Slide chiến lược thương liệu RIOBOOK

Chào mừng
đến với phần thuyết trình của
NHÓM 8

RIO Book


NHÓM 8
Các thành viên:

01
1. Mai Trang Thu
2. Đỗ Thị Cẩm Vân
3. Nguyễn Thị Ngọc Lan
4. Phan Thùy Dương

02Hoàng Thị Hải Yến
5.
6. Phạm Thị Nga
7. Trần Thị Phượng
8. Nguyễn Thị Tuyết Linh


Các phần chính
1

Thương hiệu RIO Book

2

Xác định mục tiêu, phân tích sản phẩm và đối thủ cạnh tranh

3

Các chiến lược định vị

4

Các hoạt động trọng tâm nhằm xây dựng và quảng bá RIO Book

Giới thiệu về RIO Book, Lý do chọn thương hiệu, Đánh giá tổng quan

Khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, điểm khác biệt của RIO

Đưa ra 9 chiến lược định vị thương hiệu

Các hoạt động Truyền thông và PR sản phẩm


Giới thiệu về
RIO Book


Một ấn phẩm được
phát hành bởi
RIO Book


Thương hiệu RIO Book
Những thông tin chung
Đơn vị phát hành sách

Một công ty con thuộc tập đoàn
RIO Creative

1

Năm thành lập: 2015

2

Xuất phát từ dự án xuất bản sách
chuyên ngành Marketing

Các ấn phẩm

3

1. Tủ sách mỹ thuật ứng dụng
trong Marketing
2. Tạp chí GAM7

4

Nội dung
Marketing – Design: Bước vào thế
giới của nhau


Thương hiệu RIO Book
Lý do lựa chọn

Độ phổ biến

Chưa được đông đảo KHMT
biết đến

Chiến lược Marketing
Chưa đạt hiệu quả cao

Tính cạnh tranh
KHMT chưa nhận thức được lý
do thuyết phục để sử dụng sản
phẩm

 Chưa được biết đến bởi các đối
tượng như sinh viên, vốn chính là một
trong những KHMT của RIO.

 Các hoạt động truyền thông nhỏ lẻ
Lượng tương tác trên các kênh online
không cao

 Tại sao nhiều người biết đến RIO
Book nhưng lại không quyết định
mua?


Đơn vị vừa sản xuất
vừa đưa sản phẩm
đến tay độc giả

RIO Book
Tại thị trường Việt Nam

Nhận được những
kết quả khả quan
khi phát hành online
và xuất bản sách.

Tuy nhiên, mức độ
phổ biến và vị trí
trong nhận thức của
KHMT chưa cao

Bộ sách có tính ứng
dụng cao vào thị
trường Việt Nam


Định vị thương hiệu


Các bước định vị thương hiệu

Bước 1

Bước 2

Bước 3

Bước 4

Xác định khách
hàng mục tiêu

Phân tích đối
thủ cạnh tranh

Phân tích điểm
khác biệt của sản
phẩm

Đưa ra chiến
lược định vị


Khách hàng mục tiêu
Sinh viên chuyên ngành
Marketing hoặc các chuyên
ngành liên quan

Người làm trong lĩnh vực
Marketing và Design

2

1
4

3

Người có quan tâm đến
Marketing và Design

Những người yêu thích RIO
Book và RIO Creative


Các đối thủ
cạnh tranh

Website về Marketing và
Design
Brandsvietnam, MarketingAI,
Lol colors….

Các ấn phẩm khác
1.

2.

Sách, tạp chí Marketing
nước ngoài: Digital
Marketing Magazine,
Marketing Mag….
Giáo trình Marketing của
các trường đại học.

Kênh Youtube
Việt designer
Thuỳ Uyên

Nguyễn Hoàng Phúc
…..


Điểm khác biệt của RIO Book

01

02

03

Sách Marketing
“thuần Việt”

Cách tiếp cận mới

Nội dung, hình ảnh
hấp dẫn


Định vị
RIO Book là tủ sách
mỹ thuật ỨNG DỤNG
Marketing và ấn phẩm
Your Text Here
chuyên ngành dành riêng
cho cộng đồng Marketer
Việt Nam. Một bộ gen
virus sẵn sàng lây lan

cho bất kỳ ai chạm vào.


Định vị RIO Book
Các chiến lược


Các chiến lược định vị
Định vị dựa theo

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Chất
lượng

Giá
trị

Tính
năng

Mối
quan
hệ

Mong
muốn

Vấn
đề,
giải
pháp

Đối
thủ

Cảm
xúc

Công
dụng


Tích cực hoàn

thiện về mặt nội
dung, cải tiến
hình thức


Định vị giá cao


Áp dụng
phương pháp tiếp cận mới


Sách “Thuần Việt”


Tiện lợi, hấp dẫn


Tính ứng dụng cao


SÁCH

EBOOK


Cảm xúc của con người


Bước vào thế giới

của nhau