Quản trị chiến lược harry winston

QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
CÔNG TY HARRY WINSTON

GVHD: TS. Nguyễn Thanh Liêm
Nhóm thực hiện: Harry Winston
Lê Thị Thúy An

35K12.1

Nguyễn Thị Lợi

35K12.1

Nguyễn Quốc Nguyên

35K17

Nguyễn Thị Cúc

35K3.1


Phần 1: PHÂN TÍCH SỨ MỆNH VIỄN CẢNH
I.

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

Tập đoàn: Harry Winston Diamond Corporation .
Harry Winston Inc là thuộc sở hữu của Harry Winston Diamond Corporation, trụ sở ở
Toronto, Công ty có 40% cổ phần trong Diavik Diamond Mine nằm ở vùng lãnh thổ Tây Bắc của
Canada. Diavik Diamond Mine là một trong những nhà cung cấp kim cương thô hàng đầu của thế

giới, công ty sử dụng thế mạnh là các mối quan hệ trong ngành của mình để bảo đảm nguồn cung
đáng tin cậy với chất lượng đánh bóng kim cương cao cần thiết cho đồ trang sức Harry Winston.
Harry Winston được thành lập vào năm 1932, Harry Winston là người sáng lập ra thời
trang cao cấp hiện đại và được biết đến như “ King of Diamonds” và “ Jeweler the Stars” Công ty
có một vị trí vô đich như là nhà bán lẻ trang sức độc quyền và có uy tín nhất, được biết đến nhờ có
tính chuyên môn cao, kỹ thuật tốt, chất lượng đá quý cao và mang tính sáng tạo.
Tính đến ngày 31 tháng 1 năm 2011, Công ty và các công ty con của có 549 nhân viên trên
toàn thế giới. Có khoảng 875 người làm việc tại tập đoàn khai thác kim cương Diavik.
Harry Winston được dẫn dắt bởi những nhà lãnh đạo có kinh nghiệm:
Robert A. Gannicott - Chủ tịch Hội đồng quản trị & Tổng Giám đốc
Frédéric de NARP - Giám đốc điều hành và Chủ tịch, Harry Winston Inc.
Cyrille Baudet - Nhóm Giám đốc tài chính
James RW Pounds - Phó chủ tịch, mua / Sourcing
Raymond N. Simpson - Phó chủ tịch
Website chính thức: www.Harrywinston.com
Harry Winston Diamond Corporation
P.O.
Box
4569,
Station
Toronto,

Ontario,

A

Canada

M5W

4T9

Tel:

416.362.2237

Fax:

416.362.2230

Email:


1. Lĩnh vực kinh doanh
Harry Winston hoạt động trong hai phân đoạn có lợi nhuận cao nhất trong ngành công nghiệp kim
cương: khai thác và bán lẻ.
Mining

Rough Sales

Polishing

Polishing
Sales

Retailing

Jewelry
Manufacture

Mining (khai thác nguyên liệu thô):
Thông qua quyền sở hữu đến 40% trong công ty Diavik Diamond Mine, nằm ở vùng lãnh
thỗ Tây Bắc. Diavik Diamond Mine là mỏ kim cương lớn nhất của Canada và chứa hàm lượng
kim cương lớn nhất thế giới. Vì vậy có thể nói Harry Winston nhận được và tung ra thị trường
40% lượng kim cương thô của mỏ kim cương này cho các nhà sản xuất kim cương ( cắt và đánh
bóng).
Retailing (Bán lẻ)
Một phân đoạn nữa mà Harry Winston tham gia nữa đó là bán lẻ các sản phẩm kim cương
hoàn chỉnh (đã qua đánh bóng ). Với cửa hàng bán kim cương đầu tiên vào năm 1932, cho đến
nay công ty này đã phát triển một hệ thống bán lẻ khá lớn , trên các thành phố lớn trên thế giới.
2. Các sản phẩm
 Các sản phẩm nguyên liệu thô từ công ty Diavik Diamond Mine ra thị trường với hàm
lượngkim cương cao.
 Các sản phẩm trang sức đưa ra thị trường bán lẻ: hiện nay các sản phẩm trang sức sang

trọng của Harry Winston đã có mặt trên toàn thế giới. Các sản phẩm của công ty này được
phân ra làm 4 loại chính:
-

Engagement : loại sản phẩm để sử dụng trong lễ cưới hay lế đính hôn: Diamond
rings, wedding bands là dòng sản phẩm chính trong loại sản phẩm này của Harry
Winston.


-

Jewels : trong loại sản phẩm này Harry Winston đưa ra thị trường các sản phẩm như
: nhẫn, vòng cổ, khuyên tai, mặt dây chuyền,…. Công ty cũng thường xuyên đưa ra
các bộ sưu tập phù hợp với xu hướng của thị trường như: Men’s collection, Lily
cluster colletion, New York collection,…

-

The Incredibles : đây là những sản phẩm có các thiết kế mới lạ, độc đáo bao gồm :
Behold the Incredibles là những sản phẩm có thiết kế lạ mắt, sang trọng , Vintage
Jewelry là những sản phẩm mang phong cách cổ điển và Custom Jewelry là dòng
sản phẩm cho phép khách hàng có thể có những mẫu thiết kế do chính họ tự nghĩ ra,
theo sở thích và phong cách của từng khách hàng khác nhau.

-

Timepieces: là sản phẩm đồng hồ sang trọng của Harry Winston, với các sản phẩm
như : Harry Winston Midnight, Diavik Diamond Mine Avenue, Premier hay các bộ
sưu tập Ocean Sport collection, Ocean collection,…

3. Khách hàng

Hai nhóm khách hàng mà Harry Winston phục vụ là:
-

Nhóm khách hàng tổ chức đối với các sản phẩm nguyên liệu kim cương thô: các công ty
sản xuất( cắt và đánh bóng) kim cương.

-

Khách hàng cá nhân: sản phẩm của công ty là những sản phẩm kim cương sang trọng, đắt
tiền vì vậy giới thượng lưu, những người muốn thể hiển đẳng cấp của mình là nhóm khách
hàng mà Harry Winston phục vụ. Có thể nói cho đến nay công ty đã cung cấp sản phẩm
của mình trên khắp các thành phố trên lớn trên thế giới cho một lượng lớn khách hàng và
vẫn đang có xu hướng mở rộng ra nhiều khu vực khác nữa

-

4. Phạm vi hoạt động
Sở hữu và điều hành cơ sở phân loại kim cương thô nằm ở Toronto, Canada - đầu tiên của

-

loại hình này tại Bắc Mỹ.
Một trong những nhà cung cấp hàng đầu thế giới kim cương thô, với các văn phòng kinh

-

doanh tại Bỉ và Ấn Độ.
21 salons hoạt động bán hàng trực tiếp và 4 salons được cấp phép trên toàn thế giới.


