PHÂN TÍCH CHIẾN lược sản PHẨM của CÔNG TY XI MĂNG hà TIÊN 1

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XI MĂNG HÀ TIÊN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀ
TIÊN 1
3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
3.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm của công ty cổ phần Hà Tiên 1
Công ty cồ phần Hà Tiên 1 là một công ty kinh doanh trên nhiều lĩnh vực, nhưng những
sản phẩm mà doanh nghiệp kinh doanh chủ lực, và được người tiêu dùng biết đến nhiều
hơn cả đó là xi măng và vật liệu xây dựng.
Mọi sản phẩm sản xuất tại công ty xi măng Hà Tiên 1 được làm từ Blue Kylin với pozzolane
hoạt tính cao. Blue Kylin tạo độ dẻo bền, không thấm và ổn định ở những môi trường ăn
mòn. Những sản phẩm đó bao gồm:

Xi măng
 Xi

Vữa khô
măng Gồm 4 loại:

Gạch

Cát

 Gạch khối

 Cát

Portland hỗn

 35

 Paving brick

hợp.

 50

(gạch lát)

 Xi

măng

 75

chuyên dụng

 100

 Xi măng bền

Với

kích

thước

bao

sulfat.

từ 2kg đến 5
kg

chuẩn.

tiêu


3.1.2 Các quyết định liên quan đến kích thước tập hợp sản phẩm của công ty cổ phần
Hà Tiên 1
3.1.2.1 Danh mục sản phẩm kinh doanh
Công ty cổ phần Hà Tiên 1 được biết đến nhiều nhất như một đơn vị chuyên sản xuất xi
măng, đa dạng về sản phẩm và đảm bảo về chất lượng, được nhiều người tiêu dùng tin
tưởng, sử dụng.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp còn đầu tư kinh doanh nhiều lĩnh vực khác như, cung cấp cho
thị trường các sản phẩm phục vụ nhu cầu xây dựng như cát, vữa, gạch,… ngoài ra, công ty
còn chuyển sang kinh doanh nhiều lĩnh vực khác như chứng khoán, bất động sản, giao
thông vận tải…
Nhận xét: Công ty đã xây dựng cho mình một hướng phát triển chiến lược khá tốt, và linh
hoạt. Các danh mục kinh doanh của công ty tưởng chừng là những lĩnh vực khác nhau
nhưng thật ra chúng lại có 1 mối liên hệ khăng khít và bổ trợ cho nhau.
Thật vậy, việc mở rộng sản xuất các sản phẩm như gạch, vôi, vữa… đều là những sản phẩm
phục vụ cho nhu cầu xây dựng, công ty có quyết định mở rông sản phẩm rất khôn ngoan.
Vì khi mua vật liệu về xây dựng, sau khi mua xi măng, khách hàng sẽ được gợi mở mua
thêm các vật liệu khác, như thế, công ty dường như bao “trọn gói” nhu cầu của khách hàng.
Thêm vào đó, khi doanh nghiệp chuyển sang kinh doanh thêm nhiều lĩnh vực khác, chúng
sẽ bổ trợ cho nhau, như: tham gia chứng khoán để thu hút nguồn vốn cho doanh nghiệp,
giao thông vận tải nhằm giảm thiểu chi phí cho việc vận chuyển giao sản phẩm cho đại lý,
hay vận chuyển nguyên vật liệu cho công ty…
3.1.2.2 Quyết định về dòng sản phẩm
Từ khi thành lập cho đến nay, công ty cổ phần Hà Tiên 1 không ngừng phấn đấu để đem
đến cho khách hàng những dòng sản phẩm mới,đa dạng khả năng lựa chọn, thỏa mãn tối

đa nhu cầu của khách hàng.


Bên cạnh những sản phẩm vật liệu vữa, gạch …khác, nhóm sản phẩm chính mà công ty cổ
phẩn Hà Tiên 1 kinh doanh, tập trung đầu tư đó là sản phẩm xi măng.
Với sản phẩm xi măng, doanh nghiệp đã cho ra đời những sản phẩm sau:
Xi măng chuyên dụng

Xi măng Portland

Xi măng bền sulfat

 Xi măng chuyên dụng  Porland hỗn hợp PCB40  Xi măng bền sulfat
xây tô
 Xi măng Porland

 Porland hỗn hợp xá công
nghiệp.

 Vicem Hà Tiên đa dụng  xi măng Vicem Hà Tiên
thượng hạng PCB50

PCsr40
 Porland hỗn hợp bền
sulfat PCBmsr40
 Xi măng Hà Tiên chịu
mặn/ chịu phèn

Nhận xét: công ty cổ phần Hà Tiên 1 luôn đưa ra các dòng sản phẩm mới lạ, tạo sự khác
biệt, không chỉ có chất lượng cao mà còn phù hợp với điều kiện môi trường, hoàn cảnh sử

dụng.
Không những thế, công ty hiện nay luôn cố gắng hoàn thiện và nâng cao đặc tính của sản
phẩm, như hoàn thiện cấu trúc kỹ thuật, nâng cao thông số kỹ thuật, như đưa ra các sản
phẩm có sự cải tiến: xi măng PCB 40, PCB 50, đưa ra các loại xi măng chuyên dụng , đa
dụng để thỏa mãn tất cả nhu cầu của người tiêu dùng.
Tóm lại: dù công ty cổ phần Hà Tiên 1 kinh doanh nhiều sản phẩm, nhiều lĩnh vực
nhưng khi nhắc đến công ty Hà Tiên 1, sản phẩm mà người tiêu dùng nhớ đến đầu
tiên đó chính là sản phẩm xi măng- sản phẩm chủ lực của công ty.
3.2 Nhãn hiệu sản phẩm xi măng của công ty cổ phần Hà Tiên 1
3.2.1 Tên nhãn hiệu xi măng Hà Tiên 1
Nhãn hiệu sản phẩm là một thành phần cực kỳ quan trọng của chiến lược sản phẩm. Nó là
một tài sản vô giá của doanh nghiệp, giúp người tiêu dùng nhận diện sản phẩm cũng như
phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác.


