Chào mừng
đến với phần thuyết trình của
NHÓM 8
RIO Book
NHÓM 8
Các thành viên:
01
1. Mai Trang Thu
2. Đỗ Thị Cẩm Vân
3. Nguyễn Thị Ngọc Lan
4. Phan Thùy Dương
02Hoàng Thị Hải Yến
5.
6. Phạm Thị Nga
7. Trần Thị Phượng
8. Nguyễn Thị Tuyết Linh
Các phần chính
1
Thương hiệu RIO Book
2
Xác định mục tiêu, phân tích sản phẩm và đối thủ cạnh tranh
3
Các chiến lược định vị
4
Các hoạt động trọng tâm nhằm xây dựng và quảng bá RIO Book
Giới thiệu về RIO Book, Lý do chọn thương hiệu, Đánh giá tổng quan
Khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, điểm khác biệt của RIO
Đưa ra 9 chiến lược định vị thương hiệu
Các hoạt động Truyền thông và PR sản phẩm
Giới thiệu về
RIO Book
Một ấn phẩm được
phát hành bởi
RIO Book
Thương hiệu RIO Book
Những thông tin chung
Đơn vị phát hành sách
Một công ty con thuộc tập đoàn
RIO Creative
1
Năm thành lập: 2015
2
Xuất phát từ dự án xuất bản sách
chuyên ngành Marketing
Các ấn phẩm
3
1. Tủ sách mỹ thuật ứng dụng
trong Marketing
2. Tạp chí GAM7
4
Nội dung
Marketing – Design: Bước vào thế
giới của nhau
Thương hiệu RIO Book
Lý do lựa chọn
Độ phổ biến
Chưa được đông đảo KHMT
biết đến
Chiến lược Marketing
Chưa đạt hiệu quả cao
Tính cạnh tranh
KHMT chưa nhận thức được lý
do thuyết phục để sử dụng sản
phẩm
Chưa được biết đến bởi các đối
tượng như sinh viên, vốn chính là một
trong những KHMT của RIO.
Các hoạt động truyền thông nhỏ lẻ
Lượng tương tác trên các kênh online
không cao
Tại sao nhiều người biết đến RIO
Book nhưng lại không quyết định
mua?
Đơn vị vừa sản xuất
vừa đưa sản phẩm
đến tay độc giả
RIO Book
Tại thị trường Việt Nam
Nhận được những
kết quả khả quan
khi phát hành online
và xuất bản sách.
Tuy nhiên, mức độ
phổ biến và vị trí
trong nhận thức của
KHMT chưa cao
Bộ sách có tính ứng
dụng cao vào thị
trường Việt Nam
Định vị thương hiệu
Các bước định vị thương hiệu
Bước 1
Bước 2
Bước 3
Bước 4
Xác định khách
hàng mục tiêu
Phân tích đối
thủ cạnh tranh
Phân tích điểm
khác biệt của sản
phẩm
Đưa ra chiến
lược định vị
Khách hàng mục tiêu
Sinh viên chuyên ngành
Marketing hoặc các chuyên
ngành liên quan
Người làm trong lĩnh vực
Marketing và Design
2
1
4
3
Người có quan tâm đến
Marketing và Design
Những người yêu thích RIO
Book và RIO Creative
Các đối thủ
cạnh tranh
Website về Marketing và
Design
Brandsvietnam, MarketingAI,
Lol colors….
Các ấn phẩm khác
1.
2.
Sách, tạp chí Marketing
nước ngoài: Digital
Marketing Magazine,
Marketing Mag….
Giáo trình Marketing của
các trường đại học.
Kênh Youtube
Việt designer
Thuỳ Uyên
Nguyễn Hoàng Phúc
…..
Điểm khác biệt của RIO Book
01
02
03
Sách Marketing
“thuần Việt”
Cách tiếp cận mới
Nội dung, hình ảnh
hấp dẫn
Định vị
RIO Book là tủ sách
mỹ thuật ỨNG DỤNG
Marketing và ấn phẩm
Your Text Here
chuyên ngành dành riêng
cho cộng đồng Marketer
Việt Nam. Một bộ gen
virus sẵn sàng lây lan
cho bất kỳ ai chạm vào.
Định vị RIO Book
Các chiến lược
Các chiến lược định vị
Định vị dựa theo
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Chất
lượng
Giá
trị
Tính
năng
Mối
quan
hệ
Mong
muốn
Vấn
đề,
giải
pháp
Đối
thủ
Cảm
xúc
Công
dụng
Tích cực hoàn
thiện về mặt nội
dung, cải tiến
hình thức
Định vị giá cao
Áp dụng
phương pháp tiếp cận mới
Sách “Thuần Việt”
Tiện lợi, hấp dẫn
Tính ứng dụng cao
SÁCH
EBOOK
Cảm xúc của con người
Bước vào thế giới
của nhau