“Hoạt động liên kết xuất bản sách trong các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn Hà Nội”

Nghiờn cu khoa hc

LờI Mở ĐầU
T ngn xa n gi, sách ln ngự trị và giữ vị trí cao trong đời sống
văn hóa tinh thần của mỗi con người. Trong xã hội ngày xưa sách là nơi lưu
giữ và truyền tải thông tin lâu dài và thuận tiện nhất. Ngày nay, với sự phát
triển của khoa học và kỹ thuật, các phương tiện thông tin đại chúng hiện đại
lần lượt xuất hiện như: truyền thanh, truyền hình, internet, điện thoại, băng,
đĩa…thì sách vẫn tồn tại và giá trị của nó vẫn không bị lu mờ theo thời gian.
Sách không chỉ phản ánh trình độ phát triển của một dân tộc, một quốc gia mà
nó cịn góp phần thúc đẩy xã hội phát triển và lưu giữ các giá trị văn hóa tinh
thần của nhân loại. Đặc biệt, trong thời đại ngày nay đất nước ta đang bước
vào công cuộc CNH – HĐH, xây dựng nền kinh tế hiện đại thì vai trò của
sách ngày càng được thể hiện rõ nét.
Ngay từ sau 1986, trên cơ sở đổi mới kinh tế ở Việt Nam, Đảng ta đã
chủ trương phát triển nền kinh tế nhiều thành phần vận hành theo cớ chế thị
trường dưới sự quản lý và giám sát chặt chẽ của nhà nước theo định hướng
XHCN. Theo đó thì mọi người được tự do kinh doanh theo khuân khổ pháp
luật cho phép, các thành phần kinh tế đa dạng hơn như: Thành phần kinh tế
Nhà nước, kinh tế tư nhân, kinh tế gia đình…Ngành nghề kinh doanh xuất
bản phẩm theo đó cũng phát triển với nhiều mơ hình doanh nghiệp kinh doanh
xuất bản phẩm là loại hàng hóa kinh doanh đặc biệt với sách là sản phẩm của
trí tuệ, của q trình lao động sáng tạo, chứa đựng trong đó một giá trị vật
chất và tinh thần góp phần vào việc hình thành và hồn thiện nhân cách của
con người. Người xưa đã từng nói: “Thiên kim tư tử, bất như nhất thư” có
nghĩa là để cho con ngàn lạng vàng khơng bằng một cuốn sách.
Chính vì ý thức được tầm quan trọng của sách nên việc đẩy mạnh hoạt
động kinh doanh sách của các doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp
trên địa bàn Hà Nội nói riêng là một địi hỏi bức xúc với ngành phát hành
sách, góp phần xứng đáng vào sự nghiệp xây dựng nước và bảo vệ Tổ quốc.
Để đẩy mạnh và hoàn thiện hơn nữa từ khi chuyển sang cơ chế thị

trường đòi hỏi các công ty phát hành sách trên địa bàn Hà Nội phải cải tiến
1


Nghiên cứu khoa học
phương thức hoạt động của mình cho phù hợp để bảo đảm được nhu cầu ngày
càng cao và đa dạng của cư dân Hà Thành và các vùng lân cận. Những mơ
hình kinh tế mới được đưa vào áp dụng và phương thức kinh doanh hiện đại
cũng được đầu tư đổi mới nhằm thu hút khách hàng và cạnh tranh với các
doanh nghiệp khác, tạo chỗ đứng vững chắc trên thương trường.
Khai thác hàng hóa là một lĩnh vực vô cùng quan trọng, quyết đinh đến
sự thành đạt hay thất bại của các doanh nghiệp. Bởi vậy mà hoạt động khai
thác được áp dụng với những phương pháp khác nhau, trong đó có phương
pháp liên kết với nhà xuất bản hiện nay được sử dụng nhiều và phổ biến. Đây
là một hình thức giúp các doanh nghiệp đem lại lợi nhuận lớn và hiệu quả,
giúp tháo gỡ được các khó khăn về nguồn hàng và độc quyền phát hành tạo
tính cạnh tranh, đồng thời đưa đến những cuốn sách có nội dung phong phú,
giá cả hợp lý tới người sử dụng.
Xuất phát từ những yêu cầu và tầm quan trọng này kết hợp với những
kiến thức được tích lũy trong q trình học và đi thực tiễn ra thị trường,đến
các doanh nghiệp sản xuất bản phẩm. Nhóm chúng em đã chọn “Hoạt động
liên kết xuất bản sách trong các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm
trên địa bàn Hà Nội” để làm đề tài nghiên cứu cho mình.
Đây là một đề tài rộng và với trình độ của một sinh viên năm thứ 3 còn
nhiều hạn chế, thời gian đi thực tế chưa nhiều mà phần lớn do tinh thần tự
giác nên bài nghiên cứu của chúng em chắc hẳn còn nhiều hạn chế. Chúng em
rất mong được sự đóng góp ý kiến từ phía thầy cơ để bài nghiên cứu của
chúng em đạt được kết quả như mong đợi.
Nội dung của bài nghiên cứu được chia làm 3 chương:
Chương I: Liên kết xuất bản sách trong cơ chế thị trường và vai trị của nó

Chương II: Thực trạng hoạt động liên kết xuất bản hiện nay ở các
doanh nghiệp xuất bản phẩm trên địa bàn Hà Nội.
Chương III: Đánh giá chung về hoạt động liên kết xuất bản và một số đề xuất.