Nhận thấy tầm quan trọng của nhãn hiệu, ngay từ khi thành lập, xuất hiện trên thị trường,
công ty cổ phần Hà Tiên 1 đã không ngừng xây dựng, đưa sản phẩm xi măng Hà Tiên 1
đến tay người tiêu dùng, lưu dấu ấn trong tâm trí mỗi khách hàng với cái tên thật đơn giản
mà lại vô cùng ấn tượng.
3.2.1.1 Tên nhãn hiệu
Công ty xi măng Hà Tiên 1 đặt tên sản phẩm theo 2 cách đặc thù:
 Kết hợp hoàn hảo tên doanh nghiệp và tên sản phẩm: xi măng vicem Hà Tiên chịu mặn/
chịu phèn, xi măng Vicem Hà Tiên thượng hạng (PCB 50), Vicem Hà Tiên đa dụng.
 Đặt tên cho từng sản phẩm riêng biệt: xi măng chuyên dụng xây tô, bền Sulfat PCsr40,
Porland hỗn hợp PCB40, xi măng Porland, Porland hỗn hợp bền sulfat PCBmsr 40, xi
măng Porland.
3.2.1.2 Biểu tượng nhãn hiệu
Từ ngay khi thành lập cho đến nay, công ty cổ phần Hà Tiên 1 đã lựa chọn hình ảnh “ Kì
Lân xanh” làm biểu tượng cho tất cả sản phẩm của công ty, là hình ảnh đại diện của công
ty.

Ý nghĩa biểu tượng: Kỳ Lân là linh vật thứ hai trong bộ tứ linh theo truyền thuyết Á Đông.
Kỳ Lân biểu hiện sức mạnh, đem lại sự tươi vui, tốt lành phú quí cho gia chủ. Chọn Kỳ
Lân làm biểu tượng, công ty xi măng Hà Tiên 1, ngay từ khi thành lập, đã đặt cho mình
mục tiêu phục vụ khách hàng là: đem lại hạnh phúc an khang, được tạo dựng nên tư những
ngôi nhà xây dựng bằng Xi Măng Hà Tiên 1 với chất lượng tốt nhất. Chính ý nghĩa nhân
bản đậm đà màu sắc dân tộc đã trở thành nếp văn hóa, lý tưởng xuyên suốt bao thế hệ
những người lao động của Hà Tiên 1 trong suốt những năm qua, góp phần xây dựng hàng
loạt công trình công nghiệp và hàng triệu căn nhà cho người dân. Chung tay xây dựng nước
Việt Nam giàu đẹp.


3.2.1.3 Slogan của công ty
Sản phẩm của công ty xi măng Hà Tiên 1, ngoài dấu hiệu nhận biết là “ Kỳ Lân xanh”, thì
trên mỗi sản phẩm xi măng măng luôn có 1 câu slogan đặc trưng là:” thách thức với thời
gian”.
Câu slogan thể hiện sự được những lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng, thể
hiện sự trường tồn của doanh nghiệp, của thương hiệu sản phẩm, mà cụ thể là những công
trình mà xi măng Hà Tiên đã góp phần xây dựng.
Nhận xét: tên sản phẩm xi măng của công ty cổ phần Hà Tiên 1 không chỉ đơn thuần là
tên gọi, là dấu hiệu nhận biết, mà tên từng sản phẩm xi măng phần nào thể hiện đặc tính
của sản phẩm, chất lượng, công dụng, môi trường sử dụng… của sản phẩm.
Với cách đặt tên đơn giản nhưng rất lý tưởng, dễ đọc, dễ nhớ và in sâu trong trí nhớ người
tiêu dùng.
Không những thế, doanh nghiệp lựa chọn cho mình một biểu tượng rất ấn tượng và có ý
nghĩa nhân bản sâu sắc, phần nào thể hiện sức mạnh của doanh nghiệp, niềm tin vào sự
phát triển của sản phẩm và thể hiện sự quan tâm của doanh nghiệp đối với từng công trình,
từng căn nhà của khách hàng.
3.2.2 Giá trị tài sản nhãn hiệu (Brand equity)
Chính sự phấn dấu không ngừng của doanh nghiệp và sự tin dùng của khách hàng đã gây
dựng nên thương hiệu xi măng Hà Tiên 1 – một thương hiệu mạnh được nhiều người biết

đến. Tại thời điểm xác định giá trị doanh nghiệp để cổ phần hóa công ty năm 2006, lợi thế
kinh doanh chủ yếu là giá trị thương hiệu Hà Tiên 1 được xác định đến 176,7 tỉ đồng.
Do đó, doanh nghiệp luôn có gắng sử dụng nhiều chiến lược marketing thích hợp, có những
biện pháp để quản lý nhãn hiệu một cách hiệu quả và cẩn thận nhằm “đánh bóng” tên nhãn
hiệu xi măng Hà Tiên 1, củng cố hình ảnh trong trí nhớ người tiêu dùng. Từ đó gia tăng
giá trị của nhãn hiệu.


