BÀI LUẬN NGÀNH DU LỊCH VIỆT NAM

3. Đánh giá về thành tựu và hạn chế của việc phá triển du lịch theo hướng
liên kết với điện ảnh.
3.1. Một số thành tựu chủ yếu của Ngành du lịch Việt Nam
3.1.2. Hiệu quả kinh tế- xã hội của toàn Ngành du lịch ngày càng lớn và toàn
diện
-

Lượng khách nội địa và quốc tế tăng nhanh

Với sự phát triển của các sản phẩm điện ảnh cùng khả năng tiếp cận đến
nhiều khách du lịch trong và ngoài nước, điện ảnh đang mang đến tác động
tích cực đến hiệu quả kinh tế_xã hội của toàn ngành Du lịch, gia tăng đáng
kể số lượng khách du lịch nội địa và quốc tế.
Công chiếu vào tháng 3 năm 2017, bộ phim bom tấn “Kong: Đảo đầu lâu”
được quay và lấy bối cảnh tại các địa phương ở Việt Nam, trong đó có tỉnh
Quảng Bình.
Sau 2 tuần đầu công chiếu thì doanh thu của “Kong: Đảo đầu lâu” đã đạt
khoảng 266 triệu USD, trong đó thị trường Mỹ vào khoảng 177 triệu USD,
riêng ở Việt Nam là 150 tỷ (VNĐ) - doanh số kỷ lục về doanh thu phòng vé
Việt Nam. Từ ngày 23/3 bộ phim bắt đầu được trình chiếu ở 2 thị trường rất
lớn là Trung Quốc và Hàn Quốc. Có thể nói, bước đầu bộ phim đã gây được
tiếng vang khá tốt tác động tích cực đến việc phát triển du lịch của các địa
danh là bối cảnh trong phim.
Tính từ đầu năm đến nay, lượng khách đến Quảng Bình tăng khoảng 30%,
riêng lượng khách quốc tế tăng đến 39%.
Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương
(1992), đã chọnVịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động
Phong Nha (Quảng Bình) của Việt Nam… làm bối cảnh. Chúng ta đều biết,
sau khi phim Đông Dương công chiếu, lượng khách du lịch Pháp và Châu
Âu tới Việt Nam tăng vọt.

Bộ phim của đạo diễn Victor Vũ được chuyển thể từ truyện dài cùng tên của
nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, từng đạt giải thưởng văn học ASEAN 2010. Sau
khi được dựng thành phim, chỉ trong hai tuần đầu tiên công chiếu, “Tôi thấy
hoa vàng trên cỏ xanh” đã gây một cơn dư chấn trong giới trẻ. Những khung
hình tuyệt đẹp của Phú Yên hiện lên đầy cảm xúc qua ống kính Victor Vũ đã
thu hút nhiều du khách hơn cho vùng đất xinh đẹp này. Chỉ trong 2 tháng, 10
và 11 năm 2015 – thời gian trong và sau khi công chiếu bộ phim, hơn
130.000 lượt du khách đến Phú Yên, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm
2014, tạo khởi sắc cho vùng quê nghèo Phú Yên.
-

Thu hút vốn đầu tư cho địa phương

Sự thu hút và lượng khách nội địa và quốc tế tăng vọt đã tạo đà cho nhiều dự
án đầu tư tại địa phương hoặc các điểm đến du lịch.
Năm 2015, sau khi Phú Yên trở thành một địa điểm du lịch mới lạ và hấp
dẫn của khách du lịch từ bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, hiệu ứng
tích cực từ bộ phim đã khiến những người làm du lịch bất ngờ. Trong 3
tháng sau khi bộ phim được công chiếu, nhiều đơn vị lữ hành tại TP.HCM,
Hà Nội đặt tên tour du lịch tới Phú Yên theo tên phim để gây chú ý. Trong
đó, Công ty TNHH MTV Du lịch Dế Mèn (TP.HCM) đã phối hợp với Sở
Văn hóa - Thể thao và Du lịch (VHTTDL) để quảng bá tour về Phú Yên. Với
tour 3 ngày 2 đêm, du khách sẽ đến với các danh thắng độc đáo, thưởng thức
các món ẩm thực đặc sản đất Phú Yên, ở khách sạn 5 sao. Một số công ty lữ
hành khác như Relax Travel, Bách Tùng Việt, Lửa Việt... cũng đẩy mạnh bán
tour về Phú Yên.
Việc bùng nổ du lịch “ăn theo” bộ phim đã giúp khơi dậy tiềm năng ngành
du lịch tỉnh Phú Yên. Lâu nay, địa phương này vẫn “mặc cảm” là tỉnh nghèo,
giao thông đi lại khó khăn, tiềm năng du lịch dù được xác định nhưng vẫn

loay hoay chưa biết khai thác theo hướng nào.
Trước kia, Phú Yên chỉ được người dân biết đến với ghềnh Đá Đĩa, từ khi
xuất hiện trong bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”, với những thước