2


Nghiên cứu khoa học

CHƯƠNG I: LIÊN KẾT XUẤT BẢN SÁCH TRONG CƠ CHẾ THỊ
TRƯỜNG VÀ VAI TRỊ CỦA NĨ

1.1. Liên kết xuất bản sách trong cơ chế thị trường
1.1.1 Một số khái niệm cơ bản
1.1.1.1 Xuất bản phẩm
- Xuất bản phẩm là sản phẩm của quá trình lao động sáng tạo và cơng
nghệ xuất bản nhằm mục đích tun truyền giáo dục và phổ biến trí thức
thơng qua việc mua bán trên thị trường. Nó có vai trị to lớn trong việc nâng
cao trình độ và giáo dục, bồi dưỡng đạo đức cho con người.
- Khái niệm về xuất bản phẩm được thể hiện đầy đủ và chính xác trong
điều 4 của luật xuất bản đã được Quốc hội thông qua vào tháng 12 năm 2004
và bắt đầu thực thi năm 2005. Theo luật xuất bản thì: “Xuất bản phẩm là tác
phẩm, tài liệu, về chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, giáo dục và đào tạo, khoa
học và công nghệ, văn học và nghệ thuật được xuất bản bằng tiếng Việt, tiếng
dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngồi và cịn được thể hiện bằng hình
ảnh, âm thanh trên các vật liệu và phương tiện kỹ thuật khác nhau”.
“Tài liệu ở đây bao gồm tài liệu tuyên truyền, cổ động, hướng dẫn học
tập, thi hành chỉ thị, nghị quyết của Đảng và pháp luật của Nhà nước, hướng
dẫn kỹ thuật sản xuất, phòng chống thiên tai, dịch bệnh, kỷ yếu hội thảo”.
Trong đó ta thấy sách là mặt hàng chủ đạo và quan trọng nhất của xuất

bản phẩm vì vậy nó thể hiện đầy đủ các thuộc tính của xuất bản phẩm. Sách
có chức năng phổ biến những kiến thức và lưu giữ những kinh nghiệm cho
thế hệ sau. Đặc biệt trong giai đoạn hiện nay, sách được coi là công cụ hữu
hiệu trong truyền tải tri thức, phổ biến những tiến bộ khoa học – kỹ thuật
nhằm nâng cao dân trí, sự hiểu biết và tuân thủ pháp luật làm phong phú đời
sống văn hóa tinh thần, góp phần hồn thiện nhân cách của mọi tầng lớp dân
cư trong xã hội.Nền kinh tế thị trường hiện nay sách được trao đổi qua hình
3


Nghiên cứu khoa học
thức Tiền – Hàng thật rõ rệt. Trong quá trình kinh doanh sách thì mặt hàng
này tuân theo các quy luật của thị trường: Quy luật cung cầu, quy luật giá cả,
giá trị…
1.1.1.2. Xuất bản
- Đây là hoạt động làm bộ phận của nền kinh tế thị trường. Nó là một
ngành kinh tế phát triển mạnh trên thế giới đặc biệt là các nước phát triển.
Theo nghĩa rộng thì hoạt động xuất bản là quá trình làm ra sách và ấn phẩm
khác và chuyển giao các ấn phẩm đó đến với nhân dân.
Theo điều 1 – Luật xuất bản quy định: “Hoạt động xuất bản là hoạt
động thuộc lĩnh vực văn hóa tư tưởng thơng qua việc sản xuất và phổ biến
những xuất bản phẩm đến nhiều người, không phải là hoạt động kinh doanh
đơn thuần”.
Hoạt động xuất bản theo nghĩa hẹp là quá trình tổ chức làm ra bản thảo
để in thành sách và các ấn phẩm và phổ biến đến nhiều người… Từ đây ta
thấy xuất bản phẩm là một khâu quan trọng của quá trình xuất bản – in – phát
hành, xu hướng của thế giới hiện nay đang liên kết ba khâu về một mối.
1.1.1.3. Liên kết xuất bản
Thường thì các nhà xuất bản nắm trọn nhiệm vụ xuất bản ra thành một
cuốn sách hoàn chỉnh. Thế nhưng bắt đầu từ những năm 1990 xuất hiện hình

thức liên kết xuất bản. Mục tiêu của hình thức này nhằm tận dụng ưu thế của
các bên tham gia liên kết và thực hiện chủ trương xã hội hóa ngành xuất bản
đồng thời cịn nâng cao chất lượng xuất bản phẩm đáp ứng nhu cầu ngày càng
đa dạng, khó tính của thị trường. Hoạt động liên kết này phát triển mạnh vào
những năm 1995 – 1998 và hiện nay trở thành tất yếu của mỗi doanh nghiệp.
Hoạt động liên kết xuất bản được thể hiện trong điều 20 của luật xuất
bản:

4


Nghiên cứu khoa học
1) Nhà xuất bản được liên kết với tác giả chủ sở hữu tác phẩm, cá nhân
có chứng nhận đăng ký kinh doanh về in hoặc phát hành xuất bản phẩm và tổ
chức cá nhân có tư cách pháp nhân để tổ chức bản thảo và in thành từng xuất
bản phẩm.
2) Giám đốc nhà xuất bản tổ chức biên tập hoàn chỉnh và ký duyệt bản
thảo trước khi đi in, ký duyệt xuất bản phẩm trước khi phát hành.
3) Tổ chức cá nhân liên kết với nhà xuất bản quy định tại khoản 1 điều
này được đứng tên trên xuất bản phẩm và liên đới chịu trách nhiệm trước
pháp luật với những xuất bản phẩm liên kết.
Luật cũng ghi rõ rằng phải ghi trên địa chỉ các đối tác liên kết xuất bản
in và phát hành lên xuất bản phẩm. Thực chất đây là hoạt động mà các cá
nhân, tổ chức liên kết cùng nhà xuất bản để tạo ra những cuốn sách đáp ứng
nhu cầu thị trường. Nó là tiền đề của mơ hình thống nhất ba khâu về một mối
và hiện nay có ba hình thức liên kết: Góp vốn; Khơng góp vốn; Phát hành.

1.1.2. Sự hình thành của hoạt động liên kết trong cơ thị trường
Đai hội Đảng toàn quốc lần thứ VII là một mốc đánh dấu những chuyển
biến to lớn trong đời sống kinh tế xã hội của nước ta. Là ngành kinh tế độc

lập, kinh doanh xuất bản phẩm cũng chịu sự tác động của cơ chế mới, vươn
lên có những đóng góp trong bối cảnh kinh tế thị trường. Trong thời gian này
ngành kinh doanh xuất bản phẩm đã phải thực hiện hai nhiệm vụ nặng nề
cùng một lúc đó là: thích nghi hịa nhập với cơ chế mới đồng thời phải khắc
phục hậu quả nặng nề do cơ chế cũ để lại.
Hòa cùng sự chuyển đổi của nền kinh tế, các công ty, doanh nghiệp
kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn Hà Nội đã có nhiều cố gắng nỗ lực
trên mọi mặt phải hiểu rõ bản chất đích thực của nền kinh tế thị trường -nền
kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, đa sở hữu là nền kinh tế tự do lưu thơng
hàng hóa tn theo các quy luật của thị trường như: quy luật cung cầu, quy