Nhận xét: giá trị nhãn hiệu là một tài sản vô giá của doanh nghiệp. Công ty cổ phần Hà
Tiên 1 đã xây dựng được một hình ảnh đẹp đối với người tiêu dùng, một thương hiệu mạnh
trên thương trường. Đó là một lợi thế lớn của công ty.
Nhưng việc giữ vững được thương hiệu đó, và nâng cao giá trị của nhãn hiệu thì đòi hỏi
công ty cần nhiều nỗ lực hơn nữa. Nhất là trong tình hình thị trường cạnh tranh như hiện
nay.
3.2.3 Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu
3.2.3.1 Quyết định về cách đặt tên nhãn hiệu
Với dòng sản phẩm xi măng, công ty Hà Tiên 1 đã quyết định đặt tên sản phẩm theo:
 Tên riêng biệt như: xi măng chuyên dụng xây tô, bền Sulfat PCsr40, Porland hỗn hợp
PCB40,và đặt tên kết hợp giữa tên doanh nghiệp .
 Kết hợp tên doanh nghiệp với tên sản phẩm: xi măng vicem Hà Tiên chịu mặn/ chịu
phèn, xi măng Vicem Hà Tiên thượng hạng (PCB 50), Vicem Hà Tiên đa dụng.
Nhận xét: cách đặt tên nhãn hiệu của công ty xi măng Hà Tiên 1 là rất lý tưởng vì:
 Những tên nhãn hiệu rất dễ đọc và dễ nhớ.
 Biểu tượng nhãn hiệu thì ấn tượng và dễ nhận dạng.
 Nhãn hiệu nói lên chất lượng và đặc tính của sản phẩm.
 Có sự riêng biệt.
3.2.3.2 Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu
Sản phẩm xi măng Hà Tiên được sản xuất kinh doanh với tên nhãn hiệu do nhà sản xuất
quyết định.
Nhận xét: cách đặt tên nhãn hiệu do nhà sản xuất quyết định đảm bảo cho sự thống nhất

giữa các chủng loại khác nhau của sản phẩm. Thông qua đó tạo sự riêng biệt, nét đặc trưng
cho sản phẩm xi măng Hà Tiên với xi măng của các doanh nghiệp khác.


3.2.3.3 Nâng cao uy tín nhãn hiệu
Bất cứ doanh nghiệp nào, khi kinh doanh bất cứ sản phẩm gì, vấn đề mà được tất cả doanh
nghiệp quan tâm đó là tạo uy tín cho nhãn hiệu của mình.
Cũng như xu hướng chung, doanh nghiệp xi măng Hà Tiên luôn không ngừng phấn đấu,nỗ
lực để tạo ấn tượng cho sản phẩm, quảng bá nhãn hiệu đến người tiêu dùng, nâng cao uy
tín sản phẩm…thông qua các các chiến lược marketing gắn liền với sản phẩm:
 Công ty cổ phần Hà Tiên 1 từ trước đến nay đã ghi dấu ấn trong nhận thức của khách
hàng về sản phẩm xi măng của doanh nghiệp, nhắc đến xi măng, là nhắc đến Hà Tiên
1, với những dòng sản phẩm xi măng đa dạng về chủng loại, chất lượng cao, phù hợp
nhu cầu, thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách hàng…
 Xi măng Hà Tiên có độ “ bao phủ “ khá cao, với các đại lý dọc các tỉnh miền nam, với
đội ngũ nhân viên bán hàng tận tình, và đặc biệt là có dịch vụ vận chuyển tận nhà cho
khách hàng, đây là 1 yếu tố giúp củng cố niềm tin của khách hàng với nhãn hiệu…
 Ngoài ra, công ty còn có các chương trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thông,
tài trợ các chương trình như góp xi măng sức xây dựng đảo Trường Sa (9/4/2014),
chương trình trao quà cho hộ nghèo ở thôn Đắk S’Nao (7/6/2011)… nhằm nâng cao uy
tín của nhãn hiệu, quảng bá thương hiệu công ty…
 Giá cả: tuy giá cả của xi măng Hà Tiên cao hơn so với các dòng sản phẩm khác, nhưng
tuy giá hơi cao nhưng đó cũng là yếu tố thể hiện được chất lượng và uy tín của sản
phẩm như quan niệm “tiền nào, của nấy” của người tiêu dùng.
 …
Nhận xét: uy tín của xi măng Hà Tiên 1 từ trước đến nay vốn đã được người tiêu dùng
thừa nhận và đánh giá cao, đó là 1 lợi thế lớn của công ty.
Tạo uy tín, nâng cao uy tín của nhãn hiệu sẽ giúp doanh nghiệp tăng vị thế cạnh tranh của
sản phẩm trên thị trường, và với nhãn hiệu đầy uy tín đó, việc đưa ra những sản phẩm mới
cũng dễ được người tiêu dùng đón nhận.

