Bài giảng Marketing quốc tế (Th.s Nguyễn Thị Minh Hải) Tuần 5

BUS505
MARKETING QUỐC TẾ
TUẦN 5
MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ


Mục tiêu:
Hiểu được hệ thống chính trị và pháp luật, và
ảnh hưởng của chúng lên sự phát triển kinh
tế
 Đánh giá sự ảnh hưởng của chính trị/pháp
luật đến lợi ích, chi phí và rủi ro.
 Biết được quy trình kiểm soát rủi ro chính trị.



Hệ thống chính trị

Chủ nghĩa tập thể Vs
Chủ nghĩa cá nhân

Chế độ dân chủ Vs
Chế độ độc tài

Chủ nghĩa tập thể

Đề cao lợi ích tập thể

Chủ nghĩa xã hội

Nhà nước sở hữu TLSX

Chủ nghĩa cá nhân

Tự do kinh tế, chính trị

Chủ nghĩa dân chủ

Bầu cử đại diện

Chủ nghĩa độc tài

Quản lý tuyệt đối


Hệ thống pháp luật


Những hệ thống chính trị khác nhau







Những sự khác nhau trong luật hợp đồng
Quyền tài sản






Hành động cá nhân
Hành động công cộng và sự tham nhũng
Hành động nhũng nhiễu nước ngoài

Sự bảo hộ sở hữu trí tuệ






Thông luật
Luật dân sự
Luật thần quyền

Bằng sáng chế
Bản quyền tác giả
Nhãn hiệu hàng hóa

Sự an toàn sản phẩm và trách nhiệm pháp lý


Môi trường quốc tế
tổng thể

Môi trường
nước sở tại

Công ty
xuất khẩu

Những rào
cản chính
trị/pháp luật

Môi trường nước
thâm nhập
Thị
trường


Môi trường nước sở tại
Những hoạt động xúc tiến được tài trợ bởi
các chính phủ
 Những hoạt động tài chính
 Những dịch vụ thông tin
 Những hoạt động hỗ trợ xuất khẩu
 Xúc tiến bởi những tổ chức cá nhân
 Kinh doanh quốc gia



Những hoạt động xúc tiến (được tài trợ
bởi chính phủ)
Thực hiện bởi chính phủ hoặc nỗ lực liên kết
của chính phủ và doanh nghiệp
 Giúp cạnh tranh trong thị trường thế giới và
giúp công ty nhỏ xuất khẩu nhiều hơn.

 Trợ cấp xuất khẩu, thuế XNK.
 Giải quyết rào cản nội bộ: thiếu động cơ thúc
đẩy, thiếu thông tin, hạn chế nguồn lực và
hoạt động.



Những hoạt động tài chính
Chính phủ là ngân hàng
 Chính sách tín dụng
 Chuyển rủi ro cho những tổ chức chính phủ.



Những dịch vụ thông tin











Dữ liệu về kinh tế, chính trị, xã hội của các nước bao gồm cơ sở
hạ tầng của họ
Thông tin tóm tắt và chi tiết về những giao dịch marketing toàn
cầu hợp nhất.

Những báo cáo cá nhân của các công ty nước ngoài.
Những cơ hội xuất khẩu chi tiết
Danh sách những người mua hàng, nhà phân phối và đại lý
tiềm năng ở nước ngoài cho những sản phẩm khác nhau trên
những nước khác nhau.
Thông tin liên quan đến những quy định của chính phủ cả ở
trong và ngoài nước
Những nguồn thông tin khác nhau không luôn luôn có sẵn từ
chính phủ: chẳng hạn, thông tin tín dụng nước ngoài.
Thông tin sẽ giúp công ty quản lý hoạt động của nó như thông
tin thủ tục và kỹ thuật xuất khẩu.


Những hoạt động hỗ trợ xuất khẩu
Những văn phòng phát triển thương mại
nước ngoài
 Hội chợ thương mại do chính phủ tài trợ hoặc
triển lãm.
 Bảo trợ những sứ mệnh thương mại của
doanh nhân người đi ra nước ngoài cho
mục đích kinh doanh hoặc thiết lập đại lý và
đại diện nước ngoài khác.
 Hoạt động những trung tâm thương mại
thường trực ở những khu vực thị trường
nước ngoài.