5


Nghiên cứu khoa học
luật cạnh tranh, quy luật giá trị… Sở dĩ các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản
phẩm trên địa bàn Hà nội luôn đi tiên phong mỗi khi nền kinh tế có biến động
bởi đây là một đại bàn nhạy cảm, trung tâm văn hóa của đất nước. Do vậy
việc kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn Hà Nội vừa gặp nhiều thuận lợi
vừa gặp nhiều khó khăn, thách thức.
Kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị trường hiện nay bao
gồm nhiều thành phần kinh tế đang hoạt động trong một mơi trường có tính
cạnh tranh cao. Bởi vì nền kinh tế thị trường chấp nhận đa sở hữu và tương
ứng với đó là đa thành phần kinh tế tham gia. Hiện nay ngành kinh doanh
xuất bản phẩm ngồi thành phần quốc doanh, cịn có các thành phần kinh tế
khác như tập thể, hộ gia đình. Các thành phần kinh tế này hoạt động theo luật
pháp của Nhà nước Việt Nam và quy luật thị trường. Các thành phần kinh tế
này cạnh tranh song chính từ việc cạnh tranh này đã góp phần làm thị trường
xuất bản phẩm phát triển thỏa mãn các nhu cầu cơ bản về xuất bản phẩm
trong xã hội.

Nhu cầu về xuất bản phẩm hiện nay vô cùng phong phú và đa dạng
thậm chí nó đã lên tới mức phức tạp. Do vậy mà đòi hỏi ngành kinh doanh
xuất bản phẩm phải không ngừng nắm bắt nhu cầu, len lỏi vào các nhu cầu
tiềm năng của khách hàng để đáp ứng nhu cầu một cách tốt nhất có thể. Chính
bởi lẽ đó mà các doanh nghiệp xuất bản phẩm phải nghiên cứu nhu cầu và áp
dụng và các biện pháp khai thác mặt hàng sao cho đảm bảo mục tiêu đáp ứng
tốt nhất nhu cầu khách hàng và đáp ứng tốt hơn đối thủ cạnh tranh đem lại
hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp và xã hội.
Trong điều kiện tính cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay
gắt mà nhu cầu của khách hàng lại rất cụ thể, tức là mỗi loại sách chỉ đáp ứng
một hoặc vài nhóm khách hàng thì các doanh nghiệp cần phải khai thác hàng
đúng nhu cầu. Khi nhu cầu thị trường đã trở thành bức xúc thì mỗi doanh
nghiệp sản xuất kinh doanh làm sao phải cung cấp đúng thời điểm mà thời

6


Nghiên cứu khoa học
điểm mà thị trường có nhu cầu mới đánh trúng vào nhu cầu khách hàng.
Trong khi đó các nhà xuất bản không phải luôn đáp ứng được nhu cầu của
khách hàng. Do vậy các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ
đến nhà xuất bản khai thác nguồn vốn có của họ mà phâi đi nghiên cứu nhu
cầu rất cụ thể của khách hàng để tiến hành phối hợp với nhà xuất bản bằng
hình thức liên kết in-phát hành sách. Đây là một hình thức khai thác hàng có
nhiều lợi thế giúp chủ động nguồn hàng. Chính vì lẽ đó mà ta có thể khẳng
định sự ra đời của hoạt động liên kết in và phát hành sách là tất yếu. Đối với
các doanh nghiệp lớn thì họ khơng chỉ liên kết mà cịn tự sản xuất trong điều
kiện thống nhất ba khâu vào một mối. Hoạt động liên kết này sẽ hình thành
được mặt hàng độc quyền phát hành tránh được tính cạnh tranh của thị
trường.

1.1.3. Cơ sở của hoạt động liên kết
Hoạt động liên kết sách ra đời là một tất yếu phù hợp với hoạt động
xuất bản và phát hành hiện nay. Nó ra đời góp phần thỏa mãn nhu cầu thị
trường và xu hướng xã hội hóa hoạt động xuất bản. Liên kết giúp nhà xuất
bản và doanh nghiệp tận dụng các điều kiện của nhau. Nhà xuất bản trong
tình trạng thiếu vốn, việc khai thác bản thảo gặp nhiều khó khăn, nắm bắt nhu
cầu thị trường kém và bị ách tắc trong việc tìm kiếm đầu ra cho xuất bản
phẩm. Trong khi đó các doanh nghiệp, cơng ty phát hành sách lại có nguồn
vốn đầu tư, bản thảo, hệ thống phát hành( tiêu thụ) và họ muốn chủ động về
nguồn hàng song lại khơng có giấy phép xuất bản. Các doanh nghiệp còn cọ
sát với khách hàng thường xuyên nên nắm bắt nhu cầu rất tốt và nhanh nhạy.
Vì vậy một lẽ tự nhiên là các nhà xuất bản và các cơng ty phát hành sách đã
tìm đến với nhau để liên kết xuất bản.
Nhờ các hoạt động liên kết này mà các nhà xuất bản có được nguồn bản
thảo đáp ứng đúng nhu cầu, tiêu thụ hàng nhanh và có được nguồn vốn duy trì
hoạt động. Cịn các doanh nghiệp thì có được nguồn hàng độc quyền phát

7


Nghiên cứu khoa học
hành và chủ động trong khai thác hàng hóa. Trải qua thực tiễn hoạt động liên
kết xuất bản đã khẳng định được nhiều ưu điểm vượt trội và được hầu hết các
doanh nghiệp áp dụng đặc biệt là các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội. Hoạt
động này hình thành và phát triển dựa trên những cơ sở lý luận sau:
1.1.3.1. Xuất phát từ nhu cầu của thị trường
Nhu cầu của thị trường là cơ sở tồn tại của các hoạt động kinh tế. Tham
gia vào quá trình sản xuất kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị
trường hiện gồm nhiều thành phần và có sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa họ.