Việc tạo uy tín cho sản phẩm đã khó, việc gìn giữ và nâng cao uy tín lại càng là vấn đề nan
giải hơn, do đó, công ty nên có những hoạch định và chiến lược rõ ràng và chuyên biệt hơn
trong thời gian tới.
3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm xi măng của công ty cổ phẩn Hà
Tiên 1
Đặc tính sản phẩm là yếu tố cốt lõi làm nên công dụng của sản phẩm, hay đó chính là yếu
tố cốt lõi của sản phẩm, thỏa mãn nhu cầu của khách hàng, tạo nên giá trị và chất lượng
của sản phẩm, cũng chính tầm quan trọng đó, công ty cổ phần Hà Tiên 1 đã có những quyết
định về sản phẩm xi măng- đứa con đầu lòng của doanh nghiệp như sau:
3.3.1 Quyết định về chất lượng sản phẩm
Ngay từ ngày cung cấp sản phẩm xi măng cho thị trường, công ty cổ phần Hà Tiên 1 đã
lựa chọn và cam kết cung cấp những sản phẩm chất lượng cao cho thị trường.
Xi măng VICEM HÀ TIÊN là sản phẩm có uy tín lâu năm trên thị trường đạt tiêu chuẩn
TCVN 6260:2009. Toàn bộ nguyên liệu từ thiên nhiên kết hợp các phụ gia trong công nghệ
sản xuất hiện đại, tạo nên một loại xi măng chất lượng. Với khả năng đông kết nhanh, độ
mịn và tính ổn định cao, không bị rạn nứt, xi măng VICEM HÀ TIÊN thuận tiện cho việc
đổ bê tông, tô trát, đi viền, kẻ chỉ, trộn hồ đáp ứng được các công trình dân dụng từ xây tô
đến đổ móng. Nhiều công trình dân dụng và công nghiệp của miền Nam sử dụng sản phẩm
VICEM HÀ TIÊN.
3.3.1.1 Về phương diện kỹ thuật
Với mục tiêu đáp ứng tất cả mọi nhu cầu xây dựng của khách hàng, Vicem Hà Tiên cung
cấp đa dạng các sản phẩm cho cả khách hàng dân dụng và công nghiệp. Các sản phẩm mà
công ty Hà Tiên 1 cung ứng đều đạt những tiêu chuẩn nhất định: Bao gồm xi măng Portland
hỗn hợp PCB40 đạt tiêu chuẩn TCVN 6260: 2009; xi măng Portland PC50, xi măng xây
tô, xi măng đa dụng, xi măng chịu mặn hoặc phèn; xi măng Portland hỗn hợp bền Sulfat
PCBmsr40 đạt tiêu chuẩn ASTM.

Vừa qua, Trung tâm Chứng nhận phù hợp - Quacert đã cấp giấy chứng nhận các sản phẩm
của 6 nhà máy Vicem Hà Tiên, phù hợp quy chuẩn kỹ thuật quốc gia QCVN 161:2011/BXD. Hợp quy sản phẩm là cột mốc quan trọng, khẳng định công ty cổ phần xi
măng Vicem Hà Tiên luôn đặt mục đích chăm lo cho nền móng những ngôi nhà Việt, bằng
việc tuân thủ các tiêu chuẩn quản lý nghiêm ngặt của nhà nước bằng dấu CR (dấu dành cho
những sản phẩm đã được hợp quy). Dấu này nằm trên tất cả các bao bì sản phẩm Vicem
Hà Tiên.
3.3.1.2 Trên cảm nhận của nguời tiêu dùng
Xi măng hà Tiên với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành sản xuất xi măng, trải qua bao
thăng trầm của lịch sử Việt Nam từ những ngày đầu giải phóng, góp phần xây dựng đất
nước Việt Nam giàu đẹp ngày hôm nay. Đơn vị luôn tự hào là thương hiệu quốc gia và
luôn được người tiêu dùng Việt Nam tin dùng.
Thật vậy Thương hiệu Xi măng Hà Tiên 1 liên tục 11 năm đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam
Chất Lượng Cao”, trong đó 2005, 2006 được bình chọn “Thương hiệu mạnh”; và mới đây
được tặng danh hiệu “Thương hiệu dẫn đầu”. Rõ ràng, xi măng Hà Tiên đã có 1 chỗ đứng
vững chắc trong lòng người tiêu dùng.
3.3.1.3 Quản lý chất lượng sản phẩm
Nhưng để giữ vững được thương hiệu đó, xứng đáng với các giải thưởng và quan trọng là
hình ảnh, niềm tin của người tiêu dùng với chất lượng sản phẩm và uy tín của doanh nghiệp,
công ty Hà Tiên 1 đã 1 quy trình kiểm tra chất lượng chặt chẽ và có các chiến lược rõ ràng
như:
 Thường xuyên cải tiến và nâng cao chất lượng của sản phẩm. Nghiên cứu nhu cầu, tham
khảo ý kiến phản hồi của khách hàng để cải tiến hay cho ra đời các sản phẩm xi măng
khác, phù hợp với nhu cầu khách hàng hơn.
 Duy trì chất lượng sản phẩm, đảm bảo chất lượng không thay đổi.


Nhận xét: đối với sản phẩm xi măng, công ty cổ phần Hà Tiên 1 đã lực chọn 1 mức chất
lượng duy nhất cho tất cả các sản phẩm của mình, như thế thì việc thực hiện mục tiêu và
định hướng phát triển của sản phẩm cũng như các chiến lược marketing cho sản phẩm có
sự đồng nhất, đó cũng là một cách tạo nên uy tín và sự chuyên biệt cho sản phẩm xi măng

của công ty.
Nhưng có hay không nên nếu doanh nghiệp đưa ra các dòng sản phẩm với các mức chất
lượng khác nhau để thỏa mãn nhu cầu của các nhóm khách hàng khác nhau?
3.3.2 Đặc tính sản phẩm
Đặc tính sản phẩm chính là yếu tố tạo sự khác biệt giữa các doanh nghiệp, đó cũng là yếu
tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Do đó, công ty cổ
phần Hà Tiên 1 đã nghiên cứu và cho ra đời những loại sản phẩm mới với những đặc tính
chuyên biệt:
3.3.2.1 Xi măng chuyên dụng

Sản phẩm

Xi măng chuyên dụng
xây tô

Xi măng Portland

Xi măng Hà Tiên đa dụng

Được sản xuất theo Xi măng Porland (PC Là sản phẩm xi măng được
tiêu

chuẩn

TCCS hay OPC) đáp ứng sử dụng cho nhiều mục

20:2011/XMHT(

được các chỉ tiêu theo đích: đổ bê tông móng, sàn,

tương đương ASTM tiêu chuẩn Việt Nam cột, đà, hoặc trộn vữa xây,
Định

C91), chuyên sử dụng TCVN 2682-2009 và vữa tô, hoặc ốp gạch, đá,

nghĩa mô các công tác xây tô tiêu chuẩn Mỹ ASTM hoặc cán nền…
tả

hoàn thiện công trình, C150 (type I), là sản Xi măng Hà Tiên đa dụng
với những tính năng phẩm nghiền mịn của được sản xuất phù hợp với
vượt trội

clinker và thạch cao.

