kĩ năng sáng tạo sáng tạo hơn về chiến lược của Viettel

Assignment

Kĩ năng sáng tạo

Nhóm Ngọc Trinh
Xa Trường Thành
Nguyễn Như Sơn
Trần Thị Liền
Hà Thị Yên
Trần Thùy Dung
Nguyễn Tiến Mạnh
Bùi Thị Thu Hà
Lê Thị Ngọc Hân


Phí Thị Hằng
Y1: Lựa chọn chủ để dự án
Các chủ đề
1.

Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo Heineken – Khuấy động
cuộc vui bóng đá

2.

Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch Biti’s – Cuộc đời là những bước chân.

3.

Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo VIETTEL – 4G

4.

Đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo bia TIGER – Đánh thức bản
lĩnh

Phân tích tính khả thi
1.

Đem lại những trải nghiệm đặc biệt cho giới trẻ khi tham gia các thử thách

2.
3.

mạo hiểm.
Champions League trên toàn quốc
Khơi dậy kí ức tuổi thơ, tạo ra nhiều lượt cmt, share của người dùng trên

4.

facebook
Viettel đã phủ sóng Facebook, kênh tin tức, forum công nghệ bằng sự ra mắt

5.

của dịch vụ Viettel 4G.
Chuỗi sự kiện hưởng ứng giải bóng đá đỉnh cao UEFA

Chiến dịch quảng cáo của Viettel 4G
Viettel đã phủ sóng Facebook, kênh tin tức, forum công nghệ bằng sự ra mắt của
dịch vụ Viettel 4G. Các hoạt động đi kèm gồm có:

•

Livestream giải đáp thắc, mini-game tặng thẻ cào


•

TVC hòa tấu độc đáo “Việt Nam ơi” có sự tham gia của nhạc sĩ Khắc
Hưng và màn trình diễn của nhiều nghệ sĩ trên khắp mọi miền đất
nước.

Chiến dịch truyền tải được sự tốc độ và sự ổn định của 4G khi phục vụ các hoạt
động của giới trẻ như Facetime, Livestream và tại các địa điểm vùng sâu, vùng xa.

Y2: Đánh giá tính sáng tạo
Interesting – Thú vị và ấn tượng
• Á hậu Tú Anh trực tiếp giải đáp thắc mắc, mini-game trúng thẻ cào
•

khiến cho khán giả không ngừng tương tác.
Đối với những câu hỏi của khách hàng, thương hiệu có sự chỉnh chu
trong việc lắng nghe, giao bằng cách trả lời thắc mắc rất nhanh và

•

nhiệt tình.
Bài hát “4G quanh ta” vui nhộn thể hiện sự hữu ích của 4G khi phục

•

vụ những sở thích của giới trẻ như video chat, facetime, xem phim.
Video hòa tấu “Việt Nam ơi” có sự tham gia của 108 diễn viên đại
diện cho 54 dân tộc, đã minh họa khả năng phủ sóng rộng khắp và ổn

định
Hạn chế của chiến dịch Viettel 4G
 Chiến dịch quảng cáo trước khi ra mắt cho Viettel chưa được



truyền tải rộng rãi, các bài PR có điểm nhấn thu hút bạn đọc
Chưa có gương mặt định hướng nên tầm phủ sóng còn thấp
Đối với chương trình phát trực tiếp cùng Á hậu Tú Anh thì tầm ảnh
hưởng của gương mặt tham gia không còn nổi bật nên lượng tham



gia còn quá ít.
Chương trình “ đỉnh cao kết nối” chưa được quy mô lớn nhiều
người không biết đến chương trình, hơn nữa cuộc thi không có ý
tưởng độc đáo.




Tvc quảng cáo còn lối mòn và ý tưởng chưa rõ ràng làm cho người
xem khó để lại ấn tượng.

Y3: Đề xuất ý tưởng sáng tạo
-

Điểm nhấn : chọn gương mặt đạt diện cho chiến dịch Vietel 4G là thủ môn
Bùi Tiến Dũng của đội tuyển U23 Việt Nam. Lí do lựa chọn : bởi ý tưởng
của chúng em được nhấn mạnh vào tốc độ cao của 4G đồng thời liên tưởng
tới tốc độ bắt bóng của thủ môn Bùi Tiến Dũng rất nhanh và chính xác. Điều