- Đồng hồ Harry Winston độc quyền được bán trên 190 địa điểm trên toàn thế giới.
Công ty sở hữu và điều hành cơ sở sản xuất đồng hồ nằm ở Geneva, Thụy Sĩ.
Ngày nay, Phân khúc thương hiệu sang trọng bao gồm doanh số bán hàng từ tiệm Harry
Winston, được đặt tại các thị trường chính trên khắp thế giới, bao gồm tám salon ở Hoa Kỳ: New
York, Beverly Hills, Bal Harbour, Honolulu, Las Vegas, Dallas, Chicago và Costa Mesa; 5 tiệm
tại Nhật Bản: Ginza, Roppongi Hills, Ô-sa-ka, Omotesando và Nagoya, 3 tiệm ở Châu Âu: Paris,
London, Kiev, 2 tiệm ở Dubai và 7 tiệm ở châu Á ngoài Nhật Bản: 2 tiệm ở Thượng Hải, Bắc
Kinh, Đài Bắc, Hồng Kong, Manila và Singapore.
Các salons bán sản phẩm Harry Winston

Hoa Kỳ

Châu Á

Bal Harbour

Bắc Kinh

Beverly Hills

Hồng Kông

Chicago

Đài Bắc

Costa Mesa

Xin-ga-po

Dallas
Honolulu

Nhật

Las Vegas

Nagoya

New York

Ô-sa-ka
Tokyo - Ginza

Châu Âu

Tokyo - Midtown

London

Tokyo - Omotesando

Paris

Tính đến ngày 25 Tháng Năm năm 2012, Harry Winston Inc điều hành một mạng lưới 25
salon thương hiệu sang trọng trên toàn thế giới. Nhãn hiệu đã giới thiệu bộ sưu tập đồng hồ trong
năm 1989 và mở một xưởng sản xuất đồng hồ tại Geneva năm 2007. Bộ sưu tập đồng hồ của
Harry Winston kết hợp được những thiết kế đẹp, khâu sản xuất kỹ lưỡng, phức tạp và đặt lên đó
những viên đá quý.


Harry Winston có kế hoạch tiếp tục mở rộng mạng lưới quốc tế các tiệm bán hàng và phát triển
kinh doanh đồng hồ sang trọng của nó với một dòng sản phẩm mở rộng (đặc biệt là đồng hồ dành
cho giới nữ) và một mạng lưới phân phối mở rộng đáng kể của các nhà bán lẻ đồng hồ có thẩm
quyền. Công ty hiện đang hy vọng sẽ mở rộng mạng lưới salon bán lẻ đến 35 tiệm (trong tổng số)
trên toàn thế giới vào năm 2016.
Công ty cũng có kế hoạch để phát triển các salon được cấp phép để được hoạt động của các
đối tác kinh doanh với kiến thức chuyên môn của các điều kiện thị trường địa phương trong khi
vẫn duy trì kiểm soát hình ảnh thương hiệu.
5. Quá trình hình thành và phát triển
Cha của Harry Winston là ông Jacob bắt đầu bằng một cửa hàng kinh doanh đồ trang sức
nhỏ sau khi ông và mẹ của Harry di cư đến Hoa Kỳ từ Ukraina. Harry lớn lên và làm việc trong
cửa hàng của cha mình , và có người nói rằng khi ông chỉ mới 12 tuổi, ông được nhận một viên

ngọc lục bảo 2-carat trong một cửa hàng cầm đồ, ông mua nó có giá 25 cent, và bán nó hai ngày
sau đó với $ 800.
Đế chế đồ trang sức Winston bắt đầu với việc mua lại của bộ sưu tập đồ trang sức nổi tiếng
của Arabella Huntington. Bà là vợ của ông trùm đường sắt Henry Huntington, Arabella đã tích lũy
được một bộ sưu tập trên thế giới với những trang sức uy tín nhất chủ yếu từ nhà kim hoàn Cartier
ở Paris.
Khi Winston mua lại bộ sưu tập sau khi cái chết của bà, các thiết kế của bộ sưu tập khá cũ
thời. Winston thiết kế lại các đồ trang sức theo phong cách hiện đại hơn và giới thiệu kỹ năng duy
nhất của mình là đồ trang sức thủ công.
Winston sở hữu nhiều đồ trang sức nổi tiếng trong suốt cuộc đời của ông, nổi tiếng nhất
Diamond Hope, mà ông tặng cho Viện Smithsonian năm 1958. Sau đó, ông đã mua và tặng một
viên ngọc nổi tiếng khác, Diamond Portuguese. Công ty của ông, Harry Winston, Inc, cũng đã
từng bán hàng cho những người nổi tiếng bao gồm một viên kim cương 69 carat cho Elizabeth
Taylor, Richard Burton, và một số bông tai kim cương chim hoàng yến bán cho nữ công tước xứ
Windsor.
Winston là một trong số các nhà kim hoàn nổi tiếng nhất trên thế giới, nổi tiếng với công
chúng. Trong năm 1953 những ai xem bộ phim âm nhạc Prefer Blondes, bài hát "Diamonds là bạn


tốt nhất của một cô gái" bao gồm thán từ nói "Nói với tôi, Harry Winston, cho tôi biết tất cả về
bạn!" Các Lauren Weisberger truyện tranh tiểu thuyết, Chasing Harry Winston, đã được xuất bản
tháng 5 2008.
Quá trình hình thành và phát triển :
-

1932: thành lập Harry Winston
1949: Harry Winston mua lại bộ sưu tập kim cương nổi tiếng “Hope Diamond”. Xung
quanh bộ sưu tập kim cương lớn nhất thế giới này có rất nhiều câu chuyện đi cùng với
những lời nguyên bí ẩn. Việc mua lại bộ sưu tập kim cương này lúc bấy giờ chính là 1 sự
kiện rất được cả thế giới quan tâm và thương hiệu Harry Winston được biết đến hơn bao