Quyền lợi khách hàng luôn đặt lên hàng đầu trong chiến lược kinh doanh của
các doanh nghiệp “ khách hàng luôn luôn đúng”, “ khách hàng là thượng đế”.
Trong điều kiện đó doanh nghiệp nào đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng và
thỏa mãn tốt nhu cầu của thị trường thì doanh nghiệp đó chiến thắng.
Nhu cầu xuất bản phẩm trong những năm gần đây phát triển mạnh mẽ
do sự nghiệp công nghiệp hóa hiện đại hóa đã làm đời sống vật chất cải thiện,
đời sống tinh thần nâng cao. Mặt khác những con người có trình độ khoa học
kỹ thuật cao đang được xã hội trọng dụng. Điều kiện đó địi hỏi mỗi người
cần có ý thức học tập nâng cao trình độ học vấn, phục vụ đất nước. Để làm
được điều đó thì cơng cụ khơng thể thiếu đó là sách, tức là đã đi học phải có
sách. Khơng chỉ có vậy mà những người đang đi làm, về hưu hay chưa đi học
cũng cần sách. Nhu cầu đa dạng là vậy và mỗi người đọc sách không phục vụ
một mục đích giống nhau mà có nhiều mục đích sau đây:
+ Nhu cầu sách phục vụ thưởng thức, giải trí.
+ Nhu cầu sách phục vụ cho việc ứng dụng trong đời sống.
+ Nhu cầu sách phục vụ cho nghề nghiệp chuyên môn.
+ Nhu cầu sách phục vụ cho học tập nghiên cứu, phát minh khoa học.
Đời sống ngày càng nâng cao, nhu cầu cũng ngày một cao và khó tính
hơn nữa. Nội dung sách phải đề cập đến mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, từ
8


Nghiên cứu khoa học
khoa học tự nhiên đến khoa học xã hội, cơng nghệ, chính trị, văn học nghệ
thuật, hình thức sách cũng yêu cầu nhiều loại kiểu dáng, chủng loại, cách
trình bày… khơng những vậy mà nhu cầu sách đơi khi mang tính thời sự rõ
rệt. Những sự kiện thời sự giật gân, các tin tức quan trọng hoặc đôi khi cuốn
sách của một vị tổng thống của nước Mỹ mới lên ngôi cũng trở thành nhu cầu
bức xúc và doanh số bán hàng tăng lên nhanh chóng.

Ví dụ: Năm 2008 vừa qua sách nói về Obama- tổng mới của Mỹ hay
sách do ông viết cũng coi là những cuốn sách bán chạy nhất trong năm cùng
một số cuốn khác.
Tuy nhiên nhu cầu của khách hàng lại luôn thay đổi, chỉ tồn tại trong
khoảng thời gian nào đó sau lại lắng xuống và nhường chỗ cho những đầu
sách mới lên ngơi. Nó như vậy để thấy được rằng nhiệm vụ của các nhà xuất
bản và doanh nghiệp là làm sao luôn đi theo nhu cầu của các khách hàng.
Trước sự phong phú về nhu cầu và luôn biến đổi nhu cầu của khách hàng thì
các nhà xuất bản khơng thể bao quát được hết thị trường dù có nỗ lực đến đâu
chăng nữa. Vì vậy những nhà phát hành là người trực tiếp xúc khách hàng nên
hiểu tâm lý khách hàng hơn cả họ nắm bắt chính xác bắt chính xác nhu cầu
khách hàng trong những khoảng thời gian nhất định. Từ hiện trạng này mà
các nhà xuất bản và phát hành cần phải liên kết lại với nhau trong việc khai
thác bản thảo, phát hành và thậm chí cả vốn in, xuất bản để cho ra những đầu
sách đánh trúng nhu cầu khách hàng giúp cho khâu tiêu thị nhanh chóng thu
được lợi nhuận về phía mình một cách hợp pháp. Do vậy ta có thể khẳng định
xuất phát từ nhu cầu thị trường mà các nhà kinh doanh và nhà xuất bản liên
kết lại với nhau.
1.1.3.2. Xuất phát từ đa dạng hóa hoạt động khai thác
Lâu nay hoạt động khai thác mặt hàng được coi là khâu trọng và mở
đầu cho q trình kinh doanh. Nó góp phần thu hút khách hàng nếu khai thác
tốt cịn khơng sẽ vơ hình đuổi khách hàng đến các doanh nghiêp khác. Trong
9


Nghiên cứu khoa học
cơ chế thị trường hiện nay ,tính tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng khốc
liệt. Đôi khi thời cơ của doanh nghiệp này lại trở thành thách thức đối với
doanh nghiệp khác nên các doanh nghiệp luôn phải khai thác thời cơ và đưa
nó về phía mình.

Khai thác hàng hóa được coi là khâu có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt
động tiêu thụ do vậy mà các doanh nghiệp rất coi trọng khâu nghiệp vụ này
đặc biệt là các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội vì cạnh tranh trên thị trường
này diễn ra mạnh mẽ.
Hoạt động khai thác hàng yêu cầu các doanh nghiệp phải tự mua từ
nhiều nguồn khác nhau để có sự đa dạng, phong phú về nguồn hàng đảm bảo
kinh doanh thường xuyên liên tục tránh cháy hàng. Lâu nay các doanh nghiệp
vẫn sử dụng hai hình thức khai thác đó là mua xuất bản phẩm và nhận sách kí
gửi. Hai hình thức này có những ưu điểm song vẫn cón nhiều hạn chế.
Hình thức mua xuất bản từ nhà xuất bản hoặc các đơn vị sản xuất ( đơn
vị trung gian) giúp doanh nghiệp khai thác hàng nhanh đồng thời nhận được
% chiết khấu cao. Nhưng lại gặp phải một số hạn chế đó là đơi khi khơng có
những đầu sách doanh nghiệp mong muốn mà dựa trên những cuốn nhà xuất
bản đã in để lựa chọn. Còn khi đầu sách tiêu thụ nhanh và mạnh thì doanh
nghiệp phải nhượng bộ một chút mới lấy được hàng bởi ln có sự cạnh tranh
giữa các doanh nghiệp có chung nguồn khai thác, giữa nhà cung cấp trung
gian với nhà khai thác. Hình thức thứ 2 đó là nhận xuất bản phẩm kí gửi, đối
với hình thức này thì các doanh nghiệp khơng phải mất vốn, và khi bán khơng
được có thể trả lại ,tức là độ an tồn cho hàng hóa khá cao. Tuy nhiên hạn chế
của hình thức này là hàng thường bán khơng chạy và lợi nhuận khơng cao vì
chỉ được ăn chia theo phần trăm sách bán ra.
Để khắc phục những hạn chế của hai hình thức khai thác truyền thống
trên thì ngày nay các doanh nghiệp đang lựa chọn hình thức liên kết xuất bản.
Với hình thức này thì doanh nghiệp có được những đầu sách mà khách hàng
10