phim hoàn hảo về mặt mỹ thuật và một câu chuyện giàu cảm xúc đưa lối,
người ta mới nghẹn ngào nhận ra là mình đã bỏ lỡ rất nhiều cảnh đẹp ở nơi
này: những cánh đồng bát ngát, những vạt đồi xanh rì, những con đường
làng đẹp như một bức tranh...
Cùng với việc khai thác du lịch qua phim ảnh, UBND tỉnh Phú Yên sau đó
đã đẩy mạnh thu hút đầu tư và triển khai nhanh các dự án du lịch tầm cỡ khu
vực và quốc tế, đáp ứng hạ tầng, dịch vụ khai thác tối đa tiềm năng về ngành
công nghiệp không khói này. Nhiều dự án du lịch cao cấp, vốn đầu tư lớn đã
được tỉnh đầu tư, nổi bật là dự án New City của Tập đoàn Sun Rise Việt
Nam.
Trên đây là ví du điển hình cho tác động tích cực của điện ảnh đến sự phát
triển du lịch theo hình thức thu hút vốn đầu tư. Độ phổ biến của các bộ phim
điện ảnh tỉ lệ thuận với tiềm năng thu hút vốn đầu tư và phát triển của địa
phương. Từ đó, giúp các địa phương phát triển kinh tế, cải thiện đời sống của
người dân.
-

Nâng cao đời sống xã hội của các địa phương

Những địa điểm được xuất hiện trong các thước phim điện ảnh sẽ có du lịch
phát triển và diện mạo đô thị được chỉnh tranh, sạch đẹp hơn, đời sống nhân
dân được cải thiện rõ rệt. Một số địa điểm nổi bật như Sapa, Hạ Long, Sầm
Sơn, Huế, Hội An, Nha Trang, Bà Rịa – Vũng Tàu là những nơi có ngành du
lịch phát triển nhất nước ta.
Ngành du lịch ở những địa điểm này phát triển đã kéo theo sự phát triển các

ngành nghề khác, từ đó thúc đẩy kinh tế địa phương phát triển.
Ví dụ, ngay từ khi đoàn làm phim “Kong: Đảo đầu lâu” thực hiện các cảnh
quay ở địa phương, hiểu rõ tầm ảnh hưởng, tác động rất lớn đối với du lịch
của các địa danh được quay trên phim, tỉnh Quảng Bình cũng đã tận dụng để
tạo ra các sản phẩm du lịch, đưa du khách khám phá các điểm đến là bối
cảnh của Kong như: Tú Làn, Hang Va, Động Thiên Đường, suối nước


Mọc… Đồng thời, tỉnh Quảng Bình cũng đã có bộ nhận diện thương hiệu để
người xem phim nhận biết những cảnh này được ở quay ở Quảng Bình.
Tương tự với bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, các tour ăn theo phim
đã nắm bắt được tâm lý của du khách. Tại TP. HCM, tour đi Phú Yên 2 ngày
3 đêm có giá khoảng 2 triệu đồng/tour. Tại Hà Nội, tour đi Tuy Hòa – Phú
Yên 5 ngày 4 đêm có giá khoảng 8 triệu đồng/tour. Những thắng cảnh xuất
hiện trong phim cũng thường được các công ty du lịch giới thiệu trong tour
là nhà thờ Mằng Lăng, gành Đá Đĩa, gành Ông, Hải Đăng, Mũi Điện… Từ
tháng 12 đến tháng 8 là khoảng thời gian thời tiết đẹp nhất để đến thăm Phú
Yên, với mỗi mùa đều có những hoạt động du lịch riêng biệt.
-

Tạo ra nhiều việc làm cho người dân địa phương

Các địa phương xuất hiện trong các thước phim điện ảnh còn có thể góp mặt
như một vai diễn quần chúng hoặc các vai chính. Bên cạnh đó, sự ra đời của
các sản phẩm “ăn theo” các tác phẩm điện ảnh cũng tạo thêm nhiều việc làm
cho người dân địa phương.
Hiện nay, ước tính ngành du lịch đã tạo ra việc làm cho trên 850.000
lao động trên cả nước, trong đó số lao động trực tiếp là khoảng 234.000
người và
số lao động gián tiếp là khoảng 510.000 người. Mỗi năm ngành du lịch góp

phần
tạo thêm hàng ngàn chỗ làm việc mới và hàng vạn việc làm gián tiếp.
Ngành du lịch đã từng bước được xã hội hoá, góp phần bảo vệ môi
trường và thực hiện chính sách xoá đói giảm nghèo, chuyển dịch cấu kinh tế
theo hướng công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước.

3.1.2. Nâng cao nhận thức về du lịch


Từ khóa “Du lịch” những năm gần đây đã không còn xa lạ với mọi người,
đặc biệt với giới trẻ. Lương khách nội địa từng năm tăng trưởng rõ rệt, minh
chứng cho sự phát triển của ngành Du lịch trên phương diện nâng cao nhận
thức của khách nội địa. Đặc biệt, năm 2015 với sự ra đời của nhiều bộ phim
như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, Pan – bom tấn Hollywood lấy bối cảnh
Hang Én ở Việt Nam,…lượng khách du lịch nội địa tăng với tốc độ 48%.

