MARKETING DỊCH VỤ
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH QUÁ TRÌNH MUA VÀ TIÊU DÙNG
DỊCH VỤ APPLE MUSIC
###MARKETINGDICHVU###
1
10
NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
1. HÀNH VI TRƯỚC KHI MUA
1.1 Nhận thức nhu cầu
CHỦ ĐỀ
PHÂN TÍCH QUÁ TRÌNH
MUA VÀ TIÊU DÙNG DỊCH VỤ APPLE MUSIC
NHÓM 10
1. TRƯƠNG THỊ SƯƠNG
2. NGÔ SỸ TRÌNH
3. VƯƠNG THỊ THU HẰNG
4. ĐẬU THỊ NGA
1.2 Tìm kiếm thông tin
1.3 Phát triền đánh giá
1.4 Quyết định mua
2. HÀNH VI TRONG KHI MUA
3. HÀNH VI SAU KHI MUA
MARKETING
2
NHẬVINTR
THƯỚ
ỨC CNHU
ẦU
HÀNH
KHICMUA
Đưa ra vấn đề: Là một sinh viên, An có chiếc iphone 6 PLUS đang có nhu c ầu
sử dụng một ứng dụng nghe nhạc, và đặc biệt là một con người yêu âm nhạc,
một số tiêu chuẩn được An đề ra như sau:
• Giá cả: dưới 100 nghìn đồng/tháng.
• Tính năng: khả năng hỗ trợ người dùng
• Thiết kế: giao diện đẹp, nổi bật, giúp người dùng d ễ dàng s ử d ụng
• Xuất xứ: được khẳng định về chất lượng.
• Thanh toán tiền nhanh chóng, tiện lợi
MARKETING
3
1.2 TÌM KIẾM THÔNG TIN
THAM KHẢO TRÊN MẠNG
NGƯỜI THÂN, BẠN BÈ TƯ VẤN
4
1.3 PHÁT TRIỂN, ĐÁNH GIÁ PHƯƠNG ÁN
1.3.1 Lựa chọn về giá
DỊCH VỤ
APPLE MUSIC
GÓI SINH VIÊN
29 000đ/tháng
GÓI CÁ NHÂN
59 000đ/tháng
GÓI GIA ĐÌNH
89 000đ/tháng
SPOTIFY
59 000đ/tháng
5
1.3 PHÁT TRIỂN, ĐÁNH GIÁ PHƯƠNG ÁN
1.3.2 Lựa chọn về chất lượng
1.3.3 Điểm mạnh điểm yếu của từng sản phẩm
APPLE MUSIC
SPOTIFY (mp)
256KBps
OGG Vorbis 96Kbps
SPOTIFY PREMIUM
OGG Vorbis 320Kbps
6
2. HÀNH VI TRONG KHI MUA
7
8
3. HÀNH VI SAU KHI MUA
DỊCH VỤ
ĐĂNG KÍ VÀ
ĐĂNG NHẬP
NỀN TẢNG VÀ
THIẾT BỊ HỖ
TRỢ
CHẤT LƯỢNG
ÂM THANH
KHO NHẠC
LỜI BÀI HÁT
KHẢ NĂNG
GỌI Ý NHẠC
MỚI
GIAO DIỆN
APP
APPLE MUSIC
8
8
9
9
8
8
6
GIÁ
8
9
3. HÀNH VI SAU KHI MUA
PHÂN TÍCH
Hài lòng
Vui vẻ
Chia sẻ
10
CẢM ƠN CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI
11