Marketing THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ heineken

PHÂN TÍCH SỰ THÀNH CÔNG CỦA CÁC CHIẾN
DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HENIKEN TRÊN THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ VĂN HÓA. BÀI
HỌC CHO CÁC CÔNG TY RƯỢU BIA TRÊN NỘI
ĐỊA.
Nhóm 7


GIỚI THIỆU THÀNH VIÊN

Trịnh Ngọc Hân

Nguyễn Thị Phương Hoa

Nguyễn Thị Như

Nguyễn Thị Thu Hương

Nguyễn Thị Phương


NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

3

2

BÀI HỌC CHO CÁC DOANH
NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT

1

NAM
NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG
CÁO CỦA HEINEKEN

GIỚI THIỆU CHUNG VỀ
HEINEKEN


I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN

THÀNH LẬP NĂM 1864 Ở ĐAN MẠCH

THỊ PHẦN LỚN THỨ 3 THẾ GIỚI

HỮU HƠN 190 NHÀ MÁY BIA TẠI HƠN 170 QUỐC GIA

THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ NĂM 1992

HOẠT ĐỘNG THÔNG QUA 2 CÔNG TY: APB, VBL


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

HEINEKEN COUNTDOWN

KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA

TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC

PARTY

THẾ GIỚI

EDM


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.1. HEINEKEN COUNTDOWN PARTY:

•

Lễ hội đếm ngược chào năm mới của heineken

•

Tổ chức vào 31/12
Sự thành công

•

Thương hiệu bia lớn thứ hai việt nam

•

Sản lượng bia vào khoảng 830 triệu lít/năm

•

Lợi nhuận lên tới 2000 tỷ đồng/năm

•

Sở hữu 5% cổ phần tại sabeco và 20% thị phần bia việt nam.


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.1. HEINEKEN COUNTDOWN PARTY:

Heineken đã tận dụng được những yếu tố văn hóa gì của Việt Nam để tạo nên thành công của chiến dịch
quảng cáo ?

•

Văn hóa rượu bia của người Việt Nam.

•

Văn hóa sính ngoại của giới trẻ.


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.2. CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN:

Chiến dịch “Khám phá thành phố của thế giới”
Ra mắt bộ sưu tập chai “Khám phá thành phố của thế giới”.

II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.2. CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN:

Chiến dịch “Khám phá thành phố của thế giới”

Sự thành công

•

Thu hút sự tham gia của hàng nghìn người trẻ.

•

Tạo nên hình ảnh thương hiệu heineken “số 1” trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.

•

Thành phố Hồ Chí Minh hay Hà Nội thân thuộc cũng chính là một trong những thành phố đáng sống trên thế giới.

Yếu tố văn hóa được
Thế hệ người Việt trẻ tuổi, năng động, sáng tạo, sẵn sàng chấp nhận thử thách và trải nghiệm.

sử dụng


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.2. TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM:

EDM - nhạc điện tử là dòng nhạc đang có sức hút lớn nhất với giới trẻ Việt Nam hiện nay.

Heineken đã tận dụng trào lưu của giới trẻ hiện nay


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.2. TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM:

Sự kiện âm nhạc Heineken Green Room được nhắc đến
nhiều nhất trong năm 2016


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

2.2. TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM:

Sự thành công của chiến dịch quảng cáo của Heineken


II. NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

ĐÁNH GIÁ CHUNG:

•

Heineken đã vượt qua bức tường văn hoá tại Việt Nam.

•

Thích nghi với trào lưu giới trẻ Việt Nam.

•

Thay đổi phù hợp văn hóa rượu bia Việt Nam.

•

Khẳng định được yếu tố văn hóa đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc quảng
cáo sản phầm.


II. . BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM:

Nên đưa chất lượng là tiêu chí hàng đầu trong quảng cáo.

Nên chú trọng những thiết kế sản phẩm sáng tạo hơn

Cần nắm bắt các xu hướng trào lưu hiện nay.

Các quảng cáo của Doanh Nghiệp bia Việt Nam cần đối mặt với những kỳ vọng xã hội

Xác định và đầu tư hơn cho chi phí quảng cáo.


THE END