Khách nội địa
Năm
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

2012
2013
2014
2015
2016

(nghìn lượt khách)
11.200
11.700
13.000
13.500
14.500
16.100
17.500
19.200
20.500
25.000
28.000
30.000
32.500
35.000
38.500
57.000
62.000
Nguồn: Tổng cục Du lịch

Tốc độ tăng trưởng
(%)
4,5
11,1

3,8
7,4
11,0
8,7
9,7
6,8
22,0
12,0
7,1
8,3
7,7
10,0
48,0

Thành công của ngành Du lịch chính là nhờ vào công tác quảng bá, tuyên
truyền, cụ thể qua các bộ phim điện ảnh được công chiếu. Công tác tuyên
truyền, quảng bá du lịch được duy trì thường xuyên, các bộ phim điện ảnh
lấy bối cảnh là những danh lam thắng cảnh nổi tiếng của đất nước đã góp
phần chuyển biến tích cực nhận thức về du lịch của cấp, các ngành và của
toàn xã hội, đặc biệt là bộ phần lớn giới trẻ đối với vị trí, vai trò và lợi ích


nhiều mặt của du lịch. Từ đó đã tạo ra sự phát triển du lịch sâu rộng trên
phạm vi cả nước.
Hiện hơn 20 tỉnh và thành phố đã xác định du lịch là ngành kinh tế quan
trọng hoặc mũi nhọn trong chiến lược phát triển kinh tế – xã hội của địa
phương. Đó là những tiền đề quan trọng giúp du lịch Việt Nam vượt qua
được những thách thức đang cản trở du lịch hiện nay: nạn khủng bố, dịch
SARS và cúm gia cầm, các thảm hoạ thiên tai.
3.1.3. Quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam tới quốc tế

Trước Kong - Skull Island, đạo diễn Régis Wargnier với phim Đông Dương
(1992), đạo diễn Joe Wright với Pan và vùng đất nerverland(2015), đã chọn
Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh), Tràng An (Ninh Bình), Động Phong Nha
(Quảng Bình) của Việt Nam làm bối cảnh.
Việc các đạo diễn danh tiếng khi cần những bối cảnh thiên nhiên hùng vĩ mà
thơ mộng, kỳ bí mà quyến rũ đã lựa chọn Việt Nam, cho thấy slogan
“Vietnam – The Hidden Charm” (Vẻ đẹp tiềm ẩn) của Tổng cục Du lịch
ngày nào phát huy tác dụng. Đạo diễn Jordan Vogt-Roberts chia sẻ khi đến
Việt Nam tìm bối cảnh cho Kong – Đảo Đầu Lâu, ông thấy phong cảnh các
vùng ông khảo sát đẹp đến siêu thực, là vẻ đẹp mà khán giả đại chúng chưa
từng trải nghiệm trên màn ảnh trong các bộ phim về King Kong, và ông
quyết định chọn nơi đây làm bối cảnh cho bộ phim của mình.
Bên cạnh đó, sự góp mặt của những bộ phim Việt Nam như Tôi thấy hoa
vàng trên cỏ xanh (2015), Để Mai Tính (2010), Thiên mệnh anh hùng
(2012), hình ảnh du lịch Việt Nam được quảng bá rộng rãi.


Gành Ông, Bãi Xép tại thành phố Tuy Hòa là nơi thực hiện nhiều cảnh quay
về tuổi thơ bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh. Qua bộ phim, mảnh đất
Phú Yên bình dị mà thân thương đã nhẹ nhàng bước vào lòng khán giả, và
du lịch Phú Yên càng thêm nổi tiếng. Ảnh: Dang Hoai Nam.

Có thể nói, các thước phim cả trong và nước ngoài cùng những chia sẻ của
các diễn viên đã góp phần quảng bá hình ảnh của Việt Nam tới khách quốc
tế, từ đó góp phần phát triển du lịch Việt Nam.
Như diễn viên Tom Hiddleston, một trong số những diễn viên chính trong bộ
phim “Kong: Skull Island”: phải thốt lên trong buổi họp báo giới thiệu phim
“Tôi nghĩ Việt Nam đẹp nhất, đặc biệt là vịnh Hạ Long. Ở đây có một quần
thể các vũng nước sâu, các ngọn núi bất chợt nhô ra khỏi mặt biển sừng sững
như những tòa nhà chọc trời, thật là điều chưa từng thấy. Không riêng tôi,

các bạn diễn John Goodman, Jason Mitchell đều nghĩ như vậy. Trong phim
tôi có cảnh chèo thuyền trên mặt biển”.
Còn nữ diễn viên Brie Larson thì cho rằng: “Chuyến đi tới Việt Nam, đặc
biệt là Hạ Long là chuyến trải nghiệm tuyệt diệu nhất trong đời tôi”.


