10 bước cất cánh thương hiệu

10 bước cất cánh thương hiệu

Đặng Thanh Vân

Thanhs Brand


Bước 1 : Nghiên cứu các giá trị nền tảng

•
•
•

Điểm khác biệt USP
Core value
Core competence


Bước 2 : Nghiên cứu đối thủ

•

Đối thủ : Chiến lược cạnh tranh, triết lý thương hiệu, khác biệt, concept bán
hàng, suy nghĩ khách hàng về đối thủ, điểm yếu, media concept,


Bước 3

•

Khách hàng : Khả năng chi trả, needs và Fears, những Usp mà khách hàng thích

•

Đưa ra sản phẩm


Bước 4 : Triết lý , sứ mệnh, tầm nhìn, core values

•
•
•

Mục tiêu cốt lõi
Sản phẩm cốt lõi
Các trị giá cốt lõi


Bước 5 : Tính cách thương hiệu

•
•

Đặc điểm lý tính :
Value cảm tính -> tính cách thương hiệu ví dụ THP có tính cách là Không lo bị bắt


Bước 6 : Đặt tên thương hiệu + logo và slogan

•

Slogan/ Name/ Logo/ màu là công cụ truyền tải triết lý, lời hứa của brand


Bước 7 : Add values

•
•

Văn hóa TH : Dangthanhvan.com có nói về khái niệm này
Là cách ứng xử của Tân Hiệp Phát với anh Minh


Bước 8 : Brand promise

•

Cam kết của Brand : phải định lượng được, phải có bằng chứng


Bước 9 : Định vị thương hiệu

•

Cung cấp What cho Who, USP là gì? Nên 1 câu ngắn ví dụ : Kangaru máy lọc
nước số 2 VN


Bước 10 : Brand timelines

•

Brand story : Câu chuyện thương hiệu ví dụ Logo Apple hình quả táo bị cắn là do
logo ướt bị vết tay bấm vào mất góc


Tham khảo

•
•
•
•



– Khóa học của Cô Vân
– Khóa học IM của Vinalink