-

giờ hết, qua đó đánh giá 1 bước phát triển vượt bậc về thương hiệu của công ty.
1978: Harry Winston mất ở tuổi 78. Sau khi ông qua đời ,Harry Winston để lại cho hai
người con trai trung tâm thương mại kim cương uy tín nhất trên thế giới. Bây giờ trận chiến
kéo dài một thập kỷ của họ đã tạo ra nhiều sự ồn ào. Và cuối cùng người con trai cả Ronald
Winston đã dành được quyền điều hành công ty. Ronald Winston là một CEO tài năng, tốt
nghiệp đại học Harvard. Từ khi lên điều hành công ty Ronald Winston đã hợp tác với các
chuyên gia trong lĩnh vực thời trang như Roger Dubuis và Jean – Marc Wiederrecht. Thông
qua việc hơp tác với các chuyên gia này, công ty đã có bước ngoặt lớn đó là nhảy sang một
lĩnh vực mới là thời trang đồng hồ và tạo nên dòng sản phẩm nổi tiếng là Harry Winston

-

Timepieces.
2000-2006: Việc tranh giành quyền điều hành công ty không thành nên người em Bruce
Winston đã bán toàn bộ cổ phần của mình với giá 44 triệu USD. Cho tới năm 2003, đối tác
Fenway đã rút ra khỏi công ty kim cương Aber ( Aber Diamond Corporation là công ty
khai thác kim cượng lớn nhất Canada lúc bấy giờ, công ty có 2 cổ đông lớn là Fenway và
Aber ) và cũng chính lúc này Aber dễ dàng hơn khi đưa ra quyết định công bố kế hoạch
cho một sự tiếp quản thân thiện tập đoạn Harry Winston khi nhận thấy sự bất ổn về nhân sự
trong công ty này.
Tháng 5-2004: Aber đã mua lại 51% cổ phần của công ty với mức giá 85 triệu USD với

ý định là sẽ mua nốt phần còn lại của công ty. Thomas O’Neill, là một cựu giám độc điều hành


của hãng thời trang nổi tiếng Burberry của Mỹ đã được chọn để thay thế Ronald trên cương vị
giám đốc điều hành mới của công ty.

Tháng 9-2006: Aber đã mua phần còn lại của công ty vs mức giá 157 triệu USD.
Sự việc này được Ronald Winston ví như là một việc trọng đại nhất trong lịch sử 70 năm
của công ty, nó được xem như là đã làm thỏa nỗi khát khao của người cha Harry khi mà giờ đây,
công ty sẽ có mặt trong tất cả công đoạn từ khai thác kim cương tại mỏ, biến nó thành sản phẩm
hoàn hảo và trao nó tận tay cho khách hàng. Tức là lúc này Harry Winston chính thức có mặt
trong hai phâm đoạn có lợi nhuận cao nhất trong nền công nghiệp kim cương là khai thác là bán
lẻ. Kể từ đây, công ty tích hợp lợi thế của cả Harry Winston là bán lẻ kim cương và của Aber là
khai thác kim cương.
- 2008 đến nay
Công ty đang trên con đường mở rộng và phát triển trong tất cả các lĩnh vực mà công ty
tham gia đặc biệt là 2 phân khúc mà công ty tập trung nhất chính là khai thác và bán lẻ kim
cương. Công ty cũng rất chú trọng đến nhân sự của công ty khi liên tiếp mời về những người thật
sự tài năng. Năm 2008 bổ nhiệm ông Matthew Barrett vào vị trí giám đốc công ty, là người có
hơn 40 năm kinh nghiệm trong ngành ngân hàng và tài chính quốc tế, nguyên là giám đốc điều
hành của Barclays PLC. Cũng trong năm này được bổ nhiệm vào vị trí hội đồng quản trị có them
một người đó là bà: Micheline Bouchard, có chuyên môn đáng kể trong lãnh đạo điều hành và
phát triển kinh doanh. Bà Bouchard nguyên là Chủ tịch và Giám đốc điều hành của ART
Advanced Research Technologies. Năm 2010, bổ nhiệm ông David Carey làm chủ tịch công ty.
Ông mang đến nhiều kinh nghiệm trong phát triển kinh doanh quốc tế và xuất bản cho công ty Bổ
nhiệm một giám đốc trong tháng 9 năm 2010, ông Carey hiện nguyên là Chủ tịch của Tạp chí
Hearst. Trước đây, ông Carey là nhóm chủ tịch Condé Nast, là một tập đoàn truyền thông rất nổi
tiếng. Việc tuyển chọn được các lãnh đạo kỳ cựu có năng lực cho thấy khả năng thương lượng,
đàm phán của công ty.
6. Thành tựu
Gần 1 thế kỷ, kim cương Harry Winston đã trở thành một biểu tượng của sự quyến rũ quốc tế.
- Harry Winston giới thiệu chiếc Histoire de Tourbillon, một bộ sưu tập độc đáo gồm những
-

chiếc đồng hồ hiếm có và phức tạp nhất thế giới.
29- 5-2012, bán đấu giá viên kim cương hồng lớn nhất từ trước đến nay tại Hồng Kong

-

Tháng 2-2012, công ty đã đạt được thỏa thuận với tổ chức RJC (the Responsible Jewellery
Council) là một tổ chức quốc tế phi lợi nhuận đảm bảo các vấn đề môi trường, đạo đức và
xã hội trong lĩnh vực kim cương.
- Năm 2007, Harry Winston đã mở một nhà máy nghệ thuật tại Geneva, thủ đô đồng hồ
-

của thê giới.
Geneva, ngày 14 tháng 11 năm 2009,Harry Winston Opus 9 đã được trao tặng giải
thưởng cho "đồng hồ Thiết kế hay nhất của năm" do Ban giám khảo của giải Grand Prix
d'Horlogerie bình chọn.

-

24/1/2011: ra mắt bộ sưu tập “The New York Collection”: mỗi phần của “The New
York Collection” thể hiện một sự khác biệt về hình ảnh, năng lượng và nhân vật để kể lại
một câu chuyện của thành phố- kể lại theo cách mà chỉ có Harry Winston mới có thể.

-

Ra mắt vào năm 2011, Opus là câu chuyện về mối quan hệ giữa thương hiệu và những
người thợ đồng hồ độc lập, được kiểm soát bởi mục tiêu của tập thể để hoàn thành những
ước mơ về thuật làm đồng hồ và xác định cách để nói về thời gian.

-

Vào năm 2011, Harry Winston được giới thiệu vào Fondation de la Haute Horlogerie như

một thương hiệu đối tác, tham gia vào giới của các công ty đồng hồ để được bảo vệ các
giá trị công nghệ và kỹ thuật đồng hồ tốt.

-

27 Tháng Tư năm 2012, Thượng Hải, Trung Quốc - Harry Winston, Inc, Harry
Winston công bố Pavilion, viên ngọc với kiến trúc mới nhất được thiết kế với
William Sofield và Studio Sofield của New York.