“Ở Hạ Long tôi đã rất sửng sốt. Đó là một trong nhưng khung cảnh đẹp nhất
tôi từng thấy trong đời. Được thấy một nơi khổng lồ như thế, và những điều
khác mà bạn không nghĩ là chúng có tồn tại, người ta chắc chắn sẽ phải đến
xem thôi!” – Nam diễn viên Jason Mitchell bày tỏ.
Nhờ đó, công tác tuyên truyền nâng cao hình ảnh Du lịch Việt Nam trong
mắt bạn bè quốc tế có nhiều thành tựu. Việt Nam đang ghi tên mình thành
một trong những điểm đến du lịch mới lạ, lý tưởng và thú vị.
Theo đó, nhiều địa danh của Việt Nam xuất hiện thường xuyên trên các
chuyên trang du lịch uy tín của thế giới. Việt Nam lọt vào Top 25 điểm đến
hấp dẫn ở Châu Á năm 2013 do trang Web du lịch lớn nhất thế giới
TripAdvisor bình chọn; Hội An dành danh hiệu thành phố cảnh quan năm
2013 của Châu Á theo bình chọn của Tổ chức định cư con người Liên Hợp
quốc tại Châu Á; Thành phố Hội An lọt vào danh sách những thành phố lãng
mạn nhất thế giới trong dịp Valentina 2014 do Tạp chí Indiatimes của Ấn Độ
công bố. Còn Vịnh Hạ Long cũng lọt vào Top 10 điểm đến lãng mạn, ngọt
ngào trong dịtp Valentine 2014 do tạp chí National Geographic uy tín của
Mỹ xếp hạng. Tạp chí du lịch nổi tiếng Business Insider vừa bình chọn hang
Sơn Đoong của Việt Nam là 1 trong 12 hang động ấn tượng nhất trên thế
giới, lọt vào top những địa điểm đẹp không thể tin nổi của thế giới theo kết
quả bình chọn của chuyên trang du lịch Boredpanda của Mỹ và là hang động
lớn nhất trên thế giới.


Sơn Đoòng hang động lớn và đẹp nhất thế giới được giới thiệu trên trang

mạng Trip Advisor (ảnh vinhcity.gov.vn)

Nhằm tận dụng được những thế mạnh về cảnh đẹp của Việt Nam, tạo sự liên
kết chặt chẽ với các khách quốc tế, các website về du lịch Việt Nam tiếp tục
được nâng cấp và cải tiến, thu hút được hàng triệu lượt người truy cập, tham
khảo tìm thông tin về du lịch Việt Nam. Thông qua hoạt động du lịch, du
khách biết đến Việt Nam như là một điểm đến hấp dẫn, hoà bình, ổn định và
mến khách. Vừa qua, Việt Nam
đã được hội đồng du lịch thế giới xếp vị trí thứ 7 về tốc độ tăng trưởng của
ngành du lịch, và là 1 trong 10 điểm đến du lịch hàng đầu trên thế giới.


Có thể nói, hướng phát triển liên kết với điện ảnh là môt hướng đi khôn
ngoan trong việc phát triển du lịch tại Việt Nam nhằm tận dụng vẻ đẹp hoang
sơ, bí ẩn và các danh lam thắng cảnh nổi tiếng như Động Phong Nha, Tràng
An, Chùa Bái Đính, Vịnh Hạ Long,..
3.2. Những hạn chế đối với ngành du lịch Việt Nam
3.2.1. Kinh phí đầu tư các dự án du lịch chưa cao
Các dự án phim Hollywood tại Việt Nam hoàn toàn là từ những lợi thế sẵn
có của du lịch Việt Nam. Trong khi đó, tài chính để dành cho những tác
phẩm điện ảnh để làm ra những thước phim cần có sự đầu tư thích đáng. Nó


cần phải có sự quan tâm ở góc độ có một tác phẩm điện ảnh chỉn chu, truyền
tải được tầm cỡ thì cần có sự tham gia của những nhà làm phim, những
doanh nghiệp du lịch thì sẽ có những tác phẩm điện ảnh tầm cỡ.
3.2.2. Du lịch Việt Nam thụ động, chưa tận dụng được tiềm năng lớn
- Các cấp quản lí thiếu sự kết hợp với các đoàn làm phim để quảng bá du
lịch Việt Nam
Sở hữu nhiều điểm đến du lịch hấp dãn, danh lam thắng cảnh nối tiếng,

nhưng Việt Nam lại không phải là sự lựa chọn tốt cho các nhà làm phim khi
so sánh với 2 nước Thái Lan và Campuchia. Lí giải cho điều này, Bà Ngô
Phương Lan- Cục trưởng Cục Điện ảnh cho biết: “Dịch vụ phục vụ các đoàn
làm phim của chúng ta còn kém. Nhiều nhà làm phim khi thực hiện làm
phim ở Việt Nam phải tự đưa trang thiết bị vào trong khi chúng ta cũng chưa
có chính sách ưu đãi cho dịch vụ này, nên khó cạnh tranh với các nước bạn”.
Bà Lan cũng khẳng định: “Tại nhiều hội thảo quốc tế về điện ảnh hay các
liên hoan phim quốc tế, Cục Điện ảnh đã và đang cố gắng giới thiệu các quy
định rất căn bản và đơn giản khi các đoàn phim vào quay phim tại Việt Nam.
Cục cũng từng tiếp đón và sẵn sàng tiếp đón đại diện của các hãng phim
nước ngoài để họ hiểu hơn và yên tâm vào Việt Nam quay phim”.
Thế nhưng, với những bộ phim được quay tại Việt Nam, nếu không có tài
liệu quảng bá giới thiệu, liệu khán giả trên thế giới có thể biết được, đó là
cảnh đẹp của Việt Nam? Bộ phim của Hollywood được công chiếu tại Việt
Nam năm 2015 mang tên “Pan và vùng đất Neverland” có hình ảnh Tam Cốc
(Ninh Bình), Hang Én, vịnh Hạ Long… nhưng các tài liệu quảng bá chính
thức cho phim không hề nhắc đến hai chữ “Việt Nam”.
Rõ ràng, ngoài việc cởi mở hơn cho các đoàn làm phim vào Việt Nam thì
điều quan trọng nhất là sự kết hợp với các đoàn làm phim trong quảng bá
cho du lịch Việt. Tuy nhiên, các cơ quan quản lí lại vẫn chưa tận dụng được
điều này dẫn tới việc Việt Nam vẫn khó cạnh tranh với các nước trong khu
vực trong việc thu hút các nhà làm phim.