Nghiên cứu khoa học
cần do dựa trên sự thống nhất bản thảo giữa hai bên đơi khi từ phía là doanh
nghiệp. Mặt khác doanh nghiệp còn chủ động được nguồn hàng tránh được

cạnh tranh mạnh đối với các doanh nghiệp khác bởi đây sẽ là mảng sách độc
quyền phát hành của doanh nghiệp. Lợi nhuận từ hình thức này là rất cao đôi
khi với các doanh nghiệp bỏ vốn ra xuất bản thì “ ăn tận gốc”. Các mảng sách
này bán rất chạy bởi doanh nghiệp đã dựa trên nhu cầu khách hàng để tìm bản
thảo.
Do những ưu điểm vượt trội trên nên đây là hình thức được sử dụng
nhiều hiện nay. Đặc biệt là các doanh nghiệp có khả năng về vốn và mạng
lưới phát hành tốt. hiện nay khơng chỉ có doanh nghiệp nhà nước mà tư nhân
cũng phải tham gia để góp phần tạo ra những xuất bản phẩm được thị trường
đánh giá cao như nhà sách Trí Tuệ,Fahasa,cơng ty văn hóa truyền thơng Trí
Việt.....
1.1.3.3. Xuất phát từ yêu cầu xã hội hóa hoạt động xuất bản
Xã hội hóa hoạt động xuất bản là việc huy động sự tham gia của nhiều
tổ chức, đơn vị cá nhân cùng góp phần hỗ trợ nhà xuất bản trong hoạt động
xuất bản nhằm nâng cao hiệu quả của công tác xuất bản. Mục đích của xã hội
hóa xuất bản là tạo điều kiện cho nhiều đầu sách có giá trị phù hợp với thị
trường. Đồng thời có thể huy động được các nguồn lực bên ngoài vào nhằm
phát huy hiệu quả của sách trong đời sống.
Trên thực tế nhà xuất bản khơng thể tự mình thực hiện các khâu của
hoạt động xuất bản một cách độc lập, bởi phải phụ thuộc vào đội ngũ cộng tác
viên, các nhà in và cơ sở phát hành. Nhà xuất bản chỉ là danh nghĩa có giấy
phép hợp pháp.
Mặt khác,trước đổi mới hoạt động xuất bản được nhà nước hỗ trợ rất
nhiều để đảm bảo đúng định hướng.Nhà nước trợ cấp từ khâu bản thảo đến
phát hành và theo đó nhà xuất bản khơng phải chịu trách nhiệm trong việc

11


Nghiên cứu khoa học

xuất bản sách. Từ sau khi cơ chế thị trường mở ra thì các nhà xuất bản và
doanh nghiệp phải tự chủ trong hoạt động của mình,phải tự hoạch toán. Do
vậy các nhà xuất bản lâm vào tình trạng thiếu vốn và đội ngũ biên tập viên
cịn hạn chế về trình độ và năng lực. Mặt khác sách xuất bản ra không đáp
ứng đúng nhu cầu của thị trường. Chính vì vậy rất cần có sự phối hợp của các
lực lượng khác cùng tham gia xuất bản sách. Song trong thực tế hiện nay
nhiều cá nhân, tổ chức và các đơn vị phát hành có thuận lợi về vốn , bản thảo
mạng lưới phát hành mà nếu nhà xuất bản tận dụng được sẽ tạo ra nhiều đầu
sách tiêu thụ tốt, khơng mất nhiều vốn.Về phía các cá nhân tổ chức lại khơng
có giấy phép xuất bản nên muốn làm sách cũng không được. Do vậy hai bên
có nhu cầu hợp tác lại với nhau cho ra đầu sách đáp ứng nhu cầu của thị
trường.
Nói như vậy để thấy được rằng xã hội hóa hoạt động xuất bản là cần
thiết. Từ đây hoạt động liên kết xuất bản luôn đi song hành. Liên kết xuất bản
diễn ra mạnh làm q trình xã hội hóa diễn ra nhanh rộng hơn. Hoạt động này
làm cho hoạt động xuất bản có lực lượng đơng đảo tham gia để tạo ra những
bản thảo hay, có ý nghĩa, giảm gánh nặng cho nhà xuất bản và quản lý của
nhà nước. Từ đây nhà nước chỉ cần quản lý ỏ tầm vĩ mô dựa vào hệ thống luật
pháp.
1.1.4. yêu cầu đối với hoạt động liên kết xuất bản sách .
1.1.4.1 yêu cầu về vốn.
Một trong những u cầu cơ bản có tính chất quyết định đối với hoạt
động liên kết xuất bản sách là nguồn vốn. Nó là điều kiện tiên quyết, bắt buộc
phải có khi thực hiện liên kết. Vốn khơng chỉ cụ thể là nguồn tiền mặt mà cịn
vơ hình là nguồn bản thảo khai thác.
Đúng vậy vồn có vị trí cực kì quan trọng trong việc khai thác bản thảo
và bản thào được coi là nguồn vốn không thể thiếu trong quá trình hoạt động