II.

SỨ MỆNH
1. Nguyên gốc sứ mệnh

“To create financial value for shareholders by creating emotional value for clients and goodwill
from society by being the most exclusive diamond jeweler and watchmaker in the world”
Dịch:


“Tạo ra giá trị tài chính cho các cổ đông bằng cách tạo ra giá trị cảm xúc cho khách hàng
và thiện chí cho xã hội với tư cách là nhà kim hoàn kim cương và thợ đồng hồ độc nhất trên thế
giới.”
2. Phân tích sứ mệnh
2.1 Harry Winston là ai?
Theo tuyên bố sứ mệnh thì Harry Winston là nhà kim hoàn và thợ đồng hồ.
Nhà kim hoàn: Harry Winston lấy kim cương thô từ tập đoàn khai thác kim cương Diavik
bán cho các công ty cắt và đánh bóng kim cương. Đồng thời cũng là nhà bán lẻ các đồ trang sức
đá quý.
2.2 Harry Winston muốn trở thành gì?
Trong tuyên bố sư mệnh của mình Harry Winston muốn trở thành “nhà kim hoàn và thợ

đồng hồ độc nhất trên thế giới”
Theo các tuyên bố của thương hiệu, Harry Winston muốn trở thành công ty kim cương độc đáo
kết hợp giữa các thương hiệu trang sức độc quyền và có uy tín với kinh nghiệm trong lĩnh vực
phân loại và bán kim cương thô để tạo ra những trang sức kim cương đặc biệt và phi thường.
2.3 . Các cam kết với giới hữu quan
- Các giá trị cam kết
 Tạo ra giá trị xúc cảm cho khách hàng.
Đối với Harry Winston tạo ra giá trị cảm xúc cho khách hàng không chỉ là nhiệm vụ mà
còn là niềm đam mê của họ.
Harry Winston mong muốn sẽ là một phần trong những giây phút quan trọng trong cuộc
sống của khách hàng, cùng chia sẽ những giây phút khó quên với họ. Đồng thời các sản phẩm
của Harry Winston là những sản phẩm đại diện cho sự sang trọng, quý phái và Harry Winston
tin rằng khách hàng sẽ cảm nhận được cảm xúc tương tự, cảm nhận được sự kiêu hãnh và quý
phái khi họ sử dụng trang sức Harry Winston .
 Thiện chí với cộng đồng xã hội.
Harry Winston biết rằng sẽ không thể thành công, đạt được mục đích dài hạn nếu nó không
thể bảo vệ cũng như xậy dựng công đồng mà công ty hoạt động. Harry Winston thể hiện sự uy
tín và trách nhiệm đối với xã hội bằng cách cam kết sẽ không gây ảnh hưởng xấu đến môi
trường, tham gia các hoạt động cộng đồng,…


Trong hoạt động kinh doanh của mình Harry Winston luôn cam kết đầy đủ các nguyên tắc
phát triển bền vững, duy trì nâng cao trong khi tối đa hóa nguồn tài nguyên khai thác. Cam kết
này chứa đựng sự tôn trong đối với môi trường tự nhiện và xã hội.
 Tạo ra giá trị tài chính cho cổ đông của công ty.
Bất kỳ một tổ chức kinh doanh nào cũng có một mục đích chung đó là lợi ích về tài chính cho
các cổ đông, và Harry Winston cũng không ngoại lệ. và trong bản tuyên bố sứ mệnh của mình,
công ty này cũng nêu rõ rằng, nó sẽ tạo ra một giá trị tài chính trong dài hạn cho các cổ đông
của mình bằng những cam kết với khách hàng cũng như cộng đồng. Từ khi thành lập đến nay,
nhất là những năm gần đây Harry Winston có tốc độ phát triển khá nhanh, cùng với đó cũng là

sự tăng lên không ngừng về sức mạnh tài chính của công ty. Hơn nữa, Harry Winston là một
công ty kim cương- một mặt hàng khá xa xỉ nên các cổ đông đóng vai trò rất quan trọng đối
với công ty đòi hỏi vốn đầu tu lớn như vậy. Theo các báo cáo tài chính thường niên công ty
tuyên bố công ty chỉ tập trung vào hai phân đoạn có lợi nhuận cao nhất của ngành công nhiệp
kim cương là khai thác và bán lẻ kim cương, trong đó chuyên môn của công ty là tạo ra giá trị
cho cổ đông.
-

Mục tiêu cam kết
 Trở thành nhà kim hoàn và thợ đồng hộ bậc nhất trên thế giới
Harry Winston đã đưa ra một cam kết về tương lai của công ty là khá lớn, đó là vị trí dẫn

đạo trong thị trường kim hoàn cũng như đồng hồ sang trọng, các sản phẩm của nó sẽ có mặt trên
toàn cầu, mở rộng thị phần hơn nữa cũng như nhận được tình cảm từ khách hàng nhiều hơn nữa.
Harry Winston đã và đang thực hiện các chiến lược tốt nhất có thể để có thể thực hiện được cam
kết đó của mình. Và cho đến nay các sản phẩm của công ty đã có mặt trên hầu hết các thành phố
lớn trên thế giới và danh tiếng của nó đang ngày càng lớn mạnh. Chúng ta có thể nhận định rằng
mục tiêu cam kết của Harry Winston là có cơ sở và có thể thực hiện được.
KẾT LUẬN
Qua quá trình phát triển mà chúng ta đã tìm hiểu được ở trên cùng với những hành
động của công ty, nhóm rút ra được những kết luận về các truyền thống và kỹ năng mà
Harry Winston có được và lưu giữ như sau:


-

Từ khi thành lập cho tới nay Harry Winston luôn là một nhà bán lẻ kim cương có tiếng

-

trên thế giới vì thế nó rất có thế mạnh trong lĩnh vực này.
Ngoài bán lẻ trang sức kim cương thì cho hiện nay Harry Winston còn thêm các kỹ năng

-

trong lĩnh vực khai thác kim cương thô.
Harry Winston rất có khả năng sáng tạo, điều này thể hiện qua các giải thưởng về các sản

-

phẩm trang sức kim cương cũng như đồng hồ lạ mắt và độc đáo.
Khả năng thương lượng của Harry Winston thể hiện những việc như mua bộ sưu tập kim
cương đình đám “hope diamond” hay trong việc hợp tác làm việc với những nhà thiết
kế,nhà lãnh đạo tài ba và kinh nghiệm.