-

này rất phù hợp yêu cầu đề ra và theo thủ thuật liên tưởng.
Các chiến dịch quảng cáo dịch vụ 4G đều được thay đổi
+ Dùng mạng 4G Vietel để phát trực tiếp trên FB giải đáp các thắc mắc, chơi
mini game trúng thẻ cào cùng thủ môn Bùi Tiến Dũng. Viettel khởi chiếu tốc
độ kết nối internet thông qua hàng loạt hoạt động livestream trên Facebook.
+ Chiến dịch cuộc thi kể chuyện bằng video, ảnh “Đỉnh cao kết nối” tại
Facebook. Chương trình có sự tham gia của loạt sao Việt như Soobin Hoàng
Sơn, ca sĩ Chi Pu, Đông Nhi, nhà văn Nguyễn Ngọc Thạch, Trúc Nhân. Mục
đích của cuộc thi là để quảng bá cho tính năng kết nối tại các địa điểm trên
cao, phục vụ cho sở thích “selfie trên mọi địa hình” của giới trẻ. Điểm đặc
biệt là giải nhất trao tặng miễn phí sử dụng 4G 1 năm…để tăng hấp dẫn cho
người chơi.
+ Thay thế TVC quảng cáo bằng video “ Việt Nam ơi” có sự tham gia của
54 diễn viên đại diện cho 54 dân tộc, đã minh họa khả năng phủ sóng rộng
khắp và ổn định. Tiếp tục quảng cáo trên tivi vào các cung giờ vàng 4 lần
mỗi ngày và chạy khoảng 6 tháng đầu chiến lược quảng cáo. Thông điệp :
“4G – gắn kết mọi nơi”


Y4: Triển khai chương trình quảng cáo, sự kiện, chuỗi bài viết Pr.
1. Tổ chức viết các bài viết Pr cho chương trình:
Chương trình “ đỉnh cao kết nối” sử dụng các bài viết độc lạ, câu giật tít

như : “ những điều bạn nên biết về 4G Viettel”, “ bật mí về Viettel 4G và
thủ môn Bùi Tiến Dũng”. Bên cạnh đó trong bài viết PA có câu khóa “ 4G
tốc độ cao, sút vào không lối thoát”…để tăng độ hấp dẫn về chương trình
2.

và dịch vụ 4G của Viettel.
Kịch bản:
Chiến dịch cuộc thi kể chuyện bằng video, ảnh “ Đỉnh cao kết nối” sẽ tổ
chức buổi event……quy mô lớn đồng chính thức triển khai Viettel 4G tại

-

Việt Nam
Chương trình tổng hợp lại các video, hình ảnh có số lượng live và chia sẻ

-

trên fb nhiều nhất để làm bình chọn cho đêm event “ đỉnh cao kết nối”
Chương trình mở đầu ca khúc Viêt Nam ơi hòa tấu 54 ca sĩ , có ca sĩ nhí và

-

mặc trang phục truyền thống 54 dân tộc Việt Nam.
Tiếp theo chương trình là MC chương trình sẽ giới thiệu cụ thể về dịch vụ
sim 4G và hướng dẫn thao tác, khuyến khích mọi người có mặt hôm nay

-

chuyển sang dịch vụ 4G của Viettel. Chính thức ra mắt dịch vụ Vietel 4G.
Tiết mục giữa chương trình : ca khúc 4G quanh ta do nhân viên Viettel sáng

tác và thể hiện.Đặc biệt sự tham gia gương mặt đại diện thủ môn Bùi Tiến
Dũng sẽ hát và nhảy cùng vũ đoàn nhảy. Điểm nhấn bài hát là câu hát : “ tốc
độ siêu nhanh cho tất cả mọi người” thay bằng động tác bắt bóng

-

( />Tiếp đến là sẽ bình chọn cho bức ảnh, video hay, đẹp cho tháng. Tất cả video,
ảnh được gửi về trang page chính thức của Viettel 4G trong 2 tháng khởi
động ra mắt 4G và hôm nay bình bầu 6 tấm ảnh, 6 video đúng chủ đề: “ đỉnh
cao của sự kết nối” , tiêu chí đẹp, sáng tạo.Phần thưởng cho 12 mục bình

-

chọn là 1 tháng sử dụng Vietel 4G miễn phí và tặng tiền mặt 1 triệu đồng.
Công bố video hoặc ảnh được nhiều trái tim và chia sẻ nhất trên FB, danh
mục “ video kết nối được yêu thích nhất” thưởng 5 triệu tiền mặt và 1 năm


dùng miễn phí Viettel 4G. Giam đốc Viettel cùng thủ môn Bùi Tiến Dũng lên
-

trao giải thưởng lớn.
Kết thúc chương trình cảm ơn tất cả nhà báo, phóng viên vị khach mời đặc
biệt đến tham dự ca khúc hit Mỹ Tâm : “Người hãy quên em đi”.
3. Kịch bản TVC quảng cáo thời lượng 60 giây: Bài hát chính “Việt Nam

-

ơi”
Xuyên suốt tvc là lần lượt hình ảnh 54 dân tộc Việt Nam thể hiện 54 ca sĩ

đang nhảy, múa, trẻ em nô đùa. Câu “ Việt Nam ơi Việt Nam ơi tự hào hát
mãi lên Việt Nam ơi” tất cả hình ảnh chiếu là mọi người đưa chiếc điện thoại
đang sử dụng dịch vụ 4G từ dưới lên. Thông điệp tvc : “ Viettel luôn mong
muốn gắn kết dân tộc Việt Nam và đưa người sử dụng đến tầm cao mới.”. “

-

4G- GẮN KẾT MỌI NƠI”.
Điểm đặc biệt thủ môn Bùi Tiến Dũng cùng góp mặt trong tvc hình ảnh anh
bắt được trái bóng và 54 anh em dân tộc sẽ vui mừng trong giây phút chiến
thắng.