tiêu

chuẩn

TCCS

Clinker Porland là sản 22:2012/XMHT dựa trên
phẩm của quá trình


nung kết hỗn hợp TCVN

6260:2009

và

nguyên liệu bao gồm ASTM C1157…
đất sét, đá vôi, quặng
sắt và cát ở nhiệt độ
145000C

khoảng

trong lò nung.
Clinker

được

hình

thành ở dạng viên có
đường kính khoảng 525mm.

hàm lượng

thah5 cao giới hạn
khoảng 3-5%, có tác
dụng điều chỉnh thời
gian ninh kết của xi
măng.
 Độ dẻo cao: các  Cường
hạt xi măng được

Ưu điểm

độ

cao,  Đổ bê tông: cường độ

cường độ trễ cao.

phát triển cao, ổn định,

nghiền mịn hơn  Độ ổn định cao.

thời gian tháo ván khuôn

tạo ra sự linh động  Dễ sử dụng và

hợp lý, tính công tác của

vượt trội so với xi

kiểm

chất

bê tông tốt (khả năng

măng

thông

lượng bê tông tại

duy trì độ sụt, độ dẻo),

thường, làm cho

công trình, đặc biệt

phù hợp cho nhiều hạng

vữa dẻo hơn, bám

đố với các loại

mục kết cấu.

dính tốt hơn, hạn

công trình có sử  Trộn vữa: vữa dẻo do xi

chế rơi vãi khi thi

dụng thêm phụ gia

măng có khả năng giữ

công.

giảm nước khi chế

nước tốt, dễ kéo bay,

tạo bê tông.

láng mặt -> mịn tường,

 Chống

rạn

nứt,

chống thấm tốt:

soát


với cỡ hạt siêu  Bền

nước,

khả

mịn, phân bố đồng

năng chống thấm

đều nên vữa có khả

tốt

hạn chế thấm, mác vữa
cao.

 ốp gạch đá: xi măng có

năng chống thấm

độ mịn cao, mức độ

tốt. thời gian ninh

khuếch tán hạt mịn vào

kết hợp lý, thuận

nền gạch và tường tốt,

lợi cho việc thi

khả năng giữ nước tốt -

công.

> nâng cao độ bám dính

 Tiết kiệm chi phí:

giữa vữa xi măng với

xi

măng

gạch và tường, tiết kiệm

chuyên dụng xây

hồ do hạn chế vữa

tô cao cấp, chỉ cần

không bám dính rơi

312kg xi măng co

xuống đất -> tăng độ

1m3 vữa. xi măng

thẩm mỹ và độ bền của

chuyên dụng xây

công trình.

với

tô cao cấp: sử dụng

 Loại xi măng này có thể

thi công với thẩm

dùng đề thi công công

mĩ cao, thích hợp

trình ở những vủng nước

cho

lợ, đất nhiễm mặn ven

trình.

mọi

công

biển, nâng cao khả năng
chống các tác nhân ăn
mòn hóa học (Cl; SO4;
CO2;…)


Sử dụng cho các công  Xi măng PC hay  Sử dụng cho các công
tác xây tô hoàn thiện

OPC là loại xi

trình dân dụng và các dự

công trình.

măng thông dụng,

án công nghiệp.

được sử dụng cho
hầu hết các công
trình, hạn mục xây
dựng khi không có
yêu cầu đặc biệt.
 Xi măng PC hay

ứng dụng

OPC được sử dụng
để sản xuất bê tông
cho các hạng mục
cầu, cống, bê tông
dư ứng lực, cao ốc,
đập thủy lợi, thủy
điện,…

3.3.2.2 Xi măng Portland

Sản phẩm

Xi măng Portland hỗn Xi măng Portland hỗn Xi măng Hà Tiên thượng
hợp PCB 40

hợp xá công nghiệp

hạng PCB 50

Được sản xuất theo Được sản xuất theo Xi măng Hà Tiên thượng
Định nghĩa
mô tả

tiêu chuẩn Việt Nam tiêu chuẩn Việt nam hạng PCB 50 là hỗn hợp
TCVN 6260:2009, hỗn TCVN 6260:2009, là nghiền

mịn

xi

măng

hợp nghiền mịn xi loại xi măng được sản Portland và các phụ gia khác
măng Portland và các xuất bằng cách nghiền .


phụ

gia

khác.Phụ mịn hỗn hợp clinker Phụ gia khoáng Puzzolane,

giakhoáng Puzzolane, Portland, thạch cao và tro bay, xỉ lò, silicafume là
tro bay, xỉ lò, silica các loại phụ gia cải các loại phụ gia phổ biến
fume là các loại phụ thiện tình chất xi măng được trộn vào xi măng
gia phổ biến được trộn như:

vào xi măng.

đá

vôi,

xỉ,

puzzolane, xi măng xá

Với mỗi loại phụ gia công nghiệp được sử
cho vào sẽ cho ra các dụng để sản xuất bê
loại xi măng có tính tông phục vụ cho các
chất đặc thù khác nhau. công trình, dự án lớn,
Phụ

gia

hoạt

tính yêu cầu bê tông có tính

Puzzolane

như

tro công tác tốt, cường độ

phun núi lửa được cho sớm cao.
vào xi măng để tạo ra

bê tông cường độ phát
triển lâu dài, bền vững
 Giá thấp.