Để thật sự là điểm quay phim hấp dẫn của thế giới, ta còn cần có những
chính sách cởi mở về nhiều vấn đề như: Hải quan, đặc biệt là chính sách
hoàn thế… Có những quốc gia họ có chính sách hoàn thuế đến 25% cho
những đoàn làm phim có chi phí cao, nghĩa là đoàn làm phim mang vào 100
triệu thì khi ra có thể thu về 25 triệu, nơi đó trở nên vô cùng hấp dẫn.
-Thiếu đội ngũ chuyên nghiệp để làm việc với các đoàn làm phim

Chúng ta phải thiếu đội ngũ chuyên nghiệp để có thể cung ứng các dịch vụ
cho các đoàn làm phim.
Đoàn làm phim “Kong: Skull Island” chia sẻ rằng, ở Thái Lan họ tìm 10
người để thực hiện một công việc nào đó thì có đến 7 người có thể làm được,
ở Úc còn hơn thế. Còn ở Việt Nam, họ đã không nghĩ rằng họ tìm được, hoặc
chỉ có 1 người làm được.
Thứ nữa, là các trang thiết bị của chúng ta còn thiếu, hầu hết các thiết bị của
bộ phim đều phải mang từ nước ngoài sang, mất thời gian và tốn kém. Điều
này khiến việc quay phim tại Việt Nam trở nên kém hấp dẫn đối với các nhà
làm phim quốc tế.
3.2.3. Những hạn chế về chiến dịch marketing, quảng bá du lịch Việt Nam
- Thụ động trong việc đưa ra các chiến dịch Marketing dài hạn, hiệu quả
Quảng bá du lịch qua phim ảnh không phải là câu chuyện ngắn hạn. Nó đòi
hỏi không chỉ công tác hỗ trợ các đoàn làm phim mà còn là một chiến dịch
Marketing hiệu quả nhằm tận dụng triệt để sức nóng và độ phổ biến của
những bộ phim ăn khách. Tuy nhiên, nhìn nhận về sự kiện quảng bá phim
“Kong – Đảo Đầu Lâu”, ngành Du lịch Việt Nam tồn tại nhiều hạn chế về
vấn đề này.
Ngay sau khi Kong được công chiếu, đạo diễn của bộ phim là Jordan VogtRoberts là Đại sứ du lịch. Với việc không tiếc những lời ngợi khen có cánh
đối với vẻ đẹp của Việt Nam trong quá trình làm phim, cũng như việc công
khai ý định chuyển đến sinh sống và làm việc tại VN ngay sau bộ phim, việc


bổ nhiệm Jordan làm Đại sứ du lịch có thể xem là một động thái khá nhạy
bén. Đứng trên góc độ của ngành du lịch Việt Nam vốn luôn bị nhận xét là
thụ động và thiếu ý tưởng trong nhiều năm qua, thì đây có thể xem như một
sự thay đổi tích cực đáng khích lệ.
Nhưng, có vẻ như mọi thứ cũng chỉ dừng lại ở đó. Nhận xét về những động
thái khá nhanh nhạy kể trên của ngành du lịch Việt Nam, không ít chuyên gia
Marketing và du lịch ngoài việc nhìn nhận sự thay đổi tích cực cũng cho

