Global marketing Phát triển thương hiệu toàn cầu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (9.69 MB, 277 trang )
Suggested Approach to Global
Marketing
• Identify all important areas of similarity and
difference between markets
– market research
– clarify degree of globalisation appropriate
• Delegate some decision-making to local
management
– obtain balance between centralised and decentralised
decision-making
• Clarify which elements of the marketing mix
are essential in achieving the global plan
– decide on necessary local modification
• Obtain feedback from local management and
disseminate globally
• Develop a strong international culture