 Giá thành thấp.

 Giảm nguy cơ nứt  Cường độ sớm cao,
bê tông do nhiệt

cải thiện tính công

thủy hóa.

tác của bê tông.

 Chế tạo vữa xây,tô  Phù hợp với các
Ưu điểm

có

độ

dẻo cao,

cường độ cao.

 Chế tạo vữa xây, tô có
độ dẻo cao, cường độ
cao.
 Giảm nguy cơ nứt bê

tông do nhiệt thủy hóa.

yêu cầu riêng, đặc  Rút ngắn thời gian thi
biệt của công trình

công, đẩy nhanh tiến độ.

tùy theo loại phụ  Tiết

kiệm

chi

phí

gia xi măng được

nguyên vật liệu cho 1 mẻ

sử dụng

trộn.
 Độ mịn cao, cường độ
sớm cao.


 Xi măng Portland  Xi măng xá công  Xi

Ứng dụng

măng

Hà

Tiên

hỗn hợp PCB 40

nghiệp

Tiên

thượng hạng PCB 50

được sử dụng cho

được sử dụng để

được sử dụng coho hầu

hầu hết các loại

sản xuất bê tông

hết các loại công trình từ

công trình từ nhà ở

chất lượng cao. Các

nhà ở dân dụng đến các

dân dụng cho đến

khách hàng sử dụng

cao ốc văn phòng, các

các cao ốc, văn

xá công nghiệp là

dự án,… phù hợp với tất

phòng, dự án,…

các trạm trộn bê

cả các yêu cầu kỹ thuật ,

với yêu cầu chất

tông thương phẩm,

về chất lượng của vữa,

lượng

bê

tông

các đơn vị sản xuất

bê tông.

không

quá

cao,

bê tông dư ứng lực,  Ưu thế vượt trội của xi

Hà

không cần bê tông

các đơn vị sản xuất

măng Hà Tiên thượng

phát triển cường độ

cọc bê tông ly tâm,

hạng PCB 50 là phát

sớm quá nhanh,

các đơn vị sản xuất

triển cường độ sớm rất

nhiệt

vật

cao, từ đó giúp cho đơn

thủy

hóa

thấp, chi phí thấp.

liệu

không

nung…

vị thi công, các nhà thầu

tùy theo điều kiện  Xi măng xá công

thợ có thể tháo coppha

thực tế, xi măng

nghiệp được dùng

sớm, tiết kiệm được chi

Portland PCB 40

để sản xuất các loại

phí xây dựng.

có hể được sử dụng

bê

để chế tạo bê tông

phẩm có mác đến

có yêu cầu đặc biệt về

thương phẩm có

90MPa

khả năng chống xâm

tông

thương  Đối với các công trình

mác đến 50Mpa

thực của bê tông thì xi

hoặc các loại vữa

măng Hà Tiên thượng

xây tô cho công

hạng PCB 50 là sản

trình

phẩm đáp ứng tốt yêu
cầu này.


 Ngoài việc phát triển
cường độ sớm, thì loại xi
măng này cũng phát
triển cường độ trễ cao,
đảm bảo tuổi thọ công
trình được bền lâu theo
thời gian.

3.3.2.3 Xi măng bền sulfat

Sản phẩm

Xi măng Hà Tiên chịu
mặn/ chịu phèn

Xi măng Portland hỗn Xi măng bền sulfat
hợp

bền

sulfat PCsr 40

PCBmsr40

 Xi măng Hà Tiên  Được sản xuất phù  Được sản xuất
chịu
phèn

Định
mô tả

nghĩa

mặn/

chịu

là loại xi

hợp theo tiêu chuẩn

phù hợp theo

Việt

tiêu chuẩn Việt

Nam

TCVN

măng được sản

7711-2007, là loại xi

Nam

xuất

măng được sản xuất

6067-2004

nghiền mịn hỗn

bằng cách

nghiền

tiêu chuẩn Mỹ

hợp

clinker

mịn hỗn hợp clinker

ASTM C150-11

thạch

Portland, thạch cao

(type II), là loại

cao, và các loại

với các loại phụ gia

xi măng được

phụ gia xi măng có

xi măng có tác dụng

thiết kế để cải

tăng

tăng cường khả năng

thiện tính chất

cường khả năng

chống xâm thực bời

bê tông ở những

chống xâm thực

sulfat cho xi măng.

nơi có sự xâm

bằng cách

Portland,

tác

dụng

TCVN
và

thực bởi sulfat.


bởi sulfat cho xi  Xi măng Portland  Xi
măng.

măng

bền

hỗn hợp bền sulfat

sulfat sử dụng

PCBmsr 40 được sử

trong các công

chịu

dụng cho các công

trình

phèn sử dụng thích

trình chịu tác động

trong những môi

hợp cho các công

của nước biền, vùng

trường

trình

thường

đất nhiễm măn,…

nghiệt như bờ

xuyên tiếp xúc với

giúp tăng cường khả

biển hoặc các

nước nhiễm phèn

năng chống ăn mòn

môi trường bị

như: kênh mương

của các ion sulfat, clo

nhiễm mặn.

nước, đập bê tông,

cho bê tông, bảo vệ  Xi măng chuyên

nhà ở trên đất

và tăng độ bền của

dụng giúp giảm

nhiễm phèn; các

công trình.

thiểu sự ăn mòn

 Xi măng Hà Tiên
chịu

mặn/

bê

tông

khắc

công trình thường

và phá hủy kết

xuyên

xúc

cấu thép. Những

nước nhiễm mặn

thiết kế đặc biệt

có yêu cầu độ bền

sử dụng xi măng

sulfat và clo cao.

bền sulfat cũng

tiếp

 Xi măng Hà Tiên
chịu

mặn/

phèn

được

sản

xuất

theo

tiêu

chuẩn
23:2012/

giảm thiểu tính
thấm nước của

chịu

bê tông

TCCS
XMHT

dựa trên TCVN
7711:2007
 Ngăn chặn nước  Giảm thiểu ăn mòn  Giảm thiểu an9
Ưu điểm

mặn/ phèn.

kết cấu thép do ngăn

mòn kết cấu thép


 Cường độ cao

chặn được Clo(1-);

do ngăn chăn

 Có khả năng chống

SO4 (2-).