12

Nghiên cứu khoa học
liên kết in và phát hành sách. Bản thảo được xem là điều kiện tiên quyết đẫn
đến thành công của các đơn vị tham gia liên kết. Bởi chỉ có những cuốn sách
chất lượng tốt, nội dung đáp ứng nhu cầu thị hiếu , giá cả thấp thì mới chiếm
lĩnh được thị trường và cạnh tranh đối với các đối thủ khác.
Ngồi ra , vốn cịn có vai trò quan trọng đối với hoạt động liên kết xuất
bản sách đó là nó đầu tư cho các chi phí cần thiết trong q trình sản xuất:
giấy mực, cơng in, trang trí bìa... Muốn sản phẩm bán được nhiều thì phải đầu
tư vào hình dáng, mẫu mã sản phảm để phù hợp với thị hiếu của khách hàng.
1.1.4.2. yêu cầu về thị trường tiêu thụ
Đối với mỗi doanh nghiệp việc cần làm trước khi tham gia liên kết đó
là xác định thị trường tiêu thụ sản phẩm của mình. Để xác định thị trường này
thì buộc doanh nghiệp phải đầu tư cho nghiên cứu nhu cầu. Song nhu cầu cầu
khách hàng lại có hai mặt đó là nhu cầu theo định hướng xã hội và nhu cầu
theo trình độ nhận thức của chính bản thân khách hàng. Trong đó nhận thức
của khách hàng nhiều khi tác động đến sự mua sách của họ. Nhận thức đó thể
hiện ở trình độ học vấn và nhận thức văn hóa..Nhu cầu chỉ trở thành cầu khi
khách hàng có khả năng về kinh tế ,tức là có thể thanh tốn được.
Cơng tác nghiên cứu nhu cầu luôn được đặt lên hàng đầu và khi nắm
bắt được nhu cầu của thị trường mới bắt tay vào liên kết in. Khi đã thành sản
phẩm thì ta chọn thi trường đã nghiên cứu đó là thị trường tiêu thụ chính . Có
như vậy mới tránh được một phần rủi ro trong kinh doanh.
Với ưu thế nằm trên địa bàn Hà Nội – trung tâm của cả nước nên các
doanh nghiệp xuất bản có lợi thế phát triển hơn. Một thị trường rộng nhu cầu
đa dạng, trình độ học vấn cao, đông dân cư và đặc biệt hơn cả là có khả năng
thanh tốn cao. Bởi vậy các doanh nghiệp chỉ cần phải nghiên cứu chủng loại
hàng hóa để đáp ứng đúng đối tượng, đồng thời phải ln tìm cho mình một
thì trường mới nếu như khơng có đủ tiềm lực để cạnh tranh trực diện với đối

13


Nghiên cứu khoa học
thủ khác. Trị trường rộng lớn, đa dạng nhu cầu nên các doanh nghiệp chỉ
nhằm vào một số đối tượng thường xuyên của mình. Do vậy mà hầu như mọi
doanh nghiệp đều đã xác định khách hàng cho mình: nhà sách trí tuệ( 187
giảng võ) thì xác định đối tượng khách hàng chủ chốt là học sinh đặc biệt là
thiếu nhi, công ty trách nhiệm hữu hạn văn hóa và truyền thơng Trí Việt xác
định khách hàng là những người lao động nghề nghiệp với mảng sách đời
sống, y học , văn học, tin học được đầu tư sản xuất nhiều và phần lớn là tiến
hành kênh bán buôn. Fahasa mặc dù là một doanh nghiệp TP-HCM mới đặt
chân ra đất Hà Nội nhưng đã khẳng định được thế mạnh của mình bằng chủng
loại xuất bản đa dạng khơng chỉ riêng có sách mà cả văn phịng phẩm…Do
sức mạnh về tài chính nên Fahasa có nhóm đối tượng khách hàng đông đảo
hơn.
1.1.4.3. yêu cầu về đội ngũ bạn hàng uy tín
Trong điều kiện nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện
nay việc tìm được một đối tác tốt và có năng lực thì phải cẩn thận. Bởi mọi
thứ khi đã liên quan đến hạch tốn kinh tế thì đảm bảo quyền lợi của nhau
mới hợp tác lâu dài.Đội ngũ bạn hàng uy tín trong cơng tác liên kết xuất bản
đó là các nhà xuất bản với nhà phát hành. Các doanh nghiệp muốn hàng hóa
của mình bán chạy thì phải lựa chọn các nhà xuất bản có uy tín để liên kết và
có đội ngũ biên tập viên có năng lực cao, nhiệt tình với cơng việc. Ngồi ra
phải chọn lựa cơ sở in chất lượng cao.
Hiện nay các doanh nghiệp xuất bản trên địa bàn Hà Nội đều chọn
phương án liên kết và đã mang lại hiệu quả cao . Nhà sách trí tuệ là một nhà
sách có số lượng sách liên kết khá lớn. Họ thường liên kết với nhà xuất bản
Lao động xã hội, nhà xuất bản văn hóa thơng tin, nhà xuất bản văn học …Đơi
khi cần có liên kết với các tác giả để lấy nguồn bản thảo dộc quyền để đi đến

liên kết xuất bản. Mảng sách độc quyền cũng chiếm một số lượng đầu sách

14


Nghiên cứu khoa học
khá lớn trong quầy sách. Hay tổng công ty sách Việt Nam cũng là một đơn vị
liên kết xuất bản một lượng sách lơn.
Có được đội ngũ bạn hàng uy tín là coi như doanh nghiệp đã thành
công bước đầu trong việc liên kết kinh doanh, xuất bản. Bởi đó sẽ là tiền đề
để tạo ra những cuốn sách hay, có chất lượng và tránh được những xung đột
trong phân chia lợi nhuận. Trong xu thế hội nhập như hiện nay thì các doanh
nghiệp cịn tìm ra một lối liên kết mới ra nước ngồi để góp phần đa dạng
nguồn hàng vả đặc biệt là chất lượng tác phẩm nước ngoài thu hút độc giả
Việt Nam hơn. Song rủi ro trong mối quan hệ này là rất cao nên khơng thể
trơng đợi vào đó. Các doanh nghiệp phát hành xuất bản trong địa bàn Hà Nội
hầu như đều liên kết xuất bản – in - phát hành với những nhà xuất bản đã làm
ăn có hiệu quả: số lượng sách phong phú hơn, chất lượng cũng được nâng
cao, sách cũng được ra đúng thời điểm và kịp thời với nhu cầu của thị trường.
Đội ngũ bạn hàng uy tín cịn giúp các doanh nghiệp này tiêu thụ sách nhanh
và vòng quay của vốn để tao sản xuất kinh doanh.
Trên đây là nhưng điều kiên cơ bản mà bất kì một doanh nghiệp nào
muốn tham gia vào hoạt động liên kết in và phát hành sách đều cần phải có.
Nó là những điều kiện cần và đủ để các doanh nghiệp tham gia liên kết đem
lại lợi nhuận đồng thời vẫn đảm bảo tốt mục tiêu chính trị xã hội
1.2. Vai trò của hoạt động liên kết xuất bản đối với các doanh nghiệp trên
địa bàn hà nội.
Hoạt động liên kết xuất bản trong những năm vừa qua phát triển 1 cách
mạnh mẽ là chứng minh được tính ưu việt của nó đối với hoạt động kinh
doanh xuất bản phẩm. Nó được các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội sử

dụng và thu được nhiều thành quả lớn đối với doanh nghiệp và xã hội. Một số
doanh nghiệp sử dụng hình thức liên kết nhiều phải kể đến Cơng ty Nhã Nam,
Anphabook, nhà sách trí tuệ, tổng cơng ty phát hành sách Việt Nam và công
ty phát hành sách Hà Nội… Đây mới chỉ là một vài đơn vị tiêu biểu mà
15