III. VIỄN CẢNH
1. Nguyên gốc viễn cảnh
Harry Winston is a Brand…
For Meaningful Moments
Luxury is about celebrating relationships & giving
Emotion, gratitude, attachment, commitment, love
With Meaningful Products
Adamas. Diamonds are timeless symbols of power and purity.
Best Quality: capture the rarest enssence of nature
Best Craftsmanship : express the genius of man. Shaping nature and time
By Meaningful People
Harry Winston people are:
Knowledgeable, Passionate, trustworthy, service oriented
DỊCH :

Harry Winston là một Thương hiệu…
Cho những Khoảnh khắc Ý nghĩa
Sự sang trọng cho những quà tặng và lễ kỹ niệm các mối quan hệ
Tình cảm, lòng biết ơn, sự gắn bó, cam kết, tình yêu
Với những Sản phẩm Ý nghĩa
Kim cương là biểu tượng vượt thời gian của quyền lực và sự tinh khiết.
Chất lượng tốt nhất : Nắm bắt những thứ quý hiếm nhất của tự nhiên
Nghề thủ công xuất sắc nhất : thể hiện tài năng ấn tượng của con người. Định hình bản chất
và thời gian.
Bởi những Con người Ý nghĩa
Những người ở Harry Winston là những người :
Hiểu biết, Nhiệt tình, đáng tin cậy, định hướng dịch vụ.
2.Phân tích viễn cảnh
2.1 Hệ thống giá trị

 Hiểu biết
Những con người ở đây rất có hiểu biết, kinh nghiệm và kiến thức trong lĩnh vực trang sức
 Đáng tin cậy
Harry Winston là những người mà khách hàng có thể tin cậy, họ sẽ làm những gì họ nói
 Nhiệt tình
Nhiệt tình trong công việc cũng như nhiệt tình với việc có thể giúp đỡ khách hàng.
 Định hướng dịch vụ
Harry Winston là những người luôn muốn tạo ra những chương trình, dịch vụ để giúp đỡ khách
hàng , cộng đồng nhiều hơn.
2.2 Mục đích cốt lõi


Giúp khách hàng kỷ niệm những khoảnh khắc ý nhất của cuộc sống. Harry Winston muốn sử
dụng sự sang trọng của mình để giúp khách hàng có thể cảm nhận những phút giây quan trọng

trong cuộc sống thêm phần ý nghĩa hơn.
2.3 Giá trị cốt lõi
Để đạt được mục đích cốt lõi Harry Winston đưa ra các giá trị cốt lõi của mình:
- Meaningful Products
Các sản phẩm ý nghĩa ở đây được công ty định nghĩa là:
Những sản phẩm có chất lượng tốt nhất tức là những thứ quý hiếm nhất, tinh hoa nhất của
tự nhiên như kim cương.
Mang biểu tượng của sức mạnh và sự tinh khiết vượt thời gian
Được tạo ra bởi những thợ thủ công xuất sắc nhất
- Meaningful People
Những con người ý nghĩa được Harry Winston định nghĩa là:
 Hiểu biết
 Nhiệt tình
 Đáng tin cây
 Định hướng dịch vụ
2.4 Hình dung tương lai
Trong tương lai Harry Winston hình dung mình sẽ là thương hiệu có thể để kỷ niệm những
giây phút quan trọng và ý nghĩa nhất của khách hàng. Là thương hiệu dành cho những khoảnh
khắc ý nghĩa thể hiện : tình cảm, lòng biết ơn, sự gắn bó, sự cam kết và tình yêu.

Phần 2 PHÂN TÍCH CÁC MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
A. MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
I.

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1.

Môi trường kinh tế

Giai đoạn 2000-2006:
-

Nền kinh tế với nhiều kỷ lục
Mỹ có nền kinh tế thị trường lớn nhất thế giới - năm 2005, GDP của Mỹ ước tính đạt hơn

12.000 tỉ đô la (theo thời giá). Đó là một tổ hợp gồm 20 triệu công ty lớn nhỏ, trong đó có
nhiều công ty xuyên quốc gia với doanh số từ vài chục tỉ đến một, hai trăm tỉ đô la.
Đồng đô la của Mỹ vẫn là đồng tiền thanh toán quốc tế thịnh hành nhất. Hiện khoảng 60%
tiền mặt đô la lưu hành ở ngoài nước Mỹ; tất cả thanh toán trong lĩnh vực dầu khí, năng lượng
thế giới đều bằng đô la Mỹ. Trong điều kiện đó, tỷ giá đô la luôn là một vấn đề mấu chốt trong
quan hệ kinh tế thương mại của Mỹ với bên ngoài, là một nội dung chủ yếu của các cuộc gặp
G7/G8 hàng năm. Mỹ và các đối tác của Mỹ có thể mất hoặc được lợi hàng tỉ đô la, và sức cạnh
tranh kinh tế có thể bị tác động lớn chỉ vì sự thay đổi tỷ giá đó chứ không phải do kết quả của
sản xuất trực tiếp. Vì vậy chính sách tiền tệ và quan hệ với thị trường vốn và tài chính thế giới
ra sao là một vấn đề đại sự trong nền kinh tế. Việc đa số các nước đến nay dự trữ ngoại tệ chủ
yếu bằng đô la Mỹ mang lại lợi thế cho Mỹ (tuy cũng có mặt khác, làm đồng tiền Mỹ tùy thuộc
tình hình bên ngoài).
Tổng kim ngạch xuất nhập khẩu của Mỹ hiện chiếm khoảng 25% GDP, là mức không phải
cao trên thế giới, nhưng giá trị tuyệt đối là rất lớn. Ví dụ, hàng năm Mỹ nhập khẩu 72-76 tỉ đô
la hàng dệt may, 15 tỉ đô la giày dép, 25-27 tỉ đô la đồ gỗ... Thành thử khi vào thị trường Mỹ,
hầu như không mấy ai lo nghĩ đến sức mua. Xã hội Mỹ vẫn nổi tiếng là xã hội tiêu dùng với
nhiều mức thu nhập khác nhau; mức tiêu dùng chứ không phải mức tiết kiệm cá nhân của người
Mỹ (chỉ 2-3%) mới là yếu tố thúc đẩy kinh tế phát triển.
Mấy năm nay kinh tế Mỹ đang mắc lại những căn bệnh thâm hụt nghiêm trọng về ngoại
thương, cán cân thanh toán và ngân sách. Tuy nhiều nhà kinh tế đang thúc giục can thiệp mạnh
để tránh tình huống xấu, nhưng Greenspan vẫn cho rằng trong khi các thâm hụt vẫn chưa đến
mức báo động (còn dưới 5% GDP), nhịp độ tăng trưởng kinh tế vẫn khả quan (3-4%), các chỉ
số về lạm phát, thất nghiệp vẫn trong tầm kiểm soát (4,7% và 5% tương ứng vào tháng 9-2005),