được Cl (1-);

 Tăng tính công tác và

thấm.

SO4(2-).

 Bảo vệ cốt thép

khả năng bơm cho bê  Đảm bảo tính

 Hiệu quả bền lâu

tông.

chất bê tông và

chất  Cải thiện cường độ
sớm cho bê tông.
lượng bê tông cốt

 Đảm

thép

bảo

trong

môi  Chi phí thấp hơn so

bảo đảm an toàn
cho kết cấu thép
trong

môi

trường xâm thực

với xi măng Porland

trường xâm thực

bởi phèn, mặn.

bền sulfat.

bởi sulfat và môi
trường

 Chi phí thấp hơn so

nhiễm

phèn, axit.

với xi măng Portlad

 Tăng tính công

bền sulfat.

tác và khả năng
bơm

cho

bê

tông.
 Cải thiện cường
độ về sau cho bê
tông.
 Nhà dân ở khu vực  Nhà dân ở các khu  Cầu tàu và bến
đất nhiễm mặn.

du thyền, tường

 Cầu tàu và bến du  Cầu tàu và bến du

chắn biển, đập

thuyền, tường chắn

nước, hồ chứa

biển, đập nước, hồ

nước.

thuyền.
ứng dụng

vực đất nhiễm mặn.

 Tường chắn biển,
đập nước, hồ chứa
nước.

 Đường cấp thoát

chứa nước.
 Đường

cấp

thoát

nước hoặc trạm xử lý
nước .

nước hoặc trạm
xử lý nước.


 Đường cấp thoát  Công

trình

móng  Công

trình

nước hoặc trạm xử

ngoài biển. cầu và

lý nước.

các công trình ngập  Cầu và các công

 Công trình móng
ngoài biển.

móng ngoài biển

mặn trong vùng ảnh

trình ngập mặn

hưởng của thủy triều.

trong vùng ảnh

 Cầu và các công
trình ngập mặn

hường của thủy
triều.

trong vùng ảnh
hưởng của thủy
triều.
 Kênh

mương

nước, đập bê tông.

Nhận xét: nhìn chung, xi măng Hà Tiên 1 có những ưu điểm sau:
 Chất lượng cao: sản phẩm luôn đạt trên 20 % tiêu chuẩn đề ra.
 Bền: không có rạn nứt trong suốt quá trình xây dựng, đút bê tông trát vữa...
 Dẻo: dễ dàng và thuận tiện trong quá trình trát vữa, viền và trang trí. Cũng rất dẻo trong
đổ bê tông.
 Đa dạng sản phẩm: có nhiều loại sản phẩm, phù hợp với từng khả năng thanh toán, từng
nhu cầu sử dụng, từng môi trường sử dụng...
 Những ưu điểm, tính chất, ứng dụng.. của các loại sản phẩm xi măng của công ty cổ
phần Hà Tiên 1 thể hiện được khả năng thiết kế sản phẩm của công ty.
 Công ty đã có quá trình nghiên cứu, khảo sát,... để cho ra đời những sản phẩm chất
lượng tốt, có những ứng dụng rất thực tế, khiến người mua cảm thấy an toàn và dễ sử

dụng... từ đó làm tăng hiệu quả sản xuất của công ty.


3.4 Thiết kế bao bì sản phẩm xi măng của công ty cổ phần Hà Tiên 1
3.4.1 Tiêu chuẩn vỏ bao xi măng :
Tiêu chuẩn vỏ bao xi măng Hà Tiên 1 dựa trên các yếu tố sau:
 Vỏ bao xi măng của công ty cổ phần Hà Tiên 1 là loại bao dán được làm bằng giấy
Kraft (3 lớp), 2 đầu dán kín, góc bao có van giấy (để nạp xi măng). Trên các mặt bao
có in nhãn của công ty.
 Vỏ bao trình bày được nội dung và hướng dẫn sử dụng sản phẩm.
 Vỏ bao đủ bảo vệ được xi măng (bên trong) trong quá trình phân phối từ khi đóng bao
đến vận chuyển, lưu kho và cuối cùng đến tay người tiêu dùng.
 Vỏ bao phải đảm bảo độ sắc nét của chữ in, không bị lem, phai màu khi vận chuyển và
lưu kho.
 Vỏ bao phải đảm bảo độ bền, chắc, đáp ứng được thị hiếu của người tiêu dùng.
3.4.2 Kết cấu vỏ bao xi măng Hà Tiên 1:
Bao bì xi măng Hà Tiên 1 gồm 2 lớp:
 Bao bì tiếp xúc: là một lớp giấy kraft có chức năng đựng hoặc gói sản phẩm.
 Bao bì ngoài (cũng là bao bì vận chuyển): lớp ngoài là một lớp giấy kraft phức hợp với
1 lớp PP. Để tăng cường thời gian bảo quản và hạn chế phát sinh bụi trong thời gian
quá trình vận chuyển, đây là lớp in ấn thông tin cho sản phẩm, gia tăng giá trị thẩm mĩ
cho sản phẩm.
Nhận xét: bao bì là người marketing trực tiếp tới khách hàng, nó cũng là yếu tố đại
diện cho công ty, cho sản phẩm, do đó, công ty Hà Tiên nhận thức được điều đó đã thiết
kế dang bao bì rất tiện dụng, đảm bảo chất lượng sản phẩm và qua đó thể hiện uy tín
của sản phẩm, của công ty.
3.4.3 Thiết kế bao bì sản phẩm
Thiết kế bao bì sản phẩm xi măng Hà Tiên 1 được thiết kế có sự tương đồng, thể hiện đặc
trưng sản phẩm của công ty:

