Vai trò của người phụ nữ trong xây dựng thương hiệu

Vai trò của người phụ nữ trong xây
dựng thương hiệu


Nếu chú ý, chúng ta có thể thấy rằng bất
kỳ một sản phẩm nào cũng đều thu hút
được sự quan tâm của phụ nữ cho dù
họ có dùng sản phẩm đó hay không.

Ngày nay phụ nữ chiếm 70% trong tổng số lượng khách mua

Ảnh minh họa
hàng. Trong nhóm 10 chương trình dẫn đầu phát trên truyền hình
và trên các chương trình khác thì người xem chủ yếu là phụ nữ.

Ngày nay, nếu đến xem những buổi quảng cáo hay những sự
kiện tương tự tại Malaysia, chắc chắn bạn sẽ thấy các quý ông
chiếm đa số trên sân khấu cho dù khán giả có thể chủ yếu là các
quý bà. Nhìn vào lực lượng nhân viên của các cơ quan, bạn sẽ
thấy nhiều cà vạt hơn là váy đầm. Trò chuyện với các cô thuộc bộ
phận quảng cáo hay bán hàng về sự thăng tiến nghề nghiệp của
mình, họ sẽ cho bạn biết rằng cấp trên nam giới sẽ quyết định
mọi thứ. Sự bất bình đẳng đó còn thể hiện trên mức lương.

Tình trạng này không chỉ xuất hiện trong nền kinh tế Malaysia.
Thực tế ở Mỹ, phụ nữ chiếm giữ hơn 40% tất cả các công việc và
đạt hơn 50% tổng số các bằng cấp thạc sỹ. Nhưng 95% các nhà
quản lý cấp cao là nam giới và thu nhập của các nhà quản lý nữ
chỉ bằng 72% của các quý ông cùng cấp. Có ít hơn 1% các
chuyên viên cao cấp là nữ giới và hơn 90 trong số 500 công ty
không thuê bất kỳ một nhân viên nữ nào.

Hiện tượng bi đát này cũng xảy ra tương tự ở Châu Âu. Tại
Pháp, có ít hơn 5% trong số các nhân viên cao cấp là nữ giới. Chỉ
có 17 giám đốc điều hành nữ trong khi có đến 400 người là nam
tại công ty FTSE 100. Ngoài những công ty đã được công bố, có
65% trong số còn lại không có nữ nhân viên. Không có một lãnh
đạo nữ nào trong một công ty lớn của Anh mặc dù nước này có
đến 44% lực lượng lao động là nữ. Những phản ánh này đã gây
nhiều hậu quả đáng tiếc. Một cuộc nghiên cứu của trường đại
học Bath trong khoảng thời gian từ 1992 và 2003 cho thấy rằng:
công nhân nữ giảm 6% sự hài lòng trong công việc trong khi nam
giới thì lại tăng lên.

Những ví dụ thực tiễn thật đau lòng. Công ty Procter & Gamble
chuyên sản xuất tã giấy, giấy dầu hút ẩm và bông hút ẩm tay,
nhưng họ chỉ có 2 nhân viên nữ trong số 16 người trong dây
chuyền. Chỉ có 3 trong số 45 nhân viên hàng đầu là nữ. Ogilvy &
Mather là một trong số những công ty lớn trên thế giới có người
đứng đầu là nữ, kế đến là Shelly Lazarus.
Sau thời gian nghiên cứu, nhiều kết quả chỉ
ra rằng: có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc
phụ nữ không có nhiều thời gian để có thể
tham gia vào quá trình xây dựng thương
hiệu cho công ty. Đồng thời kết quả này cũng cho thấy một sự
mất mát nếu không có sự tham gia của phụ nữ vào quá trình trên.
Nhận ra những tác động đó đến công việc kinh doanh, lợi nhuận,
thương hiệu của công ty, các doanh nghiệp đã dần thực hiện
những bước để cải tiến nghề nghiệp cho lao động nữ: việc phân
chia công việc hợp lý hơn, hỗ trợ các chính sách tốt hơn cho lao

Ảnh minh họa