thì độ hấp dẫn về đầu tư của thị trường Mỹ vẫn cao, và do đó các nhà đầu tư nước ngoài tiếp


tục đổ vốn vào Mỹ. Mỹ dùng nguồn vốn này cân đối lại các thâm hụt của mình, tiếp tục chấp
nhận tình trạng nợ lớn. Đến hết năm 2004, riêng chính phủ các nước châu á đã mua 1,1 ngàn tỉ
đô la trái phiếu chính phủ Mỹ, tăng 22% so với năm trước đó; tính đến tháng 9/2005 Nhật Bản
mua của chính phủ Mỹ 687 tỉ, Trung Quốc 252 tỉ và Anh 182 tỉ đô la chứng khoán.nền kinh tế
thế giới nói chung và kinh tế nước mỹ nói riêng có dấu hiệu tích cực trở lại.
Cơ hội : độ hấp dẫn về đầu tư của thị trường Mỹ vẫn cao, và do đó các nhà đầu tư nước
ngoài tiếp tục đổ vốn vào Mỹ. Mỹ dùng nguồn vốn này cân đối lại các thâm hụt của mình. Đây
cũng chính là cơ hội tốt cho các nhà đầu tư để đầu tư vào các dự án hoạt động mới trong các
ngành nghề khác nhau.
Đe dọa : Sự phát triển của nền kinh tế Mỹ gắn liền với sự cạnh tranh buộc các công ty phải
luôn năng động và cải tiến để tồn tại và đi lên.
Và trong ngành công nghiệp thăm dò và khai thác kim cương cũng vậy. Hoạt động thăm dò
và khai thác kim cương là một hoạt động rất tốn kém, đòi hỏi nhiều yếu tố như công nghệ, thời
gian, tiền bạc, nguồn lực và đôi khi là một chút may mắn, nhưng một khi đã thành công thì việc
nó mang lại một lợi nhuận khổng lồ là chuyện rất bình thường. Chính vì điều đó, từ năm 2000
cho đến năm trước năm 2008, các công ty trong ngành đều trích ra bình quân từ 3-3,5% doanh
thu của mình cho hoạt động thăm dò và khai thác kim cương, mức đầu tư tăng nhanh qua hàng
năm, là một phần tất yếu cung cấp đầu vào cho việc chế tác kim cương và đá quý sau này, góp
phần làm tăng doanh thu của công ty.
-

Tác động toàn cầu hóa :
Tuy Mỹ có nhiều lợi thế để tận dụng và thúc đẩy toàn cầu hóa có lợi nhất cho mình,

nhưng sự phát triển nhanh chóng và khách quan của toàn cầu hóa, sự gia tăng tùy thuộc về kinh
tế giữa các nước cũng đang gây cho Mỹ không ít vấn đề. Nếu nói Mỹ thua trên thị trường nội
địa thì đó là một phần sự thật. Hiện ở Mỹ tràn ngập hàng tiêu dùng Trung Quốc giá rẻ, và các

nhà kinh tế đánh giá điều đó đã trở thành yếu tố không thể thiếu cho kinh tế Mỹ phát triển với
lạm phát thấp. Sự khủng hoảng của nhiều ngành công nghiệp truyền thống do bị cạnh tranh về
giá thành là thêm những thí dụ nữa.


Trước sự đấu tranh của quốc tế đòi hỏi thiết lập các quan hệ kinh tế bình đẳng, cùng có
lợi, Mỹ cũng bị sức ép phải giảm trợ cấp, hoặc bãi bỏ những quy định luật pháp bảo hộ không
công bằng đối với một số ngành sản xuất trong nước. Và giờ đây phương cách kinh doanh "sản
xuất bất cứ đâu và bán bất cứ đâu" (miễn là có lợi nhuận cao) của các công ty Mỹ do toàn cầu
hóa "thúc giục" đang là yếu tố nhiều khi vượt khỏi mong muốn chính trị của chính phủ. Dòng
đầu tư Mỹ tiếp tục vào Trung Quốc trong khi tình trạng thâm hụt thương mại kỷ lục với nước
này đang là vấn đề nổi cộm của quan hệ Mỹ-Trung mà Mỹ muốn xử lý bằng cách đòi Trung
Quốc nâng tỷ giá đồng nhân dân tệ... Toàn bộ tình hình này càng không đơn giản khi dù là siêu
cường, nhưng Mỹ chỉ còn chiếm hơn một phần tư GDP của thế giới so với một nửa vào thời
hoàng kim sau Thế chiến II

Có thể thấy rõ tác động rất lớn của khủng hoảng kinh tế đến quyết định đầu tư vào việc
thăm dò và khai thác của tất cả các công ty trong ngành.
2.

Môi trường công nghệ:


-

Sự phát triển thương mại điện tử:

Giá của một sản phẩm kim cương thật sự là rất cao có khi lên tới hàng chục nghìn USD,
việc khách hàng cầm tiền mặt để thanh toán đã không còn phổ biến khi mà hình thức thanh toán
tiền đã trở nên dễ dàng hơn, nhanh chóng và tiện lợi hơn rất nhiều. có nhiều hình thức thanh

toán trong Thương mại điện tử như chuyển tiền qua mạng, thông qua các máy giao dịch tự
động (ATM – Automated Teller Machines) với các loại thẻ khác nhau. Hiện nay, có hàng loạt
các loại thẻ dụng phục vụ cho công tác thanh toán như: thẻ ghi nợ, thể mua hàng, thẻ tín
dụng… Thay bằng việc thanh toán cho nhau trực tiếp bằng tiền mặt rất phiền hà và khó khăn
thì ngày nay các thanh toán chủ yếu được thực hiện qua thẻ tín dụng. Người ta chỉ cần điền vào
các thông tin cấn thiết là đã có thể chuyến khoản cho nhau mà không cần gặp mặt trực tiếp hay
đi đến các ngân hàng để lãnh tiền. Có cả một ngành công nghiệp khổng lồ để xử lý các giao
dịch thẻ tín dụng trực tuyến, với các công ty như First Data, Total System và National Data...
đang chi tiết hóa các giao dịch phía sau mối quan hệ giữa ngân hàng, người bán hàng và người
sử dụng thẻ tín dụng… Nếu không kể đến những hợp đồng lớn giữa các công ty, vẫn được thực
hiện theo các phương thức truyền thống như trong giao dịch ngoại thương thông qua tín dụng
thư hoặc điện chuyển tiền, trong các giao dịch nhỏ, việc thanh toán có thể được thực hiện qua
thẻ tín dụng như Master Card, Visa Card, American Express. Khách hàng chỉ cần nhập một số
thông tin về thẻ tín dụng của mình, toàn bộ các công việc còn lại sẽ được các ngân hàng thực
hiện.
Sự phát triển này được đánh giá là mang lại sự thuận tiện, an toàn cho cả khách
hàng lẫn công ty và đặc biệt là rất chuẩn xác. Yếu tố này góp phần làm tăng Doanh thu ở thị
phần bán lẻ của tất cả các công ty trong ngành.
-

