giới thiệu tại Việt Nam


NHÃN HIỆU COCA COLA

Tên: COCA COLA bắt nguồn từ lá Coca và hạt Cola



NHÃN HIỆU COCA COLA

THƯƠNG HIỆU COCA COLA

Đại diện cho sản phẩm nước giải khát thành công
nhất và những người xuất sắc đã tạo nên sản phẩm

Coca Cola có giá trị thương hiệu là 56 tỷ USD

Biểu tượng thương hiệu gợi lên sự năng động, sáng tạo, trẻ trung, tươi mới

Chiến lược về sản phẩm

Chiến lược giá

CÁC CHIẾN LƯỢC
MARKETING HỖN HỢP
Chiến lược phân phối

Chiến lược xúc tiến


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Khoảng 500 nhãn hiệu tại hơn 200 quốc gia


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược cho dòng sản phẩm


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược hạn chế dòng sản
phẩm

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược (tăng) giảm tính
đồng nhất của sản phẩm


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược
đổi mới sản phẩm


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược
tái định vị sản
phẩm


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Chiến lược tăng tính chiều
sâu của tập hợp sản phẩm


CHIẾN LƯỢC CHO DÒNG SẢN PHẨM

Mở rộng dòng sản phẩm

Minute Maid Nutri

25/8/2005

Minute Maid Teppy


CHIẾN LƯỢC CHO DÒNG SẢN PHẨM

Hiện đại hóa dòng sản phẩm

Mục đích của chiến lược là đảm bảo cho các sản
phẩm thích nghi với nhu cầu ngày một nâng cao
của thị trường


CHIẾN LƯỢC HẠN CHẾ DÒNG SẢN PHẨM

Loại bỏ sản phẩm không hiệu quả để phát triển sản phẩm hiệu quả hơn