rằng bản thân hành động đó cũng thể hiện sự thiếu tầm nhìn. Về lý thuyết,
nếu như Việt Nam mời đạo diễn Kong làm Đại sứ du lịch từ trước khi bộ
phim được công chiếu, thì hoàn toàn có thể thực hiện các hoạt động quảng
bá cho VN và du lịch của Việt song song với các hoạt động truyền thông của
bộ phim trên toàn cầu. Còn đến khi bộ phim đã được công chiếu, chúng ta sẽ
đánh mất đi cơ hội quảng bá trên toàn cầu trong quá trình truyền thông của
bộ phim. Không nên quên rằng, Jordan Vogt-Roberts trước khi đảm nhận vai
trò đạo diễn Kong vẫn là một đạo diễn chưa thực sự có nhiều tên tuổi và
được biết đến rộng rãi để có thể tạo ra tiếng nói có ảnh hưởng lớn, kể cả nếu
Kong có thu được thành công lớn sau này đi chăng nữa. Khả năng quảng bá
cho Việt Nam và du lịch VN của Jordan ở thời điểm hiện tại gắn liền với bộ
phim Kong, và việc không thể quảng bá cho VN trong quá trình truyền thông
bộ phim trên toàn cầu trước khi trình chiếu (tổng chi phí quảng cáo cho
Kong trên toàn cầu lên tới 136 triệu USD) rõ ràng là một mất mát lớn.
Điều này cho thấy ngành du lịch Việt Nam vẫn còn khá thụ động khi đứng
trước một cơ hội có tiềm năng lớn một cách đột ngột.
Không những thế, do thiếu chiến lược và tầm nhìn nên VN chọn cách thực
hiện những gì dễ nhất nhưng cũng ít có tác động lan tỏa nhất trong thực tế là
việc bổ nhiệm đạo diễn Kong làm Đại sứ du lịch.
Tư duy trong ý tưởng đề xuất thiết lập mô hình cỡ lớn của Kong tại một số
điểm du lịch chính ở Hà Nội cũng tương tự, nó là phần ngọn và là phần dễ
làm nhất. Nếu như cả ngành du lịch Việt Nam với đủ mọi ban bệ chỉ có thể
làm được duy nhất 2 việc là bổ nhiệm đạo diễn làm Đại sứ du lịch và dựng


mô hình để khai thác một cơ hội được đánh giá là bom tấn như Kong, thì quả
là rất đáng tiếc, và cả đáng suy nghĩ nữa.
-

Các công ty lữ hành nội địa chưa đón đầu được cơ hội

Một trong những điều cốt lõi của hướng phát triển du lịch liên kết với điện
ảnh chính là khả năng nhạy bén, đón đầu cơ hội của các công ty lữ hành Việt
Nam trước tiềm năng du lịch. Tuy nhiên, đây lại chính là một trong những
hạn chế của Việt Nam.
Có thể nói Đảo Đầu lâu là cơ hội trời cho ngành du lịch Việt Nam khi mới
đây, South China Morning Post cho biết, chỉ sau một ngày công chiếu bộ
phim trên, trên trang web của Công ty lữ hành Exotic Voyages ngay lập tức
giới thiệu tour du lịch 10 ngày dành cho những du khách muốn ghé thăm các
địa điểm trong phim bom tấn Hollywood này.
Giá tiền cho một tour đầy đủ này khoảng 2.055 USD cho mỗi người. Du
khách sẽ được đi theo lịch trình Hà Nội - Ninh Bình - Hạ Long - Quảng Bình
- Sài Gòn.
Một công ty du lịch khác có tên Starlight cũng đã giới thiệu một tour dài 6
ngày mang tên "Kong: Skull Island Vietnam". Thông tin và lịch trình của
chuyến đi được đưa ra rất chi tiết và cụ thể, dư sức làm hài lòng những vị
khách du lịch quốc tế.
Trong khi các công ty lữ hành quốc tế đang khai thác du lịch Việt Nam triệt
để sau "Đảo Đầu lâu", các công ty lữ hành Việt Nam đang ở đâu?
Tại thời điểm 3/2017, Saigon Tourist chưa có một dòng quảng bá nào liên
quan đến Đảo Đầu lâu, chưa nói là tổ chức tour tham quan đến các địa
phương xuất hiện trong các cảnh quay như Quảng Ninh, Ninh Bình, Quảng
Bình.


Còn Viettravel, trên trang chủ website đơn vị này vẫn còn chạy quảng cáo
cho 2 tour du lịch nước ngoài đến Nhật Bản và Hàn Quốc.

Dĩ nhiên, lượng khách du lịch đến Việt Nam càng lớn thì chúng ta càng thu
được nhiều lợi ích dù họ theo các tour nước ngoài hay tour trong nước,
nhưng rõ ràng là chúng ta đang bỏ lỡ một phần bánh béo bở nhất nếu như chỉ

đứng ngoài nhìn các hãng du lịch nước ngoài độc chiếm trong việc thiết lập
các tour du lịch ăn theo Kong này. Theo thống kê, lượng khách du lịch quốc
tế lựa chọn điểm đến là những nơi quay phim Kong ở Việt Nam đã tăng
mạnh, khoảng 40% với Hạ Long và 30% với Ninh Bình, nhưng thật khó để
biết được các công ty du lịch nội địa Việt chiếm được bao nhiêu % trong số
đó.