Sự phát triển của công nghệ chế tác:
Công nghệ kim cương phát triển rất nhanh, sự ra đời của các công nghệ đồ họa máy
tính, các phần mềm thiết kế đã giúp cho các nhà thiết kế có cái nhìn rõ hơn về bề mặt
kim cương, qua đó có thể dễ dàng thiết lập và nhờ đến sự can thiệp của máy móc để
hoàn thành nhanh phần cắt mặt kim cương. Tiết kiệm thời gian, nâng cao chất lượng và
mẫu mã sản phẩm.


Công nghệ đúc ly tâm và công nghệ đúc chân không ra đời cho phép các nhà thiết
kế rút ngắn thời gian trong giai đoạn định dạng mẫu mã của kim cương.

3.

Môi trường nhân khẩu học:

- Các thành phố và số lượng tỷ phú


Tên thành phố
Moscow
NEW YORK
London
HONGKONG
Istanbul
Mumbai
Sao Paulo
Đài Bắc

Số lượng tỉ phú

Tổng tài sản (tỷ USD)

79
59

375,3

Los Angeles

Bắc Kinh

41
40
36
21
20
19
19
15

220.8
180.3
178.6
60.5
106.6
84.4
43.3
42.3
39.5

Mỹ vẫn là nước đông tỷ phú nhất thế giới, nhiều hơn nước đứng thứ hai là Trung Quốc tới
333 người. Bất chấp kinh tế khó khăn, trong năm ngoái, Mỹ vẫn có thêm 25 tỷ phú mới, tăng
5,5% so với năm 2010. Số tài sản của nhóm người này đã tăng gần 8% so với trước.
Hiện số tỷ phú Mỹ chiếm chưa tới 1% dân số siêu giàu trong nước, nhưng quản lý 1/4 tổng tài
sản giá trị 8.280 tỷ USD của nhóm. Tính trung bình, mỗi tỷ phú Mỹ sở hữu 4,3 tỷ USD.
California là tiểu bang đông người siêu giàu nhất nước Mỹ.
Kết Luận:

Thị trường chính mà HW hướng đến vẫn chính là Mỹ và rõ ràng tài Mỹ HW

đang có nhiều cơ sở kinh doanh và bán lẻ nhất với 9 cửa hàng.theo thống kê, Mỹ là thị trường
bán lẻ kim cương lớn nhất thế giới, thị trường nà chiếm hơn 50% giá trị kim cương bán lẻ trên
toàn thế giới. Vì vậy thị trường này hứa hẹn đem lại nhiều cơ hội phát triển cho HW, song ở
đây cũng là nơi tập trung nhiều các công ty cạnh tranh nhất vì vậy sự cạnh tranh trên thị trường
này là không đơn giản cho Harry Winston.
.
Giai đoạn từ 2000 đến Harry Winston xác định chiến lược phát triển sản phẩm mới của nó
là ngày càng mở rộng các dòng sản phẩm mà đặc biệt là đồng hồ dành cho phụ nữ. Harry
Winston nhận thức được xu hướng trong thế kỷ 21 là thế kỷ đề cao sự bình đẳng giới. Phái đẹp
chú trong ình thức hơn nhiều, họ thể hiện nhiều hơn trước và một trong những phương thức để


họ thể hiện là qua trang sức. Vì vậy quyết định các chiến lược phát triển sản phẩm của Harry
Winston là dựa trên cơ sở này để đưa ra.
-

Tình trạng hôn nhân
Ở Mỹ cũng giống như các nước phương Tây khác , hôn nhân đang ngày càng suy giảm.

Năm 1960, 72% người Mỹ trưởng thành kết hôn, trong khi năm 2010 chỉ là 51%. Con số này
giảm mạnh 5% so với một năm trước đó là 2009.

Điều này đe doạn đến dòng sản phẩm nhẫn đính hôn của Harry Winston, nó đồng nghĩa với việc
nhu cầu trong dòng sản phẩm này cũng đang giảm sút nghiêm trọng ở thị trường này.

II.

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU

1.Môi trường xã hội
-

Kim cương máu

Khái niệm này bắt đầu được nhắc đến vào thời kỳ 1992-1998, khi Angola-một quốc gia ở
Châu Phi còn chìm trong các cuộc nội chiến giữa 3 tổ chức MPLA, UNITA và FNLA. Trong thời
kỳ này UNITA đã vi phạm thỏa thuận về độc lập toàn Angola đã sử dụng kim cương như là một


nguồn để tài trọ cho phiến quân chống lại chính phủ. Đến 1998 hội đồng bảo an liên hiệp quốc đã
thông qua 2 điều luật 1173 và 1176 về việc cấm buôn bán kim cương có nguồn gốc tranh chấp từ
Angola. Mặc dù như thế nhưng vẫn có rất nhiều các quốc gia vẫn tham gia vào việc buôn bán kim
cương này bất hợp pháp. Lúc này không chỉ có Angola mà còn nhiều nước khác ở Châu Phi liên
quan tới việc buôn bán “kim cương máu”, thị trường kim cương thế giới rất hoang mang, hỗn
loạn. các hiệp hội và kim cương đã kêu gọi cũng như thành lập ra các tổ chức chống lai kim
cương máu. Kêu gọi các nhà buôn từ chối “kim cương máu”, lập ra một hệ thống chứng nhận kim
cương chính thức,…
Trong lúc đó Mỹ được xem là một quốc gia có va trò quan trong trên thị trường kim cương chính
thức. các công ty kim cương ở Mỹ nói chung cũng như Harry Winston đã dựa vào lợi thế này để
khẳng định hơn về thương hiệu của nó. Trong thời kỳ này Harry Winston luôn nhấn mạnh về
thương hiệu kim cương của nó là một thương hiệu kim cương chính thức, “kim cương sạch” , việc
này đã góp phần khá quan trọng trong việc nâng cao uy tín của thương hiệu kim cương Harry
Winston với người tiêu dùng.
2. Kinh tế.
Những nghiên cứu mới đây cho thấy người giàu đang rút tiền khỏi chứng khoán để đầu tư vào bất
động sản, các tác phẩm nghệ thuật và trong đó có cả kim cương. Ví dụ như chỉ trong một ngày, tại
Geneva, Sotheby đã thu được 108 triệu từ việc bán đồ trang sức. Sở dĩ những người giàu đang có
xu hướng đầu tư ngày càng nhiều vào kim cương là bởi vì kim cương là những tài sản không dễ
mất giá. Theo dự báo của các chuyên gia trong lĩnh vực này thì kim cương đang dần trở thành tài