3.4.3.1 Điểm chung :
Các sản phẩm xi măng của công ty cổ phần Hà Tiên 1 đều có những thông số như:
 Tên công ty: TỔNG CÔNG TY CÔNG NGHIỆP XI MĂNG VIỆT NAM, CÔNG
TY CỔ PHẦN XI MĂNG VICEM HÀ TIÊN.(1)
 Tên sản phẩm.(2)
 Kí hiệu sản phẩm(3)
 Tiêu chuẩn sản phẩm.(4)
 Khối lượng sản phẩm.(5)
 Tên nhãn hiệu(6)
 Biểu tượng nhãn hiệu.(7)
 Slogan của công ty.(8)
 Hướng dẫn sử dụng.(9)
 Cách bảo quản.(10)
 Tỷ lệ trộn xi măng sao cho hợp lý.(11)
 Địa chỉ của doanh nghiệp. (12)
 Các danh hiệu của sản phẩm(13)
ví dụ: với xi măng Portland hỗn hợp PCB40


1
2

3
4

6
7
5
8

9

13
3

10
1

3.4.3.1.1

11
12

Mặt

trước
 Tên công ty: TỒNG

CÔNG TY CÔNG NGHIỆP XI MĂNG VIỆT NAM.
 Tên sản phẩm: XI MĂNG PORTLAND HỖN HỢP.
 Kí hiệu sản phẩm: PCB 40.
 Tiêu chuẩn sản phẩm: TCVN 6260:2009.
 Nhãn hiệu sản phẩm: dòng chữ “ Vicem” cách điệu (có dấu chưng nhận được bảo hộ)
 Biểu tượng nhãn hiệu: Kì Lân xanh.
 Slogan: “thách thức thời gian”.
 Khối lượng tịnh: 50kg.
3.4.3.1.2 Mặt sau
 Tên công ty: TỒNG CÔNG TY CÔNG NGHIỆP XI MĂNG VIỆT NAM.

 Tên sản phẩm: XI MĂNG PORTLAND HỖN HỢP.
 Kí hiệu sản phẩm: PCB 40.
 Tiêu chuẩn sản phẩm: TCVN 6260:2009.
 Nhãn hiệu sản phẩm: dòng chữ “ vicem” cách điệu (có dấu chưng nhận được bảo hộ)
 Biểu tượng nhãn hiệu: kì lân xanh.
 Slogan: “thách thức thời gian”.
 Danh hiệu sản phẩm: ISO 9001: 2008.
 Hướng dẫn sử dụng:
-cách bảo quản: hướng dẫn bảo quản, thời hạn sử dụng.
- hướng dẫn cách pha tỷ lệ để đạt sản phẩm vữa trộn tốt nhất, phù hợp nhu cầu.
 Tên công ty: sản phẩm của Vicem hà Tiên.
 Địa chỉ của cơ sở sản xuất: hoàn thành tại phường Phú Hữu, Q9, Tp Hồ Chí Minh.
3.4.3.2 Nét riêng biệt từng sản phẩm (tiêu biểu)
Mặc dù sản phẩm xi măng nào cũng có những thông số đó, nhưng khi thiết kế bao bì, mỗi
loại xi măng có thiết kế riêng, nét riêng, một phần để phân biệt, một phần để người tiêu
dùng nhận biệt được sản phẩm, và thông qua bao bì, phần nào thể hiện được đặc tính của
sản phẩm, gia tăng mức thẩm mỹ:
3.4.3.2.1 Xi măng chuyên dụng:

Sản
phẩm

Xi măng chuyên dụng xây tô

Xi măng Hà Tiên đa dụng


Mẫu
bao bì

 Bao bì có màu vàng nâu sáng
Nhận
diện sản
phẩm

 Bao bì có màu vàng sậm.

 Thông tin được in theo chiều  Thông tin được in theo chiều ngang
dọc.
 Trên mép bao có viền xanh

 Bố cục bao bì theo dạng góc phần tư.
 Góc phần tư bên trái có hình một nhà

 Chữ có màu xanh nước biển và  Phông chữ màu xanh than
màu đỏ

3.4.3.2.2 Xi măng Portland

Sản phẩm

Xi măng Portland hỗn hợp
PCB 40

Xi măng Hà Tiên thượng hạng PCB 50


Mẫu bao bì

 Bao bì màu vàng đậm.

 Bao bì màu trắng.

 Viền mép bao là tên nhãn

 Viền mép bao là tên nhãn hiệu Vicem.

hiệu Vicem.
 Chữ có màu đen, xanh

 Chữ đen, xanh nước biển, đỏ.
 Tên công ty, sản phẩm ở trên và giữa

nước biển, đỏ.
Nhận diện  Tên công ty, sản phẩm
sản phẩm

bao.
 Thông tin thể hiện theo chiều ngang.

bên phải.
 Thông tin thể hiện theo
chiều ngang

3.4.3.2.3 Xi măng bền sulfat

Sản
phẩ
m

Xi măng Hà Tiên chịu mặn, chịu phèn

Xi măng Portland hỗn hợp bền
sulfat PCBmsr40