Với 3 tỉnh xuất hiện trong Đảo Đầu lâu, Quảng Ninh và Ninh Bình không có
"động tĩnh" gì. Ninh Bình nêu lý do là đoàn làm phim rời đi thì phim trường
chỉ còn lại bãi đất trống.
Về phía Quảng Ninh, câu chuyện còn “thụ động” hơn khi đại diện Sở Du
lịch tỉnh này cho biết trên VOV là trong hơn 1 năm làm việc với đoàn làm
phim Hollywood, câu chuyện biến phim trường thành sản phẩm du lịch chưa
được đề cập!?
-

Thiếu chiến lược Marketing hiệu quả để nhận diện thương hiệu Việt Nam
Ngành du lịch Việt Nam còn chưa tạo ra được cho mình một thương hiệu
thực sự ấn tượng. Khẩu hiệu “Việt Nam - điểm đến của thiên niên kỷ mới”
và biểu tượng “Nụ cười Việt Nam” tuy đã có tác động tích cực nhất định tới
dịch vụ du lịch của Việt Nam, nhưng vẫn chưa thực sự ấn tượng và cần có sự
đổi mới. Du lịch Việt Nam cần phải định vị được sản phẩm du lịch thế mạnh
của mình. Thương hiệu du lịch của Singapore là du lịch đô thị,sản phẩm du
lịch là vườn cây xanh. Malaixia nổi bật với các điểm mua sắm và du lịch
biển. Đặc trưng của du lịch Thái Lan là spa, nghỉ dưỡng, lễ hội...Riêng Việt
Nam thì vẫn còn là cái gì đó còn “tiềm ẩn” như khẩu hiệu du lịch “vẻ đẹp
tiềm ẩn” vậy.
Nếu làm một phép so sánh, Vịnh Hạ Long với đảo Jeju của Hàn Quốc hai kỳ
quan thiên nhiên mới của thế giới. Cảnh thiên nhiên, nét văn hóa đặc sắc ở

Vịnh Hạ Long đều không kém điểm du lịch nổi tiếng xứ “Kim Chi”, thế
nhưng công tác quảng bá bằng điện ảnh thì lại là khoảng cách rất xa nhau.

“Điện ảnh về du lịch không chỉ là phim truyện mà còn có cả phim tài liệu.
Chúng ta chưa có bộ phim tài liệu nào là quảng bá cho du lịch, bởi ông du
lịch thì cho rằng điện ảnh không quan trọng, còn ông điện ảnh lại cho rằng,
không cấp tiền thì tôi không làm. Nên điện ảnh Việt Nam không có phim du
lịch đúng nghĩa” - đạo diễn Lê Hoàng chia sẻ.


Người xem truyền hình ở Việt Nam đã phải ngỡ ngàng với cảnh sắc thiên
nhiên của hòn đảo xinh đẹp này qua những cảnh quay trong bộ phim dài tập
“Bản tình ca mùa đông” và những nét sinh hoạt văn hóa truyền thống của
người Hàn Quốc qua bộ phim “Nàng Dae Jang Geung”. Không ít người Việt
Nam sau khi xem phim đã mong muốn một lần được tới nơi đây. Lượng
khách du lịch tại Jeju cũng không ngừng tăng lên sau khi những bộ phim này
được trình chiếu.
Ngoài ra, việc quá lạm dụng vào các hình tượng trong phim ảnh Hollywod
vốn lấy đề tài quái thú, chiến tranh như Kong sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến
du lịch Việt Nam
Sau slogan “Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn”, “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”, hiện
nay ngành du lịch và những người làm văn hóa đang hướng tới mục tiêu đưa
Việt Nam thành phim trường của thế giới. Bên cạnh việc lôi kéo khách du
lịch, nhiều địa phương cũng bắt đầu có những chuyển biến trong việc tạo
điều kiện để các đoàn làm phim quốc tế tới ghi hình, thông qua đó phát triển
du lịch. Song, việc quảng bá theo hướng giới thiệu về các địa danh Việt Nam
như là “vương quốc của Kong”… đã bị dư luận lên án là không hợp lý, làm
quá đà. rất cũ, thể hiện tư duy kinh doanh du lịch theo kiểu chụp giật, ngắn
hạn.
Nhà sử học Dương Trung Quốc thẳng thắn nhắc nhở: “Việt Nam không phải

đảo đầu lâu. Việc khai thác những yếu tố có lợi của bộ phim nhằm quảng bá
hình ảnh Việt Nam là điều nên làm, nhưng phải đúng với những giá trị thực
của nó bằng những hoạt động chuyên nghiệp của ngành du lịch. Thay vì
quảng bá cho phim, thì ngành du lịch nên quảng bá nhiều hơn nữa những
thắng cảnh, con người và năng lực du lịch của Việt Nam ở những địa điểm
bộ phim đã chọn cảnh (Hạ Long, Tràng An, Sơn Đoòng) và cả những nơi
khác nữa”.
Trong buổi họp báo công bố chương trình “Quảng Bình trong lòng Hà Nội”
ngày 16.3, Bộ trưởng Thông tin và Truyền thông Trương Minh Tuấn cũng đã
chỉ ra việc có hiện tượng lạm dụng hình ảnh Kong trong việc quảng bá và


ông nhắc tỉnh Quảng Bình: “Đừng biến Kong trở thành biểu tượng của
Quảng Bình’, “đừng biến Phong Nha - Kẻ Bàng trở thành đảo đầu lâu”.Quan
điểm này đã nhận được sự ủng hộ của dư luận.
Ngoài những cảnh đẹp tráng lệ của Việt Nam xuất hiện trên phim
Hollywood, lịch sử, văn hóa, con người Việt Nam cũng cần được chú trọng
quảng bá.