sản đầu tư mới, nó được xem như là loại chứng khoán mới của người giàu.
Qua đó chúng ta có thể bởi tính chất giá trị của kim cương mà nhu cầu về sản phẩm này đang
ngày càng tăng, tạo cơ hội cho những công ty như Harry Winston phát triển.

3. Nhân khẩu học
Quốc gia
Mỹ
Trung Quốc
Vương Quốc Anh

Số lượng
480
147
140

Tổng giá trị tài sản
2.050 tỷ USD
380 tỷ USD
430 tỷ USD


Đức

109

190 tỷ USD

Ấn Độ
Nga
Hồng Kong

Thụy Sĩ
Brazil

106
97
57
49
40

380 tỷ USD
190 tỷ USD
125 tỷ USD
300 tỷ USD
105 tỷ USD

Số tỷ phú trên thế giới đang tăng mạnh là tại các quốc gia mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ.
Tính đến cuối năm 2011, cả thế giới có trên 12,6 triệu triệu phú, trong đó, có tới 5,1 triệu là người
Mỹ. Tuy nhiên, theo hãng tư vấn Boston Consulting Group, nếu tính theo mật độ tập trung triệu
phú thì Singapore mới là nơi dẫn đầu với 17% dân số là triệu phú. Xu hướng tập trung của những
người giàu đang thay đổi, mỹ là nước đông tỷ phú nhất song không phải là nơi có sự phân bổ
người giàu lớn nhất. Mà thay vào đó là Singapore với 17,1% ; Quatar 14,3%, Kuwait 11,8%;
Thụy Sỹ 9,5%, Hong Kong 8,8%,…Nhận thấy sự thay đổi đó cũng đồng nghĩa với sự thay đổi
cũng như cơ hội phát triển, mở rộng thị trường của công ty , vì vậy:
- Năm 2005 Harry Winston có kế hoạch mở rộng kênh phân phối của mình sang các thị
trường Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản trong vòng 3 đến 5 năm tiếp theo. Từ đó đến nay công
ty đã tạo ra được một hệ thống salon rộng rãi, 3 salon tại Trung Quốc và 5 tại Nhật Bản. Trong
thời kỳ này các thị trường này được đánh giá là các thị trường mối nổi trong lĩnh vực kim
cương, nhu cầu về loại mặt hàng này ở đây bắt đầu tăng lên.
- Khi thống kê về sự phân bổ của những người giàu – đối tượng khách hàng mục tiêu của
các công ty bán lẻ kim cương nhận thấy khu vực Châu Á Thái Bình Dương là thị một trường

lớn đặc biệt là là Nhật Bản và Trung Quốc. Nhận thấy được sự thay đổi của môi trường Harry
Winston bắt đầu tấn công vào các thị trường mới bằng cách mở các salon như đã đề cập ở trên,
đồng thời thương xuyên ra mắt các sản phẩm cũng như các bộ sưu tập mới với mật độ ngày
càng tăng khi ma trong năm 2010 Trung Quốc trở thành nơi tập trung nhiều triệu phú nhất thế
giới
Thị trường Trung Quốc


Ngày 11-12-2001, Trung Quốc phải trả giá đắt để gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới
(WTO). Lúc đó, Trung Quốc phải nới lỏng hơn 7.000 hạn ngạch thuế quan và nhiều rào cản
thương mại khác.
Nhiều nhà phân tích lúc đó lo sợ các đối thủ cạnh tranh nước ngoài sẽ đè bẹp nông dân và
doanh nghiệp nhà nước Trung Quốc. Ở mức độ nào đó, vấn đề nêu trên đã xảy ra. Tuy nhiên, về
tổng thể, Trung Quốc đã trải qua một trong những thập niên tốt nhất trong lịch sử kinh tế toàn cầu.
Ngày nay, Trung Quốc trở thành thị trường bán lẻ kim cương lớn nhất châu Á. Và vì vây,
đây là cớ hội tốt nhất cho Harry winston tham gia vào thị trường này.
Theo ông Bruno Scarselli- đại điện từ hãng kim cương của Mỹ Scarselli Diamonds cho
biết. . "Thực tế, không có đủ kim cương để thỏa mãn nhu cầu của 1/10 số lượng tỷ phú nổi lên
mỗi tháng tại Trung Quốc"
Từ năm 1996, khi Harry Winston đã trở thành một trong những thương hiệu sang trọng đầu
tiên đã tổ chức một sự kiện tại Tử Cấm Thành ở Bắc Kinh, sức mua của tầng lớp cao cấp của
Trung Quốc đã tăng lên đáng kể. Triển lãm trang sức trị giá 150 triệu USD, được đồng tài trợ bởi
Bộ Văn hóa Trung Quốc. Cửa hàng Harry Winston mới của Thượng Hải - dự kiến ra mắt vào mùa
xuân này - sẽ là lớn nhất trong lịch sử của thương hiệu.
Nhu cầu đối với kim cương, mặt khác, là gần như hoàn toàn phụ thuộc vào thị trường đồ trang
sức, được hỗ trợ bởi nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng ngày càng giàu có ở Trung
Quốc. Vì vậy, việc phát triển thương hiệu và sản phẩm tại Trung quốc là thế mạnh cần phát huy
và là lợi thế của Harry Winston.

4. Môi trường pháp luật:

Với bất kỳ ngành công nghiệp khai thác nào thì đảm bảo đầu tiên chính là làm việc thân
thiện và giữ gìn môi trường. Khai thác mỏ kim cương tạo ra ít ảnh hưởng xấu đến môi trường
hơn so với nhiều loại khác của khai thác mỏ, đặc biệt là những người có sử dụng hóa chất như
là một phần của quá trình khai thác của họ. Tuy nhiên, khai thác mỏ lộ thiên yêu cầu các công