Phân tích quảng cáo vinpearl slide

NỤ CƯỜI
VINPEARL


VỀ TẬP ĐOÀN VINGROUP


VỀ VINPEARL
• Công ty hàng đầu Việt Nam về du lịch và nghỉ
dưỡng
• Hệ thống khách sạn và biệt thự nghỉ dưỡng của

Vinpearl gồm bốn dòng thương hiệu:
o Vinpearl Luxury – Sang trọng, tinh tế, riêng tư

o Vinpearl Hotels & Resorts – Thảnh thơi, trọn vẹn,
ngập tràn hạnh phúc
o Vinpearl Discovery – Khám phá, trải nghiệm, kết
nối
o VinOasis – Sôi động, trẻ trung, hiện đại


ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
- Độ tuổi trải dài 17 đến 50.
- Gia đình hoặc cá nhân có thu
nhập mức B trở lên

- Yêu thích du lịch, nghỉ dưỡng
và vui chơi khám phá.

MV NỤ CƯỜI VINPEARL
- Ngày 1/7/2018 phát động cuộc thi với tổng giá trị
4 tỷ đồng.

- Ca sĩ thể hiện: Rhymastics
- 3.048 lượt view trên Youtube
- 413 bài dự thi

- 500.000 lượt bình chọn của khán giả


Các cảnh quay trong TVC
- Các cảnh quay trải dài mọi miên đất nước.

- Nhân vật thuộc mọi tầng lớp, lứa tuổi trong
xã hội.
- Cụ thể hóa các hoạt động chính của từng
nhóm khách hàng: gia đình, bạn bè, các cặp

tình nhân.


Âm nhạc trong TVC

- Giai điệu các đoạn khác nhau phù hợp với

cảm xúc người xem.
- Giai điệu đầy vui tươi và trẻ trung.
- Nhấn mạnh và lặp lại thông điệp nhiều lần.

“Tự hào nụ cười Vinpearl

Tự hào nụ cười Việt Nam”


ĐÁNH GIÁ & ĐỀ XUẤT


1. ĐỐI VỚI ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Thu hút các bạn trẻ tham gia cuộc thi
Vinpearl- Trọn niềm vui, qua đó quảng

ĐÁNH GIÁ

bá hình ảnh Vinpearl đến với công

chúng mục tiêu.
2. ĐỐI VỚI CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

- Khách hàng đã từng sử dụng, trải
nghiệm dịch vụ của Vinpearl

- Khách hàng chưa từng sử dụng dịch
vụ của Vinpearl.


MỤC TIÊU ĐẠT ĐƯỢC
+ Mục tiêu truyền thông tương tác:
Đối tượng mục tiêu của cuộc thi tự kiểm soát

thông điệp họ cảm nhận được.
+ Mục tiêu truyền thông thương hiệu:
MV thể hiện rõ được sứ mệnh và giá trị mà
Vinpearl đem lại cho khách hàng: “ Bao năm
cống hiến, tiên phong dẫn lối”.


ĐỀ XUẤT
Về video

- Thêm phần lời bằng Tiếng Anh
- Chỉnh sửa phông chữ Vinpearl


ĐỀ XUẤT TRUYỀN THÔNG
- Truyền thông mạnh mẽ hơn trên
các kênh mà đối tượng mục tiêu
cuộc thi như: Facebook, kênh
14,…
- Làm TVC ngắn quảng cáo trên
TV về Vinpearl để thu hút công
chúng nhận tinh.


THANKS FOR LISTENING!