Nghiên cứu khoa học
chúng em tìm hiểu cịn theo chúng em được biết thì mọi doanh nghiệp, cơng
ty phát hành sách trên địa bàn Hà nội đều sử dụng hình thức liên kết xuất bản,
liên kết phát hành và in. Những sản phẩm luôn đượcthị trường đánh giá cao
bở chất lượng tốt, mẫu mã và chủng loại đa dạng phong phú góp phần tạo uy
tín cho thương hiệu của doanh nghiệp và các nhà xuất bản. Nhờ liên kết xuất
bản mà các doanh nghiệp này chủ động được nguồn hàng và tranh thủ được
các điều kiện của nhau trong quá trình liên kết, khai thác lợi thế của nhau
1.2.1. Liên kết xuất bản tạo ra nguồn hàng phong phú
Các doanh nghiệp muốn kinh doanh liên tục và phát triển ổn định thì
khơng những tìm được đầu ra tốt mà cịn phải có đầu vào kịp thời nhanh
chóng để thường xuyên bổ sung hàng hóa cho q trình tiêu thụ. Khai thác
nguồn hàng là một nghiệp vụ đầu vào quan trọng cho cả quá trình kinh doanh,
hiện này do nhu cầu đa dạng nên việc khai thác hàng hóa cũng cần mở rộng
phạm vi, chủng loại để đảm bảo nguồn hàng phong phú cho khách hàng lựa
chọn.
Hơn nữa mặt hàng sách trong kinh doanh xuất bản phẩm ngày càng
phong phú mỗi lĩnh vực đời sống lại có 1 mảng sách phục vụ khác nhau. Nhu
cầu của thị trường cũng vậy, nó khơng đồng nhất, mỗi đối tượng khách hàng
lại có những nhu cầu khác nhau vì vậy khai thác mặt hàng phải làm sao nắm
bắt được hết sự phong phú của nhu cầu để đáp ứng. Để làm được việc này các
doanh nghiệp phát hành sách trên địa bàn Hà Nội đã tiến hành liên kết xuất
bản trong mọi chủng loại xuất bản phẩm để thỏa mãn không những nhu cầu

chung của thị trường mà còn đáp ứng cả nhu cầu riêng biệt của mỗi khách
hàng.
Trong những năm qua các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội đã rất chú
trọng phát triển cơng tác khai thác nguồn hàng và đặt nó song song với công
tác khách hàng. Hoạt động liên kết xuất bản đã tạo ra được 1 nguồn hàng đáp
ứng được mọi nhu cầu của khách hàng, với sự năng động nhạy bén trong
16


Nghiên cứu khoa học
nghiên cứu nhu cầu và thị trường, các doanh nghiệp này đã liên kết ở tất cả
các mảng sách: sách tham khảo,sách kinh tế, văn học, tin học, khoa học đời
sống, y học, mỹ thuật để đáp ứng địi hỏi của thị trường.
Ví dụ: Nhà sách trí tuệ thường liên kết nhiều ở mảng sách kinh tế, từ
điển tin học, tiếng anh, khoa học đời sống…
Công ty phát hành sách Hà Nội ngoài liên kết xuất bản sách thì cịn liên
kết sản xuất lịch blog với cơng ty cổ phần văn hóa Á Châu và nhà xuất bản
văn học để tạo nguồn hàng đa dạng hơn. Không chỉ vậy mà cơng ty cịn mua
nhiều bản quyền sách nước ngoài để liên kết xuất bản.
Hiện nay các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội đang phấn đấu đẩy
mạnh hoạt động liên kết xuất bản nhằm tạo nguồn đầu vào chính và hình
thành mảng sách độc quyền ngày càng nhiều và tăng lên qua các năm
Tại công ty phát hành sách Hà Nội thì sách liên kết xuất bản của công
ty chiếm 32% tổng số sách khai thác, thời gian từ 2000 đến 2008 công ty đã
liên kết với các nhà xuất bản trên 1000 đầu sách số lượng gần 2 triệu bản.
Mảng sách liên kết này đã giúp công ty chủ động hơn về nguồn hàng và tạo ra
sự phong phú, đa dạng của chủng loại sách nhằm mang lại hiệu quả kinh tế và
xã hội cao.
1.2.2: Liên kết xuất bản tạo ra được những mặt hàng sách phù hợp với nhu
cầu của thị trường

Kinh doanh là 1 quá trình tìm kiếm lợi nhuận thật phức tạp, thể hiện
mối quan hệ tổng hợp trong đó cốt lõi là sản phẩm hàng hóa phải được thị
trường chấp nhận, tức là phải đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng, đây
là yếu tố quyết định cho sản xuất kinh doanh trong cơ chế thị trường, nhận
thức được điều đó các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội luôn đề cao công tác

17


Nghiên cứu khoa học
nghiên cứu nhu cầu và coi đó là một khâu bước đầu tạo nên thành công cho
doanh nghiệp
Nhu cầu về sách trên thị trường và đặc biệt là địa bàn Hà Nội nói riêng
rất phức tạp, đa dạng song cũng rất cụ thể tùy từng lứa tuổi, trình độ và giới
tính, từ đó kéo theo các xuất bản phẩm của những doanh nghiệp trên địa bàn
này cũng phải chạy theo nhu cầu và bám sát nó. Kiểu dáng, mẫu mã, chủng
loại cũng ngày 1 thu hút khách hàng hơn, truyện tranh của thiếu nhi khơng
cịn in trên chất liệu giấy truyền thống mà chuyển sang làm mô hình in trên
bìa cứng và hình dáng khơng cịn là hình vng, hình chữ nhật đơn thuần mà
là hình dáng các đồ vật yêu thích, các con vật ngộ nghĩnh để đánh vào thị
hiếu, sở thích của trẻ em.
Đo chất lượng cuộc sống nâng cao khả năng về kinh tế có điều kiện nên
khách hành ln hướng đến sự hồn thiện, hồn mĩ. Đời sống ngày càng tăng
địi hỏi sách phải có chất lượng cao đó là những cuốn sách khơng chỉ hay về
nội dung mà cịn đẹp về hình thức, trinh bày nên các nhà kinh doanh đã và
đang tiến hành liên kết theo đúng đòi hỏi ngày càng khó tính của thị trường.
Thực tế đã chứng minh sách liên kết của tổng cơng ty sách Việt Nam có chất
lượng tốt hơn hẳn so với các mảng sách khác, về hình thức cũng như giấy in,
bìa in và cách bố trí trình bày đẹp và nội dung khá phù hợp với nhu cầu thị