Xúc tiến bởi những tổ chức tư nhân








Hiệp hội thương mại và công nghiệp, hiệp hội công
nghiệp quốc gia, vùng và lĩnh vực, hiệp hội thương mại
nhà, hiệp hội hỗn hợp về nhà sản xuất và nhà thương mại
và những phần khác.
Phòng thương mại: phòng thương mại địa phương, quốc
gia và quốc tế.
Những tổ chức khác có quan tâm tới xúc tiến thương
mại: những tổ chức thực hiện nghiên cứu xuất khẩu,
những tổ chức xúc tiến xuất khẩu vùng, những trung tâm
thương mại thế giới, những tổ chức xúc tiến thương mại
định hướng theo địa lý, những câu lạc bộ thương mại thế
giới và những tổ chức quan tâm đến trọng tài quốc tế.
Những tổ chức dịch vụ xuất khẩu, ngân hàng, công ty
vận chuyển, công ty giao nhận xuất khẩu, thương gia xuất
khẩu và các công ty thương mại.


Kinh doanh quốc gia
Một số nước cộng sản cho phép hoạt động
thương mại tư nhân
 Kinh doanh tư nhân lo lắng:





Sự độc quyền xuất nhập khẩu
Tư nhân sẽ khó khăn nếu có sự độc quyền của
chính phủ.


Môi trường nước thâm nhập (chủ nhà)
Những rủi ro chính trị
 Những rào cản từ nước sở tại đến nước chủ
nhà.



Rủi ro chính trị


Có 3 loại:






Rủi ro quyền sở hữu,
rủi ro hoạt động,
rủi ro chuyển giao

Có thể là kết quả hoạt động của chính phủ,

nhưng có thể nằm ngoài kiểm soát của chính
phủ


Rủi ro chính trị


Hành động và ảnh hưởng:











Sự hạn chế nhập khẩu
Luật hàm lượng địa phương
Những kiểm soát ngoại hối
Kiểm soát thị trường
Những kiểm soát giá
Những kiểm soát về thuế
Hạn chế lao động
Sự sung công
Sự nhập tịch

Những rào cản từ nước sở tại đến nước
chủ nhà


Những rào cản thuế quan XNK: trực tiếp, có 3
hình thức:







Thuế theo lượng
Thuế theo giá hàng
Mức thuế có phân biệt đối xử

Những rào cản phi thuế quan:





Sự hạn chế theo số lượng
Tăng sự tham gia của chính phủ vào thương mại
Những thủ tục thâm nhập hải quan


Môi trường quốc tế tổng quát
Ảnh hưởng của mối quan hệ song phương,

đa phương lên marketing quốc tế.
 Mối quan hệ của nước chủ nhà với những
quốc gia khác.
 Tư cách hội viên quốc tế.



Quy trình phân tích rủi ro chính trị
















Bước 1: Những vấn đề liên quan đến công ty
Xác định những vấn đề quyết định thuộc về kinh doanh/kinh tế
có liên quan đến công ty. Đánh giá tầm quan trọng có liên
quan của những vấn đề này.
Bước 2: Những sự kiện chính trị tiềm năng
Xác định những sự kiện chính trị liên quan

Xác định xác xuất xuất hiện của chúng
Xác định những mối quan hệ nguyên nhân và kết quả
Xác định khả năng của chính phủ và sự sẵn lòng đối phó lại
Bước 3: Những vấn đề liên quan đến công ty
Xác định tác động ban đầu của những viễn cảnh có thể xảy ra
Xác định những biện pháp có thể cho những tác động ban
đầu
Xác định rủi ro chính trị đầu tiên và sau cùng



ICRG















Sự ổn định của chính phủ: sự đoàn kết của chính phủ, sức
mạnh lập pháp, hỗ trợ nhân dân
Những điều kiện KTXH: thất nghiệp, độ tin cậy của người dân đối

với nền kinn tế, nghèo đói
Hồ sơ đầu tư: khả năng hợp đồng/tước đoạt, chuyển lợi nhuận
về nước nhà, chậm thanh toán
Mâu thuẩn nội bộ: nội chiến, khủng bố/bạo lực chính trị, hỗn
loạn xã hội
Mâu thuẩn bên ngoài: chiến tranh, mâu thuẩn biên giới, áp lực
nước ngoài
Tham nhũng
Quân đội trong chính trị
Tình trạnh căng thẳng tôn giáo
An ninh trật tự
Tình trạng căng thẳng dân tộc
Trách nhiệm giải trình dân chủ
Chất lượng công chức