3.2.4. Thiếu những bộ phim thu hút khách nội địa
Chúng ta vẫn nói đến việc lỡ cơ hội quảng bá hình ảnh đất nước qua những
bộ phim nước ngoài và lấy làm tiếc. Song chính những nhà làm phim trong
nước vẫn chưa chú trọng đến việc làm phim với những hình ảnh đẹp để
quảng bá du lịch, thu hút người dân trong nước. Những bộ phim có thể
quảng bá du lịch ở trong nước không nhiều.

Ngoài “Chuyện của Pao” (2006) đã tạo nên một làn sóng “du lịch bụi” đến
Hà Giang để chiêm ngưỡng những ngôi nhà sau hàng rào đá, cho đến nay,
điện ảnh Việt chưa tạo được thêm được một làn sóng nào tương tự. Mới đây,
bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” của đạo diễn Victor Vũ thực sự

trở thành hiện tượng với 3, 4 suất chiếu mỗi ngày, doanh thu hơn 100 tỉ
đồng. Rất nhiều khán giả trong nước ngỡ ngàng trước những cảnh quay tuyệt
đẹp ở Phú Yên và đã bày tỏ khao khát đến vùng đất của những cảnh đẹp
trong phim. Mặc dù trước đó, đạo diễn Victor Vũ cũng từng làm “bom tấn”
“Thiên mệnh anh hùng” với những cảnh quay đẹp lung linh, khiến nhiều
người ngỡ ngàng của vùng núi non Ninh Bình, Cổ Loa (Hà Nội)… Nhưng
sức hút để người xem muốn đến các cảnh đẹp đó thì bộ phim “bom tấn” này
lại chưa đạt được. Bởi thế, hình ảnh thể hiện dù đẹp nhưng nếu bộ phim
không có nội dung hấp dẫn thì hiệu quả quảng bá vẫn không thể cao.
Tại Việt Nam, những năm gần đây, nhiều hãng phim Việt Nam đã chú ý
nhiều hơn vào xây dựng những thước phim, hình ảnh đẹp ở nhiều địa


phương ở Việt Nam. Từ đó, ngành du lịch cũng thu hút được nhiều khách
hơn. Tuy nhiên, điều này chỉ là động thái mang tính chủ quan từ các nhà làm
phim hay các đạo diễn chứ không phải sự phối hợp dài hạn của các cơ quan
chức năng của hai lĩnh vực. Điều này làm giảm khả năng tận dụng tiềm năng
du lịch trong điện ảnh.
Đạo diễn, Nghệ sỹ ưu tú Vũ Đình Thân cho rằng: “Chúng ta cần một chiến
lược dài hơi cho sự kết hợp giữa điện ảnh và du lịch. Phim về du lịch phải
gắn vào câu chuyện, đưa câu chuyện vào không gian đó thì mới mang tính
cảm xúc, thẩm mỹ và có sức hút với khán giả”.

“Làm phim để quảng bá du lịch cho một thành phố cần phải có chiến lược,
phải có sự đầu tư. Đầu tư ở đây là của nhà nước, đầu tư của các nghệ sỹ để
xây dựng những kịch bản tốt nhất với câu chuyện gắn kết vào với không
gian đẹp của vùng du lịch mà chúng ta muốn thu hút khách. Chứ vẫn làm
theo kiểu những câu chuyện chỉ có những cảnh phục vụ cho bộ phim thôi thì
vẫn còn hạn chế chiều sâu vào những vẻ đẹp của địa phương” - Đạo diễn,
Nghệ sỹ ưu tú Vũ Đình Thân nhận xét.

Ông Trịnh Đăng Thanh, Phó giám đốc Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh
Quảng Ninh thì cho rằng: “Sự gắn kết giữa du lịch với điện ảnh vẫn còn
nhiều khoảng trống. Ngay cả Vịnh Hạ Long, nơi 2 lần được UNESCO công
nhận là 1 trong 7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới cũng vẫn chưa có
được một chiến dịch quảng bá đúng tầm bằng điện ảnh.
3.2.5. Vấn đề về bảo về cảnh quan du lịch
Phim ảnh sẽ trở thành một trong những kênh quảng bá du lịch rất tốt. Tuy
nhiên, nó chỉ là cú hích. Chúng ta chỉ mới tận dụng vào tự nhiên. Nếu chỉ
bấy nhiêu đó thôi thì chưa đủ để thành sản phẩm du lịch. Muốn trở thành
một sản phẩm du lịch thì các hoạt đông liên quan như không phá hỏng cảnh
vốn dĩ nguyên sơ của nó mà chỉ giúp tạo điều kiện cho cảnh quan đó được


nhiều người tiếp cận một cách an toàn. An toàn cho cảnh quan đó, an toàn
cho chính người làm du lịch của chúng ta. Nếu mà du khách cứ ùn ùn đi tới
mà chúng ta không có sự chuẩn bị gì, chúng ta cứ nghĩ rằng phim trường đó
đã trở thành điểm du lịch rồi mà thiếu quy hoạch thì cuối cùng, chính mình
sẽ giết chết cảnh quan đó.