hiếu khách hàng đảm bảo đúng quy định của pháp luật.
Ví dụ: Cuốn “Những chuyện đặc sắc trong Tam Quốc Diễn Nghĩa”
Đó là cuốn liên kết giữa Savina với nhà xuất bản văn hóa thơng tin <
giá 69.000đ) Cuốn sách này có sự cách tân so với Tam Quốc Diễn Nghĩa
trước đây song nội dung không thay đổi. Những cậu chuyện tiêu biểu trong bộ
Tam Quốc của La Quán Trung được thể hiện 1 cách cô đọng, sinh động với
tranh minh họa theo lối cách tân, cuối mỗi câu chuyện cịn có những câu hỏi
giúp người đọc nắm chắc thông tin quan trọng và phát triển tư duy.

18


Nghiên cứu khoa học
Có thể nói rằng với sự nỗ lực của cán bộ nhân viên Savina và nhà xuất
bản văn hóa thơng tin thì sản phẩm liên kết này đã đánh trúng tâm lý của khác
hàng và đáp ứng kịp thời sự cần thiết cầu khách hàng đang muốn đọc Tam
Quốc Diễn Nghĩa trong khi khơng có nhiều thời gian rảnh để đọc sách. Các
cuốn sách liên kết của cơng ty ln in trên bìa 1 thương hiệu Savina để khách
hàng biết rằng đây là sách độc quyền nên độ tin tưởng cao hơn.
1.2.3: Liên kết xuất bản mạng lại hiệu quả kinh tế và hiệu quả XH cao
1.2.3.1: Hiệu quả xã hội
Vượt lên mọi khó khăn của nền kinh tế thị trường, lạm phát leo thang,
khủng hoảng kinh tế nhưng các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm trên
địa bàn Hà Nội những năm vừa qua đã luôn bám sát nhiệm vụ của ngành,
hoạt động đúng định hướng của đảng và nhà nước đặt ra
Hoạt động liên kết xuất bản cũng vậy, các công ty luôn đặt ra mục tiêu
và phương châm hoạt động, chỉ liên kết những sách bổ ích, khơng kinh doanh
sách cấm, đảm bảo đúng định hướng… đó là mục tiêu mà cơng ty phát hành
sách Hà Nội và nhiều doanh nghiệp khác nữa đề cao
Mặt hàng sách liên kết của các doanh nghiệp thường là đi đúng vào

thực tiễn ứng dụng trong cuộc sống nên đã góp phần nâng cao hiểu biết khám
phá về mọi lĩnh vực cho bạn đọc, đặc biệt là lĩnh vực tri thức, tìm kiếm thơng
tin, thơng qua những xuất bản phẩm thực sự có ý nghĩa, có giá trị thì các
đường lối chủ chương, chính sách của đảng và nhà nước được truyền tải sâu
rộng đến các tầng lớp nhân dân giúp họ có cái nhìn đúng đắn và tồn diện
hơn.
Bên cạnh đó sách liên kết cịn góp phần hoàn thiện nhân cách con
người hướng họ đến những giá trị Chân - Thiện - Mĩ. Sách góp phần đưa bạn
đọc đến với nền văn hóa truyền thống, đậm đà bản sắc dân tộc, tiếp thu những
tinh hoa của nền văn hóa thế giới. Từ đó gián tiếp giúp hoạt động giao lưu,

19


Nghiên cứu khoa học
giao thoa văn hóa phát triển mạnh, nền văn hóa việt nam cũng được thế giới
biết đến. Mới đây Savina đã liên kết với nhà xuất bản văn hóa thơng tin và
Phạm Minh Thảo sưu tầm để in cuốn “Chuyện các bà hoàng trong lịch sử
việt Nam” với giá 33.000đ . Đây thực sự là một cuốn sách khơi lại truyền
thống giúp thế hệ trẻ tìm hiểu và noi gương, ngồi ra cịn 1 số cuốn mới như “
ca dao trào phúng hài hước” “ thư tình thời chiến”..
Các sách nâng cao tri thức, trình độ chuyên môn nghề nghiệp cũng
được coi trọng nên hiện nay mảng sách tiếng anh, tin học, sách kinh tế, làm
giàu được nhiều doanh nghiệp khai thác bản thảo để liên kết. Nhà sách Trí
Tuệ trong tháng 6/2008 đã liên kết và cho ra 1 vài đầu sách độc quyền đó là:
-“ Các dạng đề trắc nghiệm tiếng anh trung học cơ sở” Liên kết với nhà
xuất bản Hà Nội, Hồng An biên tập
-: Các dạng đề trắc nghiệm tiếng anh trung học phổ thông” Liên kết với
nhà xuất bản Hà Nội, Sương thu- Mai Anh
-“ Đố vui trí tuệ dành cho học sinh” Liên kết với nhà xuất bản Lao

Động, Phạm văn Biểu sưu tầm
-“Tuyển tập thơ- truyện- câu đố dành cho thiếu nhi” Liên kết nhà xuất
bản văn hóa thơng tin
1.2.3.2. Hiệu quả kinh tế
Hoạt động liên kết xuất bản khơng những mạng lại hiệu quả xã hội mà
cịn đem lại cho các doanh nghiệp nguồn lợi vô cùng to lớn. Nó giúp các
doanh nghiệp có thể chủ động được nguồn hàng, sự chủ động và nhay bén
chính là cơ sở cho doanh nghiệp điều chỉnh bản thân và thị trường, từ đó hiệu
quả kinh tế tăng. Các cơng ty, doanh nghiệp phát hành sách trên địa bàn Hà
Nội có nhiều điều kiện tiếp xúc với nhiều khác hàng với thị hiếu, lứa tuổi đa
dạng do vậy mà họ có thể nắm bắt được nhu cầu để điều phối cơ cấu, chủng
loại mặt hàng liên kết tránh lãng phí trong liên kết.

20